ИИ угрожает планете: Google рассказал про влияние своих технологий на окружающую среду
IT-компания выложила экологический отчет, где рассказала, что отстает от планов в сокращении углеродного следа из-за развития систем искусственного интеллекта Компания Google в своем ежегодном экологическом отчете сообщила о росте выбросов парниковых газов, что ставит под угрозу достижение климатических целей компании.
Основной причиной увеличения выбросов стало расширение центров обработки данных, необходимых для развития систем искусственного интеллекта (ИИ). В 2023 г. углеродный след, связанный с энергетикой, вырос на 37% и составил четверть от общего объема выбросов парниковых газов Google. IT-компания планировала сократить загрязнение планеты вдвое к 2030 г.
Однако в 2023 г. Google произвела на 13% больше метрических тонн выбросов углекислого газа, чем годом ранее. Также компания сообщила о росте загрязнений в цепочке поставок на 8%, что составляет 75% от общего объема выбросов Google. Ожидается, что эта тенденция сохранится в ближайшем будущем из-за расширения инфраструктуры, необходимой для работы систем искусственного интеллекта.
IT-компания выложила экологический отчет, где рассказала, что отстает от планов в сокращении углеродного следа из-за развития систем искусственного интеллекта Компания Google в своем ежегодном экологическом отчете сообщила о росте выбросов парниковых газов, что ставит под угрозу достижение климатических целей компании.
Основной причиной увеличения выбросов стало расширение центров обработки данных, необходимых для развития систем искусственного интеллекта (ИИ). В 2023 г. углеродный след, связанный с энергетикой, вырос на 37% и составил четверть от общего объема выбросов парниковых газов Google. IT-компания планировала сократить загрязнение планеты вдвое к 2030 г.
Однако в 2023 г. Google произвела на 13% больше метрических тонн выбросов углекислого газа, чем годом ранее. Также компания сообщила о росте загрязнений в цепочке поставок на 8%, что составляет 75% от общего объема выбросов Google. Ожидается, что эта тенденция сохранится в ближайшем будущем из-за расширения инфраструктуры, необходимой для работы систем искусственного интеллекта.
Бренды тратят 20 млн фунтов ($25,3 млн) в год на креатив, который никогда не выйдет.
Эта проблема возникает из-за «недостаточной прозрачности процесса производства контента от начала до конца», поскольку компании имеют разрозненные данные об активации, адаптации и медиаинвестициях.
Директор по управлению брендом и рекламе Microsoft Кэтлин Холл покинула компанию после 16 лет работы. Ее уход связан с масштабными организационными изменениями и сокращением расходов на рекламу.
Эта проблема возникает из-за «недостаточной прозрачности процесса производства контента от начала до конца», поскольку компании имеют разрозненные данные об активации, адаптации и медиаинвестициях.
Директор по управлению брендом и рекламе Microsoft Кэтлин Холл покинула компанию после 16 лет работы. Ее уход связан с масштабными организационными изменениями и сокращением расходов на рекламу.
Marketing Beat
Data: Brands wasting £20m a year on unused creative assets
As much as 90% of global campaign toolkits never make it to market, with brands wasting around £20m on creative assets that are never used.
YouTube начал принимать запросы на удаление ИИ-контента
Видеохостинг YouTube внес изменения в правила площадки и позволил пользователям запрашивать удаление контента, созданного при помощи искусственного интеллекта, пишет TechCrunch. Также в компании разрешили подавать запросы на синтетический контент, который имитирует лицо или голос человека. Однако YouTube отмечает, что отправка жалобы не обязательно приведет к удалению материала. Видеохостинг будет сам выносить решение по запросу, учитывая различные факторы. Например, компания намерена выявлять, создан ли контент ИИ и является ли он пародией на человека. Кроме того, YouTube может рассматривать вопрос, использует ли искусственный интеллект образ публичных людей в контексте участия в преступной деятельности, политической агитации и рекламе товаров.
Видеохостинг предоставит автору контента 48 часов на действия по жалобе. Запрос закроют, если до истечения этого срока видео будет удалено, иначе YouTube инициирует проверку. В качестве компромисса для авторов компания будет учитывать удаление имени человека и личной информации из заголовка, описания и тегов видео. Также пользователи смогут размыть лица людей в роликах. Ранее YouTube взялся за маркировку сгенерированного нейросетью контента. Теперь платформа будет помечать видео, на которых изменены лицо и голос человека или представлены реалистичные сцены.
Видеохостинг YouTube внес изменения в правила площадки и позволил пользователям запрашивать удаление контента, созданного при помощи искусственного интеллекта, пишет TechCrunch. Также в компании разрешили подавать запросы на синтетический контент, который имитирует лицо или голос человека. Однако YouTube отмечает, что отправка жалобы не обязательно приведет к удалению материала. Видеохостинг будет сам выносить решение по запросу, учитывая различные факторы. Например, компания намерена выявлять, создан ли контент ИИ и является ли он пародией на человека. Кроме того, YouTube может рассматривать вопрос, использует ли искусственный интеллект образ публичных людей в контексте участия в преступной деятельности, политической агитации и рекламе товаров.
Видеохостинг предоставит автору контента 48 часов на действия по жалобе. Запрос закроют, если до истечения этого срока видео будет удалено, иначе YouTube инициирует проверку. В качестве компромисса для авторов компания будет учитывать удаление имени человека и личной информации из заголовка, описания и тегов видео. Также пользователи смогут размыть лица людей в роликах. Ранее YouTube взялся за маркировку сгенерированного нейросетью контента. Теперь платформа будет помечать видео, на которых изменены лицо и голос человека или представлены реалистичные сцены.
WARC обнаружил «кризис самобытности» брендов.
По данным Всемирного центра исследования рекламы, 65% продуктов на полках выглядят практически одинаково и не ассоциируются с брендами. Более того, рост популярности медиаформатов, рассчитанных на кратковременное внимание, усложняет компаниям задачу выделиться.
По данным Всемирного центра исследования рекламы, 65% продуктов на полках выглядят практически одинаково и не ассоциируются с брендами. Более того, рост популярности медиаформатов, рассчитанных на кратковременное внимание, усложняет компаниям задачу выделиться.
Marketing Beat
Warc finds there's a 'crisis of distinctiveness' in Creative Impact report
There's a crisis of distinctiveness, brands need to build precdent over persuasion, and need to get customer savvy according to Warc's latest set of insights from Cannes Lions.
Более 90% опрошенных рекламных агентств США используют ИИ или изучают варианты его внедрения.
Около половины респондентов ожидают, что нейросети окажут значительное влияние на ключевые аспекты экосистемы их агентства в ближайшие два года.
Около половины респондентов ожидают, что нейросети окажут значительное влияние на ключевые аспекты экосистемы их агентства в ближайшие два года.
Marketing Dive
Forrester: 91% of US ad agencies are currently using, exploring generative AI
More than half of agency decision-makers expect the tech to have a significant or very significant impact on key aspects of their agency’s ecosystem.
Meta* может включить игры с ИИ в свою метавселенную
Компания Meta* планирует «оживить» свою метавселенную, включив в нее игры с генеративным искусственным интеллектом, пишет TechCrunch. Также ожидается обновление игрового контента.
Метавселенная от Meta* не пользуется таким спросом, как ожидалось. Кроме того, компания столкнулась с операционными убытками по этому направлению. Было принято решение найти специалистов для разработки игр с использованием генеративного ИИ. В требованиях в числе прочего указано, что новые программы должны быть с сюжетом, который будет регулярно обновляться.
Особый акцент будет сделан на платформу Horizon. Это группа игр, которая взаимодействует с метавселенной. Но если технология окажется удачной, в компании допускают, что она будет применяться и на смартфонах. Также в Meta* открыты к сотрудничеству с другими компаниями, чтобы ускорить производство игр с ИИ. Ранее сообщалось, что Meta* и Apple обсудили совместное развитие искусственного интеллекта. *признана экстремистской в РФ
Компания Meta* планирует «оживить» свою метавселенную, включив в нее игры с генеративным искусственным интеллектом, пишет TechCrunch. Также ожидается обновление игрового контента.
Метавселенная от Meta* не пользуется таким спросом, как ожидалось. Кроме того, компания столкнулась с операционными убытками по этому направлению. Было принято решение найти специалистов для разработки игр с использованием генеративного ИИ. В требованиях в числе прочего указано, что новые программы должны быть с сюжетом, который будет регулярно обновляться.
Особый акцент будет сделан на платформу Horizon. Это группа игр, которая взаимодействует с метавселенной. Но если технология окажется удачной, в компании допускают, что она будет применяться и на смартфонах. Также в Meta* открыты к сотрудничеству с другими компаниями, чтобы ускорить производство игр с ИИ. Ранее сообщалось, что Meta* и Apple обсудили совместное развитие искусственного интеллекта. *признана экстремистской в РФ
Более 40% опрошенных россиян при покупке учитывают страну происхождения бренда
Доля россиян, которые при покупке обращают внимание на страну происхождения бренда, выросла за год. Важность этого критерия подчеркнули 41% респондентов, в то время как в 2022 г. этот показатель составлял 36%, согласно данным опроса исследовательской компании Magram MR и консалтингового агентства PBN.
При этом более 70% предпочитают товары российского происхождения (годом ранее — 62%), а также продукты, которые производят в РФ — 76% респондентов в 2024 г. против 67% в 2022 г.). Около 45% россиян отметили, что стали больше доверять качеству локальных товаров, а более половины — что в последнее время появилось много качественных российских брендов. При этом появление маленьких и локальных марок отмечают чаще, чем крупных — 51% и 36% респондентов соответственно. Для 36% россиян новые бренды стало сложнее различать между собой.
Среди отечественных брендов, которые россияне считают самыми «прорывными» — Gloria Jeans, Lime и «Твое». В топ-5 также вошли O'stin и «Яндекс». Далее идут Zarina, «Сбер», «Вкусно — и точка», Befree и Kari. Кроме того, почти половина россиян готова платить больше за бренд, которому они доверяют. При этом респонденты согласны доплачивать за доверие в среднем 21% —почти четверть от стоимости товара. Среди ключевых критериев, которые могут оказать влияние на доверие к бренду: высокое качество товаров и услуг, привлекательные цены, а также высокое качество сервиса и обслуживания.
Доля россиян, которые при покупке обращают внимание на страну происхождения бренда, выросла за год. Важность этого критерия подчеркнули 41% респондентов, в то время как в 2022 г. этот показатель составлял 36%, согласно данным опроса исследовательской компании Magram MR и консалтингового агентства PBN.
При этом более 70% предпочитают товары российского происхождения (годом ранее — 62%), а также продукты, которые производят в РФ — 76% респондентов в 2024 г. против 67% в 2022 г.). Около 45% россиян отметили, что стали больше доверять качеству локальных товаров, а более половины — что в последнее время появилось много качественных российских брендов. При этом появление маленьких и локальных марок отмечают чаще, чем крупных — 51% и 36% респондентов соответственно. Для 36% россиян новые бренды стало сложнее различать между собой.
Среди отечественных брендов, которые россияне считают самыми «прорывными» — Gloria Jeans, Lime и «Твое». В топ-5 также вошли O'stin и «Яндекс». Далее идут Zarina, «Сбер», «Вкусно — и точка», Befree и Kari. Кроме того, почти половина россиян готова платить больше за бренд, которому они доверяют. При этом респонденты согласны доплачивать за доверие в среднем 21% —почти четверть от стоимости товара. Среди ключевых критериев, которые могут оказать влияние на доверие к бренду: высокое качество товаров и услуг, привлекательные цены, а также высокое качество сервиса и обслуживания.
Продажи ноутбуков увеличились на 30% в деньгах
Спрос на ноутбуки в стране вырос на треть в денежном выражении и на 14% в штучном в первом полугодии 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Всего за полгода россияне купили 1,4 млн ноутбуков на общую сумму 94 млрд руб. Самыми востребованными моделями стали Asus, Huawei, MSI, Lenovo, Honor и Apple. В основном покупатели выбирают варианты с диагональю 16 дюймов. Вариант от 15 до 16 дюймов находится на втором месте. На третьем расположились модели от 13,5 до 15,3 дюйма.
Рост обеспечивают в первую очередь интернет-магазины и маркетплейсы, «доверие к которым у покупателей продолжает расти», поясняет представитель «Марвел-дистрибуции». Он считает, что положительно сказываются распродажи, кешбэки, бонусные и другие маркетинговые акции. Также покупатели перестали «бояться тратить деньги на условно дорогие товары, к которым можно отнести ноутбуки», по мнению эксперта.
Спрос на ноутбуки в стране вырос на треть в денежном выражении и на 14% в штучном в первом полугодии 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Всего за полгода россияне купили 1,4 млн ноутбуков на общую сумму 94 млрд руб. Самыми востребованными моделями стали Asus, Huawei, MSI, Lenovo, Honor и Apple. В основном покупатели выбирают варианты с диагональю 16 дюймов. Вариант от 15 до 16 дюймов находится на втором месте. На третьем расположились модели от 13,5 до 15,3 дюйма.
Рост обеспечивают в первую очередь интернет-магазины и маркетплейсы, «доверие к которым у покупателей продолжает расти», поясняет представитель «Марвел-дистрибуции». Он считает, что положительно сказываются распродажи, кешбэки, бонусные и другие маркетинговые акции. Также покупатели перестали «бояться тратить деньги на условно дорогие товары, к которым можно отнести ноутбуки», по мнению эксперта.
Производство замороженных полуфабрикатов выросло на 32%
Выпуск замороженных полуфабрикатов в целом по стране увеличился на 32% по итогам января — мая год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Российского союза пекарей.
При этом реализация готовой продукции у одного из предприятий, например различного хлеба, сократилась на 8,1%, а продажи батонов свежей выпечки увеличились всего на 3,5%. Такая тенденция наблюдается везде, отмечают опрошенные изданием участники рынка. Это связано с тем, что замороженная продукция позволяет существенно увеличить географию поставок. Также можно сэкономить на логистике, поскольку график доставки более гибкий. Есть возможности и для масштабирования производства за счет поставок в другие регионы.
Выпуск замороженных полуфабрикатов в целом по стране увеличился на 32% по итогам января — мая год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Российского союза пекарей.
При этом реализация готовой продукции у одного из предприятий, например различного хлеба, сократилась на 8,1%, а продажи батонов свежей выпечки увеличились всего на 3,5%. Такая тенденция наблюдается везде, отмечают опрошенные изданием участники рынка. Это связано с тем, что замороженная продукция позволяет существенно увеличить географию поставок. Также можно сэкономить на логистике, поскольку график доставки более гибкий. Есть возможности и для масштабирования производства за счет поставок в другие регионы.
Продажи машин с пробегом увеличились на 20%
Продажи автомобилей с пробегом в стране выросли на 20,1% во втором квартале по сравнению с первым, сообщает ТАСС со ссылкой на «Авито авто». Абсолютные значения не указаны. Средняя стоимость подержанных машин составила 790 тыс. руб. Лидирует Lada с долей в 22,75% от общего объема продаж. Второе место у Toyota с долей в 6,9%, на третьем находится Kia с долей 6,6%. Замыкают пятерку лидеров Hyundai и Volkswagen, показавшие результаты 6,2 и 4,7% соответственно. Россияне отдают приоритет бюджетным машинам до 1,5 млн руб., считает директор направления «Автомобили» в «Авито» Вадим Иванов. На эту категорию приходится 73,8% продаж от всех машин. Этот сегмент также занимает первую позицию по темпам прироста за квартал. Лидирует по динамике продаж сегмент с позициями от 3 млн руб. В этой категории продажи стали больше на 35,8%.
Продажи автомобилей с пробегом в стране выросли на 20,1% во втором квартале по сравнению с первым, сообщает ТАСС со ссылкой на «Авито авто». Абсолютные значения не указаны. Средняя стоимость подержанных машин составила 790 тыс. руб. Лидирует Lada с долей в 22,75% от общего объема продаж. Второе место у Toyota с долей в 6,9%, на третьем находится Kia с долей 6,6%. Замыкают пятерку лидеров Hyundai и Volkswagen, показавшие результаты 6,2 и 4,7% соответственно. Россияне отдают приоритет бюджетным машинам до 1,5 млн руб., считает директор направления «Автомобили» в «Авито» Вадим Иванов. На эту категорию приходится 73,8% продаж от всех машин. Этот сегмент также занимает первую позицию по темпам прироста за квартал. Лидирует по динамике продаж сегмент с позициями от 3 млн руб. В этой категории продажи стали больше на 35,8%.
Почти половина предпринимателей не готовы уходить в отпуск
Среди опрошенных предпринимателей 41% заявили, что если они уйдут в отпуск на месяц, то работа компании ухудшится, говорится в исследовании GenGo, поступившем в AdIndex.
При этом 42% уверены, что бизнес продолжит полноценно работать, несмотря на такой отпуск. Остальные участники опроса не смогли дать определенный ответ, так как не могут предположить, как скажется их временный уход от дел. Каждый третий владелец компании с выручкой до 500 тыс. руб. в месяц предполагает, что его компания может ухудшить свое положение на рынке. Среди предпринимателей, чей бизнес приносит более 10 млн руб., 63% готовы спокойно уйти в отпуск на месяц. Кроме того, степень уверенности предпринимателя в том, что бизнес будет в порядке в течение месяца его отсутствия, растет вместе с возрастом компании. О негативных последствиях говорят каждый второй (53%) и каждый третий (29%) из числа владельцев компаний, которые присутствуют на рынке менее года и от 5 лет соответственно. Опрос прошел среди 1,3 тыс. респондентов, владеющих компаниями с выручкой до 50 млн руб. в месяц.
Среди опрошенных предпринимателей 41% заявили, что если они уйдут в отпуск на месяц, то работа компании ухудшится, говорится в исследовании GenGo, поступившем в AdIndex.
При этом 42% уверены, что бизнес продолжит полноценно работать, несмотря на такой отпуск. Остальные участники опроса не смогли дать определенный ответ, так как не могут предположить, как скажется их временный уход от дел. Каждый третий владелец компании с выручкой до 500 тыс. руб. в месяц предполагает, что его компания может ухудшить свое положение на рынке. Среди предпринимателей, чей бизнес приносит более 10 млн руб., 63% готовы спокойно уйти в отпуск на месяц. Кроме того, степень уверенности предпринимателя в том, что бизнес будет в порядке в течение месяца его отсутствия, растет вместе с возрастом компании. О негативных последствиях говорят каждый второй (53%) и каждый третий (29%) из числа владельцев компаний, которые присутствуют на рынке менее года и от 5 лет соответственно. Опрос прошел среди 1,3 тыс. респондентов, владеющих компаниями с выручкой до 50 млн руб. в месяц.
Продажи телевизоров выросли на 32% в этом году
Спрос на телевизоры в первом полугодии вырос на 58% в денежном выражении и достиг 145 млрд руб., в штучном показатель составил 5 млн, а рост оказался на 32%, пишет «Ъ» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Лидируют такие марки, как Haier, Samsung, Xiaomi, LG и Hisense. BBK. При этом производители этих и других моделей, которые принадлежат российским юрлицам, с начала года увеличили сборку и производство в стране на 30–70%. В частности, на 30% выросли показатели Telefunken, BQ и Erisson, считает директор по стратегическому развитию контрактного производителя телевизоров STI Group Кирилл Скворцов. Это, по мнению эксперта, свидетельствует о том, что компании будут усиливать конкуренцию с собственными торговыми марками ретейлеров и китайскими вендорами. Однако занять лучшие позиции, скорее всего, смогут экосистемные игроки. Сейчас в категории отечественных брендов самая заметная доля у «Сбера» с показателем 5,6%. «Яндекс» занимает 1,4% рынка телевизоров, пишет издание со ссылкой на собеседника среди ретейлеров.
Спрос на телевизоры в первом полугодии вырос на 58% в денежном выражении и достиг 145 млрд руб., в штучном показатель составил 5 млн, а рост оказался на 32%, пишет «Ъ» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Лидируют такие марки, как Haier, Samsung, Xiaomi, LG и Hisense. BBK. При этом производители этих и других моделей, которые принадлежат российским юрлицам, с начала года увеличили сборку и производство в стране на 30–70%. В частности, на 30% выросли показатели Telefunken, BQ и Erisson, считает директор по стратегическому развитию контрактного производителя телевизоров STI Group Кирилл Скворцов. Это, по мнению эксперта, свидетельствует о том, что компании будут усиливать конкуренцию с собственными торговыми марками ретейлеров и китайскими вендорами. Однако занять лучшие позиции, скорее всего, смогут экосистемные игроки. Сейчас в категории отечественных брендов самая заметная доля у «Сбера» с показателем 5,6%. «Яндекс» занимает 1,4% рынка телевизоров, пишет издание со ссылкой на собеседника среди ретейлеров.
Продажи зарубежных виниловых пластинок могут остановиться в России
Отечественные магазины уведомили покупателей о том, что продажи зарубежных виниловых пластинок могут прекратиться в стране из-за ограничений, которые ранее ввел Евросоюз, пишет «Ъ». 14-й пакет санкций ЕС, запрещающий экспорт в РФ винила, его производных и полимеров, коснется музыкальных носителей.
Это повлияет как на торговлю пластинками, так и на российских музыкантов, которые ранее заказывали винил в странах Европы. Пока есть только один отечественный завод в стране, однако он не справляется с нагрузкой на данный момент. Также магазины уже начали предупреждать покупателей о приостановке продаж. При этом ряд компаний начали вести переговоры с европейскими партнерами, чтобы найти выход из сложившейся ситуации. В целом, ежегодные продажи винила в стране (отечественного и зарубежного), по разным оценкам, достигали от 600 тыс. до 1,3 млн в год.
Отечественные магазины уведомили покупателей о том, что продажи зарубежных виниловых пластинок могут прекратиться в стране из-за ограничений, которые ранее ввел Евросоюз, пишет «Ъ». 14-й пакет санкций ЕС, запрещающий экспорт в РФ винила, его производных и полимеров, коснется музыкальных носителей.
Это повлияет как на торговлю пластинками, так и на российских музыкантов, которые ранее заказывали винил в странах Европы. Пока есть только один отечественный завод в стране, однако он не справляется с нагрузкой на данный момент. Также магазины уже начали предупреждать покупателей о приостановке продаж. При этом ряд компаний начали вести переговоры с европейскими партнерами, чтобы найти выход из сложившейся ситуации. В целом, ежегодные продажи винила в стране (отечественного и зарубежного), по разным оценкам, достигали от 600 тыс. до 1,3 млн в год.
Количество постаматов сократилось на 8% в городах-миллионниках
Крупнейшие российские маркетплейсы и ретейлеры стали чаще открывать пункты выдачи заказов (ПВЗ) по сравнению с постаматами, пишет «Ъ» со ссылкой на данные 2ГИС. Сейчас в городах-миллионниках открыто более 17 тыс. точек.
Количество ПВЗ, по данным сервиса, при этом выросло на 20%. Теперь таких пунктов 38 тыс. в городах с большой численностью населения. Тренд на рост пунктов выдачи заказов подтверждают в «Яндекс Маркете» и источник в Wildberries. В Х5 Group “Ъ” поясняют изданию, что постаматов сейчас более 2 тыс. И это «минимальный рост» их числа. Такая динамика может быть связана с тем, что группа не видит «острой необходимости масштабировать именно сеть постаматов». Также тенденция может быть связана с уходом из России «крупного игрока PickPoint и ряда зарубежных производителей», считают в компании Engy.
Крупнейшие российские маркетплейсы и ретейлеры стали чаще открывать пункты выдачи заказов (ПВЗ) по сравнению с постаматами, пишет «Ъ» со ссылкой на данные 2ГИС. Сейчас в городах-миллионниках открыто более 17 тыс. точек.
Количество ПВЗ, по данным сервиса, при этом выросло на 20%. Теперь таких пунктов 38 тыс. в городах с большой численностью населения. Тренд на рост пунктов выдачи заказов подтверждают в «Яндекс Маркете» и источник в Wildberries. В Х5 Group “Ъ” поясняют изданию, что постаматов сейчас более 2 тыс. И это «минимальный рост» их числа. Такая динамика может быть связана с тем, что группа не видит «острой необходимости масштабировать именно сеть постаматов». Также тенденция может быть связана с уходом из России «крупного игрока PickPoint и ряда зарубежных производителей», считают в компании Engy.
Более 40% опрошенных россиян при покупке учитывают страну происхождения бренда
Доля россиян, которые при покупке обращают внимание на страну происхождения бренда, выросла за год. Важность этого критерия подчеркнули 41% респондентов, в то время как в 2022 г. этот показатель составлял 36%, согласно данным опроса исследовательской компании Magram MR и консалтингового агентства PBN. При этом более 70% предпочитают товары российского происхождения (годом ранее — 62%), а также продукты, которые производят в РФ, — 76% респондентов в 2024 г. против 67% в 2022 г.). Около 45% россиян отметили, что стали больше доверять качеству локальных товаров, а более половины — что в последнее время появилось много качественных российских брендов. При этом появление маленьких и локальных марок отмечают чаще, чем крупных, — 51 и 36% респондентов соответственно. Для 36% россиян новые бренды стало сложнее различать между собой. Среди отечественных брендов, которые россияне считают самыми «прорывными», — Gloria Jeans, Lime и «Твое». В топ-5 также вошли O'stin и «Яндекс». Далее идут Zarina, «Сбер», «Вкусно — и точка», Befree и Kari. Кроме того, почти половина россиян готова платить больше за бренд, которому они доверяют. При этом респонденты согласны доплачивать за доверие в среднем 21% —почти четверть от стоимости товара.
Доля россиян, которые при покупке обращают внимание на страну происхождения бренда, выросла за год. Важность этого критерия подчеркнули 41% респондентов, в то время как в 2022 г. этот показатель составлял 36%, согласно данным опроса исследовательской компании Magram MR и консалтингового агентства PBN. При этом более 70% предпочитают товары российского происхождения (годом ранее — 62%), а также продукты, которые производят в РФ, — 76% респондентов в 2024 г. против 67% в 2022 г.). Около 45% россиян отметили, что стали больше доверять качеству локальных товаров, а более половины — что в последнее время появилось много качественных российских брендов. При этом появление маленьких и локальных марок отмечают чаще, чем крупных, — 51 и 36% респондентов соответственно. Для 36% россиян новые бренды стало сложнее различать между собой. Среди отечественных брендов, которые россияне считают самыми «прорывными», — Gloria Jeans, Lime и «Твое». В топ-5 также вошли O'stin и «Яндекс». Далее идут Zarina, «Сбер», «Вкусно — и точка», Befree и Kari. Кроме того, почти половина россиян готова платить больше за бренд, которому они доверяют. При этом респонденты согласны доплачивать за доверие в среднем 21% —почти четверть от стоимости товара.
Продажи ноутбуков увеличились на 30% в деньгах
Спрос на ноутбуки в стране вырос на треть в денежном выражении и на 14% в штучном в первом полугодии 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Всего за полгода россияне купили 1,4 млн ноутбуков на общую сумму 94 млрд руб. Самыми востребованными моделями стали Asus, Huawei, MSI, Lenovo, Honor и Apple. В основном покупатели выбирают варианты с диагональю 16 дюймов. Вариант от 15 до 16 дюймов находится на втором месте.
На третьем расположились модели от 13,5 до 15,3 дюйма. Рост обеспечивают в первую очередь интернет-магазины и маркетплейсы, «доверие к которым у покупателей продолжает расти», поясняет представитель «Марвел-дистрибуции». Он считает, что положительно сказываются распродажи, кешбэки, бонусные и другие маркетинговые акции. Также покупатели перестали «бояться тратить деньги на условно дорогие товары, к которым можно отнести
Спрос на ноутбуки в стране вырос на треть в денежном выражении и на 14% в штучном в первом полугодии 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на «М.Видео-Эльдорадо». Всего за полгода россияне купили 1,4 млн ноутбуков на общую сумму 94 млрд руб. Самыми востребованными моделями стали Asus, Huawei, MSI, Lenovo, Honor и Apple. В основном покупатели выбирают варианты с диагональю 16 дюймов. Вариант от 15 до 16 дюймов находится на втором месте.
На третьем расположились модели от 13,5 до 15,3 дюйма. Рост обеспечивают в первую очередь интернет-магазины и маркетплейсы, «доверие к которым у покупателей продолжает расти», поясняет представитель «Марвел-дистрибуции». Он считает, что положительно сказываются распродажи, кешбэки, бонусные и другие маркетинговые акции. Также покупатели перестали «бояться тратить деньги на условно дорогие товары, к которым можно отнести
Больше половины американских компаний продолжают работать в России
Порядка 49% американских компаний полностью покинули российский рынок или прекратили сотрудничество с российскими организациями. 159 оставшихся продолжили работу в прежнем режиме
До февраля 2022 года в РФ были представлены примерно 659 компаний из США. Основными сферами деятельности для них были IT и телекоммуникации (143 компании), промышленность (129), продукты питания и потребительские товары (104), развлечения, спорт и туризм (68), различные «поддерживающие» услуги (51).
На текущий момент 322 из них полностью ушли с российского рынка или перестали работать с российскими компаниями. Так, полностью покинули отечественный рынок IT-компании Oracle, Nvidia и Autodesk, консалтинговые McKinsey&Company и Kelly, а также рестораны быстрого питания «Макдональдс», KFC и кофейни «Старбакс».
Из оставшихся компаний 159 продолжили работу в прежнем режиме, а 178 — с некоторыми изменениями, например, приостановили инвестиции, ограничили маркетинг или сменили бренд. Среди тех компаний, которые продолжают работать как и раньше, больше всего промышленных (52 организации), пищевых и потребительских (25), IT-компаний (21), фармацевтических (18) и развлекательных (10).
В частности, продолжают работать производители товаров повседневного использования Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, PepsiCo, Mars и Coca-Cola. Кроме того, работают заведения Burger King, TGI Fridays, Papa John's. Остаются бренды одежды Guess и Crocs (сеть Saboo), Vans.
Порядка 49% американских компаний полностью покинули российский рынок или прекратили сотрудничество с российскими организациями. 159 оставшихся продолжили работу в прежнем режиме
До февраля 2022 года в РФ были представлены примерно 659 компаний из США. Основными сферами деятельности для них были IT и телекоммуникации (143 компании), промышленность (129), продукты питания и потребительские товары (104), развлечения, спорт и туризм (68), различные «поддерживающие» услуги (51).
На текущий момент 322 из них полностью ушли с российского рынка или перестали работать с российскими компаниями. Так, полностью покинули отечественный рынок IT-компании Oracle, Nvidia и Autodesk, консалтинговые McKinsey&Company и Kelly, а также рестораны быстрого питания «Макдональдс», KFC и кофейни «Старбакс».
Из оставшихся компаний 159 продолжили работу в прежнем режиме, а 178 — с некоторыми изменениями, например, приостановили инвестиции, ограничили маркетинг или сменили бренд. Среди тех компаний, которые продолжают работать как и раньше, больше всего промышленных (52 организации), пищевых и потребительских (25), IT-компаний (21), фармацевтических (18) и развлекательных (10).
В частности, продолжают работать производители товаров повседневного использования Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, PepsiCo, Mars и Coca-Cola. Кроме того, работают заведения Burger King, TGI Fridays, Papa John's. Остаются бренды одежды Guess и Crocs (сеть Saboo), Vans.
Для повышения узнаваемости компании на 10% бренду требуется 1,4 секунды взаимодействия с потребителями.
Такие данные приводит сервис Playground xyz, который проанализировал движения глаз 20 тыс. участников, которые просмотрели 55 рекламных постов в Instagram*, Facebook* и YouTube. В 94% объявлений значения оптимального внимания различались в зависимости от того, какой креатив использовался и на какой платформе.
Такие данные приводит сервис Playground xyz, который проанализировал движения глаз 20 тыс. участников, которые просмотрели 55 рекламных постов в Instagram*, Facebook* и YouTube. В 94% объявлений значения оптимального внимания различались в зависимости от того, какой креатив использовался и на какой платформе.
Marketing Beat
Data: All attention is equal, but some is more equal than others
Optimal attention level for engagement and conversion differs for each brand, according to new measurement data from Playground xyz.
Директор по маркетингу Dove ушел из компании.
Алессандро Манфреди работал в материнской Unilever более 20 лет. Он сыграл ключевую роль в формировании фирменной платформы бренда личной гигиены под названием «Настоящая красота» (Real Beauty).
Алессандро Манфреди работал в материнской Unilever более 20 лет. Он сыграл ключевую роль в формировании фирменной платформы бренда личной гигиены под названием «Настоящая красота» (Real Beauty).
Marketing Dive
Dove CMO who built brand’s purpose marketing bona fides departs
Alessandro Manfredi is leaving Unilever after over two decades as the type of purpose-driven marketing he helped define is increasingly challenged.
Расходы брендов на рекламу в TikTok замедлились.
Такая тенденция связана с потенциальным запретом площадки в США. 4 из 10 крупнейших рекламодателей соцсети сократили свои расходы в апреле по сравнению с предыдущим месяцем. В том числе американская компания, управляющая сетью магазинов розничной торговли, — Target — снизила затраты на 30% за месяц, сервис доставки DoorDash — на 25%, фармкомпания Bayer — на 20% и Procter & Gamble (бренды Ariel, Pampers, Tide) — на 10%.
Такая тенденция связана с потенциальным запретом площадки в США. 4 из 10 крупнейших рекламодателей соцсети сократили свои расходы в апреле по сравнению с предыдущим месяцем. В том числе американская компания, управляющая сетью магазинов розничной торговли, — Target — снизила затраты на 30% за месяц, сервис доставки DoorDash — на 25%, фармкомпания Bayer — на 20% и Procter & Gamble (бренды Ariel, Pampers, Tide) — на 10%.
ADWEEK
Ad Spend Growth Slows While Some Usage Stalls: TikTok Stats Since the Ban Threat
TikTok’s user growth, especially among younger people, is flagging.
Агентство OMD компании Omnicom снова стало крупнейшим медиаагентством в США в 2023 г.
Предполагаемый общий доход организации составил $9,6 млрд, увеличившись на 4,6%. Такие данные представила COMvergence. Всего в рейтинг вошли 32 агентства с общим объемом расходов клиентов в $95 млрд, что на 1,3% больше, чем в 2022 г. В их число входят 18 сетей медиаагентств и 10 независимых компаний, на долю которых приходится 62% рынка.
Предполагаемый общий доход организации составил $9,6 млрд, увеличившись на 4,6%. Такие данные представила COMvergence. Всего в рейтинг вошли 32 агентства с общим объемом расходов клиентов в $95 млрд, что на 1,3% больше, чем в 2022 г. В их число входят 18 сетей медиаагентств и 10 независимых компаний, на долю которых приходится 62% рынка.
MediaPost
OMD Retains US Billings Crown For 2023
The COMvergence run-down included 32 agencies with total billings of $95 billion, 1.3% over 2022. That included 18 media agency networks and 10 independent agencies, representing a 62% share of the market.