Всем привет✌️

Ввиду того, что прихворнул, я, к сожалению, не смог посетить Yandex Ad Conference.
Но как же хорошо и удобно, когда спикеры открыты и готовы делиться своими презентациями.
Все они в архивчике, кому интересно или если вы пропустили конференцию - забирайте!

Опрос показывает, что разбор интересен. Тогда приступим.
Начну с презентации Андрея Чанова про инструменты Директа на каждом этапе маркетинговой воронки.

- Классическая воронка, здесь всё приводят на примере РСЯ, но подходит она и для других площадок. Пользуйтесь.

- В презентации говорится, что охват в медийке РСЯ 9 млн пользователей, но кабинет прямо сейчас показывает 7,8 и работает кабинет именно на 7,8 млн, а не на то, что написано в презентации. Имейте ввиду. Про ежедневные 1 млн в видеосети ничего сказать не могу, увы.

- Данные по VTR показывают очень похожие на правду и даже слегка заниженные, поэтому смело используйте для медиапланирования

- Навигатор. Штука интересная, но Яндекс требует коммитмента (читайте как "письменное обещание потратить") на кругленькую сумму и RTB нет, только фикса, а жаль.

- Brand Lift - Важное исследование для оценки выхлопа диджиталки, которое требует выполнения минимальных бенчмарков. В презентации сказано про "от 10 млн сум с охватом от 2 млн пользователей". Однако сам кабинет требует 7 000$ и не дает запустить BL без этого, да и охватить 2 млн человек за 10 млн сум, ну, прям ооооооооочень идеалистическая задачка. В общем ключевое слово в этом всём "ОТ"

- Дальше до конца презентации описываются performance-форматы без каких-либо уточнений и интересностей по Узбекистану, поэтому комментировать тут нечего. Однако отмечу, что та же товарка в УЗ по ощущениям, ну, прям совсем не используется. Даже примеры в презентации со скринами из РУ, а не из УЗ

Всем добра и приятного чтения ✌️

Теперь о презентации от Ирины Карповой про Yandex Surveys

Хорошая презентация, которая рассказывает подробно про опросники и Яндекс Взгляд. Очень крутая штука, в которой не нужно использовать промоутеров для проведения опросов и при этом получить понимание о своей категории на рынке. Особенно круто, когда ваша ниша еще не раскручена в стране и опросник сможет помочь понять "а стоит ли?"
Только всегда учитывайте, что вам отвечает интернет-аудитория. То есть если вы условно будете спрашивать: "Используете ли Вы телеграм?", вам почти все ответят: "ДА", но это не значит, что 99% в Узбекистане используют Телеграм, поэтому подбирайте вопросы правильно ☝️

Для себя отметил пару моментов в презентации:
- UX и тесты видео и бордоматиков без таргетов на Узбекистан. Грусть 😢
- Если это реальные цены (а кабинет это подтверждает), то опросы очень даже выгодные
- Зачем добавлять цены на ролики/бордоматики в UZS, если таргетов на УЗ нет мне не ясно
- В Узбекистане не любят плов аж 8% 😱

Про презентацию Романа Колеченкова о Yandex DataLens сложно что-то говорить. Это презентация продукта и его возможностей. Единственный минус это отсутствие кейсов или примера из Узбекистана, но абсолютно не критично. Собственно всё.

От себя, DataLens от Yandex это тот же Data Studio от Google, конечно со своим функционалом и тонкостями, но выполняет примерно ту же роль, а именно визуализировать данные в виде дашбордов.
Углубившись я не увидел явных преимуществ одного инструмента над другим, разве что поддерживаемых языков в Гугле больше и есть свои шероховатости, но думаю это чисто дело привычки. Если вы не пользовались Data Studio и сразу попробуете Data Lens, то вам и сравнить не с чем будет 😅

Мои скромные, но воодушевляющие итоги года

В целях в следующем году раскручиваться на полную катушку, а может даже завести узбекскую версию канала 😱

P.S. жаль канал не сразу привязал к tgstat, поэтому статистика неполная 😅

В новогоднюю пору принято дарить друг другу подарки и агентства не исключение. В этом году мы получили много-много подарков от клиентов, коллег, поставщиков, за что всем огромное спасибо 🙏 (сами мы конечно же тоже постарались никого не забыть 😉)

Но поскольку канал про Digital, то хотелось бы поделиться фотографиями подарков от наших Digital партнеров, поэтому сегодня в канале весь день будет "День подарочков и новогоднего настроения!" 🎁
Давайте оставим ненадолго цифры, статистики, расчеты, аналитику и просто получим небольшую дозу новогоднего вайба 🎄

P.S. Надеюсь никто не будет против, если обзор презентаций я продолжу уже в следующем году 😜

Спасибо за приятности "Amedia Online Group" в лице @Kamol_Aptekauz и @avkelgin_vitaliy. В частности работаем с ними по apteka.uz, но вижу потенциал и в других ресурсах.

Благодарю за стабильность в размещениях и оперативных решениях вопросов. Надеюсь на плодотворное сотрудничество в 2023.

С наступающим! 🎉

Спасибо за уютный подарок от Admixer в частности в лице @Sidorov_Aleksandr и его команды.

Благодарю за комфортные условия совместной работы и коммуникацию несмотря на все происходящие невзгоды в этом году
Надеюсь на плодотворное сотрудничество в 2023 (особенно в Мета 😉)

С наступающим! 🎉

P.S. Конфеты - космос

Коллеги, партнёры, друзья, родные!
Всех вас с Наступающим Новым 2023 Годом! 🎉🎉🎉

Желаю всем удачи, счастья, выполнения всех запланированных KPI, чтобы все расчеты сходились, а аналитика собиралась лёгкой рукой!

🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄

Всех с Новым Годом!🎄

Уверен все уже доели последнюю ложку оливье и приступили к рабочим будням💪

Я обещал продолжить обзор презенташек с Яндекс конференции в этом году, но начать год хотелось бы с какой-нибудь интересной статистики за 2022. И такая есть под рукой от soliq.uz

За 11 месяцев 2022 года эти иностранные компании уплатили 44,8 млрд сумов налогов.
На первый взгляд не особо информативно, но попробуем выделить что-то интересное:

- У Меты в Узбекистане нет каких-то подписок или продуктов, разве что игры в Окулусе, но по ощущениям это мизерный %, поэтому можно сказать, что огромная доля (скорее всего >90%) приходится на рекламу, а это порядка 8 млн $. Много ли это?
В мете ~6 млн пользователей на данный момент. Получается в среднем на 1 пользователя приходится 1,33$ затрат. Уже звучит не так уж и весомо 😅
Однако стоит отметить, что бывают размещения через иностранные аг-ва, которые платят ндс в своей стране, но таргетируются при этом на УЗ, но думаю это вряд ли выше местных бюджетов;

- У гугла очень много платных приложений и мобильных транзакций и сложно сказать наверняка сколько приходится на рекламу. Увы;

- Я ожидал увидеть Яндекс в Топ 5, ведь у них помимо рекламы и плюс, и музыка, и такси. Посмотрим, что будет в сл году;

- Порадовало нахождение в топе ЛикдИн.
На самом деле очень интересная соц сеть как по мне. Аудитории не так много, но она качественная для определенных сегментов. Однако такой бюджет формируется и как от подписок, так и от вполне себе дорогой рекламы;

- Но вишенка на торте для меня это Нетфликс. Люди в нашей стране готовы платить не хилый прайс за подписку на онлайн-кинотеатр (от 8 евро), а скоро там появятся подписки с рекламой. Интересно, будет ли таргет на УЗ? Неплохая перспектива. Ждем-с

P.S. XSolla это кстати про платежи в онлайн-играх или игровых сервисах/магазинах. Возможно рекламодателям стоит обратить внимание на игровой сегмент в будущем 🎮

Плавно перейдем от зарубежных спикеров к местным и поговорим о презентации Ильхома Собирова про Yandex Ads в Узбекистане.

- Ну, здесь в очередной раз повторюсь, что коллеги из Яндекс говорят, что аудитории 9 млн, но кабинет показывает потолок 7,8 млн;

- В цифры роста поиска верится, особенно учитывая то, что yandex.uz часто фигурирует в топах сайтов по УЗ, DAU 645К в 2022 году выглядит как реальная цифра;

- Какой-то странный и жесткий перекос в 25-34, аж целых 65%. Мало взрослой аудитории я еще понимаю, ее в принципе в интернете мало, но молодежь имеет также совсем малый % в системе, а она все таки основной двигатель Digital'а. Возможно стоит задуматься об этом?!

- Нравится как растет доля запросов на узбекском языке (31%), т.к. лично для меня это главный + Яндекса над гуглом, что можно гибко работать с узбекским языком;

- Заметил очень резкий рост рекламодателей в 2021 (почти на 200%). Интересно с чем это связано? Возможно объяснялось на самой конференции? (напишите, плиз, в комментариях, если эта тема освещалась);

- Собственно логичен рост и всего остального в связи с этим. Но заострю внимание на росте кол-ва кликов в поиске и РСЯ.
Сравните какой рост у РСЯ и какой у поиска (разница в 5 раз). Яндекс явно делает ставку на крутилки баннеров и видео на сайтах, т.к. перетянуть народ с гугла в яндекс уж очень тяжело...

В целом это самая информативная презентация и я вам советую ознакомиться с ней более подробно. Конечно многих данных проверить наверняка не получится, но по крайней мере на это можно опираться и аргументировать клиентам использование платформы

Microsoft запатентовала технологию таргетированной рекламы в играх

Они планируют размещать рекламу на билбордах в игровых мирах или на одежде/костюмах NPC.

Скорее всего речь идет об ММО или бесплатных играх, однако поговаривают, что первыми свидетелями инновации могут стать подписчики Game Pass (Подписка на игры от Майкрософт)

Учитывая как много игроков сейчас в бесплатных многопользовательских играх (PUBG, Fortnite, Among Us и многие другие) и сколько они проводят в них времени это было ожидаемо.
Осталось надеяться на грамотную реализацию 🎮

Всем привет

Эта неделя была очень холодной на погоду и очень горячей на работу, что я до сих пор ею согреваюсь и в субботу (Поэтому я немного выпал, сорри)
Однако друзья мои не доводите до того, что на картинке. Пойдёмте отдыхать, если вы вдруг ещё работаете 😉

Как и обещал, продолжаем диалоги о Яндекс конференс. На этот раз презентация Дархана Ботабаева на тему опыта продвижения маркетплейса.

Немного рваная презентация. Это не претензия, просто видно, что презентация служила в роли сборника тезисов, а основная информация шла из уст спикера, а это на самом деле очень хорошо. Это говорит о том, что спикер действительно знает о чем говорит, достает информацию из головы и презентация ему по большей части нужна для ориентиров (это и главный + для тех, кто ходил на конференцию лично)

Что-то я не в те дебри полез...

Конференция Яндекс, а значит и рассказывает спикер в основном про опыт использования Яндекса, но вот только он не говорит как сильно это бустануло бизнес. Насколько этот инструмент помогает развиваться и раскручиваться бизнесу? Какова его доля по сравнению с другими? Цифр никаких абсолютно. Только информация о том, что если увеличить бюджет в 2 раза, то стоимость конверсии увеличиться. Ну, логично, рынок, как и инвентарь не резиновый, но опять таки о каких порядках бюджетов идет речь неизвестно. 500-1000$ или 50 000 - 100 000$ 🤨

Самые классные слайды это про объяснение что такое программатик и как он работает. Рекомендую ознакомиться 👍