Dentsu снизила прогноз роста глобальных расходов на рекламу в 2023 г.
Сейчас холдинг прогнозирует увеличение расходов на рекламу на 3,3% — до $727,9 млрд. Хотя в декабре 2022 г. компания предполагала рост на 3,8%. Гендиректор Dentsu Media International Markets Питер Хуйджбум отметил, что глобальные расходы на рекламу будут расти, несмотря на экономическую неопределенность. Однако этот рост будет обеспечен в основном инфляцией цен, а не увеличением объема рекламы.
Сейчас холдинг прогнозирует увеличение расходов на рекламу на 3,3% — до $727,9 млрд. Хотя в декабре 2022 г. компания предполагала рост на 3,8%. Гендиректор Dentsu Media International Markets Питер Хуйджбум отметил, что глобальные расходы на рекламу будут расти, несмотря на экономическую неопределенность. Однако этот рост будет обеспечен в основном инфляцией цен, а не увеличением объема рекламы.
Ad Age
Dentsu trims 2023 global ad spending forecast
Dentsu’s new report cites digital spending growth moderating as the vertical reaches maturation.
Доход от рекламы с использованием нейросетей может достичь $192 млрд к 2032 году
Рынок нейросетей в целом вырастет в 30 раз, говорят аналитики
Годовой доход от цифровой рекламы, созданной с помощью с помощью нейросетей, достигнет $192 млрд к 2032 году, а доход от аренды серверов ИИ может достичь $134 млрд, говорится в отчёте Bloomberg Intelligence.
Аналитики прогнозируют рост спроса на инфраструктуру, необходимую для обучения моделей искусственного интеллекта (ИИ), он же и станет драйвером роста рынка. Доход в этом сегменте может составить примерно $247 млрд.
Рынок генеративных нейросетей в целом увеличится более чем в 30 раз, до $1,3 трлн к 2032 году, подчёркивают аналитики. Сектор вырастет на 42% в течение десяти лет, поскольку увеличится спрос также на устройства с ИИ, рекламу, созданную с их помощью, и многое другое.
Благодаря этому такие компании как Amazon.com Inc, Google Alphabet Inc, Nvidia Corp. и Microsoft Corp., которая инвестировала миллиарды долларов в OpenAI, вероятно, окажутся в наиболее выигрышном положении.
Рынок нейросетей в целом вырастет в 30 раз, говорят аналитики
Годовой доход от цифровой рекламы, созданной с помощью с помощью нейросетей, достигнет $192 млрд к 2032 году, а доход от аренды серверов ИИ может достичь $134 млрд, говорится в отчёте Bloomberg Intelligence.
Аналитики прогнозируют рост спроса на инфраструктуру, необходимую для обучения моделей искусственного интеллекта (ИИ), он же и станет драйвером роста рынка. Доход в этом сегменте может составить примерно $247 млрд.
Рынок генеративных нейросетей в целом увеличится более чем в 30 раз, до $1,3 трлн к 2032 году, подчёркивают аналитики. Сектор вырастет на 42% в течение десяти лет, поскольку увеличится спрос также на устройства с ИИ, рекламу, созданную с их помощью, и многое другое.
Благодаря этому такие компании как Amazon.com Inc, Google Alphabet Inc, Nvidia Corp. и Microsoft Corp., которая инвестировала миллиарды долларов в OpenAI, вероятно, окажутся в наиболее выигрышном положении.
PepsiCo хочет, чтобы к 2025 г. 50% руководящих должностей в компании занимали женщины.
В прошлом году женщины занимали 44% должностей в PepsiCo по сравнению с 43% в 2021 г. и 41% в 2020 г. Доля чернокожих людей на менеджерских позициях в США увеличилась до 9% по сравнению с 8,3% в 2021 г. Цель — 10% к 2025 г. Доля испаноязычных составляет более 10% по сравнению с 9,5% в 2021 г. Целевой показатель в 10% был достигнут на три года раньше запланированного срока.
В прошлом году женщины занимали 44% должностей в PepsiCo по сравнению с 43% в 2021 г. и 41% в 2020 г. Доля чернокожих людей на менеджерских позициях в США увеличилась до 9% по сравнению с 8,3% в 2021 г. Цель — 10% к 2025 г. Доля испаноязычных составляет более 10% по сравнению с 9,5% в 2021 г. Целевой показатель в 10% был достигнут на три года раньше запланированного срока.
Ad Age
PepsiCo posts gains in management roles held by women, Black and Hispanic leaders
PepsiCo’s latest DE&I report shows increased representation in the U.S. and other markets.
Согласно отчету NYT, рекламные продажи Twitter в США снизились на 59% в апреле из-за продолжающихся проблем.
Ранее Элон Маск заявлял, что рекламный бизнес Twitter растет и почти все рекламодатели вернулись. Однако, за пять недель с начала апреля доходы от рекламы в США упали до $88 млн. Twitter регулярно не достигает своих целей в США, иногда еженедельный результат хуже прогнозов на 30%.
Кроме того, Twitter ожидает снижения каждую неделю в июне на 56%, как указано в одном из внутренних документов. Некоторые рекламные форматы Twitter все еще не заполнены.
Ранее Элон Маск заявлял, что рекламный бизнес Twitter растет и почти все рекламодатели вернулись. Однако, за пять недель с начала апреля доходы от рекламы в США упали до $88 млн. Twitter регулярно не достигает своих целей в США, иногда еженедельный результат хуже прогнозов на 30%.
Кроме того, Twitter ожидает снижения каждую неделю в июне на 56%, как указано в одном из внутренних документов. Некоторые рекламные форматы Twitter все еще не заполнены.
NY Times
Twitter’s U.S. Ad Sales Plunge 59% as Woes Continue
In internal forecasts, the company projected that ad sales would keep declining, handing a tough challenge to its new chief executive.
Amazon оштрафовали на $25 млн за хранение записей детских голосов.
Компания нарушила закон о конфиденциальности детей в интернете, не удалив голосовые записи, собранные через умные колонки Alexa от пользователей младше 13 лет после того, как данные были больше не нужны. Также Amazon не предоставил родителям точную информацию о том, как удалить данные об их детях.
Компания нарушила закон о конфиденциальности детей в интернете, не удалив голосовые записи, собранные через умные колонки Alexa от пользователей младше 13 лет после того, как данные были больше не нужны. Также Amazon не предоставил родителям точную информацию о том, как удалить данные об их детях.
Frito-Lay (входит в PepsiCo) стала спонсором чемпионата мира по футболу среди женщин 2023 г.
Для чипсов Lay’s, Doritos и Cheetos выпустят специальную упаковку в стиле чемпионата. Подразделение PepsiCo планирует продолжать оказывать поддержку женскому спорту, одновременно привлекая внимание к своему продукту.
Для чипсов Lay’s, Doritos и Cheetos выпустят специальную упаковку в стиле чемпионата. Подразделение PepsiCo планирует продолжать оказывать поддержку женскому спорту, одновременно привлекая внимание к своему продукту.
Marketing Dive
Frito-Lay makes largest-ever investment in women’s sports for World Cup
As women’s sports continue to gain viewers, the snack marketer’s activations will span popular brands and include its Cracker Jill campaign.
Amazon планирует добавить рекламу в свой стриминговый сервис Prime Video.
Сейчас это обсуждают внутри компании. Онлайн-ретейлер хочет показывать ролики подписчикам и добавить отдельное предложение «смотреть без рекламы».
Сейчас это обсуждают внутри компании. Онлайн-ретейлер хочет показывать ролики подписчикам и добавить отдельное предложение «смотреть без рекламы».
WSJ
WSJ News Exclusive | Amazon Plans Ad Tier for Prime Video Streaming Service
Amazon is planning to launch an advertising-supported tier of its Prime Video streaming service as it looks to generate more revenue from entertainment.
SpaceX приняла на работу 14-летнего вундеркинда
Подросток станет частью команды разработчиков, создающих программное обеспечение для спутников Starlink
Космическая компания Илона Маска SpaceX приняла на работу 14-летнего подростка. Кайран Квази присоединится к команде разработчиков, которые создают программное обеспечение для спутников Starlink, пишет Business Insider.
Подросток окончил Инженерную школу Университета Санта-Клары в Калифорнии, где изучал информатику и инженерию, и стал самым молодым выпускником в истории учебного заведения, основанного в 1851 году.
В возрасте девяти лет Кайран Квази прошел стажировку в Intel Labs, где занимался исследованиями искусственного интеллекта. В Университет Санта-Клары его зачислили в возрасте 11 лет. За год до окончания Университета, молодой человек стажировался в компании Blackbird.AI, которая специализируется на кибербезопасности.
Для работы в SpaceX Кайрану Квази придется переехать из Калифорнии в город Редмонд штата Вашингтон.
Подросток станет частью команды разработчиков, создающих программное обеспечение для спутников Starlink
Космическая компания Илона Маска SpaceX приняла на работу 14-летнего подростка. Кайран Квази присоединится к команде разработчиков, которые создают программное обеспечение для спутников Starlink, пишет Business Insider.
Подросток окончил Инженерную школу Университета Санта-Клары в Калифорнии, где изучал информатику и инженерию, и стал самым молодым выпускником в истории учебного заведения, основанного в 1851 году.
В возрасте девяти лет Кайран Квази прошел стажировку в Intel Labs, где занимался исследованиями искусственного интеллекта. В Университет Санта-Клары его зачислили в возрасте 11 лет. За год до окончания Университета, молодой человек стажировался в компании Blackbird.AI, которая специализируется на кибербезопасности.
Для работы в SpaceX Кайрану Квази придется переехать из Калифорнии в город Редмонд штата Вашингтон.
YouTube Music решили показывать больше в разделе «For You» в приложении.
Они начали тестировать вкладку «Samples», которая была замечена некоторыми пользователями YouTube Music, с вертикально прокручиваемой лентой музыкальных видеоклипов
Они начали тестировать вкладку «Samples», которая была замечена некоторыми пользователями YouTube Music, с вертикально прокручиваемой лентой музыкальных видеоклипов
Music Ally
YouTube Music tests TikTok-style feed of music recommendations
YouTube Music is the latest streaming service to decide it wants a splash more 'For You' in its app, mirroring TikTok's famous feed.
Радиоведущий Уолтерс подал в суд на OpenAI из-за ошибки ChatGPT
Радиоведущий из Джорджии Марк Уолтерс подал иск в отношении компании OpenAI, разработчика нейросети ChatGPT, сообщает The Verge со ссылкой на материалы судебного разбирательства. Причиной обращения в суд стала клевета, как утверждает Уолтерс.
Искусственному интеллекту дали задание резюмировать дело федерального суда на основе PDF-файла. ChatGPT ответила неверно, обвинив радиоведущего в незаконном присвоении более $5 млн. Ранее Уолтер ни в чем подобном не обвинялся, уточняют авторы заметки.
В The Verge провели эксперимент, желая проверить возможности генеративной ИИ-модели от OpenAI. Нейросеть ответила, что не может открывать внешние файлы. Скорее всего, при выполнении задания использовались дополнения и плагины.
Иск был подан 5 июня. Уолтерс требует от ИТ-компании возмещения денежного ущерба, но его размер не уточняется.
19 мая 2023 года стало известно, что OpenAI запустил мобильное приложение с ChatGPT для iOS. Пока оно доступно только владельцам устройств Apple в США, однако в ближайшие недели компания планирует расширить географию. Также OpenAI работает над версией приложения для Android. В компании указали, что она появится «скоро», но точные даты не назвали. В сообщении говорится, что приложение является бесплатным и синхронизирует историю между устройствами пользователя. В него интегрирована система распознавания речи Whisper, позволяющая осуществлять голосовой ввод. Подписчики ChatGPT Plus получат ранний доступ к новым функциям GPT-4 и более быстрое время отклика.
Разработка чат-бота ChatGPT и привлечение специалистов из Google удвоили убытки компании в 2022 году, до $540 млн. В 2022 году OpenAI заработал всего $28 млн. При этом расходы компании, скорее всего, продолжат расти.
Радиоведущий из Джорджии Марк Уолтерс подал иск в отношении компании OpenAI, разработчика нейросети ChatGPT, сообщает The Verge со ссылкой на материалы судебного разбирательства. Причиной обращения в суд стала клевета, как утверждает Уолтерс.
Искусственному интеллекту дали задание резюмировать дело федерального суда на основе PDF-файла. ChatGPT ответила неверно, обвинив радиоведущего в незаконном присвоении более $5 млн. Ранее Уолтер ни в чем подобном не обвинялся, уточняют авторы заметки.
В The Verge провели эксперимент, желая проверить возможности генеративной ИИ-модели от OpenAI. Нейросеть ответила, что не может открывать внешние файлы. Скорее всего, при выполнении задания использовались дополнения и плагины.
Иск был подан 5 июня. Уолтерс требует от ИТ-компании возмещения денежного ущерба, но его размер не уточняется.
19 мая 2023 года стало известно, что OpenAI запустил мобильное приложение с ChatGPT для iOS. Пока оно доступно только владельцам устройств Apple в США, однако в ближайшие недели компания планирует расширить географию. Также OpenAI работает над версией приложения для Android. В компании указали, что она появится «скоро», но точные даты не назвали. В сообщении говорится, что приложение является бесплатным и синхронизирует историю между устройствами пользователя. В него интегрирована система распознавания речи Whisper, позволяющая осуществлять голосовой ввод. Подписчики ChatGPT Plus получат ранний доступ к новым функциям GPT-4 и более быстрое время отклика.
Разработка чат-бота ChatGPT и привлечение специалистов из Google удвоили убытки компании в 2022 году, до $540 млн. В 2022 году OpenAI заработал всего $28 млн. При этом расходы компании, скорее всего, продолжат расти.
Telegram-каналы для продвижения стали использовать вдвое больше IT-компаний
84% крупнейших российских IT-компаний из рейтинга Cnews используют Telegram-каналы для продвижения своего бренда. При этом актуальность этого канала коммуникации выросла в два раза по сравнению с прошлым годом. Такие данные приводят аналитики агентства Win2Win Communications
По данным агентства на конец мая 2023 года, 42 из 50 крупнейших отечественных IT-компаний ведут Telegram-каналы. Годом ранее этим инструментом располагали только 22 компании из того же списка.
По числу подписчиков в пабликах лидируют «Мегафон» с 22,8 тыс., Softline (11,2 тыс.) и «СКБ Контур» (8,2 тыс.). В прошлом году эти компании продемонстрировали заметный рост — например, у «Мегафона» в апреле 2022 года насчитывалось 4,6 тыс. подписчиков — в пять раз меньше нынешних показателей. Число подписчиков Softline и «СКБ Контур» увеличилось на 20% и 46% соответственно.
По общему охвату на протяжении года первое место также занимает «Мегафон» с показателем 8,4 млн. На второй строчке рейтинга Win2Win Communications — «Лаборатория Касперского» (1,1 млн), замыкает тройку лидеров Positive Technologies (873 тыс.), говорится в исследовании.
По среднемесячному охвату лидирует также «Мегафон» (15 тыс.), причём этот показатель у оператора остался на уровне прошлого года. Второе место по этому параметру занимает «Ростелеком» со скачкообразным ростом по отношению к прошлому году — 4,1 тыс. против 1,4 тыс. Замыкает тройку компания BLZone — у неё также наблюдается заметный рост: 3,7 тыс. против 2 тыс.
«Примечательно, что ни у одного из игроков, чьи каналы существуют менее года, число подписчиков не превышает 1 тыс. человек. Это показывает, что продвижение канала в Telegram требует усилий, времени и инвестиций», — отмечают в Win2Win Communications.
По мнению аналитиков агентства, об объёмах можно судить по затратам компаний. Максимальные затраты на продвижение, по данным из открытых источников, в месяц составили от 2,5 до 3 млн руб., а медиана находится на уровне 65 тыс. руб. По подсчётам агентства Win2Win Communications, больше других потратил «Мегафон», что в том числе позволило ему остаться лидером и увеличить охват: с 4 604 подписчика в июне 2022 года до 23 621 в июне 2023 года при затратах от 75 тыс. до 2,5−3 млн руб. в месяц, или 5−7 млн руб. в год.
84% крупнейших российских IT-компаний из рейтинга Cnews используют Telegram-каналы для продвижения своего бренда. При этом актуальность этого канала коммуникации выросла в два раза по сравнению с прошлым годом. Такие данные приводят аналитики агентства Win2Win Communications
По данным агентства на конец мая 2023 года, 42 из 50 крупнейших отечественных IT-компаний ведут Telegram-каналы. Годом ранее этим инструментом располагали только 22 компании из того же списка.
По числу подписчиков в пабликах лидируют «Мегафон» с 22,8 тыс., Softline (11,2 тыс.) и «СКБ Контур» (8,2 тыс.). В прошлом году эти компании продемонстрировали заметный рост — например, у «Мегафона» в апреле 2022 года насчитывалось 4,6 тыс. подписчиков — в пять раз меньше нынешних показателей. Число подписчиков Softline и «СКБ Контур» увеличилось на 20% и 46% соответственно.
По общему охвату на протяжении года первое место также занимает «Мегафон» с показателем 8,4 млн. На второй строчке рейтинга Win2Win Communications — «Лаборатория Касперского» (1,1 млн), замыкает тройку лидеров Positive Technologies (873 тыс.), говорится в исследовании.
По среднемесячному охвату лидирует также «Мегафон» (15 тыс.), причём этот показатель у оператора остался на уровне прошлого года. Второе место по этому параметру занимает «Ростелеком» со скачкообразным ростом по отношению к прошлому году — 4,1 тыс. против 1,4 тыс. Замыкает тройку компания BLZone — у неё также наблюдается заметный рост: 3,7 тыс. против 2 тыс.
«Примечательно, что ни у одного из игроков, чьи каналы существуют менее года, число подписчиков не превышает 1 тыс. человек. Это показывает, что продвижение канала в Telegram требует усилий, времени и инвестиций», — отмечают в Win2Win Communications.
По мнению аналитиков агентства, об объёмах можно судить по затратам компаний. Максимальные затраты на продвижение, по данным из открытых источников, в месяц составили от 2,5 до 3 млн руб., а медиана находится на уровне 65 тыс. руб. По подсчётам агентства Win2Win Communications, больше других потратил «Мегафон», что в том числе позволило ему остаться лидером и увеличить охват: с 4 604 подписчика в июне 2022 года до 23 621 в июне 2023 года при затратах от 75 тыс. до 2,5−3 млн руб. в месяц, или 5−7 млн руб. в год.
Рынок инфлюенс-маркетинга вырастет на 25-35% по итогам 2023 года
Аналитики утверждают, что уход платформ не сильно ударил по блогерам, и рынок потерял всего 5% выручки
Рынок инфлюенс-маркетинга ожидает рост на 25%-35% по итогам 2023 года, сообщает Forbes со ссылкой на компанию Smart Ranking. В 2022 году он просел всего на 5% — суммарная годовая выручка 20 крупнейших представителей рынка упала с 8,4 млрд рублей до 8 млрд руб., подсчитали аналитики.
Минимизировать потери блогерам удалось благодаря притоку новых рекламодателей, которые лишились многих площадок для размещения с марта 2022 года. Среди них — Facebook (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России), TikTok, YouTube и рекламная сеть Google.
Изменились предпочтения рекламодателей. Компании стали ценить универсальных блогеров, которые могут работать с разной аудиторией, например ориентироваться на семьи и молодежь. До прошлого года бренды, как правило, выбирали несколько нишевых инфлюенсеров с разными аудиториями.
Также компании делают выбор в пользу универсальной интеграции, хотя ранее предпочитали несколько рекламных кампаний с разными креативами. К 2023 году снизился спрос на имиджевую рекламу с известными актёрами и медийными лицами. При уменьшенных бюджетах 90−95% брендов предпочитают интеграции, которые привлекают покупателей и окупают себя.
Переход на новые платформы также помогли устоять рынку. После блокировки запрещённых соцсетей блогеры перешли в Telegram и VK. По подсчётам Smart Ranking, месячная аудитория Telegram за прошедший год выросла практически вдвое — с 25,5 млн до 48,8 млн пользователей, а VK — на 10%, с 72 млн до 79,5 млн. Однако в новых реалиях блогерам приходится развивать минимум по три площадки сразу, что добавляет работы. Для этого нужно создавать больше контента и изучать особенности продвижения каждой, говорят аналитики.
Также стало сложнее донести продукт до аудитории, поскольку сказывается снижение платёжеспособности населения. Пользователи стали медленнее принимать решения о покупке. До 2022 года подписчик принимал решение приобрести товар после третьей рекламной публикации блогера, то сейчас — после шести или восьми, говорят Smart Ranking. В итоге блогеры делают в два раза больше постов для заработка той же суммы, что и в 2021 году.
Ранее сообщалось, что доходы большинства российских блогеров в первом квартале 2023 года снова продемонстрировали рост. Так, физлица (до 95% всех русскоязычных блогеров) зарабатывали за месяц в среднем 15,8 тыс. руб. Но у инфлюенсеров с оформленным статусом индивидуального предпринимателя (доля 0,5−1% от всех блогеров), напротив, зафиксировано падение доходов. Средний заработок у них достигает 206,7 тыс. руб. в месяц, за январь-март 2023 года их среднемесячные доходы сократились на 24% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года и на 49% — по сравнению с 2021 годом.
Аналитики утверждают, что уход платформ не сильно ударил по блогерам, и рынок потерял всего 5% выручки
Рынок инфлюенс-маркетинга ожидает рост на 25%-35% по итогам 2023 года, сообщает Forbes со ссылкой на компанию Smart Ranking. В 2022 году он просел всего на 5% — суммарная годовая выручка 20 крупнейших представителей рынка упала с 8,4 млрд рублей до 8 млрд руб., подсчитали аналитики.
Минимизировать потери блогерам удалось благодаря притоку новых рекламодателей, которые лишились многих площадок для размещения с марта 2022 года. Среди них — Facebook (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России), TikTok, YouTube и рекламная сеть Google.
Изменились предпочтения рекламодателей. Компании стали ценить универсальных блогеров, которые могут работать с разной аудиторией, например ориентироваться на семьи и молодежь. До прошлого года бренды, как правило, выбирали несколько нишевых инфлюенсеров с разными аудиториями.
Также компании делают выбор в пользу универсальной интеграции, хотя ранее предпочитали несколько рекламных кампаний с разными креативами. К 2023 году снизился спрос на имиджевую рекламу с известными актёрами и медийными лицами. При уменьшенных бюджетах 90−95% брендов предпочитают интеграции, которые привлекают покупателей и окупают себя.
Переход на новые платформы также помогли устоять рынку. После блокировки запрещённых соцсетей блогеры перешли в Telegram и VK. По подсчётам Smart Ranking, месячная аудитория Telegram за прошедший год выросла практически вдвое — с 25,5 млн до 48,8 млн пользователей, а VK — на 10%, с 72 млн до 79,5 млн. Однако в новых реалиях блогерам приходится развивать минимум по три площадки сразу, что добавляет работы. Для этого нужно создавать больше контента и изучать особенности продвижения каждой, говорят аналитики.
Также стало сложнее донести продукт до аудитории, поскольку сказывается снижение платёжеспособности населения. Пользователи стали медленнее принимать решения о покупке. До 2022 года подписчик принимал решение приобрести товар после третьей рекламной публикации блогера, то сейчас — после шести или восьми, говорят Smart Ranking. В итоге блогеры делают в два раза больше постов для заработка той же суммы, что и в 2021 году.
Ранее сообщалось, что доходы большинства российских блогеров в первом квартале 2023 года снова продемонстрировали рост. Так, физлица (до 95% всех русскоязычных блогеров) зарабатывали за месяц в среднем 15,8 тыс. руб. Но у инфлюенсеров с оформленным статусом индивидуального предпринимателя (доля 0,5−1% от всех блогеров), напротив, зафиксировано падение доходов. Средний заработок у них достигает 206,7 тыс. руб. в месяц, за январь-март 2023 года их среднемесячные доходы сократились на 24% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года и на 49% — по сравнению с 2021 годом.
Reels опережает по популярности TikTok: их смотрят 74% пользователей
Китайскую соцсеть выбирают лишь 49% респондентов, говорится в исследовании американских аналитиков
Количество пользователей Reels в Instagram* стало обгонять по популярности TikTok, пишет Insider со ссылкой на исследование Morgan Stanley.
Брокерская компания провела в апреле 2023 года опрос, и выяснила, что количество пользователей Instagram, которые смотрят или снимают Reels, достигло 74%. В сентябре 2022 года таковых было 69%, а в марте того же года — 62%.
Растёт интерес аудитории и к коротким роликам в Facebook (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta*, которая признана экстремистской и террористической организацией в России).
В основном приложении Facebook* 65% пользователей смотрят короткие ролики, в сентябре 2022 года их было 54%, а в марте — 47%.
Количество пользователей TikTok выросло на 2% до 49% по сравнению с результатами прошлогоднего осеннего опроса, подсчитали аналитики. В марте 2022 года им пользовались только 45% опрошенных. «Такой равномерный рост TikTok на фоне роста других платформ является заметным», — написали аналитики Morgan Stanley в примечании для инвесторов.
Стремительное развитие TikTok угрожает доминированию Meta* в социальных сетях на Западе, особенно за счёт привлечения молодых пользователей.
Также специалисты заявляют, что количество рекламы в Reels увеличится, а цены на неё возрастут.
*Запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России
Китайскую соцсеть выбирают лишь 49% респондентов, говорится в исследовании американских аналитиков
Количество пользователей Reels в Instagram* стало обгонять по популярности TikTok, пишет Insider со ссылкой на исследование Morgan Stanley.
Брокерская компания провела в апреле 2023 года опрос, и выяснила, что количество пользователей Instagram, которые смотрят или снимают Reels, достигло 74%. В сентябре 2022 года таковых было 69%, а в марте того же года — 62%.
Растёт интерес аудитории и к коротким роликам в Facebook (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta*, которая признана экстремистской и террористической организацией в России).
В основном приложении Facebook* 65% пользователей смотрят короткие ролики, в сентябре 2022 года их было 54%, а в марте — 47%.
Количество пользователей TikTok выросло на 2% до 49% по сравнению с результатами прошлогоднего осеннего опроса, подсчитали аналитики. В марте 2022 года им пользовались только 45% опрошенных. «Такой равномерный рост TikTok на фоне роста других платформ является заметным», — написали аналитики Morgan Stanley в примечании для инвесторов.
Стремительное развитие TikTok угрожает доминированию Meta* в социальных сетях на Западе, особенно за счёт привлечения молодых пользователей.
Также специалисты заявляют, что количество рекламы в Reels увеличится, а цены на неё возрастут.
*Запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России
75% россиян негативно отзываются о нейросетях ChatGPT и Midjourney
В основном пользователи жалуются на платную подписку и проблемы с доступом
75% россиян негативно относятся к нейросетям ChatGPT и Midjourney. Основными факторами отрицательного опыта использования графических и текстовых чат-ботов соотечественники называют платную подписку, проблемы с доступом и несовершенные результаты, сообщает Rb.ru со ссылкой на исследование агентства Media Research Family.
Всего 25% россиян пишут про нейросети в положительном ключе. Позитивные отзывы, как отмечает агентство, основываются на новостях о функциях и возможностях нейросетей, а также «впечатляющих генерациях» и сообщениях о перспективах развития и использования искусственного интеллекта (ИИ).
Отмечается, что жители России чаще ожидают позитивных последствий использования нейросетей. При этом сообщения об опасности использования ИИ встречаются реже, чем сожаления о проблемах с доступом
В основном пользователи жалуются на платную подписку и проблемы с доступом
75% россиян негативно относятся к нейросетям ChatGPT и Midjourney. Основными факторами отрицательного опыта использования графических и текстовых чат-ботов соотечественники называют платную подписку, проблемы с доступом и несовершенные результаты, сообщает Rb.ru со ссылкой на исследование агентства Media Research Family.
Всего 25% россиян пишут про нейросети в положительном ключе. Позитивные отзывы, как отмечает агентство, основываются на новостях о функциях и возможностях нейросетей, а также «впечатляющих генерациях» и сообщениях о перспективах развития и использования искусственного интеллекта (ИИ).
Отмечается, что жители России чаще ожидают позитивных последствий использования нейросетей. При этом сообщения об опасности использования ИИ встречаются реже, чем сожаления о проблемах с доступом
TikTok планирует в 2023 г. увеличить доходы от e-commerce более чем в четыре раза.
Соцсеть хочет довести объем онлайн-продаж в этом году до $20 млрд.
Компания делает ставку на рынки Юго-Восточной Азии, а также на расширение торговли в США и Европе.
Встроенный инструмент TikTok Shop позволит покупать товары во время просмотра коротких видеороликов. Разработчики надеются, что пользователи смогут использовать приложение в качестве альтернативы американскому онлайн-ретейлеру Amazon.
Соцсеть хочет довести объем онлайн-продаж в этом году до $20 млрд.
Компания делает ставку на рынки Юго-Восточной Азии, а также на расширение торговли в США и Европе.
Встроенный инструмент TikTok Shop позволит покупать товары во время просмотра коротких видеороликов. Разработчики надеются, что пользователи смогут использовать приложение в качестве альтернативы американскому онлайн-ретейлеру Amazon.
Bloomberg.com
TikTok Seeks $20 Billion E-Commerce Business Despite US Setback
ByteDance Ltd.’s TikTok aims to more than quadruple the size of its global e-commerce business to as much as $20 billion in merchandise sales this year, banking on rapid growth in Southeast Asia, according to people familiar with the matter.
Google доверила размещение рекламы ИИ
Компания представила инструмент Product Studio, позволяющий легко создавать изображения товаров
Американская корпорация Google представила новый рекламный инструмент — Product Studio. Эта система на основе искусственного интеллекта позволит легко создавать и размещать рекламу на платформах, принадлежащих компании.
В Google отмечают, что новая технология сэкономит время рекламодателям на оформление контента при продвижении товаров. Так, ИИ поможет легко создавать изображения с помощью генеративного искусственного интеллекта. Например, инструмент отредактирует фото — удалит фон и улучшит его качество.
Затем система поможет разместить материалы на нескольких площадках, например Gmail, YouTube и Shorts. Она автоматически определит, где та или иная реклама будет набирать максимальное число показов и переходов. Кроме того, система будет автоматически наполнять ленту товаров и размещать информацию о них, найденную на официальном сайте производителя.
Отмечается, что на этапе тестирования Product Studio количество просмотров рекламных видеороликов увечилось на 40%.
Впервые о намерении Google добавить функции ИИ для размещения и создания рекламы стало известно в апреле 2023 года. Тогда сообщалось, что с его помощью компания может составить конкуренцию крупнейшим маркетинговым агентствам.
Компания представила инструмент Product Studio, позволяющий легко создавать изображения товаров
Американская корпорация Google представила новый рекламный инструмент — Product Studio. Эта система на основе искусственного интеллекта позволит легко создавать и размещать рекламу на платформах, принадлежащих компании.
В Google отмечают, что новая технология сэкономит время рекламодателям на оформление контента при продвижении товаров. Так, ИИ поможет легко создавать изображения с помощью генеративного искусственного интеллекта. Например, инструмент отредактирует фото — удалит фон и улучшит его качество.
Затем система поможет разместить материалы на нескольких площадках, например Gmail, YouTube и Shorts. Она автоматически определит, где та или иная реклама будет набирать максимальное число показов и переходов. Кроме того, система будет автоматически наполнять ленту товаров и размещать информацию о них, найденную на официальном сайте производителя.
Отмечается, что на этапе тестирования Product Studio количество просмотров рекламных видеороликов увечилось на 40%.
Впервые о намерении Google добавить функции ИИ для размещения и создания рекламы стало известно в апреле 2023 года. Тогда сообщалось, что с его помощью компания может составить конкуренцию крупнейшим маркетинговым агентствам.
2023 State of Marketing Report.pdf
35 MB
Саммари по трендам в маркетинговых каналах от топ агентств, специализирующихся на них - Hubspot — State of Marketing, 2023
— biggest changes & emerging trends
— 2023 benchmarks
— content marketing trends
— SMM & influencer trends
— video marketing trends
— email marketing trends
— biggest changes & emerging trends
— 2023 benchmarks
— content marketing trends
— SMM & influencer trends
— video marketing trends
— email marketing trends
Согласно WSJ, Duolingo, заменила дорогостоящую телевизионную рекламу на более доступные и эффективные посты в TikTok. Оказалось, что до 80% роста пользователей Duolingo происходит благодаря "сарафанному радио", и большинство пользователей выбирают бесплатную версию. В 2020 году компания начала активно использовать TikTok для продвижения своего сервиса, и уже более 6,7 миллионов пользователей подписались на ее аккаунт в этой социальной сети.
Около 80% контента, который размещает Duolingo в TikTok, является спонтанным, тогда как оставшиеся 20% - планируемым. Компания тратит менее 50% своего маркетингового бюджета на performance-цели, а остальные средства направляются на создание контента и его продвижение в социальных сетях.
В результате пересмотра своей рекламной стратегии, Duolingo значительно сократила расходы на рекламу на телевидении, оставляя ее только там, где это действительно влияет на рост пользователей. Это привело к росту DAU сервиса на 62% в первом квартале 2023 года, достигнув отметки в 20,3 миллиона пользователей.
Около 80% контента, который размещает Duolingo в TikTok, является спонтанным, тогда как оставшиеся 20% - планируемым. Компания тратит менее 50% своего маркетингового бюджета на performance-цели, а остальные средства направляются на создание контента и его продвижение в социальных сетях.
В результате пересмотра своей рекламной стратегии, Duolingo значительно сократила расходы на рекламу на телевидении, оставляя ее только там, где это действительно влияет на рост пользователей. Это привело к росту DAU сервиса на 62% в первом квартале 2023 года, достигнув отметки в 20,3 миллиона пользователей.
WhatsApp тестирует видеосообщения
В мессенджере можно будет снимать до 60 секунд видео
WhatsApp тестирует функцию отправки видеосообщений в бета-обновлениях для операционных систем iOS и Android. Об этом сообщает портал WABetaInfo.
Новая функция позволит делиться короткими видео продолжительностью до 60 секунд. Чтобы отправить видеосообщение, нужно нажать кнопку микрофона на панели чата в диалоге. Когда она превратится в кнопку видеокамеры, начнется запись.
Подчеркивается, что видеосообщения будут защищены сквозным шифрованием. В целях защиты личных данных, такие сообщения нельзя будет сохранить или переслать.
Аналогичная функция уже есть в Telegram. В WhatsApp она пока доступна только избранным бета-тестировщикам, но в ближайшие недели будет внедряться для большого количества пользователей.
Ранее WhatsApp запустила каналы внутри мессенджера. Они будут находиться отдельно от чатов и сообществ на новой вкладке «Актуальное», куда также переместится статус.
В мессенджере можно будет снимать до 60 секунд видео
WhatsApp тестирует функцию отправки видеосообщений в бета-обновлениях для операционных систем iOS и Android. Об этом сообщает портал WABetaInfo.
Новая функция позволит делиться короткими видео продолжительностью до 60 секунд. Чтобы отправить видеосообщение, нужно нажать кнопку микрофона на панели чата в диалоге. Когда она превратится в кнопку видеокамеры, начнется запись.
Подчеркивается, что видеосообщения будут защищены сквозным шифрованием. В целях защиты личных данных, такие сообщения нельзя будет сохранить или переслать.
Аналогичная функция уже есть в Telegram. В WhatsApp она пока доступна только избранным бета-тестировщикам, но в ближайшие недели будет внедряться для большого количества пользователей.
Ранее WhatsApp запустила каналы внутри мессенджера. Они будут находиться отдельно от чатов и сообществ на новой вкладке «Актуальное», куда также переместится статус.
В Roblox официально разрешат контент для пользователей старше 17 лет.
Материалы для взрослых смогут включать такие темы, как «насилие, большое количество реалистичной крови, умеренно грубый юмор, романтические темы, контент, посвященный азартным играм, и алкоголь». Для доступа к такому контенту пользователям необходимо загрузить фото документа, удостоверяющего личность и селфи.
Материалы для взрослых смогут включать такие темы, как «насилие, большое количество реалистичной крови, умеренно грубый юмор, романтические темы, контент, посвященный азартным играм, и алкоголь». Для доступа к такому контенту пользователям необходимо загрузить фото документа, удостоверяющего личность и селфи.
CNBC
Mature content comes to Roblox for users aged 17 and up
Roblox announces eligible creators can build experiences with mature content for users 17 and older.