В США приняли закон Click to cancel. Он обязывает все цифровые сервисы дать клиенту право отменить подписку по одному клику. Без лишних кнопок, без сторонних окон, без устных и физических подтверждений.

YouTube убрал таймер обратного отсчета для прокрутки рекламы

Видеохостинг YouTube решил убрать с проигрывателя рекламы пятисекундный таймер, после которого появлялась кнопка «Пропустить», сообщило издание The Verge. Теперь обратный отсчет отображается в виде полосы прогресса внизу экрана.

Представитель YouTube Олува Фалодун рассказал, что Google сокращает количество элементов в проигрывателе ролика, чтобы «зрители могли глубже погрузиться в рекламу, используя более удобный интерфейс». 

Ранее пользователь Reddit сообщил, что вместо ожидаемого пятисекундного таймера над кнопкой пропуска на компьютере он видит черные прямоугольники, а несколько дней спустя издание Android Police писало, что на мобильных устройствах нет обратного отсчета для прекращения просмотра рекламы.

Ранее видеосервис YouTube представил новый тип рекламы, которая включается, если пользователь нажимает на «паузу».

Google собирается обжаловать решение по поводу сторонних магазинов на Android.

Компания подала официальную апелляцию на решение Окружного суда по делу Epic против Google. Ранее суд обязал компанию позволить распространять сторонние магазины приложений в Google Play и убрать ограничения.

Mountain Dew анонсировал обновление своего логотипа и дизайна упаковки, сообщила издание Marketing Drive. Компания отказалась от угловатого написания и сокращенного названия Mtn dew, которое использовалось более 10 лет.

Теперь новый логотип будет включать в себя трехмерный шрифт в стиле ретро, а также год основания бренда — 1948 г.

В Mountain Dew отметили, что новая типографика напоминает написание названия компании в 80-х и 90-х годах в знак уважения к наследию бренда. Также в дизайн добавили изображение гор, которое отсылает к наименованию напитка.

Snapchat начал тестировать новые места для размещения рекламы под названием Sponsored Snaps и Promoted Places.

Первый позволит рекламодателям отправлять вертикальные видеоролики пользователям. Второй — будет подсвечивать интересные места на электронной карте. Помогают в тестировании партнеры платформы: Disney, McDonalds и Taco Bell.

YouTube поможет отличить оригинальный ролик от фейка

YouTube добавил новую метку «Снято на камеру». С ее помощью пользователь может отличить оригинальный контент от сгенерированного искусственным интеллектом (ИИ).

Верификация видео проходит по стандарту C2PA через сервис Truepic, который проверяет метаданные ролика. Однако инструмент работает только с устройствами, которые могут записывать эту информацию. На странице справки сайта о новой функции говорится, что метка «означает, что создатель использовал специальную технологию для проверки происхождения своего видео и подтверждения того, что его звук и изображение не были изменены».

«Чтобы получить эту дополнительную информацию, создатели должны использовать специальную технологию (определенные камеры, программное обеспечение или мобильные приложения), которая прикрепляет защищенные метаданные к фрагменту контента. Эти метаданные подтверждают происхождение видео и были ли изменены его аудио- и видеоряд», — отметили в компании. 

Первый видеоролик с меткой «Снято на камеру» появился на канале Truepic. Авторы заявили, что у них есть «первое подлинное видео с сертификатом C2PA на YouTube».

Ранее YouTube взялся за маркировку сгенерированного нейросетью контента. Теперь платформа будет помечать видео, на которых изменены лицо и голос человека или представлены реалистичные сцены.

В США приняли закон Click to cancel («Кликни для отмены»), который упрощает отмену подписки на какой-либо сервис.

По новым правилам, платформы должны предоставлять пользователям возможность отменить платную подписку одним нажатием, без сложных процедур и обращений.  Federal Trade Commission.

Длинные ролики на YouTube почти вернулись по охвату к уровню 2023 года

Средний охват аудитории (число уникальных просмотров контента) длинных роликов на YouTube почти достигло уровня 2023 г.

Снижение охвата у этого типа контента составило 0,8% на платформе с 30 сентября по 6 октября, по сравнению с таким же периодом 2023 г. Наибольшее падение фиксировалось с 18 по 24 августа год к году. Тогда началось замедление YouTube, она потеряла 28%, по сравнению с 2023 г.

Однако сохраняется отрицательная динамика у горизонтальных видео (shorts) на YouTube. Они потеряли более половины уникальных просмотров. Охваты shorts в среднем упали на 55,9% с 24 по 30 сентября. В первую неделю октября они сократились на на 53,8%, сообщается в исследовании.

Walmart представила собственные платформы искусственного интеллекта, дополненной реальности и иммерсивной торговли.

В компании считают, что они смогут обеспечить «гиперперсонализированный», доступный и увлекательный опыт для покупателей в магазинах Walmart, Sam’s Clubs и приложениях.  В число технологий вошли Wallaby, серия больших языковых моделей (LLM) для розничной торговли, помощник по работе с клиентами на базе ИИ, платформа Content Decision Platform для персонализированного клиентского опыта и сервис дополненной реальности Retina для создания 3D-ресурсов для «адаптивной розничной торговли».

Более трети британских брендов ожидают, что в 2025 г. они в два раза увеличат свое сотрудничество с блогерами.

Кроме того, у 50% компаний вырастут бюджеты на инфлюенс-маркетинг.

Илон Маск отозвал иск к Unilever.

Владелец соцсети X (экс-Twitter) подал в суд из-за отказа корпорации в числе прочих брендов размещать рекламу на платформе. Однако компания смогла достичь соглашение с Маском и продолжить партнерство.

У некоторых пользователей YouTube появилась новая функция «Автовыключение», позволяющее запланировать выключение видео после истечения определённого времени.

Обновление доступно и в мобильной, и в браузерной версиях приложения.

Внутри Netflix утвердили новую стратегию на будущее: делать фильмы лучше и фокусироваться не на количестве, а на качестве.

Почти семь из десяти (69%) респондентов заявили, что чувствуют стабильность, несмотря на неопределенность в мире, по данным опроса Havas.

Однако 63% опрошенных сообщили, что им трудно планировать будущее. В отчете The Rise of the Change Makers также выявили тенденцию роста оптимизма среди потребителей на 24 рынках и среди более чем 2,6 тыс. брендов.

Apple начала работу над приложением, которое объединит магазин игр и функции Game Center

Просто к новому приложению можно будет подключить свой профиль, рассказало 9to5Mac со ссылкой на осведомлённые источники. По словам издания, это будет нечто вроде iOS-приложения Xbox.

В будущем сервисе появятся библиотека игр из App Store и Apple Arcade — с редакционными подборками и рекомендациями, — а также соревнования, лидерские таблицы и «достижения». Там же компания планирует сообщать об отраслевых мероприятиях и важных обновлениях.

По данным собеседников издания, Apple планирует интегрировать поддержку FaceTime (есть в Game Center) и мессенджера iMessage и обеспечить загрузку мини-игр, которые разработаны в формате облегчённых приложений App Clips.
Сроки выхода неизвестны. Некоторые СМИ пишут, что вместе с релизом отдельной игровой платформы исчезнут игры из App Store. Однако 9to5Mac об этом не говорит.

Google сменил руководителя направления поиска и рекламы.

Прабхакар Рагхаван покинул пост после четырех лет работы в компании. Его место займет Ник Фокс, который разрабатывал ИИ-продукты для поискового сервиса. Рагхаван перейдет на должность главного технологического специалиста.

Глобальные расходы на эмпирический маркетинг в 2024 г. достигнут $128,4 млрд.

Показатель впервые превысит допандемийный уровень. Ожидаемый рост расходов на этот сегмент составит 10,5% по сравнению с 9,7% в 2023 г.  По прогнозам, в этом году траты на эмпирический маркетинг в сфере B2C превысят $90,3 млрд — рост на 10,3%, а в категории B2B — $38 млрд — рост на 11,1%.

В iOS 18.1 калькулятор теперь доступен в любом текстовом поле, включая Telegram.

OpenAI сделала приложение ChatGPT для Windows.

Пока сервис доступен только для пользователей с подписками ChatGPT Plus, Team, Enterprise и Edu. Сейчас поддерживаются функции диалога, генерации картинок, а также отправки боту фотографий или документов для анализа и обработки.

YouTube начал снова вводить тариф Premium Lite с рекламой

YouTube вновь сделал доступным тариф Premium Lite, который содержит ограниченное количество рекламы, пишет The Verge. Стоимость такого тарифа примерно в два раза ниже, чем у Premium, в котором полностью отсутствует реклама.

Кроме того, премиальный вариант позволяет использовать YouTube Music и загружать песни на устройство. Premium Lite при этом делает акцент только на ограничение рекламы. В компании уточняют, что полностью она не исчезает.

Пока Lite доступен в Австралии, Германии и Таиланде. Стоимость подписки составляет от $8,9 до $11,9 в зависимости от выбранной страны. Premium примерно в два раза дороже, за него нужно заплатить $22,9.

Год назад сообщалось, что YouTube не будет развивать подписку Premium Lite с 25 октября 2023 г. В России она была недоступна. Опция распространялась только на страны Скандинавии и Бенилюкса.

Netflix получил рекордную квартальную прибыль в третьем квартале.

Показатель вырос на 41% и достиг $2,4 млрд. Выручка стримингового сервиса увеличилась на 15% — до $9,8 млрд. Количество платных подписчиков возросло на 14% в сравнении с тем же периодом 2023 г., составив почти 283 млн.