Хороший пример, когда нашли повод для социалки, а механика показалась настолько гениальной, что можно уже не докручивать, и идею не придумывать. В Бразилии, как и во многих других странах, при сдаче крови получаешь отгул. Многие люди берут отпуск за свой счет в день выхода игр. Сложилось! Сдаешь кровь → играешь весь день дома → официальный выходной.

А теперь отматываем на три года назад.

Выходит игра Diablo IV. Если вы не фанаты, то ее мир строится вокруг ангелов и демонов, ада, жертвоприношений, крови... ну вы поняли куда я веду. И ребята из итальянского агентства DUDE тоже поняли, что кровь — ключ ко всему и игроки буквально приносили жертву, меняли кровь на день игры. Согласитесь, механика одинаковая, но есть идейность. Вот и судьи на фестивалях посчитали также и щедро осыпали агентство металлами. Думайте!

Что не так с этим скриншотом или как хейт разлетелся на сотни тысяч просмотров в твиттере...

Многие даже не заметят, но мы сделали неловкую ошибку, использовали ИИ апскейлер, который не просто увеличил разрешение изображения, а немного исказил его. И мало того, что наше западное комьюнити очень чувствительно к этому, пользователи вытащили скриншот и написали в твиттере, обвинив организацию в использовании ИИ. Пост разлетелся, мы извинились перед сообществом и перезалили ролик. Это в продолжение этичности использования искусственного интеллекта, которое обсуждали недавно на лекции. В общем, нужно быть внимательнее.

В этом году шутки прямо очень притянутые, посмотрим к вечеру, может бренды что-то интересное сделают или презентуют.

Пока мы тут занимаемся мирскими делами, человечество впервые так далеко забралось в космос, чтобы сделать самую дорогую рекламную интеграцию в истории. Если Ферреро не придумает как с этим взять Канны, то я даже не знаю!

Генеративные нейросети — это как кризис среднего возраста. Или, как говорил, кажется, Пушной, кризис всего среднего в тебе. Если упростить, то ИИ берет то, что людям в целом нравится, и штампует это до тех пор, пока паттерн не изменится. В этот раз меня нашел трек от Snowbyte. Имя вам ни о чем не скажет, это просто анонимный ИИ-проект, собранный из «моего 2007-го»: агрессивные нью-метал гитары, взрывной женский вокал в духе Кортни Лаплант и Эми Ли. В комментариях, конечно, восторг, сердечки, лайки, и только парочка комментаторов расстроена тем, что это ИИ. И вот на этом моменте приходит мысль, а что, если нейросеть — это идеальный продюсер? Ведь задача продюсера — уловить тренд, вывести его в массы, быстро заработать денег и делать новый. Говорят в ИИскусстве нет души, но есть ли она в группе Фабрика и Ласковом Мае?

Про Пасху сложно придумать что-то новое, кроме революционных куличей за 100 000 ₽, а вот космос снова в моде, поэтому про него!

Роскосмос открыл приём заявлений в космонавты. Почитал требования: ✅ возраст до 35 лет, ❎ рост 150–190 см, ✅ вес 50–90 кг, ❎ профильное высшее образование, ✅ минимум три года стажа (у меня 10 лет в Open Space) и ✅ знание одного из иностранных языков.

Придётся наблюдать за космосом с Земли. Но контента у нас достаточно! Спасибо Саше Егорову (у него интересный канал) за новое шоу — Плейтест, где космонавт Алексей Зубрицкий рассказал, что не так с играми про космос!

Есть вещи, которые нарочно не придумаешь. Вот, например, офис компании «Дядя Ваня», которая делает одни из лучших маринованных огурцов, находится на улице Огуречной. Живите с этой информацией.

Сегодня судил первый раунд Серебряного Меркурия в блоке Industry Benchmark и мне есть что сказать. Я безумно рад, что индустрия развивается, у брендов есть бюджеты и, главное, продукты, которые нужно продвигать, но есть общая тенденция... Бренды перестали экспериментировать с подходами. Нет духа авантюризма, нет стратегических решений, нет выхода за рамки. Мы привыкли делать все правильно и стерильно: телек, наружка, банеры, посевы, еще посевы… «но мы не остановились на достигнутом»… больше посевов … «люди начали обсуждать нашу кампанию». И так практически везде.

Да, я нашел для себя несколько бриллиантов, за которые готов пожать руку всем причастным, это действительно качественная работа, не только проделанная, но и упакованная. В остальном — заявки, написанные нейронками, нестыковки, видео в которые положили все разом, без единой линии повествования. Оформляйте заявки с такой же любовью, которую вы вкладывали в проект. Жюри это видит, жюри это ценит.

Увидимся через неделю на втором этапе, где будем уже оценивать прошедшие первичный отбор заявки. Уверен, там будет на что посмотреть и чем гордиться!

Пользуясь случаем, передаем привет коллегам из Яндекса. В принципе, за почти полтора часа вместо 45 минут я успел посмотреть все 20 банеров, которые ставят в карусель. Интересно посмотреть как алгоритмы внутри меняют их порядок постоянно, чтобы докручивать просмотры и какая кликабельность у второго банера и дальше 🫠