Презентация от Дмитрия Музыченко.

Интересности про маркетинговый микс и распределение бюджета между каналами коммуникаций, доборы охвата к ТВ за счет Digital, а также рекомендации по созданию контента в Digital

Презентация от Яндекса.

Самая важная презентация про интернет-рекламу с фестиваля и самая отчасти разочаровывающая.

Дело в том, что некоторые данные, которые были использованы в ней ссылаются на новостные источники, которые в свою очередь ссылаются например на Олий Мажлис и Мининфоком, в обязанность которых входит показывать, что "У нас все хорошо" и мы не отстаем от мира. Но это, к сожалению, не так, ПОКА не так.

Рассуждения классные, сравнение с другими рынками супер (хоть и не полные), но в данные по проникновению и аудитории соц сетей не верьте от слова совсем.

Всем добра 🥁

Всем привет и удачного начала рабочей недели!

Завтра у нас будет личная встреча с представителями Meta - Johnny Johansson и Anand Tilak, где я лично задам интересующие вопросы по платформе и рынку Узбекистана в целом.

Если вы не были на мастер-классе или не смогли задать все насущные вопросы, то можете это сделать через меня🫡
Если у кого-то из вас или ваших знакомых есть вопросы, то задавайте их в комментариях или в ЛС. Вэлком

Кому интересно краткие поинты со встречи:
💪Адмиксер официальный селлер, который будет не просто продавать возможность размещения рекламы, но и помогать внедрять платформу в стратегии, подсказывать, направлять, помогать с тех. поддержкой и даже проводить исследования;

🎯Однако никто за вас ничего делать в самих рекламных аккаунтах не будет. Заведение кампаний и их запуски своими ручками, поэтому без, как минимум, таргетологов вы не обойдетесь;

🗺Помимо этого, так как мы международное аг-во, поговорили и о перспективах на другие рынки, но тут без углублений, не буду вас грузить;

⛔️По поводу темы от подписчика на счет тех поддержки.
Мета часто банит частные аккаунты в рамках плановых проверок даже по малейшим подозрениям. Но если у вас в целом все хорошо, то по запросу проверки вас разбанят без особых проблем даже без обращения в тех поддержку

Теперь в ТГ можно добавлять платные посты.

Следующий шаг наверное платные каналы. Плати - заходи. Этакий местный OnlyFans

Вангую, что потом добавят в премиум подписку возможность смотреть платный контент😅

На нашем рынке все еще востребован инструмент MyTarget (МТ), который включает в себя размещение рекламы на OK, VK, Mail и тд.

В связи с этим думаю некоторым подписчикам будет интересно, что теперь МТ отклоняет объявления по Узбекистану если нарушать новоиспеченные правила. Имейте ввиду!

В Узбекистане в сегменте eCommerce появилось несколько сильных игроков. Запустился маркетплейс Uzum с серьезными инвестициями и крутой зарубежной командой, которая реализовала доставку день в день. Корзинка купила LeBazar и теперь почти всегда можно получить доставку из корзинки в ближайшие 2 часа. Сильные команды на рынке и деньги, которые в него начали вкладывать, явно дадут огромный рост eCommerce в 2023 году. И появится большое количество желающих зайти на этот рынок со своим стартапом (или добавив к своим офлайн-магазинам еще и онлайн каналы продаж).

К счастью, мы достаточно отсталые, чтобы учиться у тех, кто уже давно прошел этот путь. Посмотрите, как развиваются рынки в США, Европе, России, Казахстане — и вы найдете ответы на многие вопросы (какую нишу выбрать, как устроена структура рынка, какие каналы коммуникаций используют и т.д.)

Как пример: на днях аналитическая компания Data Insight выпустила исследование онлайн-рынка бытовой техники и электроники в России за 2021 года (в котором вы можете найти для себя много инсайтов). Будет клево, если и у нас начнутт публиковать больше подобных исследований.

• за 2021 г. был оформлен 161 млн онлайн-заказов на $15 млрд.;
• средний чек составил $96 (это самый высокий показатель на рынке eCommerce, ближайшее значение у сегмента ювелирных украшений — $38);
• на магазины бытовой техники и электроники приходится 23% от всего объема продаж на рынке eCommerce.

Ознакомиться с исследованием: онлайн-рынок бытовой техники и электроники

—
🥷 @fridaymark

Я лично тоже рассчитываю на рост екома в 2023 году (а предпосылки есть)
Маркетплейсы в целом хорошо драйвят Digital-рынок, надеюсь и наш не будет исключением.

Теперь ждем, что нас будут догонять не только Алиэкспрессовские "Мужское, одежды, погода, для взрослых, семья", но и "Ayol, shimlari, turli xil ranglarda" от узумов, ягодок и тд

Инстаграма нет, но вы держитесь

Ну, главное чтобы все восстановили.

Представляю, как завоют блогеры, если это все вдруг перманентно

Что-то всё поотключали...

Давайте сделаем вид, что я ничего не писал и ни на что не рассчитывал 😅

Откатились на 2 года назад на 5

#DigitalЛикБез

Что такое КМС? Часть первая👆

КМС - Контекстно-медийная сеть. Самые распространенные для нашего рынка GDN - Google Display Network и РСЯ - Рекламная сеть Яндекс.

Это сеть, в которой размещается адаптивная, баннерная и видеореклама. Короче говоря всю ту рекламу, которую вы видите на сайтах и в приложениях это КМС. Но не путайте с прямыми закупками, потому что формально их нельзя отнести к СЕТЯМ, т.к. они размещают рекламу у себя же в своем же вакууме независимо от гуглов, яндексов и других платформ.

В теории размещаться там проще простого:
Готовите баннеры/тексты/видео -> загружаете в кабинет -> выбираете таргеты/ставки и тд -> указываете посадочную -> Нажимаете Play -> Ваша реклама отправляется на модерацию -> Если все удачно, то через некоторое время вы уже крутитесь в интернетах😇

Правда если углубляться в тему, все не так просто как кажется, ведь существует множество Programmatic-платформ. Но об этом расскажу в будущем✌️ (если я не забуду конечно)

#DigitalИнтересности

Помните я обещал прибегать к интересностям, если вдруг затишье. Так вот новая порция

Топ 10 ТГ-каналов (по подписчикам) в нашей стране
- На первом месте стабильно kun.uz
- Очень заметно подросли TYUzbek, Qoraxabar. На ~100к подписчиков. Откуда они их взяли? 😅
- У Jahon xabarlari вообще приток в 150к подписчиков за неделю🤯
- А вот у Amalda.uz противоположная ситуация. Отток на 100к

Пишите ваше мнение в комментариях накручивают или делают очень качественную рекламу?

Тут опубликовали рейтинг самых оплачиваемых каналов в YouTube за все время по каждой стране

👶 Во всем мире доминируют детские каналы!
А вот в Узбекистане это оказался канал "Jasur Hamroyev", который заработал 141 105$🤑

Не хило так учитывая, что уже полтора года ЮТ у нас в стране не монетизируется🚫💰

Как прямо сейчас выглядят ленты пользователей Telegram

Как способ лишний раз о себе напомнить — великолепно. Моя реакция как рядового пользователя — вы там совсем того?

Да, понимаю, как маркетолог я бы сам такое хотел сделать, но понимаю, как это раздражает пользователей. Именно поэтому более чем уверен, что процент отписок в каналах на скрине будет очень большой. У меня после схожего поста с тестом было -500 подписчиков.

Ну и опять же, сказывается и недоверие к распродажам и Чёрной пятнице: россияне привыкли, что их обманывают, подсовывают недобросовестные скидки и акции. Отсюда и реакция. Если бы у нас хоть раз делали все действительно по уму и скидки были не пшиком — вопросов бы не было.

Интересный ход!

Кто-то скажет ФУ! Кто-то скажет ВАУ! Но точно можно сказать, что это интересно.
- Интересно узнать выхлоп;
- Интересно узнать бюджет;
- Интересно узнать реакцию;
- Но еще более интересно попробовать такой кейс у нас в стране конечно же 😁

SMM-щики ликуйте!

Теперь в Инсте будет отложенный пост (бесплатно🤌)

Возвращаясь в свое СММное прошлое вспоминаю, как меня триггерило имение такой функции в FB и отсутствие в IG...
Не прошло и 10 лет (или прошло?)

Вот вообще никак к нашему рынку не относится, но меня так забавляет эта клоунада с платной верификацией в Твиттере, что невозможно молчать 😅

Наверняка многие из вас в курсе, что Маск стал СЕО Твиттера и разрешил всем покупать галочки...
Так все подряд и начали скупать галочки и от лица брендов постить ахинею.
Теперь Маск запретил всем покупать галочки 😂

P.S. Теперь он говорит, что все организации смогут подтверждать дочерние профили. Класс! Вот только, что делать новым и не особо известным брендам? Как им доказывать и отстаивать свою галочку?

Ну, а пока все трубят про первый снег я на хайпе расскажу вам о том, что в интернет-рекламе можно таргетироваться по погодным условиям 🤯
(в статье рассказывают про МТ, ВК и Яндекс, но те же возможности есть и в других системах)

Продаете зонты? ☂️
Или вы уютная кафешка, в которой идеально переждать грозу? ☕️
А может быть первый снег это уже звоночек на покупку куртки, еще и со скидкой?🏂
Таргетинг по погоде идеально для этого подойдет!

Однако в нашей стране я еще не слышал про подобные кейсы, да и сам не сталкивался с таким узконаправленным продуктом в digital, где подойдет такой таргетинг, но если у кого-то было Welcome в комменты, буду рад послушать ☺️