#ОпЮморок

Реклама для тех, кому кому нужно нужно повторять повторять два раза два раза (или 6 раз раз раз раз раз раз)
Пример того, как важно ограничивать частоту при больших бюджетах 😉

Прослушивают ли нас наши смартфоны, чтобы показывать рекламу?
Ответ неоднозначный и дальше об этом подробнее👇

Я прочел и изучил достаточно статей и исследований, чтобы попытаться ответить на этот вопрос. На некоторые из них я сошлюсь для примера, но там много букв, а я постарался все описать вкратце😌

Итак для начала, подслушивают ли нас телефоны, чтобы показывать рекламу?
Специалисты проводили эксперимент и исследования по проверке телефонов (спрятали телефоны в комнаты и крутили разговоры о еде для животных), а потом пытались поймать соответствующую рекламу.

По итогу эксперимента можно сказать, что нет, телефоны нас не прослушивают, НО нас прослушивают голосовые помощники🔊
Сири, Алекса, Google ассистент и другие это все голосовые помощники, которые облегчают нам жизнь, т.к. можно не касаясь телефона взаимодействовать с ним, однако это имеет свои последствия.
Статьи и утечки данных вроде таких или таких подтверждают это. Плюс к этому можно обратиться к обычному пользовательскому соглашению Smart TV от Samsung со встроенным голосовым помощником. Там черным по белому написано:
"Ваше устройство может записывать голосовые команды и соответствующие тексты, чтобы мы могли предоставлять Вам функции распознавания голоса, а также оценивать и улучшать их работу. Имейте в виду, что если произносимые Вами слова включают личную или конфиденциальную информацию, эта информация будет среди данных, записанных и переданных сторонней организации при Вашем использовании распознавания голоса"

😢Звучит печально, но мы сами на это подписываемся каждый раз, когда не читаем пользовательское соглашение... Однако выход из ситуации есть! Вы можете просто-напросто отключить своих голосовых помощников и не покупать в будущем умных колонок. Удобство или конфиденциальность? Выбор за вами.

Но напоследок скажу вам одну вещь. Мы и без голосовых помощников даем множество данных глобальным компаниям (запросы в поиск, локация, контакты, посещения сайтов, подписки, приложения, лайки, комментарии) на основе чего и формируется реклама, которую мы видим, но это уже совсем другая история...

И если вы вдруг до сих пор думаете, что нас не слушают, помните, что ваш телефон все же как-то распознаёт фразу "Окей, Google"🤭

#DigitalЛикБез

А теперь про то, что же можно покупать в digital. Представьте, что мы зашли на базар Чорсу и перед нами прилавки с моделями закупок

😍Ароматные и горячие CPC, CPM, CPL, CP(вставьте любимую букву алфавита) - все это модели закупки. Первые две буквы во всех аббревиатурах означают "Cost per", т.е. "Цена за", а вот третья уже говорит о том, что мы закупаем. Вот и всё 👌 Давайте ниже пробежимся по самым основным для закрепления:

CPC - цена за клик (click);
CPM - цена за тысячу показов (cost per millenium). Иногда называют CPT (cost per thousand), но это не совсем верно, потому что так принято называть другую модель.
CPV - цена за просмотр (view);
CPS - цена за сессию (session);
CPT/CPR/CPTr - цена за тысячу охваченных пользователей. Я лично предпочитаю писать именно CPTr (thousand reach), потому что её ни с чем не спутать.
CPI - цена за установку приложения (install)
CPA - цена за действие (action). Здесь можно обозначить любую конверсию или действие, в т.ч. и установку.
CPL - цена за Лида (Lead). Помним, что лид бывает равен конверсии, а значит и CPL может быть равен CPA.
Очень частый для нашего рынка CPP - цена за пост (post). В основном конечно же в телеграме.
Не путать с cost per point! Это аббревитура из телевидения, означающая стоимость за пункт рейтинга.
CPO - цена за объект/единицу. Например цену за месяц сложно написать, т.к. CPM уже занят или при покупке PR-статьи ни CPP не напишешь, ни CPR, тогда нас выручает эта модель.

Вот такой насыщенный прилавок получается🧑‍🌾

В Instagram начали тестировать просмотр сообщений в директ по долгому зажатию без прочитывания сообщения🤡

Жаль, что те, кто раньше создавал тренды и идеи теперь их заимствуют...

​"Почему я не вижу свою рекламу?"

Наверное многие из присутствующих часто слышат подобный вопрос от клиентов. Ниже я постарался ответить 😌

1) Таргетирование🎯
Самое банальное. Ваш клиент или Вы просто не попадаете под целевую аудиторию. Не важно будь то соц-дем или гео таргетирование, таргетирование по определенным интересам или девайсам.
Условно если представитель рекламодателя, который пытается поймать рекламу мужчина, а вы рекламируете котекс, то хорошо, что он не видит рекламу.
Тоже самое и с поисковой. Не совпадают поисковые запросы, которые вводят и которые настроены в кабинете.

2) Не тот инструмент 🎷/🔨
Если убедились, что с таргетами все ок и вы с клиентом попадает под ЦА, то возможно клиент просто не пользуется соц сетью, где вы рекламируете продукт. Банально, но и такое тоже бывает.
То же и с баннеркой. Ваш клиент сидит на сайте, где показываются гугловские баннера, а не яндексовские, а вы запустились именно в РСЯ.

3) Объемы 💰
Если первые два пункта не про вас, то скорее всего дело в малых объемах и бюджетах.
Грубая математика. Гугл на баннерку в Узбекистане в среднем прогнозирует за месяц 8,5 млн куков, а ваш клиент покупает 1,5 млн показов в месяц. При средней частоте 3 ваша кампания охватит 500 000 куков, т.е. шанс увидеть баннер 5-6%.

Вот и всё.
Но если и с объемами все в порядке, то посмотрите в настройках кампании где чаще показывается именно ваша реклама и отправьте список клиенту. Через некоторое время он точно её увидит и убедится, что все в порядке 😉

​#DigitalЛикБез

Ранее я вам рассказывал про каналы коммуникации, но наверняка вам интересно с помощью каких инструментов ими пользоваться😌

Сразу отсечем прямые закупки🤝
Это когда вы договариваетесь напрямую с владельцем/менеджером сайта, канала, приложения и на основе договора размещаете рекламу.

Соц сети📱
У всех соц сетей имеются свои рекламные кабинеты, в которых можно размещать рекламу.
В основных для узбекского рынка соц сетях FB и Instagram запускают рекламу через Ads Manager.
Ok.ru, mail.ru или vk это MyTarget.
У прочих тиктоков, твиттеров, линкдинов также имеются свои кабинеты.

Поисковая🧐
Поскольку у нас 2 основных поисковых ресурса соответственно и два кабинета.
Для Яндекса - Яндекс.Директ, для Гугла - GoogleAds

КМС🖥
Вот тут все потяжелее.
Основные кабинеты для запуска рекламы в КМС это те же Яндекс.Директ в РСЯ(рекламная сеть Яндекса)
и GoogleAds для запуска рекламы в GDN (Google display network). Помимо этого у MyTarget и AdsManager тоже есть пул сайтов и приложений, где они могут размещать рекламу. Но это еще не всё...
Есть еще платформы, которые общепринято называть на рынке программатики😰 (страшное слово, поэтому расскажу об этом отдельным постом). А пока не буду вас грузить и вкратце скажу, что это платформы-агрегаторы аудиторий с куда большего количества сайтов и приложений с продвинутыми техническими возможностями.

Вот так всё просто 🤨

На картинке кстати пример того, как выглядит рекламный кабинет в AdsManager. В остальных отчасти схожие интерфейсы.

Ну, вы это, пишите в комментариях, если есть вопросы 😬

​Меня иногда спрашивают: "Нужна ли моему продукту digital-реклама?"

Какой бы ни был у вас продукт, ответ ДА! (ну или желательно!)

Все дело в том, что в интернет-продвижении охватываются все этапы воронки продаж с помощью разных моделей закупок, а поэтому закрываются любые задачи по ходу достижения целей. + учитывайте, что для старта здесь не нужны большие бюджеты как на том же ТВ. Что мелочиться вам даже юр лицо не нужно 😎

Таким образом, если у вас FMCG или фармацевтика дайте о себе знать и покупайте CPM, CPT.
У вас паблик, новостной или информационный сайт? Гоните трафик с CPC
Маркетплейс? CPA вам в помощь.
Где-то помогают комбинации моделей, а для очень крупных рекламодателей нужно уметь применять всё сразу.

А вот насколько релевантно или выгодно для продукта размещение в интернете именно в Узбекистане (особенно в области) это уже другой вопрос 😉

Кто такой таргетолог?

Это специалист, который занимается настройкой рекламы в социальных сетях.

Всё! Реально всё... 💁‍♂

Это не СММщик. У него обязанностей побольше.

Не в обиду таргетологов скажу, но я не считаю это профессией. Это ветка развития персонажа, но не сам персонаж.
SMM, интернет-маркетолог, диджитальщик априори являются таргетологами и зачем выводить это в отдельную профессию и уж тем более в CV писать "Работал таргетологом" я не совсем понимаю.

Ставьте 👍 если считаете таргетолога навыком (умением)
Ставьте ❤️ если считаете таргетолога профессией

Соц сеть №1 в Узбекистане - Instagram* вводит платные подписки!

Подписки по желанию, но все будет зависеть от совести ваших любимых блогеров. Они могут просить за доступ к своему контенту (подписку) от 1 до 100$ 🤑

У Telegram'а кусочек взяли
У TikTok'а подсмотрели
Теперь и OnlyFans'ом вдохновились

Что будет дальше? 🤔

*Компания Meta (владеет Instagram) не признана экстремистской организацией на территории Узбекистана и ей можно пользоваться.

В Telegram Premium теперь можно будет запретить другим присылать вам голосовые сообщения!

Сегодня наступил праздник для интровертов (правда у которых есть лишние 4$ в кармане)🎉

​Минутка грустной статистики
"Специалисты по рекламе выгорают чаще остальных креативщиков"

На Adindex вышла статья про выгорание и среди всех опрошенных чаще всего выгорают специалисты по рекламе (64%)✌️

Ребята, берегите себя и пусть котик отвлечет вас немного и поднимет настроение

#DigitalЛикБез

В продолжении прошлой темы про каналы коммуникаций остановлюсь подробнее на каждом из них.
Начнем с прямых закупок.

Что сюда можно отнести?
- Телеграм-каналы 📱
Связываетесь напрямую с владельцами каналов или с поставщиками и размещаете на их канале пост по договору. Цены фиксированные, но каналы могут предоставлять скидки на свое усмотрение.
По правде говоря инструмент для рекламодателя плохой. Сомнительный brand safety, отсутствие адекватных метрик и статистик. Поэтому все Телеграма опасаются, но учитывая специфику рынка Узбекистана и огромное количество аудитории, в нем приходится размещаться. (Даже ваш покорный завел канал в ТГ😁).

- Блогеры🤹‍♂️
Тоже самое что и с Телеграм-каналами, только тут статистики и метрик побольше, потому что в основном у нас все блогеры обитают в Инстаграме.
К сожалению, некоторые блогеры могут давать разные цены для разных рекламодателей и это никак не регулируется.

- Ну и вишенка на торте - Сайты и их приложения💻
PR-статьи, баннерная реклама, видеореклама, в общем все, что можно разместить на сайте. Здесь по большей части нужно обращаться напрямую к владельцам сайтов для размещения.
Цены фиксированные, но есть скидки как для рекламодателей, так и для рекламных агентств (РА). Обычно скидки для РА лучше, т.к. это драйвит агентства агитировать своих клиентов на размещение.
К сожалению на нашем рынке большинство местных сайтов используют допотопные рекламные системы и в связи с этим вы можете закупать только CPM и по итогу не получить никакой статистики кроме показов и кликов, а о таргетировании я и вовсе молчу...
Вы скажете: "Но ведь есть аналитика сайта"📈 Да, но я уже сталкивался с явной дезинформацией по некоторым из ресурсов и данные можно подкручивать или на худой конец фотошопить, а доступов (даже временных) никто не дает, поэтому я лично отношусь ко всем ресурсам с опаской и рекомендую размещаться в КМС.

Как видите с этой категорией у нас все тяжко, но выбирать особо не приходится😅
Всем добра!

Неприемлемым видео - ДА!
Монетизации в Узбекистане - НЕТ!

На kun.uz появились блоки с РСЯ (рекламная сеть Яндекса)

Правда пока только один формат (под новостью), но тенденция мне нравится.
Глядишь остальные крупные .uz сайты тоже начнут добавлять крутилки Google и Yandex, чтобы мы могли таргетироваться и получать более развернутую статистику 😊

Afisha.uz обновила дизайн сайта. Отказались от розового в пользу белого.

Как по мне стало как-то пустовато и выглядит теперь всё... стандартно 🙄