Кола провела ребрендинг. И это красиво

Coca-Cola провела крупнейший ребрендинг за последние годы, и на деле это возвращение к тому, за что бренд любят уже больше века. Ребята сделали откат к эстетике нулевых: на банках снова вертикальный логотип, вернулась культовая белая волнистая полоска, а вся айдентика стала заметно ближе к классике 🥂

Но из нового – для рекламных материалов компания разработала новый фирменный шрифт с засечками (похожий на Marlboro), и это, как мне кажется, очень удачный ход. Ребрендинг у них затрагивает упаковку, холодильники, торговые автоматы, наружную рекламу, сайты, приложения, оформление мероприятий и практически все точки контакта с брендом. В общем, всё что можно. + Красный цвет стал ярче, но отдельно переработали и Zerо: теперь намного проще отличить.

Над проектом работали сразу несколько известных студий, включая Jones Knowles Ritchie (ex BK 🍔, Walmart, M&M’s) The Superultrarare (ex Sprite, Fanta) и Brody Associates (ex Nike, Shazam, The Times). Полный ребрендинг будет длиться до конца 2027.

Предыдущую систему CocaCola представила в 2021. Предполагается, что стоимость того проекта может исчисляться десятками миллионов долларов, полный переход значительно дороже. Интересно, сколько это будет стоить сейчас и сколько принесёт. Кстати, Pepsi регулярно меняет логотип, форму фирменного круга и старается выглядеть максимально современно, а Кола пошла другим путем. Видимо, понимают уровень ностальгии в обществе 🎁

@digitaldes.txt 😱

Какие вещи появились в этом мире благодаря выпускникам RCA (которым руководит Айв)? 🎨

Royal College of Art — Университет №1 в рейтинге QS мировых университетов в предметной области искусства и дизайна (c 2019), во влиянии которого даже бессмысленно сомневаться. Среди выпускников — создатели тех впечатляющих вещей, которые люди выбирают каждый день.

Джерри Макговерн (pic.1)
Сейчас Chief Creative Officer Land Rover, отвечал не только за внешний вид автомобилей, но и за то, как воспринимается весь бренд: дизайн машин, визуальный язык и коммуникацию с покупателем. Ранее работал над ягуаром

Ян Каллум (pic. 2)
Среди его работ — Aston Martin DB7 & Vanquish; Jaguar F-Type & I-Pace
DB7 особенно важен: его дизайн считается одной из моделей, которые сформировали современный визуальный образ Астона

Джеймс Дайсон (pic. 3)
Обучался дизайну интерьеров, но в итоге стал основателем технологической компании. Из его работ — Dyson Airblade, Supersonic, Airwrap, Fans

Томас Хезервик (pic. 4, 5)
Известен многими красивыми постройками. Его студия превратила старые викторианские угольные склады в Coal Drops Yard в Лондоне — огромный общественный комплекс с магазинами, ресторанами, площадями и общественными пространствами. + Создал Гигантский торгово-офисный комплекс в Шанхае, буквально покрытый деревьями: более 1 000 деревьев и 250 000 растений, один из кампусов и штаб-квартир Google, мед. центр и не только

Адриан & Клара Вестэвей (pic. 6, 7)
Супруги познакомились в RCA и основали дизайн-студии Special Projects. Работают с Google в ИИ-сфере уже 8 лет. Много прикольных проектов, из лучших — Pomelli от гугла (AI-инструмент для малого бизнеса. Анализирует сайт компании, понимает бренд, а затем на этой основе генерирует готовые маркетинговые материалы и кампании) и Aperture (эксперимент с интеллектуальным адаптивным интерфейсом, который помогает человеку меньше залипать в телефоне)

Кристофер Стрингер (pic. 8)
Работал в яблоке больше 20 лет, был одним из авторов дизайна первого iPad'a, MacBook Air и 4-го айфона. Потом открыл своё дело: колонка, в которой звук должен формировать трёхмерное звуковое поле, а не просто левый и правый каналы

@digitaldes.txt 😱

15-минутный HR-собес от Андрея Одокиенко в PrepLab — интереснее, чем ожидаешь от обычной нейронки

Прикольно сделаны анимации, отклик на каждое действие есть, так что скрининг оч быстро проходит по ощущениям. Фидбэк тоже готовится довольно быстро и при этом не выглядит как набор общих советов, ребята запарились и выделили конкретные зоны роста, показывают что можно улучшить и дают несколько топ-рекомендаций, на которых стоит сфокусироваться чтобы стать сильнее

Годная деталь: фидбэк продолжит готовиться, даже если юзер уже вышел с сайта, а по возвращению он уже готов. И там тоже есть небольшая анимация подготовки, приятно наблюдать 🙂

+ Есть 50-минутный тех.собес с нейро дизайн-диром, там вопросы собрали на основе реальных кейсов от лидов крупных компаний, поэтому некоторым точно поможет. И по продукту также собирают фидбэк: оценить само прошедшее интервью тоже можно по легкой форме. Есть даже англоязычный вариант или с упором на определенную вакансию. Для дизайнера, который ищет работу или просто хочет понять, насколько хорошо он умеет презентовать себя, будет оч полезно

Это мы советуем 💀

@digitaldes.txt 😱

Продолжаю обзор лучших нейро-собесов:
Годнота на hirehi от Антона Захарова 😎

Начну с лучшего – ребята очень хорошо поработали с ощущением всего процесса. Все состояния продуманы, везде с качественной анимацией. Даже предупреждения о том, что нужно немного подождать (пока нейронка думает), встроены в процесс. И сам интерфейс сделан золотыми руками, это видно 💀
Не просто аккуратный и красивый, но и логически прокачанный. Огромный плюс за то, что вместо привычной аватарки с кругом (нейронка) тут используется сфера, которая выглядит залипательно

А теперь по поводу самого качества собеса 💀
Все вопросы в тему, и площадка отличается подходом к финальной аналитике. Общая оценка, релевантность роли, лучшие моменты и даже редфлаги — это создает цельный и развернутый разбор того, как ты справляешься. На мой взгляд, одна из самых сильных и оригинальных на рынке частей

+ Можно скачать разбор пдфкой, оценить собес, пройти его даже на английском. Видно, что команда Антона заморочилась не только над самой нейронкой, но и над ощущениями юзера при собесе

Офигенный собес проходим здесь 😎

@digitaldes.txt 😱