Как отключение света влияет на digital-рекламу 🥁
Ввиду подготовительного сезона к зиме решил оценить влияние актуальной темы. Поехали!
☝️ При стабильных отключениях электричества, особенно при длительных, трафик может снижаться на 30%+. Отсюда снижение охвата рекламы - меньше показов - ниже клики;
✌️Рост стоимости контакта. Из-за спада трафика увеличивается конкуренция за оставшийся. Отсюда прямое влияние на выполнение KPI;
🤟Снижение качества оптимизации. Как пример условные гугл или мета не знают об отключениях и в уже оптимизированных кампаниях это должен быть "обычный" день и кампании идут по "обычному" отсюда перегруз, неясные падения трафика и всплески цен на аукционе, что заставляет ИИ переобучаться, а по факту это не нужно и происходит несостыковка реальности виртуальной с реальной;
✋-☝️Падает качество контакта. Большинство переключается на мобильную связь, из-за чего происходит перегруз сети, а значит и качество интернета падает. Отсюда может возникать кейс, когда:
а) ваши видеоролики не прогружаются;
б) ваш баннер не отрисовывается;
в) ваш сайт не догружается и пользователь выходит
🧮Математика на коленке
Вы ежедневно покупаете 1 000 000 показов за 500$. CTR 0,2% и 2 000 кликов с CPC 0.25$. Из них 500 000 приходится на пиковые часы с 18:00 до 22:00. Допустим, что именно в это время выключили свет.
Вы теряете 30% прайм-тайм трафика (150 000 показов и 390 кликов) + из-за этого прямо пропорционально растет и цена и ухудшается CTR.
В итоге за день вы получили 850 000 показов за 500$. CTR ~0,19 и 1 610 кликов с CPC ~0,31$.
Потеря 6 центов с каждого клика. И так У ВСЕХ. Боюсь представить, что с конверсиями.
😱Что делать?
- Адаптируйте стратегию. Если в вашем городе вечно отключают электричество (особенно в сезон), то минимизируйте объемы на digital-носителях, чаще используйте offline: non-digital indoor outdoor, радио, BTL и тд
- Корректируйте креатив. Если вы знаете, что в вашем районе выключили или часто выключают свет, то используйте это в креативе. Например: "У вас отключили свет? Мы доставим вам горячий лаваш, а с промокодом SVET доставка бесплатно" или "Снова выключили свет? Видимо пришло время взять UPS"
- Меняйте настройки. Например если отключения происходят с яркой периодичностью, то исключите данное пиковое время из ротации
Всем удачи! Пейте больше воды 🚰
Ввиду подготовительного сезона к зиме решил оценить влияние актуальной темы. Поехали!
☝️ При стабильных отключениях электричества, особенно при длительных, трафик может снижаться на 30%+. Отсюда снижение охвата рекламы - меньше показов - ниже клики;
✌️Рост стоимости контакта. Из-за спада трафика увеличивается конкуренция за оставшийся. Отсюда прямое влияние на выполнение KPI;
🤟Снижение качества оптимизации. Как пример условные гугл или мета не знают об отключениях и в уже оптимизированных кампаниях это должен быть "обычный" день и кампании идут по "обычному" отсюда перегруз, неясные падения трафика и всплески цен на аукционе, что заставляет ИИ переобучаться, а по факту это не нужно и происходит несостыковка реальности виртуальной с реальной;
✋-☝️Падает качество контакта. Большинство переключается на мобильную связь, из-за чего происходит перегруз сети, а значит и качество интернета падает. Отсюда может возникать кейс, когда:
а) ваши видеоролики не прогружаются;
б) ваш баннер не отрисовывается;
в) ваш сайт не догружается и пользователь выходит
🧮Математика на коленке
Вы ежедневно покупаете 1 000 000 показов за 500$. CTR 0,2% и 2 000 кликов с CPC 0.25$. Из них 500 000 приходится на пиковые часы с 18:00 до 22:00. Допустим, что именно в это время выключили свет.
Вы теряете 30% прайм-тайм трафика (150 000 показов и 390 кликов) + из-за этого прямо пропорционально растет и цена и ухудшается CTR.
В итоге за день вы получили 850 000 показов за 500$. CTR ~0,19 и 1 610 кликов с CPC ~0,31$.
Потеря 6 центов с каждого клика. И так У ВСЕХ. Боюсь представить, что с конверсиями.
😱Что делать?
- Адаптируйте стратегию. Если в вашем городе вечно отключают электричество (особенно в сезон), то минимизируйте объемы на digital-носителях, чаще используйте offline: non-digital indoor outdoor, радио, BTL и тд
- Корректируйте креатив. Если вы знаете, что в вашем районе выключили или часто выключают свет, то используйте это в креативе. Например: "У вас отключили свет? Мы доставим вам горячий лаваш, а с промокодом SVET доставка бесплатно" или "Снова выключили свет? Видимо пришло время взять UPS"
- Меняйте настройки. Например если отключения происходят с яркой периодичностью, то исключите данное пиковое время из ротации
Всем удачи! Пейте больше воды 🚰
🦄3⚡1
OpenAI и Perplexity делают свои браузеры 🥁
OpenAI (создатель ChatGPT) близка к запуску своего браузера, а за ней вдогонку анонсировал браузер и Perplexity.
Вообще очень серьезный ход, который может сильно повлиять на Google, потому что аудитория у ChatGPT огромная. В Узбекистане например это 3й по посещаемости сайт после google и youtube.
Уверен, что это будет не браузер ради браузера, а целая умная экосистема.
А знаете, что забавнее всего? Что делается он, по-видимому на Chromium. Смекаете, да?! Мы делаем танк из вашего металлолома.Спасибо... Дура...
OpenAI (создатель ChatGPT) близка к запуску своего браузера, а за ней вдогонку анонсировал браузер и Perplexity.
Вообще очень серьезный ход, который может сильно повлиять на Google, потому что аудитория у ChatGPT огромная. В Узбекистане например это 3й по посещаемости сайт после google и youtube.
Уверен, что это будет не браузер ради браузера, а целая умная экосистема.
А знаете, что забавнее всего? Что делается он, по-видимому на Chromium. Смекаете, да?! Мы делаем танк из вашего металлолома.
Forbes.ru
Reuters узнал о планах OpenAI запустить собственный веб-браузер
OpenAI близка к запуску веб-браузера на базе искусственного интеллекта, передает Reuters. Веб-браузер будет включать в себя поддержку интеграции с ИИ-агентами, рассказали источники агентства. Запуск усилит конкуренцию OpenAI с Google и ее браузером G
🦄2⚡1
Forwarded from Телеграмма от Бакиева
🖼Премиум-формат для всех!
Глобальный апдейт в рекламном кабинете Telegram Ads.
Снято ограничение по входному бюджету для использования в объявлениях сопровождающих креативов (картинок или видео).
Данный формат теперь доступен для евро кабинетов, а также для TON и Stars.
С начала выхода формата входной бюджет составлял €10 000, затем в июне снизили порог до €2 000.
С сегодняшнего дня все рекламодатели и партнёры Social Active могут воспользоваться форматом при стандартном пополнении в €1 000
Глобальный апдейт в рекламном кабинете Telegram Ads.
Снято ограничение по входному бюджету для использования в объявлениях сопровождающих креативов (картинок или видео).
Данный формат теперь доступен для евро кабинетов, а также для TON и Stars.
С начала выхода формата входной бюджет составлял €10 000, затем в июне снизили порог до €2 000.
С сегодняшнего дня все рекламодатели и партнёры Social Active могут воспользоваться форматом при стандартном пополнении в €1 000
🔥4🦄2⚡1
Телеграмма от Бакиева
🖼Премиум-формат для всех! Глобальный апдейт в рекламном кабинете Telegram Ads. Снято ограничение по входному бюджету для использования в объявлениях сопровождающих креативов (картинок или видео). Данный формат теперь доступен для евро кабинетов, а также…
Пару мыслей на этот счёт 🥁
Когда Telegram у нас либерализовали, то CPMку действительно можно было смело закупать за пару евроцентов.
К Q2 чисто технически вы еще могли что-то да купить за эти цены, но это уже сложно было назвать объемом.
Сейчас по ощущениям уверенный аукцион на вижуал варьируется в диапазоне 0,1-0,2 евроцентов CPM (а то и выше), что почти сродни той же мете. (и это я еще молчу про ощутимое снижение CTR)
Думаю снижение порога до минимума и включение форматов во всех кабинетах приведет к дополнительному нагреву аукциона и будет вот что (имхо):
🥇Появится больше "странной" рекламы (личные каналы, крипта, завуалированные бетинги и всё что не особо любят юзеры);
🥈CTR в среднем упадёт до уровня 0,15% (т.е. невзрачные объявления могут быть ниже, а какие-нибудь акции и промо выше);
🥉CPM закрепится на уровне 0,15-0,2 евроцентов (Т.е. останется почти на том же уровне, но ниже закупаться будет очень сложно и придется прям креативить)
Как-то так...
Когда Telegram у нас либерализовали, то CPMку действительно можно было смело закупать за пару евроцентов.
К Q2 чисто технически вы еще могли что-то да купить за эти цены, но это уже сложно было назвать объемом.
Сейчас по ощущениям уверенный аукцион на вижуал варьируется в диапазоне 0,1-0,2 евроцентов CPM (а то и выше), что почти сродни той же мете. (и это я еще молчу про ощутимое снижение CTR)
Думаю снижение порога до минимума и включение форматов во всех кабинетах приведет к дополнительному нагреву аукциона и будет вот что (имхо):
🥇Появится больше "странной" рекламы (личные каналы, крипта, завуалированные бетинги и всё что не особо любят юзеры);
🥈CTR в среднем упадёт до уровня 0,15% (т.е. невзрачные объявления могут быть ниже, а какие-нибудь акции и промо выше);
🥉CPM закрепится на уровне 0,15-0,2 евроцентов (Т.е. останется почти на том же уровне, но ниже закупаться будет очень сложно и придется прям креативить)
Как-то так...
🦄2⚡1
Вам надоела реклама в интернете?
Уверен, что да. Вам постоянно втюхивают то, что вам вообще не нужно и 9 из 10 увиденных объявлений вообще игнорируются, а в худшем случае вызывают негатив.
Есть решение! 🥁
Поставить AdBlocker! (шучу, не ставьте адблоки, а то у меня работы не будет 😅)
На самом деле блокер работает не всегда и не везде, а избавляться от бесполезной рекламы нужно. Вряд ли мы конечно можем пойти к рекламодателям и попросить их не размещаться на нас, но мы можем сами составлять своё рекламное инфополе. Давайте на примере Google или Meta.
🔍 В Google у вас есть аккаунт и внутри него есть центр управления рекламой и там есть вся информация о вас и ваших интересах собранная Гуглом. Если вдруг "персонализация рекламы" отключена, то включите, а после можете настроить свои интересы под себя.
🛑 Захотели отключили тему про "Похудение". Не можете вырваться в отпуск, а реклама тригерит, уменьшите рекламу "авиаперелетов", "гостиниц и отелей". Нравятся "игры", так ставьте "+".
В Mete примерно также.
👁 Также можно узнавать "Почему вы видите эту рекламу" если жмакнуть на троеточие (обычно в правом уголочке) и соответственно чистить интересы или наоборот.
Конечно это в корне не решит проблему бесполезной рекламы, но вы хотя бы сделаете инфополе более комфортным для вас 🦄
Уверен, что да. Вам постоянно втюхивают то, что вам вообще не нужно и 9 из 10 увиденных объявлений вообще игнорируются, а в худшем случае вызывают негатив.
Есть решение! 🥁
Поставить AdBlocker! (шучу, не ставьте адблоки, а то у меня работы не будет 😅)
На самом деле блокер работает не всегда и не везде, а избавляться от бесполезной рекламы нужно. Вряд ли мы конечно можем пойти к рекламодателям и попросить их не размещаться на нас, но мы можем сами составлять своё рекламное инфополе. Давайте на примере Google или Meta.
🔍 В Google у вас есть аккаунт и внутри него есть центр управления рекламой и там есть вся информация о вас и ваших интересах собранная Гуглом. Если вдруг "персонализация рекламы" отключена, то включите, а после можете настроить свои интересы под себя.
🛑 Захотели отключили тему про "Похудение". Не можете вырваться в отпуск, а реклама тригерит, уменьшите рекламу "авиаперелетов", "гостиниц и отелей". Нравятся "игры", так ставьте "+".
В Mete примерно также.
👁 Также можно узнавать "Почему вы видите эту рекламу" если жмакнуть на троеточие (обычно в правом уголочке) и соответственно чистить интересы или наоборот.
Конечно это в корне не решит проблему бесполезной рекламы, но вы хотя бы сделаете инфополе более комфортным для вас 🦄
🦄4⚡1
#ОпЮморок
ИИ попросили сгенерировать шпаргалку по дорожным знакам 🥁
Мне кажется "И шаг", "Шлак Даун" и "Уступидор" жизненно необходимо занести в реестр
P.S. Ничего общего с digital-маркетингом. Просто скинул посмеяться 🦄
ИИ попросили сгенерировать шпаргалку по дорожным знакам 🥁
P.S. Ничего общего с digital-маркетингом. Просто скинул посмеяться 🦄
😁6🦄2⚡1
В LinkedIn 1 000 000+ человек в Узбекистане 🥁
Еще одна соц сеть миллионник добавилась в копилку, что не может не радовать 🎉
Как по мне внутри формируется неплохой нетворкинг, обмен мнениями и горячей информацией. Очень часто для меня является хорошим тригером наличие профиля на платформе при найме 👨💻
С точки зрения рекламы дороговато, но и аудитория более B2B-я нежели в других, поэтому потенциал отличный 🦄
Еще одна соц сеть миллионник добавилась в копилку, что не может не радовать 🎉
Как по мне внутри формируется неплохой нетворкинг, обмен мнениями и горячей информацией. Очень часто для меня является хорошим тригером наличие профиля на платформе при найме 👨💻
С точки зрения рекламы дороговато, но и аудитория более B2B-я нежели в других, поэтому потенциал отличный 🦄
⚡5🦄3❤1
Подход к хранению персональных данных в УЗ предложено изменить 🥁
Такие новости мне нравятся!
💭Напомню в чем суть.
В 2021м обязали все персональные данные граждан хранить на серверах в самой стране. Т.е. все что вы грубо говоря отправляете в интернеты, должно в первую очередь оседать здесь в Узбекистане.
❌Из-за этого у нас офишали не работает TikTok, Paypal, Google&Apple pay и многие другие забугорные сервисы не хотят сюда заходить.
🥶Эти новости и ранее приняли холодно, а сейчас с развитием IT, AI и прочими сокращениями вопрос стоит остро. Хотим развиваться, но есть вопросики...
❔И вот эти вопросики начали поднимать коллегиально.
И ведь никто не против этих законов, просто их нужно урегулировать.
🤝Как по мне самым справедливым решением будет история в стиле "до n-ого объема, велком без оседания. Но как перевалите по объему за год будьте добры ставить хранилища". И зарубежным кампаниям отличный повод пощупать рынок без преград, а при заметном росте они сами с удовольствием поселят у нас свои сервера. Вин-вин, не? 🦄
Такие новости мне нравятся!
💭Напомню в чем суть.
В 2021м обязали все персональные данные граждан хранить на серверах в самой стране. Т.е. все что вы грубо говоря отправляете в интернеты, должно в первую очередь оседать здесь в Узбекистане.
❌Из-за этого у нас офишали не работает TikTok, Paypal, Google&Apple pay и многие другие забугорные сервисы не хотят сюда заходить.
🥶Эти новости и ранее приняли холодно, а сейчас с развитием IT, AI и прочими сокращениями вопрос стоит остро. Хотим развиваться, но есть вопросики...
❔И вот эти вопросики начали поднимать коллегиально.
И ведь никто не против этих законов, просто их нужно урегулировать.
🤝Как по мне самым справедливым решением будет история в стиле "до n-ого объема, велком без оседания. Но как перевалите по объему за год будьте добры ставить хранилища". И зарубежным кампаниям отличный повод пощупать рынок без преград, а при заметном росте они сами с удовольствием поселят у нас свои сервера. Вин-вин, не? 🦄
Газета.uz
Подход к хранению персональных данных в Узбекистане предложено изменить
В Ташкенте прошло обсуждение правовых рисков, создаваемых статьёй 27−1 закона о персональных данных, которая обязывает хранить персональные данные граждан Узбекистана внутри страны. Участники встречи предложили пересмотреть подход к локализации данных, чтобы…
🦄2👍1
Вчера у Яндекс УЗ была презентация, посвященная ИИ и узбекскому языку 🥁
Присутствовать я к сожалению на ней не смог, но поделюсь с вами важным поинтом оттуда. Яндекс представил новый Поиск с ИИ и теперь контент можно проще потреблять на узбекском языке🇺🇿
Заявляют, что доступны на узбекском >11 млн текстов (там и Wikipedia, и Stack Overflow и чего только еще)📖
Такой подход со стороны Яндекс может сильно повлиять на долю Google в стране. На данный момент его доля ~75%, тогда как Яндекс ~23%📈
Присутствовать я к сожалению на ней не смог, но поделюсь с вами важным поинтом оттуда. Яндекс представил новый Поиск с ИИ и теперь контент можно проще потреблять на узбекском языке🇺🇿
Заявляют, что доступны на узбекском >11 млн текстов (там и Wikipedia, и Stack Overflow и чего только еще)📖
Такой подход со стороны Яндекс может сильно повлиять на долю Google в стране. На данный момент его доля ~75%, тогда как Яндекс ~23%📈
👍3🦄3
В первом полугодии Иностранные IT-компании уплатили 78 млрд сумов налогов 🥁
Что интересного в этот раз:
- Это на 42%! больше, чем в H1 2024;
- Топ 3 всё такой же, но теперь лидер не Apple, а Meta;
- Далее топ сильно не изменился. Тикток обменялся местами с букингом (думаю это сезонная история) и вместо xsolla в топ заскочил Adobe.
Такая динамика не перестает радовать 🦄
Что интересного в этот раз:
- Это на 42%! больше, чем в H1 2024;
- Топ 3 всё такой же, но теперь лидер не Apple, а Meta;
- Далее топ сильно не изменился. Тикток обменялся местами с букингом (думаю это сезонная история) и вместо xsolla в топ заскочил Adobe.
Такая динамика не перестает радовать 🦄
🦄2
Uzum привлек $70 млн от Tencent и VR Capital.
Оценка компании достигла $1,5 млрд 🥁
Мне как любителю игр, живущему в Узбекистане, нравится всё в этой новости. И Tencent, и VR, и Uzum, и $ 🔥
Оценка компании достигла $1,5 млрд 🥁
Мне как любителю игр, живущему в Узбекистане, нравится всё в этой новости. И Tencent, и VR, и Uzum, и $ 🔥
🦄4
Я с вами был не до конца честен...
Дело в том, что я digital-директор не только в UZ, а во всём регионе CCAR, поэтому стараюсь следить за трендами всех рынков, а с вами делюсь только связанными с УЗ 😅
Это всё к чему? Меня тут спросили про тенденции Digital в КЗ в 2025 году, а я и поделился своим скромным мнением.
Помимо меня там высказалось не мало экспертов, советую ознакомиться, т.к. тенденции схожи с УЗ в том числе 🔥
А вот тут вы можете почитать полную версию, там больше мнений, а я еще рассказываю про обратную сторону ИИ (а то все хвалят только 🦄)
P.S. Как вам фотка? Норм или стрём 🤭
Дело в том, что я digital-директор не только в UZ, а во всём регионе CCAR, поэтому стараюсь следить за трендами всех рынков, а с вами делюсь только связанными с УЗ 😅
Это всё к чему? Меня тут спросили про тенденции Digital в КЗ в 2025 году, а я и поделился своим скромным мнением.
Помимо меня там высказалось не мало экспертов, советую ознакомиться, т.к. тенденции схожи с УЗ в том числе 🔥
А вот тут вы можете почитать полную версию, там больше мнений, а я еще рассказываю про обратную сторону ИИ (а то все хвалят только 🦄)
P.S. Как вам фотка? Норм или стрём 🤭
⚡8🔥5🦄4👍1👀1
Что-то последнее время нет времени на большие посты, да и новостей с горсть, поэтому просто напишу вам ближайшие интересные события 🥁
🐯 Jolbors Festival впервые в Ташкенте 27-28 сентября
🌊 Digital Wave 11 сентября у соседей в Алматы
🪧 TAF!25 11-12 октября в Ташкенте
Кто куда идёт? 🦄
🐯 Jolbors Festival впервые в Ташкенте 27-28 сентября
🌊 Digital Wave 11 сентября у соседей в Алматы
🪧 TAF!25 11-12 октября в Ташкенте
Кто куда идёт? 🦄
🦄3🔥2
TBC приобрел контрольный пакет акций OLX 🥁
Крутые 🔥
Они расширили влияние с B2C (Payme) на B2B (Billz), а теперь еще и занимают нишу C2C (OLX)
Что теперь? C2B?🦄
Правда на память не приходит никаких фриланс-сервисов в стране. Ну, ничего, сами создадут и выкупят 💪
Крутые 🔥
Они расширили влияние с B2C (Payme) на B2B (Billz), а теперь еще и занимают нишу C2C (OLX)
Что теперь? C2B?🦄
Правда на память не приходит никаких фриланс-сервисов в стране. Ну, ничего, сами создадут и выкупят 💪
👍4🦄4🔥2⚡1
Какая актуальная новость важнее?
Anonymous Poll
33%
Сделка TBC x OLX
56%
Курс доллара упал до уровня 2023го года
11%
Смена логотипа Beshqozon
Digital Drum
Какая актуальная новость важнее?
Согласно Google Trends у нас тут пик по запросам курса с начала 2024го 🥁
Вы спросите при чем тут Digital-маркетинг?
А это самая прямая взаимосвязь!
Наши кабинеты в основном закупают трафик в инвалюте (преимущественно доллары), при этом мы в стране торгуем и расплачиваемся все в сумах. Вот и возникает прямая зависимость.
📈Курс вырос - цены и бюджет в кабинете нужно снижать.
📉Курс упал - цены и бюджет в кабинете нужно повышать.
🍿 С нетерпением ждем курса на последний день месяца
Вы спросите при чем тут Digital-маркетинг?
А это самая прямая взаимосвязь!
Наши кабинеты в основном закупают трафик в инвалюте (преимущественно доллары), при этом мы в стране торгуем и расплачиваемся все в сумах. Вот и возникает прямая зависимость.
📈Курс вырос - цены и бюджет в кабинете нужно снижать.
📉Курс упал - цены и бюджет в кабинете нужно повышать.
🍿 С нетерпением ждем курса на последний день месяца
🦄3