2023 State of Marketing Report.pdf
35 MB
Саммари по трендам в маркетинговых каналах от топ агентств, специализирующихся на них - Hubspot — State of Marketing, 2023
— biggest changes & emerging trends
— 2023 benchmarks
— content marketing trends
— SMM & influencer trends
— video marketing trends
— email marketing trends
— biggest changes & emerging trends
— 2023 benchmarks
— content marketing trends
— SMM & influencer trends
— video marketing trends
— email marketing trends
Согласно WSJ, Duolingo, заменила дорогостоящую телевизионную рекламу на более доступные и эффективные посты в TikTok. Оказалось, что до 80% роста пользователей Duolingo происходит благодаря "сарафанному радио", и большинство пользователей выбирают бесплатную версию. В 2020 году компания начала активно использовать TikTok для продвижения своего сервиса, и уже более 6,7 миллионов пользователей подписались на ее аккаунт в этой социальной сети.
Около 80% контента, который размещает Duolingo в TikTok, является спонтанным, тогда как оставшиеся 20% - планируемым. Компания тратит менее 50% своего маркетингового бюджета на performance-цели, а остальные средства направляются на создание контента и его продвижение в социальных сетях.
В результате пересмотра своей рекламной стратегии, Duolingo значительно сократила расходы на рекламу на телевидении, оставляя ее только там, где это действительно влияет на рост пользователей. Это привело к росту DAU сервиса на 62% в первом квартале 2023 года, достигнув отметки в 20,3 миллиона пользователей.
Около 80% контента, который размещает Duolingo в TikTok, является спонтанным, тогда как оставшиеся 20% - планируемым. Компания тратит менее 50% своего маркетингового бюджета на performance-цели, а остальные средства направляются на создание контента и его продвижение в социальных сетях.
В результате пересмотра своей рекламной стратегии, Duolingo значительно сократила расходы на рекламу на телевидении, оставляя ее только там, где это действительно влияет на рост пользователей. Это привело к росту DAU сервиса на 62% в первом квартале 2023 года, достигнув отметки в 20,3 миллиона пользователей.
WhatsApp тестирует видеосообщения
В мессенджере можно будет снимать до 60 секунд видео
WhatsApp тестирует функцию отправки видеосообщений в бета-обновлениях для операционных систем iOS и Android. Об этом сообщает портал WABetaInfo.
Новая функция позволит делиться короткими видео продолжительностью до 60 секунд. Чтобы отправить видеосообщение, нужно нажать кнопку микрофона на панели чата в диалоге. Когда она превратится в кнопку видеокамеры, начнется запись.
Подчеркивается, что видеосообщения будут защищены сквозным шифрованием. В целях защиты личных данных, такие сообщения нельзя будет сохранить или переслать.
Аналогичная функция уже есть в Telegram. В WhatsApp она пока доступна только избранным бета-тестировщикам, но в ближайшие недели будет внедряться для большого количества пользователей.
Ранее WhatsApp запустила каналы внутри мессенджера. Они будут находиться отдельно от чатов и сообществ на новой вкладке «Актуальное», куда также переместится статус.
В мессенджере можно будет снимать до 60 секунд видео
WhatsApp тестирует функцию отправки видеосообщений в бета-обновлениях для операционных систем iOS и Android. Об этом сообщает портал WABetaInfo.
Новая функция позволит делиться короткими видео продолжительностью до 60 секунд. Чтобы отправить видеосообщение, нужно нажать кнопку микрофона на панели чата в диалоге. Когда она превратится в кнопку видеокамеры, начнется запись.
Подчеркивается, что видеосообщения будут защищены сквозным шифрованием. В целях защиты личных данных, такие сообщения нельзя будет сохранить или переслать.
Аналогичная функция уже есть в Telegram. В WhatsApp она пока доступна только избранным бета-тестировщикам, но в ближайшие недели будет внедряться для большого количества пользователей.
Ранее WhatsApp запустила каналы внутри мессенджера. Они будут находиться отдельно от чатов и сообществ на новой вкладке «Актуальное», куда также переместится статус.
В Roblox официально разрешат контент для пользователей старше 17 лет.
Материалы для взрослых смогут включать такие темы, как «насилие, большое количество реалистичной крови, умеренно грубый юмор, романтические темы, контент, посвященный азартным играм, и алкоголь». Для доступа к такому контенту пользователям необходимо загрузить фото документа, удостоверяющего личность и селфи.
Материалы для взрослых смогут включать такие темы, как «насилие, большое количество реалистичной крови, умеренно грубый юмор, романтические темы, контент, посвященный азартным играм, и алкоголь». Для доступа к такому контенту пользователям необходимо загрузить фото документа, удостоверяющего личность и селфи.
CNBC
Mature content comes to Roblox for users aged 17 and up
Roblox announces eligible creators can build experiences with mature content for users 17 and older.
Google разрабатывают «генератор селфи» с искусственным интеллектом. Он будет самостоятельно создавать реалистичные изображения пользователя на основе других снимков этого человека, а пользователю не придется позировать перед камерой
https://www.diyphotography.net/google-creates-endless-ai-selfie-generator/
https://www.diyphotography.net/google-creates-endless-ai-selfie-generator/
DIY Photography
Google creates ‘endless’ AI selfie generator
Google Research is developing a new tool that could see the end of the selfie. Or at least, the end of actually having to shoot your own selfie. The big tech company is making a new AI tool that creates realistic avatars trained on real photos of that person.…
В Telegram появится формат Stories
Внедрить эту функцию просили пользователи
Основатель Telegram Павел Дуров анонсировал запуск формата Stories в своем мессенджере. Stories уже находится на последней стадии тестировании и станет доступен в начале июля.
Формат предполагает публикацию исчезающих через какое-то время коротких сообщений. В Telegram пользователи сами смогут настраивать время исчезновения сообщений и решать, кому будут видны Stories. Кроме того, им будут доступны инструменты редактирования фото и видео.
Stories в Telegram, как и на прочих платформах, будут размещены в разделе в верхней части списка чатов.
Дуров отметил, что половина запросов пользователей на запуск новых функций связаны именно со Stories. «Telegram не был бы Telegram, если бы мы не прислушивались к нашим пользователям и не стремились к совершенствованию», — отметил он.
Напомним, на этой неделе формат Stories пропал из YouTube. Причина в том, что формат Shorts привлекает в разы больше подписчиков, чем Stories.
Внедрить эту функцию просили пользователи
Основатель Telegram Павел Дуров анонсировал запуск формата Stories в своем мессенджере. Stories уже находится на последней стадии тестировании и станет доступен в начале июля.
Формат предполагает публикацию исчезающих через какое-то время коротких сообщений. В Telegram пользователи сами смогут настраивать время исчезновения сообщений и решать, кому будут видны Stories. Кроме того, им будут доступны инструменты редактирования фото и видео.
Stories в Telegram, как и на прочих платформах, будут размещены в разделе в верхней части списка чатов.
Дуров отметил, что половина запросов пользователей на запуск новых функций связаны именно со Stories. «Telegram не был бы Telegram, если бы мы не прислушивались к нашим пользователям и не стремились к совершенствованию», — отметил он.
Напомним, на этой неделе формат Stories пропал из YouTube. Причина в том, что формат Shorts привлекает в разы больше подписчиков, чем Stories.
TikTok разрешил родителям ограничивать контент для детей по ключевым словам и хэштегам
Однако дети смогут видеть список этих слов. Таким образом компания хочет соблюдать их права
TikTok добавит возможность фильтрации контента в «Семейных настройках» (функция, которая позволяет родителям связать свой аккаунт с аккаунтом подростка, — прим.Sostav), пишет TechCrunch со ссылкой на компанию.
С помощью нового инструмента пользователи смогут ограничивать детям доступ к роликам по ключевым словам или хэштегам. TikTok отмечает, что таким образом позволит родителям снизить вероятность того, что их подросток «увидит контент, который может показаться ему неприятным».
«Для того, чтобы адаптировать эту функцию мы сотрудничали с экспертами. Даже с Институтом семейной онлайн-безопасности. Мы хотели найти баланс, предоставить семьям возможность выбрать наиболее подходящий для них сервис и соблюсти при этом права молодых людей на общение и жизнь в онлайн-мире», — написала компания в блоге. Поэтому у подростков есть возможность просматривать ключевые слова, добавленные их родителями.
Ранее сообщалось, что TikTok запускает онлайн-магазин с товарами из видео, которые набирают популярность. TechCrunch писал, что компания также сосредоточена на добавлении новых продавцов к своему предложению TikTok Shop. В настоящее время предприниматели могут продавать товары через TikTok Shop с небольшой комиссией, но онлайн-магазин поможет ByteDance получать всю выручку от продаж.
Однако дети смогут видеть список этих слов. Таким образом компания хочет соблюдать их права
TikTok добавит возможность фильтрации контента в «Семейных настройках» (функция, которая позволяет родителям связать свой аккаунт с аккаунтом подростка, — прим.Sostav), пишет TechCrunch со ссылкой на компанию.
С помощью нового инструмента пользователи смогут ограничивать детям доступ к роликам по ключевым словам или хэштегам. TikTok отмечает, что таким образом позволит родителям снизить вероятность того, что их подросток «увидит контент, который может показаться ему неприятным».
«Для того, чтобы адаптировать эту функцию мы сотрудничали с экспертами. Даже с Институтом семейной онлайн-безопасности. Мы хотели найти баланс, предоставить семьям возможность выбрать наиболее подходящий для них сервис и соблюсти при этом права молодых людей на общение и жизнь в онлайн-мире», — написала компания в блоге. Поэтому у подростков есть возможность просматривать ключевые слова, добавленные их родителями.
Ранее сообщалось, что TikTok запускает онлайн-магазин с товарами из видео, которые набирают популярность. TechCrunch писал, что компания также сосредоточена на добавлении новых продавцов к своему предложению TikTok Shop. В настоящее время предприниматели могут продавать товары через TikTok Shop с небольшой комиссией, но онлайн-магазин поможет ByteDance получать всю выручку от продаж.
Облачное подразделение Amazon выделяет $100 млн на центр для развития ИИ.
Проект AWS Generative AI Innovation Center предназначен для объединения специалистов. Цель, по словам Amazon, заключается в «ускорении корпоративных инноваций и достижении успеха с помощью генеративного ИИ».
Проект AWS Generative AI Innovation Center предназначен для объединения специалистов. Цель, по словам Amazon, заключается в «ускорении корпоративных инноваций и достижении успеха с помощью генеративного ИИ».
CNBC
AWS is investing $100 million in generative A.I. center in race to keep up with Microsoft and Google
Amazon's cloud unit wants to show investors that it's committed to generative artificial intelligence after blockbuster announcements from rivals.
Google собирается включить онлайн игры в YouTube.
Инициатива, которую Google называет Playables, позволит пользователям мгновенно играть в онлайн-игры на сайте YouTube или через мобильные приложения на iOS и Android
Инициатива, которую Google называет Playables, позволит пользователям мгновенно играть в онлайн-игры на сайте YouTube или через мобильные приложения на iOS и Android
WSJ
WSJ News Exclusive | Google’s YouTube Is Testing an Online-Games Offering
Development of the new product, called “Playables,” signals ambitions to move beyond video hosting.
TikTok ищет логистических партнеров в США, чтобы конкурировать с Amazon и Temu.
Компания уже подписала несколько логистических соглашений с внешними логистическими фирмами и тестирует сервисы фулфилмента в США. Вместо того, чтобы тратить миллиарды на собственные склады, TikTok ищет возможности привлечения брендов и продавцов, однако это пока остается проблемой.
Угроза запрета работы сервиса в США мешает развитию компании, а доставка заказов в США занимает более недели, в то время как Amazon и Walmart предлагают доставку за 1-2 дня. Китайские компании Shein и Temu также предлагают товары дешевле, что является еще одним вызовом для TikTok.
Компания уже подписала несколько логистических соглашений с внешними логистическими фирмами и тестирует сервисы фулфилмента в США. Вместо того, чтобы тратить миллиарды на собственные склады, TikTok ищет возможности привлечения брендов и продавцов, однако это пока остается проблемой.
Угроза запрета работы сервиса в США мешает развитию компании, а доставка заказов в США занимает более недели, в то время как Amazon и Walmart предлагают доставку за 1-2 дня. Китайские компании Shein и Temu также предлагают товары дешевле, что является еще одним вызовом для TikTok.
The Information
TikTok Inks U.S. Warehouse Partnerships in Bid to Rival Amazon and Temu
TikTok has signed logistics deals to ensure that the products people buy on its app arrive smoothly at their front doors—a key part of the video app’s efforts to transform itself into a shopping destination. It’s currently testing the fulfillment services…
FTC обвинила Amazon в манипулировании миллионами пользователей.
По мнению Федеральной торговой комиссии (FTC) США, компания годами «сознательно обманывала» пользователей, без их согласия подключая им подписку Amazon Prime. Такая подписка дает доступ к стриминговому видеосервису Amazon, бесплатной доставке и т. д. и стоит $139 в год. FTC требует от компании выплатить штраф, но его размер не сообщается.
По мнению Федеральной торговой комиссии (FTC) США, компания годами «сознательно обманывала» пользователей, без их согласия подключая им подписку Amazon Prime. Такая подписка дает доступ к стриминговому видеосервису Amazon, бесплатной доставке и т. д. и стоит $139 в год. FTC требует от компании выплатить штраф, но его размер не сообщается.
Bloomberg.com
FTC Sues Amazon for Making It Difficult to Cancel Prime
The US Federal Trade Commission sued Amazon.com Inc. Wednesday, alleging the e-commerce giant duped consumers into signing up for its Prime membership service and deliberately made it hard to cancel.
«Уимблдон» объявили сразу о четырех интеграциях в видеоигры. Играть в теннис в Fortnite нельзя; смысл игры в том, чтобы добраться на центральный корт быстрее Энди Мюррея, летая, катаясь на машинах и занимаясь паркуром. В игре есть и довольно детальный Уимблдон, и достопримечательности Лондона, выглядит масштабно
https://www.wimbledon.com/en_GB/news/articles/2023-06-26/wimbledon_launches_on_fortnite.html
https://www.wimbledon.com/en_GB/news/articles/2023-06-26/wimbledon_launches_on_fortnite.html
Wimbledon
Wimbledon launches on Fortnite
Wimbledon announces digital activations ahead of The Championships 2023
YouTube начал бороться с блокировщиками рекламы.
Так видеосервис хочет увеличить количество платных подписок. Пользователям бесплатного YouTube с поддержкой рекламы, которые используют блокировщики, платформа начала предлагать отключить их или зарегистрироваться на YouTube Premium. Те, кто не сделает ни того, ни другого после показа трех видеообъявлений, будут отключены от всего контента YouTube.
Так видеосервис хочет увеличить количество платных подписок. Пользователям бесплатного YouTube с поддержкой рекламы, которые используют блокировщики, платформа начала предлагать отключить их или зарегистрироваться на YouTube Premium. Те, кто не сделает ни того, ни другого после показа трех видеообъявлений, будут отключены от всего контента YouTube.
Hennessy празднует 50-летие хип-хопа, сотрудничая с рэпером Nas.
В рамках кампании была создана специальная бутылка с изображением Наса в центре и никогда ранее не встречавшимся логотипом "HenNASsy", а поклонникам прtдоставили возможность использовать инструмент искусственного интеллекта, чтобы превратить свои селфи в обложки альбомов, отражающие различные эпохи хип-хопа
https://www.hennessy.com/en-us/collaborations/hennessy-vs-x-nas
В рамках кампании была создана специальная бутылка с изображением Наса в центре и никогда ранее не встречавшимся логотипом "HenNASsy", а поклонникам прtдоставили возможность использовать инструмент искусственного интеллекта, чтобы превратить свои селфи в обложки альбомов, отражающие различные эпохи хип-хопа
https://www.hennessy.com/en-us/collaborations/hennessy-vs-x-nas
Hennessy USA
HENNESSY V.S X NAS
Hennessy V.S and Nas join forces to pay tribute to 50 years of Hip Hop with a limited edition HenNASsy V.S cognac.
Liquid Death выпустили Greatest Hates Vol. 3 - поп-альбом (и музыкальное видео) 80-х годов, тексты песен которого состоят из комментариев интернет-хейтеров.
Это уже их третий альбом https://youtu.be/PMbpARpdgz4
Это уже их третий альбом https://youtu.be/PMbpARpdgz4
YouTube
Liquid Death Internet Hater Comments Set To ’80s Dance Songs
Introducing Liquid Death’s Greatest Hates Vol. 3! We took real, explicit internet hate comments and turned them into lyrics (yep, every word) for this catchy new ’80s-inspired pop album.
Buy the limited edition vinyl or stream on Spotify or Apple Music:…
Buy the limited edition vinyl or stream on Spotify or Apple Music:…
Apple начнет продавать очки смешанной реальности Vision Pro только по предварительной записи.
Компания отметила, что это связано с тем, что продукт нишевый, сложный по своему устройству и дорогостоящий (стоит $3,5 тыс.). В магазинах бренд сделает отдельные зоны с креслами, наушниками и инструментами для подбора аксессуаров для пользователей. В интернет-магазинах очки могут появиться только к 2024 г.
Компания отметила, что это связано с тем, что продукт нишевый, сложный по своему устройству и дорогостоящий (стоит $3,5 тыс.). В магазинах бренд сделает отдельные зоны с креслами, наушниками и инструментами для подбора аксессуаров для пользователей. В интернет-магазинах очки могут появиться только к 2024 г.
Bloomberg.com
Apple Plans a Slow, Appointment-Only Rollout of Its $3,500 Vision Pro
Apple Inc. is planning a retail launch of its Vision Pro headset with appointments and in-store promotion in select US markets early next year, underscoring the niche and complex nature of the mixed-reality device.
Major League Baseball (MLB) объединилась с архитектором виртуального мира Improbable, чтобы создать метаверсивный стадион для предстоящей 8 июля 2023 года игры знаменитостей в софтбол.
Cайт позволит пользователям бродить с помощью аватара по цифровой реконструкции стадиона, в котором они смогут принять участие в мини-играх и смотреть прямую трансляцию матча вместе с единомышленниками
https://www.mlb.com/fans/virtual-ballpark
Cайт позволит пользователям бродить с помощью аватара по цифровой реконструкции стадиона, в котором они смогут принять участие в мини-играх и смотреть прямую трансляцию матча вместе с единомышленниками
https://www.mlb.com/fans/virtual-ballpark
MLB.com
MLB's Virtual Ballpark | MLB.com
Find out about how you can join Major League Baseball in the metaverse at our 31st Virtual Ballpark.
В Pokemon Sleep от разработчиков Pokemon GO нужно спать, чтобы выиграть.
Игра отслеживает качество сна: пока вы высыпаетесь, вам открываются новые персонажи. Чем лучше спите, тем уникальнее питомцы.
Внутри есть будильник с голосом Пикачу, а главным маскотом выступил Снорлакс. Игра выйдет 14 июля. Пререгистрация на Android уже началась.
Игра отслеживает качество сна: пока вы высыпаетесь, вам открываются новые персонажи. Чем лучше спите, тем уникальнее питомцы.
Внутри есть будильник с голосом Пикачу, а главным маскотом выступил Снорлакс. Игра выйдет 14 июля. Пререгистрация на Android уже началась.
Google Play
Pokémon Sleep - Apps on Google Play
Track your sleep with a smart device to discover adorable Pokémon sleep styles!
TikTok запустил стриминг сервис TikTok Music в Бразилии и Индонезии!
TikTok Music - это новый стриминг, работающий по подписке, который уже доступен в Бразилии и Индонезии. Он предлагает огромные каталоги треков от Universal, Warnern, Sony и других крупных лейблов.
В TikTok Music также встроена функциональность, похожая на Shazam, которая поможет найти название понравившейся песни и исполнителя.
Так же TikTok Music позволяет загружать треки в офлайн-режим, подписка начинается от $3,25
TikTok Music - это новый стриминг, работающий по подписке, который уже доступен в Бразилии и Индонезии. Он предлагает огромные каталоги треков от Universal, Warnern, Sony и других крупных лейблов.
В TikTok Music также встроена функциональность, похожая на Shazam, которая поможет найти название понравившейся песни и исполнителя.
Так же TikTok Music позволяет загружать треки в офлайн-режим, подписка начинается от $3,25
TechCrunch
TikTok launches a music streaming service in Brazil and Indonesia called ‘TikTok Music’
TikTok has already dominated the short-video and social media market, and is now looking to take on Spotify and Apple Music with its latest offering.
Google тестируют программу искусственного интеллекта Med-PaLM 2. Нейросеть обучена компетентно отвечать на медицинские вопросы
https://www.wsj.com/articles/in-battle-with-microsoft-google-bets-on-medical-ai-program-to-crack-healthcare-industry-bb7c2db8
https://www.wsj.com/articles/in-battle-with-microsoft-google-bets-on-medical-ai-program-to-crack-healthcare-industry-bb7c2db8
WSJ
In Battle With Microsoft, Google Bets on Medical AI Program to Crack Healthcare Industry
The search giant is fine-tuning chatbot technology via medical licensing exams.