Это целый мини-фильм на 5 минут, который больше похож на трейлер сериала или кино, где все повествование построено вокруг дворового футбола, эстетики 90-х и ощущения ностальгии.

Сам продакшен очень мощный: куча локаций, массовка, VFX, свет и саунд-дизайн. Плюс они классно собрали каст под разную аудиторию — от Бэкхема и Зидана до Ямаля, Беллингема и Bad Bunny.

когда мы взялись за этот проект, главной задачей было сделать так, чтобы зритель воспринимал появление товаров из экрана смартфона как естественный процесс, а не как магический спецэффект. Поэтому мы сознательно отказались от визуальной магии: вся «иллюзия» строится на точном совпадении позиции и масштаба — товар появляется на столе ровно на том же месте, где только что был на экране.
Когда ты работаешь с нейронкой, это технически сложно — нужно идеальное попадание в ракурс, освещение и композицию.

в ролике нет лица героини, есть только рука. Но даже через этот ограниченный образ мы старались передать характер: аккуратный маникюр в нейтральном тоне, тонкий браслет с акцентом брендового цвета, телефон в чехле того же оттенка.

при работе с локациями мы старались уйти от глянцевой стерильности, выбирая живые объекты — кухню со следами завтрака и спальню с лёгким беспорядком, чтобы зритель чувствовал себя в привычной, уютной обстановке.

один из ключевых факторов реализма в ИИ-роликах. Мы имитировали мягкий боковой солнечный свет, падающий через листву, с тенями и бликами, чтобы картинка не воспринималась искусственно. Палитра тёплая и контрастная, без кинематографичной тонировки, чтобы брендовый цвет Т-Банка не перебивался, а товары выглядели естественно.

каждый стук банки о стол, шуршание пакета, щелчок сканирования — всё это прописывалось композитором вручную, чтобы ролик обрёл ритм и живость. Без звука картинка оставалась бы просто набором красивых кадров.

Я слежу за UK Music Video Awards. Там всегда можно увидеть какой-нибудь бриллиант.
Моя последняя находка - клип IZZY SPEARS — BURN FT. LEYA.

Это фэшн-фильм и хоррор-сказка одновременно. Скелеты, кладбища, безликие пассажиры метро, жутковатые куклы - и всё это в костюмах Jean Paul Gaultier.
В видео чувствуется «Волшебник страны Оз», которого я тоже очень люблю.

Отдельная гордость - клип сделали наши соотечественники, Ataka51. Кейс попал в шортлист и номинирован на Best Visual Effects на UK Music Video Awards.

Круто, когда наши ребята собирают такие награды!