С презентации Google на Performance Marketing Moscow:
Для вдохновения крутыми мобильными версиями сайта:
1 В Индии 90% оплат наличкой. PayTM.com решает эту проблему, посмотрите как удобно они это делают.
2 Geico.com - идеально сделан для мобильных. Посмотрите как они оптимизировали сайт. Мало кому приятно оплачивать страховку автомобиля, поэтому они сделали это максимально удобно
3 Walgreens.com - изучили, что хотят люди и поняли, что в первую очередь заходят не за покупкой лекарств, а для общения с доктором
4 Hilton.com - мобильный телефон разблокирует комнату. Без каких-либо регистраций на стойке
_____
Мобильное устройства не так удобны как хотелось бы.
Поэтому ожидайте появление новых устройств.
Например, экраны повсюду - а вы моментально в них авторизуетесь.
Компьютер - ваш ассистент.
Скоро будет переход в IT с Mobile first на AI First
AI (artificial intelligence) - "искусственный разум"
Ассистент - с машинным обучением:
Уже сейчас ассистент от Google напомнит, где запарковали машину, напомнит о перелете, и даже пошутит 🙂
20% поиска на андройде уже через голос (в США).
Жать кнопки на куске пластика это не удобно
Нейронные сети часть - машинного обучение Google.
Их API будет открыт для всех
Сейчас нейронные сети используются примерно в 40 сервисах Google
______
Дополненная реальность:
Уже в телефоне Google Pixel
GAP - показывают одежду на вас через дополненную реальность.
Nike - можно самому выбрать цвет кроссовок и создать свои кроссовки
IKEA:
выбираем мебель, например комод
наводим на место в квартире, например свободный угол
Приложение IKEA с AR покажет сколько места займет этот комод
____
Землетрясение:
10 лет назад в Маунтин-Вью, Калифорния случилось землятресение
Офис Google:
- Ларри Пейдж спрятался под стол
- Сергей Брин жал кнопку "обновить страницу" в гугл -
чтобы узнать через сколько секунд появится новость об этом
8 секунд!
Целых 8 секунд, чтобы появилась новость
"Слишком долго"
____
Доставка роботами с автопилотом уже реальность.
Совсем скоро в США.
Осталось только решить проблему с законодательством, чтобы все было юридически оформлено.
Представьте город с пробками, большим населением и доставкой за 29 минут от любого интернет магазина
__
Кому интересны тренды будущего - книга "Неизбежно" вам понравится 🙂
Для вдохновения крутыми мобильными версиями сайта:
1 В Индии 90% оплат наличкой. PayTM.com решает эту проблему, посмотрите как удобно они это делают.
2 Geico.com - идеально сделан для мобильных. Посмотрите как они оптимизировали сайт. Мало кому приятно оплачивать страховку автомобиля, поэтому они сделали это максимально удобно
3 Walgreens.com - изучили, что хотят люди и поняли, что в первую очередь заходят не за покупкой лекарств, а для общения с доктором
4 Hilton.com - мобильный телефон разблокирует комнату. Без каких-либо регистраций на стойке
_____
Мобильное устройства не так удобны как хотелось бы.
Поэтому ожидайте появление новых устройств.
Например, экраны повсюду - а вы моментально в них авторизуетесь.
Компьютер - ваш ассистент.
Скоро будет переход в IT с Mobile first на AI First
AI (artificial intelligence) - "искусственный разум"
Ассистент - с машинным обучением:
Уже сейчас ассистент от Google напомнит, где запарковали машину, напомнит о перелете, и даже пошутит 🙂
20% поиска на андройде уже через голос (в США).
Жать кнопки на куске пластика это не удобно
Нейронные сети часть - машинного обучение Google.
Их API будет открыт для всех
Сейчас нейронные сети используются примерно в 40 сервисах Google
______
Дополненная реальность:
Уже в телефоне Google Pixel
GAP - показывают одежду на вас через дополненную реальность.
Nike - можно самому выбрать цвет кроссовок и создать свои кроссовки
IKEA:
выбираем мебель, например комод
наводим на место в квартире, например свободный угол
Приложение IKEA с AR покажет сколько места займет этот комод
____
Землетрясение:
10 лет назад в Маунтин-Вью, Калифорния случилось землятресение
Офис Google:
- Ларри Пейдж спрятался под стол
- Сергей Брин жал кнопку "обновить страницу" в гугл -
чтобы узнать через сколько секунд появится новость об этом
8 секунд!
Целых 8 секунд, чтобы появилась новость
"Слишком долго"
____
Доставка роботами с автопилотом уже реальность.
Совсем скоро в США.
Осталось только решить проблему с законодательством, чтобы все было юридически оформлено.
Представьте город с пробками, большим населением и доставкой за 29 минут от любого интернет магазина
__
Кому интересны тренды будущего - книга "Неизбежно" вам понравится 🙂
В России конверсии на мобильных сайтах в покупку в среднем в 2 раза хуже чем в США
Удобные сайты - собирают клиентов
Не удобные - теряют аудиторию
Трафик не пропадает, он уходит на другие площадки.
Поставьте себе цель скорость открытия страниц в 3 секунды.
Это лимит. Если сайт грузится дольше 3 секунд - 53% посетителей отваливаются. Только 9% сайтов в России открываются менее 3 секунд
-1 секунда в загрузке = равно +27% конверсии в покупку
Средний размер мобильной страницы в рунете 3.5mb по анализу от Google
При Скорости 3g интернета - 1.5 мб скачивается за 7 секунд
Что делать?
1) 51% веса дают картинки, начинаем с них
2) Используем "ленивую подгрузку"
Все что не сверху - грузим потом
3) Использовать современные подходы
Например,
Accelerated Mobile Pages от Google
Работает по 3 направлениям:
В HTML создает ограничения, чтобы не страдала скорость загрузки
В JS обеспечивает быстрый рендеринг
Кеширует информацию для быстрой загрузки
AMP от Google до 4 раз быстрее
Использует в 10 раз меньше данных
Позволяет загружать сайты меньше 1 секунды
Скорость с мобилки в 5 раз выше обычного
Кейс: при снижении скорости загрузки сайта на мобильных с 3 секунд до 0.6 - увеличились конверсии в покупку на 19%
https://ampbyexample.com/
Удобные сайты - собирают клиентов
Не удобные - теряют аудиторию
Трафик не пропадает, он уходит на другие площадки.
Поставьте себе цель скорость открытия страниц в 3 секунды.
Это лимит. Если сайт грузится дольше 3 секунд - 53% посетителей отваливаются. Только 9% сайтов в России открываются менее 3 секунд
-1 секунда в загрузке = равно +27% конверсии в покупку
Средний размер мобильной страницы в рунете 3.5mb по анализу от Google
При Скорости 3g интернета - 1.5 мб скачивается за 7 секунд
Что делать?
1) 51% веса дают картинки, начинаем с них
2) Используем "ленивую подгрузку"
Все что не сверху - грузим потом
3) Использовать современные подходы
Например,
Accelerated Mobile Pages от Google
Работает по 3 направлениям:
В HTML создает ограничения, чтобы не страдала скорость загрузки
В JS обеспечивает быстрый рендеринг
Кеширует информацию для быстрой загрузки
AMP от Google до 4 раз быстрее
Использует в 10 раз меньше данных
Позволяет загружать сайты меньше 1 секунды
Скорость с мобилки в 5 раз выше обычного
Кейс: при снижении скорости загрузки сайта на мобильных с 3 секунд до 0.6 - увеличились конверсии в покупку на 19%
https://ampbyexample.com/
Гео в Яндексе теперь можно настраивать через "полигон" - создавая любую фигуру (из точек и прямых линий между ними).
Раньше Гео рисовали щелкая по карте и создавая большое количество точек с кружками -> теперь можно выбрать гео точнее и проще.
Стало проще вырезать не нужные точки (например дорогу), но захватить нужную (например университет или офис)
Можно строить любые формы, чтобы в них попало хотя бы 1000 человек.
Важный апдейт - теперь можно выбирать тех, кто живет или работает на заданной территории.
Эту аудиторию можно использовать для инструментов Яндекс Директ - корректировки ставок, таргет РСЯ и тд.
https://yandex.ru/adv/news/vybirayte-poligon-novyy-giperlokal-dlya-reklamy-vnutri-samykh-raznykh-perimetrov
Раньше Гео рисовали щелкая по карте и создавая большое количество точек с кружками -> теперь можно выбрать гео точнее и проще.
Стало проще вырезать не нужные точки (например дорогу), но захватить нужную (например университет или офис)
Можно строить любые формы, чтобы в них попало хотя бы 1000 человек.
Важный апдейт - теперь можно выбирать тех, кто живет или работает на заданной территории.
Эту аудиторию можно использовать для инструментов Яндекс Директ - корректировки ставок, таргет РСЯ и тд.
https://yandex.ru/adv/news/vybirayte-poligon-novyy-giperlokal-dlya-reklamy-vnutri-samykh-raznykh-perimetrov
Прямо сейчас идет Google Think Video 2017
Прямая трансляция https://youtu.be/JrjLzusXvxI
Скучновато, но самое полезное:
Современные потребители по мнению Google «Нетерпеливые и требовательные»
Гугл умеет отличить просто интерес и настоящее увлечение, желание купить
При продвижении продуктов Google в Африке сработали те вещи, которые сработали на заре развития интернета в России. Текущие способы не были эффективными,
поэтому для каждого времени есть свои подходы
Аудитория каналов Youtube в России:
Подписчики / количество каналов
100 тысяч+ / 550
1 млн / 273
5 млн / 15
10 млн / 1 канал
До Youtube контент выбирали ручками продюсеры на ТВ и решали за нас, что нам смотреть.
С приходом Youtube приоритет был на количество просмотров, у кого больше - тот и в топе.
Сейчас новый алгоритм - это персональный ассистент, который подбирает контент под тебя.
Персональная подборка работает ?
В 2013 только 1% нажимали на первое видео на главной при заходе на Youtube
Сейчас - 17%
Количество просмотров увеличилось за 10 лет в 1000 раз
С 0,5 млн по миру теперь 1,5 млрд только в России в день
В России за последний год рост просмотров +45%
Мобильные просмотры впереди всех по росту
Из необычного - доля просмотра с большого экрана (Smart TV):
Рост с 1 до 5% (вытесняет телевизор на телевизоре 🙂
Прямая трансляция https://youtu.be/JrjLzusXvxI
Скучновато, но самое полезное:
Современные потребители по мнению Google «Нетерпеливые и требовательные»
Гугл умеет отличить просто интерес и настоящее увлечение, желание купить
При продвижении продуктов Google в Африке сработали те вещи, которые сработали на заре развития интернета в России. Текущие способы не были эффективными,
поэтому для каждого времени есть свои подходы
Аудитория каналов Youtube в России:
Подписчики / количество каналов
100 тысяч+ / 550
1 млн / 273
5 млн / 15
10 млн / 1 канал
До Youtube контент выбирали ручками продюсеры на ТВ и решали за нас, что нам смотреть.
С приходом Youtube приоритет был на количество просмотров, у кого больше - тот и в топе.
Сейчас новый алгоритм - это персональный ассистент, который подбирает контент под тебя.
Персональная подборка работает ?
В 2013 только 1% нажимали на первое видео на главной при заходе на Youtube
Сейчас - 17%
Количество просмотров увеличилось за 10 лет в 1000 раз
С 0,5 млн по миру теперь 1,5 млрд только в России в день
В России за последний год рост просмотров +45%
Мобильные просмотры впереди всех по росту
Из необычного - доля просмотра с большого экрана (Smart TV):
Рост с 1 до 5% (вытесняет телевизор на телевизоре 🙂
YouTube
Google Think Video 2017
Подробнее о программе и возможность скачать презентации конференции по ссылке: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/collection/konferentsiia-google-thi...
Тренды Youtube:
Авторы каналов взрослеют, их аудитория вместе с ними Например, бьюти-влогеры становятся семейными блогерами. Уже сейчас 50% аудитории 25-44 лет
Автор - это лидер мнений, к его советами прислушиваются 6 из 10 подписчиков.
В отличии от прямой рекламы «в лоб».
50% пользователей говорят, что смотрят ютуб чаще, чем в прошлом году
Профессиональный контент из телевидения приходит на ютуб
Это увеличивает охват телевизионщиков и рейтинги, но не окупается через рекламные отчисления от Google.
В 2018 Спорт будет в тренде.
Матч ТВ выходит на Youtube с перезапуском своего канала.
Болельщики - активная аудитория:
89% болельщиков смотрят про Спорт онлайн хотя бы раз в неделю.
54% смотрят контент до события
61% после контента за доп материалами
84% контента актуальны только в течении двух дней
Авторы каналов взрослеют, их аудитория вместе с ними Например, бьюти-влогеры становятся семейными блогерами. Уже сейчас 50% аудитории 25-44 лет
Автор - это лидер мнений, к его советами прислушиваются 6 из 10 подписчиков.
В отличии от прямой рекламы «в лоб».
50% пользователей говорят, что смотрят ютуб чаще, чем в прошлом году
Профессиональный контент из телевидения приходит на ютуб
Это увеличивает охват телевизионщиков и рейтинги, но не окупается через рекламные отчисления от Google.
В 2018 Спорт будет в тренде.
Матч ТВ выходит на Youtube с перезапуском своего канала.
Болельщики - активная аудитория:
89% болельщиков смотрят про Спорт онлайн хотя бы раз в неделю.
54% смотрят контент до события
61% после контента за доп материалами
84% контента актуальны только в течении двух дней
Telegram обновился:
Теперь есть русский язык
В мобильной версии появились:
- Трансляция геопозиции в реальном времени
- Новый музыкальный плеер @cctracks
- 13 Новых языков
Все еще жду деление чатов и каналов по группам (вкладкам или папкам).
Теперь есть русский язык
В мобильной версии появились:
- Трансляция геопозиции в реальном времени
- Новый музыкальный плеер @cctracks
- 13 Новых языков
Все еще жду деление чатов и каналов по группам (вкладкам или папкам).
Бренды снова запустили флешмоб в социальных сетях:
#7вещей от которых отказалась Додо Пицца:
1. Скрытность
2. Замороженное тесто
3. Грубые курьеры
4. Хмурые кассиры
5. Остывшая пицца
6. Грязные кухни
7. Delivery Club 🖖🏻
Присоединяемся: https://goo.gl/QGRRyZ
#7вещей от которых отказалась Додо Пицца:
1. Скрытность
2. Замороженное тесто
3. Грубые курьеры
4. Хмурые кассиры
5. Остывшая пицца
6. Грязные кухни
7. Delivery Club 🖖🏻
Присоединяемся: https://goo.gl/QGRRyZ
Youtube VS Телевизор
Цена показа рекламы в Youtube стала дешевле :За год «оплата за показ» снизилась на 50%, из-за роста аудитории и количества просмотров.
По статистике Accenture: Youtube в среднем дешевле ТВ на 19%
При таргетинге на аудиторию «женщины 25-34 лет» дешевле ТВ на 62%
Мужская аудитория на 29% дешевле
Если просто показываться по всей аудитории на возраст 25-44 -
Youtube дороже ТВ на 40% за просмотр. Это за просмотр, но на ТВ один человек увидит рекламу до 10-20 раз. На Youtube можно поставить лимиты.
Поэтому важен учет по CPRP - где можно ограничить пункт охвата
Считая «без хвостов» и лишних просмотров на человека, youtube становится еще выгоднее.
К примеру, мужская аудитория 25-34 дешевле на 54%
В ютубе можно посчитать видимость (viewability)
95% видимость роликов Youtube в России
В прочих онлайн видео инструментах - 70% (остальное фейк просмотры)
Если говорить о показах рекламы на ТВ - по анализу ТВ смотрения в Австралии только 35% реально смотрит рекламу, остальные 65% времени занимаются другими делами, например уборкой.
Фактор внимания важен - видео реклама в интернете позволяет увеличить вовлечение и осуществить переход до сайта в один клик.
Цена показа рекламы в Youtube стала дешевле :За год «оплата за показ» снизилась на 50%, из-за роста аудитории и количества просмотров.
По статистике Accenture: Youtube в среднем дешевле ТВ на 19%
При таргетинге на аудиторию «женщины 25-34 лет» дешевле ТВ на 62%
Мужская аудитория на 29% дешевле
Если просто показываться по всей аудитории на возраст 25-44 -
Youtube дороже ТВ на 40% за просмотр. Это за просмотр, но на ТВ один человек увидит рекламу до 10-20 раз. На Youtube можно поставить лимиты.
Поэтому важен учет по CPRP - где можно ограничить пункт охвата
Считая «без хвостов» и лишних просмотров на человека, youtube становится еще выгоднее.
К примеру, мужская аудитория 25-34 дешевле на 54%
В ютубе можно посчитать видимость (viewability)
95% видимость роликов Youtube в России
В прочих онлайн видео инструментах - 70% (остальное фейк просмотры)
Если говорить о показах рекламы на ТВ - по анализу ТВ смотрения в Австралии только 35% реально смотрит рекламу, остальные 65% времени занимаются другими делами, например уборкой.
Фактор внимания важен - видео реклама в интернете позволяет увеличить вовлечение и осуществить переход до сайта в один клик.
Билл Мюррей или Том Хэнкс?
anonymous poll
Том Хэнкс – 261
👍👍👍👍👍👍👍 62%
Билл Мюррей – 160
👍👍👍👍 38%
👥 421 people voted so far.
anonymous poll
Том Хэнкс – 261
👍👍👍👍👍👍👍 62%
Билл Мюррей – 160
👍👍👍👍 38%
👥 421 people voted so far.
До 90% людей думают, что на фото Том Хэнкс.
В нашем случае опрос показал 70%.
Искуственный интеллект Google опредилил на фото Билла Мюррей.
P.S.
На фото Билл Мюррей.
В нашем случае опрос показал 70%.
Искуственный интеллект Google опредилил на фото Билла Мюррей.
P.S.
На фото Билл Мюррей.
Снова о блокировке Telegram: Сегодня мировой судья оштрафовал Telegram на 800тр за отказ выдачи данных ФСБ. Есть 10 дней на обжалование штрафа. После вступления решения в силу Роскомнадзор дает от 15 дней на исправление нарушения. Если не исправить - Роскомнадзор должен заблокировать Telegram
На всякий случай создал канал в вк vk.com/digitalbudni и буду дублировать контент.
Подписывайтесь - вместе с вами шанс получить 🔥 от Прометея Вконтакте значительно выше.
Прометей - это новый алгоритм вирусного распространения контента. Подробнее - https://t.me/digitalbudni/279
На всякий случай создал канал в вк vk.com/digitalbudni и буду дублировать контент.
Подписывайтесь - вместе с вами шанс получить 🔥 от Прометея Вконтакте значительно выше.
Прометей - это новый алгоритм вирусного распространения контента. Подробнее - https://t.me/digitalbudni/279
Vk
Digital Будни | VK
Digital маркетолог DodoPizza 🍕 Основатель сети квестов #1 QuestQuest ☠️ Канал о digital рекламе, трендах, маркетинг-кейсах, agile предпринимательстве.
Ксати, 4 месяца веду этот канал.
Начал в июне и поставил цель с нуля набрать 5 тысяч читателей за месяц.
Получилось выполнить за 3 недели.
После этого специальным продвижением канала не занимался.
Количество читателей стоит на месте уже 3 месяца. Хотя сейчас значительно легче развивать, чем с нуля
Это еще раз показывает - "просто так" редко что происходит.
Где фокус и внимание - там и рост.
Нужна постоянная работа: постановка целей, снятие метрик и контроль результатов.
Просто делать "хорошо" не достаточно - благодаря хорошей работе и обычным усилиям ты находишься на месте или делаешь "как все" (ну или многие).
Только дополнительные вложения и сверх-усилия (временные или денежные) могут сдвинуть вперед.
Сложно "угадать" сколько нужно вложить сверху, но мне всегда облегчает представить это с Конечной точки - куда мы хотим прийти.
И отсчет от этой точки.
Пример:
Текущая выручка 100 тр. Нужна выручка 300тр.
Если текущую выручку обеспечивает реклама в 30тр, то эти 30тр так и продолжат обеспечивать текущую выручку.
Для достижения выручки в 300тр нужно посчитать от конечной выручки (в нашем случае 90тр).
Запасаемся терпением и вкладываем 90тр, чтобы достигнуть поставленной цели.
Нужно терпение, чтобы создать достаточное количество рекламных касаний, отзывов, "сарафана", наработки постоянных клиентов и известности. Многие пробуют на неделю, месяц или два, но прирост не идет моментально и выдержки не хватает.
Начал в июне и поставил цель с нуля набрать 5 тысяч читателей за месяц.
Получилось выполнить за 3 недели.
После этого специальным продвижением канала не занимался.
Количество читателей стоит на месте уже 3 месяца. Хотя сейчас значительно легче развивать, чем с нуля
Это еще раз показывает - "просто так" редко что происходит.
Где фокус и внимание - там и рост.
Нужна постоянная работа: постановка целей, снятие метрик и контроль результатов.
Просто делать "хорошо" не достаточно - благодаря хорошей работе и обычным усилиям ты находишься на месте или делаешь "как все" (ну или многие).
Только дополнительные вложения и сверх-усилия (временные или денежные) могут сдвинуть вперед.
Сложно "угадать" сколько нужно вложить сверху, но мне всегда облегчает представить это с Конечной точки - куда мы хотим прийти.
И отсчет от этой точки.
Пример:
Текущая выручка 100 тр. Нужна выручка 300тр.
Если текущую выручку обеспечивает реклама в 30тр, то эти 30тр так и продолжат обеспечивать текущую выручку.
Для достижения выручки в 300тр нужно посчитать от конечной выручки (в нашем случае 90тр).
Запасаемся терпением и вкладываем 90тр, чтобы достигнуть поставленной цели.
Нужно терпение, чтобы создать достаточное количество рекламных касаний, отзывов, "сарафана", наработки постоянных клиентов и известности. Многие пробуют на неделю, месяц или два, но прирост не идет моментально и выдержки не хватает.