На днях нас посетила делегация Meta, которая встретилась с министром цифровых технологий на территории IT парка 🥁

Учитывая, что среди ин. IT-компаний по деньгам Meta лидер, да и бешеный рост аудитории, не удивлен в заинтересованности нашим стремительно растущим рынком☝️
Обсуждали сотрудничество, ИИ, контент-политику в частности среди молодежи. В общем всё клёво и звоночки классные, но...

Учитывая, что львиная доля бюджета и интереса приходится на рекламу я не могу понять: "А почему нет никаких представителей сферы маркетинга и рекламы на встрече?" (возможно за кадром/статьей кто-то и есть. Поправьте меня если в курсе)🧐
Имхо, но если б не реклама в Мете, то и интереса не возникло. В любом случае новости положительные (еще бы кто-то от гугла бы так заехал в гости 🤭)

Не так давно писал, что Яндекс анонсировал свой Tag Manager и вот он уже на "прилавках" 🥁

1 июля будет вебинар в честь него. Кому интересно - велком!

P. S. Я лично не жду прорывов, я жду банального удобства.
Честно говоря между GA (Google Analytics) и ЯМ (Яндекс Метрика) чаще выбираю ЯМ, потому что всё нативно и без лишних телодвижений. Внутри есть обучения, всё разбито по важным блокам, а связка кабинета с метрикой вообще автоматически происходит. В гугле же обязательно нужно каждый раз что-то донастраивать. И вот в GTM (Google Tag Manager) также. Вроде бы универсальный инструмент, но ни разу не изящный, всё равно что-то под себя допиливаешь, проверяешь, дебажишь. И вот также от ЯТМ жду минимум телодвижений как и с ЯМ 🦄

P. P. S. О том как работает Тег менеджер писал тут

Оказывается моему каналу на днях исполнилось аж целых 3 годика 🥁 (он уже может играть в ЛЕГО?)

- Сначала это было "избранное" из слайдов для тренинга. Потом это стало общедоступно. После решил сохранять новости здесь. Сейчас чаще набрасываю свои мысли сверху 💭
- Учитывая, что на привлечение я потратил 0, то как-то вдруг нас набралось аж 400+ человек. Думаю половина конечно это заслуга Алишера и Дена (Пятницкий маркетинг и Огонь!), за что спасибо! Но в любом случае меня радует тот факт, что столько людей осознанно подписаны и читают меня ❤️
- Ну и также сильно радует активность канала. Больше половины стабильно читают. Иногда репостов больше, чем реакций (видимо я хороший справочник 🤭), а постом про TMF25 вообще сорвал куш в 144 форварда 👀

Я это к чему? А то, что теперь у меня в канале будет платная реклама! (Шучу 🤭её у меня не будет! Ведь я и так про рекламу пишу, это ТУ МАЧ)

В общем спасибо всем коллегам, клиентам, ученикам, близким за то, что мы вместе тут создали такой вайбовый канальчик про Digital 🦄

#ОпЮморок

Боюсь представить, что добавляют в это мороженое ☢️

Немного в шоке, что это на входе в достаточно проходимом ТЦ Parus и видимо никого не удивляет, что ИИ дал конкретный сбой и не один раз. То есть на этапе создания креатива ОКнули 6 и 3 пальца, которые ну прям явно видно. На этапе распечатки ОКнули и на этапе размещения тоже ОКнули…

Мне кажется или мне что-то навязывают 🤔

Никогда не забывайте настраивать показатели частоты в кабинетах иначе могут случаться подобные казусы в ваших рекламных кампаниях (особенно, если вы закупаете большие объемы показов)

Тут поговаривают, что Telegram запускает продажи рекламы в каналах напрямую 🥁

Функционал увидели в бета-версии. Пока видно, что:
- Оплата в TON или Telegram Stars;
- Все автоматизировано и без human-фактора (то есть без обращения напрямую).

Press F, посевы? 🫡

Как отключение света влияет на digital-рекламу 🥁

Ввиду подготовительного сезона к зиме решил оценить влияние актуальной темы. Поехали!

☝️ При стабильных отключениях электричества, особенно при длительных, трафик может снижаться на 30%+. Отсюда снижение охвата рекламы - меньше показов - ниже клики;
✌️Рост стоимости контакта. Из-за спада трафика увеличивается конкуренция за оставшийся. Отсюда прямое влияние на выполнение KPI;
🤟Снижение качества оптимизации. Как пример условные гугл или мета не знают об отключениях и в уже оптимизированных кампаниях это должен быть "обычный" день и кампании идут по "обычному" отсюда перегруз, неясные падения трафика и всплески цен на аукционе, что заставляет ИИ переобучаться, а по факту это не нужно и происходит несостыковка реальности виртуальной с реальной;
✋-☝️Падает качество контакта. Большинство переключается на мобильную связь, из-за чего происходит перегруз сети, а значит и качество интернета падает. Отсюда может возникать кейс, когда:
а) ваши видеоролики не прогружаются;
б) ваш баннер не отрисовывается;
в) ваш сайт не догружается и пользователь выходит

🧮Математика на коленке
Вы ежедневно покупаете 1 000 000 показов за 500$. CTR 0,2% и 2 000 кликов с CPC 0.25$. Из них 500 000 приходится на пиковые часы с 18:00 до 22:00. Допустим, что именно в это время выключили свет.
Вы теряете 30% прайм-тайм трафика (150 000 показов и 390 кликов) + из-за этого прямо пропорционально растет и цена и ухудшается CTR.
В итоге за день вы получили 850 000 показов за 500$. CTR ~0,19 и 1 610 кликов с CPC ~0,31$.
Потеря 6 центов с каждого клика. И так У ВСЕХ. Боюсь представить, что с конверсиями.

😱Что делать?
- Адаптируйте стратегию. Если в вашем городе вечно отключают электричество (особенно в сезон), то минимизируйте объемы на digital-носителях, чаще используйте offline: non-digital indoor outdoor, радио, BTL и тд
- Корректируйте креатив. Если вы знаете, что в вашем районе выключили или часто выключают свет, то используйте это в креативе. Например: "У вас отключили свет? Мы доставим вам горячий лаваш, а с промокодом SVET доставка бесплатно" или "Снова выключили свет? Видимо пришло время взять UPS"
- Меняйте настройки. Например если отключения происходят с яркой периодичностью, то исключите данное пиковое время из ротации

Всем удачи! Пейте больше воды 🚰

OpenAI и Perplexity делают свои браузеры 🥁

OpenAI (создатель ChatGPT) близка к запуску своего браузера, а за ней вдогонку анонсировал браузер и Perplexity.

Вообще очень серьезный ход, который может сильно повлиять на Google, потому что аудитория у ChatGPT огромная. В Узбекистане например это 3й по посещаемости сайт после google и youtube.

Уверен, что это будет не браузер ради браузера, а целая умная экосистема.

А знаете, что забавнее всего? Что делается он, по-видимому на Chromium. Смекаете, да?! Мы делаем танк из вашего металлолома. Спасибо... Дура...

🖼Премиум-формат для всех!

Глобальный апдейт в рекламном кабинете Telegram Ads.
Снято ограничение по входному бюджету для использования в объявлениях сопровождающих креативов (картинок или видео).

Данный формат теперь доступен для евро кабинетов, а также для TON и Stars.

С начала выхода формата входной бюджет составлял €10 000, затем в июне снизили порог до €2 000.

С сегодняшнего дня все рекламодатели и партнёры Social Active могут воспользоваться форматом при стандартном пополнении в €1 000

Пару мыслей на этот счёт 🥁

Когда Telegram у нас либерализовали, то CPMку действительно можно было смело закупать за пару евроцентов.
К Q2 чисто технически вы еще могли что-то да купить за эти цены, но это уже сложно было назвать объемом.
Сейчас по ощущениям уверенный аукцион на вижуал варьируется в диапазоне 0,1-0,2 евроцентов CPM (а то и выше), что почти сродни той же мете. (и это я еще молчу про ощутимое снижение CTR)

Думаю снижение порога до минимума и включение форматов во всех кабинетах приведет к дополнительному нагреву аукциона и будет вот что (имхо):
🥇Появится больше "странной" рекламы (личные каналы, крипта, завуалированные бетинги и всё что не особо любят юзеры);
🥈CTR в среднем упадёт до уровня 0,15% (т.е. невзрачные объявления могут быть ниже, а какие-нибудь акции и промо выше);
🥉CPM закрепится на уровне 0,15-0,2 евроцентов (Т.е. останется почти на том же уровне, но ниже закупаться будет очень сложно и придется прям креативить)

Как-то так...

Ладно, сегодня TG Day

Там еще рекламу поверх видосов пустили 🥁

Теперь только кружочки 🫡

Вам надоела реклама в интернете?

Уверен, что да. Вам постоянно втюхивают то, что вам вообще не нужно и 9 из 10 увиденных объявлений вообще игнорируются, а в худшем случае вызывают негатив.

Есть решение! 🥁

Поставить AdBlocker! (шучу, не ставьте адблоки, а то у меня работы не будет 😅)
На самом деле блокер работает не всегда и не везде, а избавляться от бесполезной рекламы нужно. Вряд ли мы конечно можем пойти к рекламодателям и попросить их не размещаться на нас, но мы можем сами составлять своё рекламное инфополе. Давайте на примере Google или Meta.

🔍 В Google у вас есть аккаунт и внутри него есть центр управления рекламой и там есть вся информация о вас и ваших интересах собранная Гуглом. Если вдруг "персонализация рекламы" отключена, то включите, а после можете настроить свои интересы под себя.
🛑 Захотели отключили тему про "Похудение". Не можете вырваться в отпуск, а реклама тригерит, уменьшите рекламу "авиаперелетов", "гостиниц и отелей". Нравятся "игры", так ставьте "+".
В Mete примерно также.
👁 Также можно узнавать "Почему вы видите эту рекламу" если жмакнуть на троеточие (обычно в правом уголочке) и соответственно чистить интересы или наоборот.

Конечно это в корне не решит проблему бесполезной рекламы, но вы хотя бы сделаете инфополе более комфортным для вас 🦄

#ОпЮморок

ИИ попросили сгенерировать шпаргалку по дорожным знакам 🥁

Мне кажется "И шаг", "Шлак Даун" и "Уступидор" жизненно необходимо занести в реестр

P.S. Ничего общего с digital-маркетингом. Просто скинул посмеяться 🦄

В LinkedIn 1 000 000+ человек в Узбекистане 🥁

Еще одна соц сеть миллионник добавилась в копилку, что не может не радовать 🎉
Как по мне внутри формируется неплохой нетворкинг, обмен мнениями и горячей информацией. Очень часто для меня является хорошим тригером наличие профиля на платформе при найме 👨‍💻

С точки зрения рекламы дороговато, но и аудитория более B2B-я нежели в других, поэтому потенциал отличный 🦄

Подход к хранению персональных данных в УЗ предложено изменить 🥁

Такие новости мне нравятся!
💭Напомню в чем суть.
В 2021м обязали все персональные данные граждан хранить на серверах в самой стране. Т.е. все что вы грубо говоря отправляете в интернеты, должно в первую очередь оседать здесь в Узбекистане.

❌Из-за этого у нас офишали не работает TikTok, Paypal, Google&Apple pay и многие другие забугорные сервисы не хотят сюда заходить.

🥶Эти новости и ранее приняли холодно, а сейчас с развитием IT, AI и прочими сокращениями вопрос стоит остро. Хотим развиваться, но есть вопросики...

❔И вот эти вопросики начали поднимать коллегиально.
И ведь никто не против этих законов, просто их нужно урегулировать.

🤝Как по мне самым справедливым решением будет история в стиле "до n-ого объема, велком без оседания. Но как перевалите по объему за год будьте добры ставить хранилища". И зарубежным кампаниям отличный повод пощупать рынок без преград, а при заметном росте они сами с удовольствием поселят у нас свои сервера. Вин-вин, не? 🦄

Вот даже Авиасейлс уже 7 часов не может продать свои дешевые авиабилеты

#изчатика
@vsebudethorosho

Вчера у Яндекс УЗ была презентация, посвященная ИИ и узбекскому языку 🥁

Присутствовать я к сожалению на ней не смог, но поделюсь с вами важным поинтом оттуда. Яндекс представил новый Поиск с ИИ и теперь контент можно проще потреблять на узбекском языке🇺🇿

Заявляют, что доступны на узбекском >11 млн текстов (там и Wikipedia, и Stack Overflow и чего только еще)📖

Такой подход со стороны Яндекс может сильно повлиять на долю Google в стране. На данный момент его доля ~75%, тогда как Яндекс ~23%📈