​Минутка грустной статистики
"Специалисты по рекламе выгорают чаще остальных креативщиков"

На Adindex вышла статья про выгорание и среди всех опрошенных чаще всего выгорают специалисты по рекламе (64%)✌️

Ребята, берегите себя и пусть котик отвлечет вас немного и поднимет настроение

#DigitalЛикБез

В продолжении прошлой темы про каналы коммуникаций остановлюсь подробнее на каждом из них.
Начнем с прямых закупок.

Что сюда можно отнести?
- Телеграм-каналы 📱
Связываетесь напрямую с владельцами каналов или с поставщиками и размещаете на их канале пост по договору. Цены фиксированные, но каналы могут предоставлять скидки на свое усмотрение.
По правде говоря инструмент для рекламодателя плохой. Сомнительный brand safety, отсутствие адекватных метрик и статистик. Поэтому все Телеграма опасаются, но учитывая специфику рынка Узбекистана и огромное количество аудитории, в нем приходится размещаться. (Даже ваш покорный завел канал в ТГ😁).

- Блогеры🤹‍♂️
Тоже самое что и с Телеграм-каналами, только тут статистики и метрик побольше, потому что в основном у нас все блогеры обитают в Инстаграме.
К сожалению, некоторые блогеры могут давать разные цены для разных рекламодателей и это никак не регулируется.

- Ну и вишенка на торте - Сайты и их приложения💻
PR-статьи, баннерная реклама, видеореклама, в общем все, что можно разместить на сайте. Здесь по большей части нужно обращаться напрямую к владельцам сайтов для размещения.
Цены фиксированные, но есть скидки как для рекламодателей, так и для рекламных агентств (РА). Обычно скидки для РА лучше, т.к. это драйвит агентства агитировать своих клиентов на размещение.
К сожалению на нашем рынке большинство местных сайтов используют допотопные рекламные системы и в связи с этим вы можете закупать только CPM и по итогу не получить никакой статистики кроме показов и кликов, а о таргетировании я и вовсе молчу...
Вы скажете: "Но ведь есть аналитика сайта"📈 Да, но я уже сталкивался с явной дезинформацией по некоторым из ресурсов и данные можно подкручивать или на худой конец фотошопить, а доступов (даже временных) никто не дает, поэтому я лично отношусь ко всем ресурсам с опаской и рекомендую размещаться в КМС.

Как видите с этой категорией у нас все тяжко, но выбирать особо не приходится😅
Всем добра!

Неприемлемым видео - ДА!
Монетизации в Узбекистане - НЕТ!

На kun.uz появились блоки с РСЯ (рекламная сеть Яндекса)

Правда пока только один формат (под новостью), но тенденция мне нравится.
Глядишь остальные крупные .uz сайты тоже начнут добавлять крутилки Google и Yandex, чтобы мы могли таргетироваться и получать более развернутую статистику 😊

Afisha.uz обновила дизайн сайта. Отказались от розового в пользу белого.

Как по мне стало как-то пустовато и выглядит теперь всё... стандартно 🙄

​Это запрещено! ❌

Вообще в диджиталке, как и в других каналах коммуникаций также есть свои запреты на определенные тематики. От инструмента к инструменту они могут немного отличаться, но в целом список +- одинаковый.
Азартные игры, табачка, алкогольная продукция, ритуальные услуги и тд. Этот список очень длинный (хотите вот ознакомьтесь на примере Гугла), поэтому существуют так называемые "черные" арбитражники, которые помогают в продвижении таких продуктов (Пишите в комментариях, если вам интересно узнать о них подробнее и я посвящу отдельную тему 😉)

Но учитывая то, что РИМ (рекламно-информационный материал) проверяют роботы можно найти и другие лазейки.

🍺Ниже один из оригинальных способов на примере Балтики. Они не тычут в лицо бутылками и банками, не упоминают о том, что речь о пиве (называют пиво - пенным) и даже названия нигде не фигурирует. Более того, даже если вы перейдете на их узбекский сайт, то также не увидите названия бренда (только никому неизвестный Premium7). Тут очень сильно работает ассоциативный ряд (шрифт, цвета, образы), по которым даже не особо пьющий человек (всем привет, это я) может понять, что речь о Балтике семёрочке.

Я это к чему? Будьте оригинальны и вы сможете продвинуть даже самый запрещенный😈 товар в массы.

"Что касается нового дизайна ленты, люди явно разочарованы, и наши данные об использовании доказывают это. Поэтому нам нужно сделать большой шаг назад, перегруппироваться и выяснить, что мы будем делать дальше."
- Адам Моссери, глава Instagram

Может просто стоит не копировать ни у кого ничего и дальше быть старым добрым инстаграмом? 😉

​Все уже в курсе, что в Узбекистане вновь заработали соцсети Twitter, «Вконтакте» и мессенджер WeChat.
Но что это даёт рекламодателям?

Честно говоря, практически ничего.

Wechat'ом пользуется узкий круг людей, которые в основном завязаны на международных отношениях. Эта аудитория не такая большая, как собственно и в Twitter. Там буквально несколько десятков тысяч человек сидело до блокировки, поэтому удар по рынку совершенно незаметен.
Из этого списка только VK показывает худо-бедную аудиторию и возвращение его возможно немного разгрузит MyTarget (в плейсмент которого входит и ВК).

Самый интересный инструмент это ТикТок, но даже по возвращению его в строй в дальнейшем размещение вряд ли будет возможно на нашу страну, по крайней мере в обозримом будущем.

А кто-нибудь из вас пользуется Твиттером, ВК или Wechat'ом? Пишите в комментариях 👇

​Всем Добрый Cola День
И снова рубрика #DigitalЛикБез

Продолжим про каналы коммуникаций и от прямых закупок перейдем к социальным сетям.

👆Для начала о том какие есть у нас на рынке соц сети:
Facebook
Instagram
Ok.ru
VK (с возвращением)
LinkedIn
Twitter (с возвращением 2)
TikTok (пока еще не с возвращением)
Pinterest
Mail
Reddit
Tinder

✌️А теперь соц сети, на которых есть достаточно аудитории или техническая возможность в Узбекистане для размещения (по аудитории в порядке убывания):
Instagram
Ok.ru
Facebook
VK

Вы верно поняли у нас в распоряжении всего 3,5 соц сети для наращивания охватов, но благо три из них дают очень хорошие цифры.

💻В Facebook и Instagram реклама размещается через AdsManager (ранее я вам показывал скрин из него), а в OK и VK через MyTarget. Есть возможности запускать рекламу и напрямую с самих соц сетей, но там больше минусов, чем плюсов.

Каждому инструменту, да и каждой соц сети можно посвятить отдельную тему (даже статью), поэтому ниже просто по ключевым особенностям AdsManager и MyTarget.
- Можно запускаться чуть ли не по любой модели закупки. Отсюда и полная воронка продаж;
- Закупка аукционная!;
- Оплачивать можно даже с обычной карты (не сумовой);
- Конечно же всевозможные метрики и статистики;
- Огромный функционал по работе с аудиториями, сегментирование, таргетирование, аналитика и тд;
- В пуле инструментов есть соц сети, но не только они. Есть также Audience Network в AdsManager и партнеры в MyTarget

И еще много-много интересного, но получится длиннопост, который вы не дочитаете до конца

P.S. Уже получился длиннопост🥲

Сказ о том, как на PornHub'е недвижку продавать

🔞Да-да, это история о том, как ребята разместили рекламу на "18+" сайте и... не прогадали!
Советую почитать статью полностью или посмотреть крутой видос, ну, а ниже вкратце.

📈Это был чистейший эксперимент и не было никаких статистик и алгоритмов работы по площадке. Первый запуск был неудачным. 83% отказов на сайте (оно и понятно. Пришли то люди за совершенно другим). Но тут началась пандемия!

😏Она прибавила трафика на экзотичный сайт, а агентство в свою очередь решило сделать промежуточный лендинг, с контентом на грани 18+, юмора и недвижки. А для отслеживания F2F встреч они добавили на лендинг промокод "Я знаю, где живет Саша Грей", который давал скидку смельчакам.

В итоге:
- Рекламный бюджет - 628 $
- 4 сделки
- Средняя стоимость лота сделки ~22 000 $
- Рекламный бюджет одной сделки составил 0,7 % от стоимости лота (что в 10 раз лучше среднего % по рынку)

Вот такой вот кейс, дамы и господа 😅

По-моему последнее время я вас много грузил, поэтому
#ОпЮморок

r/ #nextfuckinglevel
Самый яркий звездопад лета: пик метеорного потока Персеиды пройдёт сегодня в ночь с 12 на 13 августа. Вот что будет видно сегодня ночью.

Уровень нативности рекламы - бог!

Вот как надо бороться с баннерной слепотой. Респект ✌️

Вот и вышло обновление в Телеграм, где теперь можно будет блокировать голосовые сообщения от собеседников.

Помимо этого добавили анимированных эмоджи и возможность дарить Telegram Premium