Журналистика данных

Девять яиц дают повод порассуждать, как и почему вообще возникают хайпы. Давние подписчики @digitalfan помнят, что у нас тут одно время была регулярная рубрика про хайпы. Ну так давайте обобщим накопленный опыт, что ли.

Темы вроде "девяти яиц" собирают 3000-4000 упоминаний в СМИ в день — это уровень реальной новости типа приговора Улюкаеву. Яйца в пятницу собрали 3600. Попробуем выделить факторы, определяющие популярность.

Первое -- НОВИЗНА ТЕМЫ. Усталый читатель скучает, он все классические сенсации -- катастрофы, олимпийские рекорды и заявления властей -- уже видел, он ждёт чего-то совсем новенького. Ну на тебе тогда, читатель, осьминога Пауля -- благодарный читатель отвечает взрывом интереса. Но вот все последующие попытки раскрутить какого-нибудь зверя, дающего прогнозы, провалились. Читатель же понимает, что на самом деле это понарошку, это не настоящее событие вроде катастрофы и заплатил он своим интересом исключительно за новизну и развлекуху. Теперь его можно зацепить только чем-то другим.

Причем это не обязательно что-то "совсем-совсем другое" -- хайпы иногда ходят короткими сериями, одна тема заменяется на другую не целиком, а приобретает новую важную черту. Помните тверк школьниц? После того, как волна схлынула, тверк других школьниц уже бы не зашел -- зато он еще как зашел на фоне памятника в Новороссийске. Ну а после двух девчачьих тверков третий уже скучен -- и тему хайпового эротического танца закрыли курсанты из Ульяновска. С тех пор, заметьте, ничего такого не слыхать.

Одной новизны недостаточно, она должна затрагивать струны души читателя. То есть опираться на второй фактор -- ЖЕСТКУЮ ЭМОЦИЮ. Список генераторов эмоций огромен: вопросы жизни и смерти, болезни, дети, ЗОЖ, секс и миту, религия, шашни звёзд, животные-мимими,.. В России также важно отношение к Великой Отечественной войне и фашизму. Любые намеки на кощунство вызывают волну возмущения, которая, накладываясь на новизну, порождает хайп -- тут и уже упомянутый тверк в Новороссийске, и неуклюжий вопрос, а не стоило ли сдать Ленинград, и выступление уренгойского мальчика в бундестаге. Но лучше трогать другие эмоции, их полно. Взять те же яйца -- само слово ассоциируется с органами тазовой области, ну как тут не покреативить и не поглумиться. Плюс новизна про "девять".

Третий фактор -- СТЕРЕОТИПЫ. Когда тема подтверждает или опровергает расхожий стереотип, возникает перекличка "своих". Все адепты и хейтеры данного стереотипа считают своим долгом отметиться -- в итоге тема получает тотальное покрытие. В основе этого явления лежит механизм психологической защиты индивидуума, который пытается прибиться к некоей группе, где ему тепло и лампово, где с ним разделят невзгоды и защитят.

В сущности, троллинг -- это и есть удар по носителям стереотипа. Самый яркий пример из ушедшего года -- кейсы Слуцкого и Колпакова, когда хейтеры и адепты одного и другого получили возможность поменяться ролями и в результате тотально отметились по два раза. Сработал этот фактор -- хотя и слабее -- и в случае с яйцами. Желающих в 100500-й раз обсудить, что цены растут, а чиновники и жулики нас грабят, всегда предостаточно.

Можно ли на основании изложенного искусственно создавать хайповые новости? Увы, нет. Если перечислить и классифицировать эмоции еще можно, то как вы себе представляете пункт инструкции "1. А придумай-ка новенькое" ? Единственное, чему помогают эти записки -- отбраковывать нехайповые темы на ранней стадии.

2.13K viewsedited 15:04