Как «Idiots are Amazing» превратилось в «быть на всю голову – это так круто»?!

В прошлом году вышла отличная кампания Фанты, в которой взяли героев известных мемов и показали как они эпично «готовились» к своим идиотским выходкам. Все это подали в виде серьезного манифеста, в стиле найка, про преодоление себя. И вот выходит русская адаптация, где всем просто весело. Абсолютно беззубая и наискучнейшая история. Быть безбашенным, новатором на всю голову… ага, с дискетой и сноубордом.

Внимательный зритель скажет, так у глобалов там манифест на полторы минуты, а тут копия на 20 сек – как все показать? А зайдите и посмотрите оригинальный кейс, и как видео было нарезано на индивидуальные истории. Я не удивлюсь, что это даже группам показывали, а они, как обычно, ничего не поняли, мемы не узнали и сказали, что им не нравятся когда их называют идиотами.

Как смотреть церемонию Cannes Lions 2021 бесплатно? Никак

В этом году вся церемония проходит с 21 по 25 июня в онлайне и под строжайшим пейволом, за прохождение которого придется выложить 250 евро или 170, если тебе нет 30. За эти деньги можно получить доступ к самой церемонии, архиву фестиваля, а также дополнительному контенту. Победители прошлых лет могут получить доступ бесплатно.

Обещают больше 150 фильмов и 40+ часов креатива от спикеров. Выглядит достаточно интересно, расписание можно посмотреть в разделе On Demand.

Если раньше люди платили деньги за нетворкинг и тонну мерча, то теперь ничего этого не осталось. Организаторы решили вернуть общение между гостями и сделали Lions’ Virtual Experience – иммерсивное 3D пространство, где можно обменяться визитками и участвовать в митапах. Полный булшит короче, с таким же успехом можно было сделать сотню комнат в клабхаусе.

Самое интересное – это секция Debrief, в которой будут разбирать конкретные кейсы и рассказывать почему та или иная работа выиграла. Это будет полезно тем, кто грезит фестивалями, не только львами.

Стоят ли Канны своих денег? Я уже не знаю. При учете того, что фестиваль берет деньги за все – за участие, за интеграции, за посещение. Раньше онлайн лекций были бесплатны для всех, но планы поменялись. Здесь должна была бы быть реферальная ссылка, но Канны не занесли.

Пре-роллы в реальной жизни

Только что получал посылку в сберлогистике и пока консультант ушёл ее искать, он достал планшет с рекламой и поставил передо мной. После того как консультант вернулся, меня ждал опрос, интересно мне данное приложение или нет. Интересно, показывают ли такую рекламу при активной подписке Сбер.Прайм?

Вот такая вот ирония судьбы. С появления сервиса, Госуслуги долго строили коммуникацию про то, что это удобно, не нужно никуда ходить, никаких очередей – все просто. Добро пожаловать в реальный мир, где сервера не выдерживают, а базы данных с QR кодами взламывают на раз.

АПД. Интересно, что таймер прикрутили на фронте и его можно обойти, просто исправив количество минут на 0 в консоли разработчика.

Была бы челлендж, а продукт найдется. Ну или как-то так. Уже несколько раз встречал ссылку на сайт, который конвертирует qr код о вакцинации в карточку для кошелька в айфоне. Там даже персональных данных толком нет, поэтому можно пользоваться. Но главное – теперь не нужно искать код в сохраненных фото или приложении, все доступно по клику, рядом с кредитками.

Как придумать, когда ничего не получается?

Меня читает много выпускников Икры, но не всех учат латеральному мышлению. Если упростить, то это набор техник для того, чтобы придумать нестандартную идею. И мой любимый способ – это случайный вход. Когда нам, например, нужно придумать идею для «карандашей», мы берем просто случайное слово из книги, с сайта, телеграм канала и совмещаем, чтобы придумать идею. Сегодня увидел спецпроект «Обыграй принтер в камень, ножницы, бумага» и я не могу раскрутить этот кейс обратно, до брифа. Какая логика была в голове у автора мне не известно, но теперь я узнал, что принтер более предсказуемый, чем случайная игра :)

В догонку к предыдущему посту пара инструментов, которые могут помочь побороть творческий кризис или обычный бреинштормовый ступор:

Матрица идей от студии Лебедева – мощный помощник в легкой форма, жмете на кнопку, получаете новые слова, выкручиваете из них идеи.

Генератор вдохновения Адоб – новая штука, также клацаете и получаете набор из трех слов «какой», «кто», «в каком формате». Хорошая вещь, чтобы было от чего отталкиваться, но очень узконаправленная.

Где моя чертова идея? – очень старый сайт с забавными советами для рекламщиков, о том, что делать с их тупыми идеями. Спеть о них? Покопаться в жизненном опыте? Представить мир, в котором все пользуются только их продуктами? В общем, найдете чем заняться 🙂

Обеспечим инклюзивное будущее для эмодзи

С таким заголовком вышла статья от Адоба еще весной. Конечно, там очень много про гендерную нейтральность, репрезентивность всех социальных групп, о том, что половина всех пользователей не могут найти свое отражение в символах. Нужно больше культур, возрастов, этники, не говоря об инвалидах, которые чувствуют, что видов инвалидности перечислено недостаточно.

Удивительно, что инструмент, который создавался для унифицирования и упрощения общения становится полноценным языком, с большим количеством нюансов.
Скоро, можно будет оскорбиться тем, что тебе отправили 🙏🏻, а там неправильные цвета кожи. Впрочем, разночтений хватает, вот например, новый символ с мужчиной с животом – это что? Беременный мужчина? Беременная женщина, которая считает себя мужчиной или просто я, когда переел пельменей?

Почитайте на досуге полную статью, отражает дух времени.

Хороший кейс по использованию эмодзи был от поддержки, которая помогала иностранцам в чате при помощи символов. Йота так вообще всю коммуникацию несколько лет назад построила на них.

И на этом моменте я понял, что у меня есть много ссылок по теме:

Генератор обложек с эмодзи от амплифера. Может быть уже не так модно как раньше, но все еще можно использовать.

Эмодзипедия. Источник всех новостей об эмодзи. В твиттере читать интереснее.

Мэшап. Бот, который объединяет два эмодзи в один.

Трекер эмодзи. Индекс популярности на основе использования в твиттере. Раньше был активный аккаунт, который постил самый непопулярный знак и люди устраивали флешмобы, чтобы «спасти» его.

Коллекция апскейлнутых до 2к эмодзи от Пабло Санцо. Разрешения хватит и для презентаций и для хайрезов.

Чего-то давно ничего интересного рекламного не постил. В основном все перешли на КрЕаТиВнЫй ДиДжИтАл, а забавной классики, вроде наружки или радио, стало совсем мало. Зато вот вышел самый большой Субару и агентство принесло out of the box идею, так сказать. Работаем с тем что есть, хотя бы не «Больше Чем Субару».

Трейлеры BBC к олимпиаде – это отдельный вид искусства. Вышел новый ролик посвщенный Токио, если не видели, то очень крутые были для Сочи и Рио. Кстати, сами игры начинаются уже завтра, в этом году особо никто не говорит о них, зрителей не будет, антисекс кровати установлены, но даже они оказались фейком. Скучно :/

Можно ли снимать рекламу на смартфон?

В ход пошла тяжелая артиллерия. Даже Эпл решил, что без котиков и собачек им не вывезти, поэтому в новом витке кампании #СнятоНаАйфон мы увидим портреты животных и советы по тому как их снимать.

В комментариях уже появились люди, которые снова пишут «не снято на, а снято при помощи!», и я их прекрасно понимаю. Недавно на съемках мне в очередной раз предложили снять на телефон. Долго убеждали, что получится так же классно. Я согласился, мы взяли телефон, сделали пару дублей, и снова вернулись к нормальной камере!

Снимать на телефон можно и нужно, но, чтобы сделать качественный рекламный продукт на смартфон – нужно потратить гораздо больше времени, сил на выставление сцены и подбор дополнительной техники, чтобы от телефона потребовалось лишь нажатие одной кнопки.

При этом, существует очень много проектов, которые были сняты на смартфоны. Вот, например в 2015 году Bentley сняли ролик на айфон, но только посмотрите сколько обвесов вокруг смартфона. Клип Селены Гомес, короткометражка Литча, пятичасовой фильм про Эрмитаж – все снято на айфон.


Но не только Эпл занимается такими, за последний год Самсунг снял полнометражный фильм и несколько клипов. На мой вкус – Молчат Дома – просто идеально подошли для такого проекта. Но, одна из первых фундаментальных интеграций к блогерам в России – это конечно первая Битва Блоггеров, до сих пор с теплотой вспоминаю тот проект.

Короче, снимайте на что нравится, но я пожалуй все еще попрошу привезти на площадку алексу мини.

Позавчера твиттер Рокетбанка, а это, на секундочку, лучший банк, который только мог существовать в этой реальности!!!, проснулся и снова начал постить. Сегодня аккаунт немного изменил юзернейм и аватарку. Новый продукт? Или просто решили не терять такой ценный соц медиа актив и уже вести его отдельно?

Ого, там оказывается крупнейший архив русской рекламы в бан улетел. Судя по всему, уже навсегда. Очень жалко, но это еще одно напоминание – не храните архивы там, где их могут удалить без вашего ведома. Впрочем, теперь у нас есть канал RusReklama 2.

А 7500 роликов со старого канала еще можно найти по ссылке на Одноклассниках.

Нужно будет сделать список источников, где я ищу рейсы и рекламу, а то прошлый пост с инструментами набрал какое-то нездоровое количество репостов!

В этом году я забил на Канны, но я работаю в киберспорте, и коллеги кидают мне кейсы… В этом просто все как я люблю. Бургер Кинг хотел бы спонсировать Месси, Роналду и Дзюбу, но это практически недостижимая цель. И тут на помощь пришли игры.

Контекст. FIFA использует футбольные клубы по лицензии и переносит все до мельчайших деталей в игру –имена, названия и форму.

Бренд пришел в никому не известный футбольный клуб Stevanage и купил спонсорский пакет, чтобы нанести логотип на форму. И разработчику не осталось ничего, кроме того, как добавить новую форму в игру. Что было дальше, вы уже догадались.

А дальше был челлендж, в котором все играли за этот клуб и покупали лучших игроков, чтобы они носили форму с логотипом БК. Больше всего от этого выиграл сам клуб, о котором узнали люди. В общем, я в восторге.

На удивление, в этом году на фестивале очень много игровых кейсов, Рома, который рулит геймингом в Wavemaker, собрал их у себя и в статье на vc. Посмотрите обязательно, интересно как индустрия развивается.