​#DigitalЛикБез

Ранее я вам рассказывал про каналы коммуникации, но наверняка вам интересно с помощью каких инструментов ими пользоваться😌

Сразу отсечем прямые закупки🤝
Это когда вы договариваетесь напрямую с владельцем/менеджером сайта, канала, приложения и на основе договора размещаете рекламу.

Соц сети📱
У всех соц сетей имеются свои рекламные кабинеты, в которых можно размещать рекламу.
В основных для узбекского рынка соц сетях FB и Instagram запускают рекламу через Ads Manager.
Ok.ru, mail.ru или vk это MyTarget.
У прочих тиктоков, твиттеров, линкдинов также имеются свои кабинеты.

Поисковая🧐
Поскольку у нас 2 основных поисковых ресурса соответственно и два кабинета.
Для Яндекса - Яндекс.Директ, для Гугла - GoogleAds

КМС🖥
Вот тут все потяжелее.
Основные кабинеты для запуска рекламы в КМС это те же Яндекс.Директ в РСЯ(рекламная сеть Яндекса)
и GoogleAds для запуска рекламы в GDN (Google display network). Помимо этого у MyTarget и AdsManager тоже есть пул сайтов и приложений, где они могут размещать рекламу. Но это еще не всё...
Есть еще платформы, которые общепринято называть на рынке программатики😰 (страшное слово, поэтому расскажу об этом отдельным постом). А пока не буду вас грузить и вкратце скажу, что это платформы-агрегаторы аудиторий с куда большего количества сайтов и приложений с продвинутыми техническими возможностями.

Вот так всё просто 🤨

На картинке кстати пример того, как выглядит рекламный кабинет в AdsManager. В остальных отчасти схожие интерфейсы.

Ну, вы это, пишите в комментариях, если есть вопросы 😬

​Меня иногда спрашивают: "Нужна ли моему продукту digital-реклама?"

Какой бы ни был у вас продукт, ответ ДА! (ну или желательно!)

Все дело в том, что в интернет-продвижении охватываются все этапы воронки продаж с помощью разных моделей закупок, а поэтому закрываются любые задачи по ходу достижения целей. + учитывайте, что для старта здесь не нужны большие бюджеты как на том же ТВ. Что мелочиться вам даже юр лицо не нужно 😎

Таким образом, если у вас FMCG или фармацевтика дайте о себе знать и покупайте CPM, CPT.
У вас паблик, новостной или информационный сайт? Гоните трафик с CPC
Маркетплейс? CPA вам в помощь.
Где-то помогают комбинации моделей, а для очень крупных рекламодателей нужно уметь применять всё сразу.

А вот насколько релевантно или выгодно для продукта размещение в интернете именно в Узбекистане (особенно в области) это уже другой вопрос 😉

Кто такой таргетолог?

Это специалист, который занимается настройкой рекламы в социальных сетях.

Всё! Реально всё... 💁‍♂

Это не СММщик. У него обязанностей побольше.

Не в обиду таргетологов скажу, но я не считаю это профессией. Это ветка развития персонажа, но не сам персонаж.
SMM, интернет-маркетолог, диджитальщик априори являются таргетологами и зачем выводить это в отдельную профессию и уж тем более в CV писать "Работал таргетологом" я не совсем понимаю.

Ставьте 👍 если считаете таргетолога навыком (умением)
Ставьте ❤️ если считаете таргетолога профессией

Соц сеть №1 в Узбекистане - Instagram* вводит платные подписки!

Подписки по желанию, но все будет зависеть от совести ваших любимых блогеров. Они могут просить за доступ к своему контенту (подписку) от 1 до 100$ 🤑

У Telegram'а кусочек взяли
У TikTok'а подсмотрели
Теперь и OnlyFans'ом вдохновились

Что будет дальше? 🤔

*Компания Meta (владеет Instagram) не признана экстремистской организацией на территории Узбекистана и ей можно пользоваться.

В Telegram Premium теперь можно будет запретить другим присылать вам голосовые сообщения!

Сегодня наступил праздник для интровертов (правда у которых есть лишние 4$ в кармане)🎉

​Минутка грустной статистики
"Специалисты по рекламе выгорают чаще остальных креативщиков"

На Adindex вышла статья про выгорание и среди всех опрошенных чаще всего выгорают специалисты по рекламе (64%)✌️

Ребята, берегите себя и пусть котик отвлечет вас немного и поднимет настроение

#DigitalЛикБез

В продолжении прошлой темы про каналы коммуникаций остановлюсь подробнее на каждом из них.
Начнем с прямых закупок.

Что сюда можно отнести?
- Телеграм-каналы 📱
Связываетесь напрямую с владельцами каналов или с поставщиками и размещаете на их канале пост по договору. Цены фиксированные, но каналы могут предоставлять скидки на свое усмотрение.
По правде говоря инструмент для рекламодателя плохой. Сомнительный brand safety, отсутствие адекватных метрик и статистик. Поэтому все Телеграма опасаются, но учитывая специфику рынка Узбекистана и огромное количество аудитории, в нем приходится размещаться. (Даже ваш покорный завел канал в ТГ😁).

- Блогеры🤹‍♂️
Тоже самое что и с Телеграм-каналами, только тут статистики и метрик побольше, потому что в основном у нас все блогеры обитают в Инстаграме.
К сожалению, некоторые блогеры могут давать разные цены для разных рекламодателей и это никак не регулируется.

- Ну и вишенка на торте - Сайты и их приложения💻
PR-статьи, баннерная реклама, видеореклама, в общем все, что можно разместить на сайте. Здесь по большей части нужно обращаться напрямую к владельцам сайтов для размещения.
Цены фиксированные, но есть скидки как для рекламодателей, так и для рекламных агентств (РА). Обычно скидки для РА лучше, т.к. это драйвит агентства агитировать своих клиентов на размещение.
К сожалению на нашем рынке большинство местных сайтов используют допотопные рекламные системы и в связи с этим вы можете закупать только CPM и по итогу не получить никакой статистики кроме показов и кликов, а о таргетировании я и вовсе молчу...
Вы скажете: "Но ведь есть аналитика сайта"📈 Да, но я уже сталкивался с явной дезинформацией по некоторым из ресурсов и данные можно подкручивать или на худой конец фотошопить, а доступов (даже временных) никто не дает, поэтому я лично отношусь ко всем ресурсам с опаской и рекомендую размещаться в КМС.

Как видите с этой категорией у нас все тяжко, но выбирать особо не приходится😅
Всем добра!

Неприемлемым видео - ДА!
Монетизации в Узбекистане - НЕТ!

На kun.uz появились блоки с РСЯ (рекламная сеть Яндекса)

Правда пока только один формат (под новостью), но тенденция мне нравится.
Глядишь остальные крупные .uz сайты тоже начнут добавлять крутилки Google и Yandex, чтобы мы могли таргетироваться и получать более развернутую статистику 😊

Afisha.uz обновила дизайн сайта. Отказались от розового в пользу белого.

Как по мне стало как-то пустовато и выглядит теперь всё... стандартно 🙄

​Это запрещено! ❌

Вообще в диджиталке, как и в других каналах коммуникаций также есть свои запреты на определенные тематики. От инструмента к инструменту они могут немного отличаться, но в целом список +- одинаковый.
Азартные игры, табачка, алкогольная продукция, ритуальные услуги и тд. Этот список очень длинный (хотите вот ознакомьтесь на примере Гугла), поэтому существуют так называемые "черные" арбитражники, которые помогают в продвижении таких продуктов (Пишите в комментариях, если вам интересно узнать о них подробнее и я посвящу отдельную тему 😉)

Но учитывая то, что РИМ (рекламно-информационный материал) проверяют роботы можно найти и другие лазейки.

🍺Ниже один из оригинальных способов на примере Балтики. Они не тычут в лицо бутылками и банками, не упоминают о том, что речь о пиве (называют пиво - пенным) и даже названия нигде не фигурирует. Более того, даже если вы перейдете на их узбекский сайт, то также не увидите названия бренда (только никому неизвестный Premium7). Тут очень сильно работает ассоциативный ряд (шрифт, цвета, образы), по которым даже не особо пьющий человек (всем привет, это я) может понять, что речь о Балтике семёрочке.

Я это к чему? Будьте оригинальны и вы сможете продвинуть даже самый запрещенный😈 товар в массы.

"Что касается нового дизайна ленты, люди явно разочарованы, и наши данные об использовании доказывают это. Поэтому нам нужно сделать большой шаг назад, перегруппироваться и выяснить, что мы будем делать дальше."
- Адам Моссери, глава Instagram

Может просто стоит не копировать ни у кого ничего и дальше быть старым добрым инстаграмом? 😉