Вы не просили, а я скидываю 🥁

Средние бенчмарки по поисковой рекламе в Telegram Ads

- CPM оч дорогой, но это логично в целом для любого поисковика;
- CTR конфэта. В медийных и текстовках если дойдет до 0,5%, то это победа, а тут в 10 раз выше;
- Туда же летит CR. В медийках 0,02-0,05%, а тут аж 2,85%;
- Соответственно клик и конверсия выходят в разы дешевле, но только если судить по другим рынкам. Если мы смотрим по нашему рынку, где CPM начинается с копеек, а не от 2 евро, то CPC/CPS выходят +-

В любом случае формат интересен тем, что вы можете размещаться не только по РУ, но и УЗ запросам, но внимательно следите за их объемом 📈

Telegram релизнули Pixel Tag на днях🥁

Всё руки не доходили с вами поделиться мнением.
Наверняка многие когда увидели такое громкое название провели параллель с Meta Pixel. Но нет... 😶‍🌫️

Конечно, вы теперь можете привязать пиксель кабинета из телеграма к сайту и отправлять каунтер конверсий в кабинет и он вам даже покажет кол-во конверсий и... И всё. Да, да, даже оптимизировать кампании по конверсиям нельзя💁‍♂️

Т.е. главный аргумент инструмента "Вам не нужно больше лезть в аналитику, чтобы посмотреть конверсии по источнику". Ну, если вы ТОЛЬКО в ТГ крутитесь, то да - аргумент. Сомнительное преимущество как по мне 🤔

Но!
Это шаг в верную сторону. Думаю сейчас пиксель в своего рода бета тесте и дальше его возможности расширятся до оптимизации по действиям, замеру событий, ретаргетингу и тд 🦄

Если вдруг не разбираетесь какой ИИ мощнее, то вот небольшая визуализация 🥁

Пользуйтесь!

Пока я был в небольшом digital-детоксе вышло несколько новостей, поэтому одним махом навёрстываю 🥁

👆Во-первых, сильно позабавил кипишь с YouTube. ЦЭИР просто провёл анализ, а паблики уже расфорсили громкие "YouTube включит монетизацию в Узбекистане".
Да не сдались мы Ютубу. Слишком много гемора ради копеек для такого гиганта. На наш рынок придётся от силы ~0,1% дохода платформы... Думаю нас включат только в рамках глобального подключения во всех странах, но частно никому из них это не нужно.

✌️Во-вторых, прошёл Digital ПЛАС-Форум 2025. Делитесь в комментариях, если там было что-то интересное, но я пока только вижу посты "на правах рекламы", где крупные компании сами себя хвалят о том, что рассказали.

🤟В-третьих, Admixer провели можно сказать уже традиционную встречу по Meta, где также подтвердили резкий рост аудитории до 15 млн, но женщин всё также мало. Вообще в статье много разных бенчей по ценникам и бюджетам в разных категориях, советую ознакомиться.
😻А теперь моё любимое. Оценка рекламного рынка в $262 млн, из которых $158 млн - digital.
А я "думаю" в digital 230 млн, а может "думаю" и 52 млн, а может и 101,52 млн. Кто-то готов это оспорить?! 😃
Не утверждаю правоту/не правоту, а то что это такой себе ориентир в не замеримой стране. Ориентируйтесь на свою нишу и ЦА. Если уверены, что она читает газеты - идите туда и без разницы куда там расходуются миллионы 💪

#ОпЮморок

Не знал как подойти к освещению стеклянного iOS, поэтому оставлю это здесь

Даже Apple косячит. Дизайнеры не доглядели, и из-за кнопки плеера надпись Liquid Glass превратилась в Liquid Ass.

В ролике, о котором идёт речь, название KFC (в расшифровке Kentucky Fried Chicken) не упоминается, но актёр показывает курицу.

В ролике, о котором идёт речь, название Toy World (в переводе мир игрушек) не упоминается, но актриса играет в игрушки.

В ролике, о котором идёт речь, название Golden House (в переводе золотой дом) не упоминается, но актеры находятся дома.

Шутки шутками, но я просто ожидал увидеть маркетинговую (а не правовую) зарубу, но имеем то, что имеем 🤭

Starlink официально заработал в Казахстане 🥁

Это значит, что до нас всего один шажок. И вправду в планах запуск в УЗ намечен на 2026й🛰

Для тех кто не в курсе, это спутниковый интернет от Маска, который можно использовать без развития дорогой инфраструктуры, а это прям отличный потенциал подключения труднодоступных районов к качественному интернету, что также поспособствует росту digital (хоть и не намного) 🦄

На днях нас посетила делегация Meta, которая встретилась с министром цифровых технологий на территории IT парка 🥁

Учитывая, что среди ин. IT-компаний по деньгам Meta лидер, да и бешеный рост аудитории, не удивлен в заинтересованности нашим стремительно растущим рынком☝️
Обсуждали сотрудничество, ИИ, контент-политику в частности среди молодежи. В общем всё клёво и звоночки классные, но...

Учитывая, что львиная доля бюджета и интереса приходится на рекламу я не могу понять: "А почему нет никаких представителей сферы маркетинга и рекламы на встрече?" (возможно за кадром/статьей кто-то и есть. Поправьте меня если в курсе)🧐
Имхо, но если б не реклама в Мете, то и интереса не возникло. В любом случае новости положительные (еще бы кто-то от гугла бы так заехал в гости 🤭)

Не так давно писал, что Яндекс анонсировал свой Tag Manager и вот он уже на "прилавках" 🥁

1 июля будет вебинар в честь него. Кому интересно - велком!

P. S. Я лично не жду прорывов, я жду банального удобства.
Честно говоря между GA (Google Analytics) и ЯМ (Яндекс Метрика) чаще выбираю ЯМ, потому что всё нативно и без лишних телодвижений. Внутри есть обучения, всё разбито по важным блокам, а связка кабинета с метрикой вообще автоматически происходит. В гугле же обязательно нужно каждый раз что-то донастраивать. И вот в GTM (Google Tag Manager) также. Вроде бы универсальный инструмент, но ни разу не изящный, всё равно что-то под себя допиливаешь, проверяешь, дебажишь. И вот также от ЯТМ жду минимум телодвижений как и с ЯМ 🦄

P. P. S. О том как работает Тег менеджер писал тут

Оказывается моему каналу на днях исполнилось аж целых 3 годика 🥁 (он уже может играть в ЛЕГО?)

- Сначала это было "избранное" из слайдов для тренинга. Потом это стало общедоступно. После решил сохранять новости здесь. Сейчас чаще набрасываю свои мысли сверху 💭
- Учитывая, что на привлечение я потратил 0, то как-то вдруг нас набралось аж 400+ человек. Думаю половина конечно это заслуга Алишера и Дена (Пятницкий маркетинг и Огонь!), за что спасибо! Но в любом случае меня радует тот факт, что столько людей осознанно подписаны и читают меня ❤️
- Ну и также сильно радует активность канала. Больше половины стабильно читают. Иногда репостов больше, чем реакций (видимо я хороший справочник 🤭), а постом про TMF25 вообще сорвал куш в 144 форварда 👀

Я это к чему? А то, что теперь у меня в канале будет платная реклама! (Шучу 🤭её у меня не будет! Ведь я и так про рекламу пишу, это ТУ МАЧ)

В общем спасибо всем коллегам, клиентам, ученикам, близким за то, что мы вместе тут создали такой вайбовый канальчик про Digital 🦄

#ОпЮморок

Боюсь представить, что добавляют в это мороженое ☢️

Немного в шоке, что это на входе в достаточно проходимом ТЦ Parus и видимо никого не удивляет, что ИИ дал конкретный сбой и не один раз. То есть на этапе создания креатива ОКнули 6 и 3 пальца, которые ну прям явно видно. На этапе распечатки ОКнули и на этапе размещения тоже ОКнули…

Мне кажется или мне что-то навязывают 🤔

Никогда не забывайте настраивать показатели частоты в кабинетах иначе могут случаться подобные казусы в ваших рекламных кампаниях (особенно, если вы закупаете большие объемы показов)

Тут поговаривают, что Telegram запускает продажи рекламы в каналах напрямую 🥁

Функционал увидели в бета-версии. Пока видно, что:
- Оплата в TON или Telegram Stars;
- Все автоматизировано и без human-фактора (то есть без обращения напрямую).

Press F, посевы? 🫡

Как отключение света влияет на digital-рекламу 🥁

Ввиду подготовительного сезона к зиме решил оценить влияние актуальной темы. Поехали!

☝️ При стабильных отключениях электричества, особенно при длительных, трафик может снижаться на 30%+. Отсюда снижение охвата рекламы - меньше показов - ниже клики;
✌️Рост стоимости контакта. Из-за спада трафика увеличивается конкуренция за оставшийся. Отсюда прямое влияние на выполнение KPI;
🤟Снижение качества оптимизации. Как пример условные гугл или мета не знают об отключениях и в уже оптимизированных кампаниях это должен быть "обычный" день и кампании идут по "обычному" отсюда перегруз, неясные падения трафика и всплески цен на аукционе, что заставляет ИИ переобучаться, а по факту это не нужно и происходит несостыковка реальности виртуальной с реальной;
✋-☝️Падает качество контакта. Большинство переключается на мобильную связь, из-за чего происходит перегруз сети, а значит и качество интернета падает. Отсюда может возникать кейс, когда:
а) ваши видеоролики не прогружаются;
б) ваш баннер не отрисовывается;
в) ваш сайт не догружается и пользователь выходит

🧮Математика на коленке
Вы ежедневно покупаете 1 000 000 показов за 500$. CTR 0,2% и 2 000 кликов с CPC 0.25$. Из них 500 000 приходится на пиковые часы с 18:00 до 22:00. Допустим, что именно в это время выключили свет.
Вы теряете 30% прайм-тайм трафика (150 000 показов и 390 кликов) + из-за этого прямо пропорционально растет и цена и ухудшается CTR.
В итоге за день вы получили 850 000 показов за 500$. CTR ~0,19 и 1 610 кликов с CPC ~0,31$.
Потеря 6 центов с каждого клика. И так У ВСЕХ. Боюсь представить, что с конверсиями.

😱Что делать?
- Адаптируйте стратегию. Если в вашем городе вечно отключают электричество (особенно в сезон), то минимизируйте объемы на digital-носителях, чаще используйте offline: non-digital indoor outdoor, радио, BTL и тд
- Корректируйте креатив. Если вы знаете, что в вашем районе выключили или часто выключают свет, то используйте это в креативе. Например: "У вас отключили свет? Мы доставим вам горячий лаваш, а с промокодом SVET доставка бесплатно" или "Снова выключили свет? Видимо пришло время взять UPS"
- Меняйте настройки. Например если отключения происходят с яркой периодичностью, то исключите данное пиковое время из ротации

Всем удачи! Пейте больше воды 🚰

OpenAI и Perplexity делают свои браузеры 🥁

OpenAI (создатель ChatGPT) близка к запуску своего браузера, а за ней вдогонку анонсировал браузер и Perplexity.

Вообще очень серьезный ход, который может сильно повлиять на Google, потому что аудитория у ChatGPT огромная. В Узбекистане например это 3й по посещаемости сайт после google и youtube.

Уверен, что это будет не браузер ради браузера, а целая умная экосистема.

А знаете, что забавнее всего? Что делается он, по-видимому на Chromium. Смекаете, да?! Мы делаем танк из вашего металлолома. Спасибо... Дура...