Хвостатый бум: количество зообрендов растет

🟢По данным опроса от «Выберу.ру», для 16% россиян расходы на домашнего питомца уже превышают личные, а еще 28% тратят на животное примерно столько же, сколько на себя. А как обстоит дело с рекламодателями в интернете? Делают ли компании ставку на эту лояльную аудиторию?

Что мы видим на наших данных (1HY2026 vs 1HY2025):

🟢Digital Budget: бюджеты рекламодателей на продвижение сайтов зообизнеса (зоомагазины, производители кормов и др.) выросли на 15%.

🟢Marketplace Budget: 
- Внутри контура маркетплейсов расходы рекламодателей на прямое баннерное продвижение товаров для животных, напротив, сократились в этом же периоде на 63%.
- Количество продвигаемых брендов выросло почти в 2 раза.
- Количество размещений увеличилось в 2,6 раз.

🟢Banner Stat: 
- Количество продвигаемых брендов увеличилось в 2,4 раза.
- Количество размещений увеличилось еще значительнее – в 5,5 раз год к году.

✅ Категория товаров для животных становится все более конкурентной – количество продвигаемых брендов выросло в 1HY2026 vs 1HY2025 как на маркетплейсах, так и за пределами их контура. При этом рост числа размещений не сопровождается пропорциональным ростом бюджетов.

«Серфинг приводят в соответствие»: материал в «Коммерсанте» на данных Digital Budget

➡️Вчера «Коммерсантъ» опубликовал материал о всплеске в августе 2026 года интереса российских пользователей к браузеру Яндекса и одновременном оттоке аудитории иностранных браузеров. Этот тренд предположительно связан с техническими ограничениями, возникшими после перехода российских банков и корпораций на национальные сертификаты безопасности.

➡️Для анализа ситуации исследовались входящий трафик на сайты браузеров, месячная активная аудитория (MAU) и динамика скачиваний мобильных браузеров: «Яндекс Браузера», приложения «Яндекс — с Алисой AI», Google Chrome, Opera, Firefox и Microsoft Edge.

Делимся с вами ключевыми цифрами:

🔘Скачивания из Play Market: в августе 2026 года количество скачиваний приложения «Яндекс Браузер» возросло по сравнению с июнем 2026 года на 5%, приложения  «Яндекс — с Алисой AI» — на 2,4%. Для контраста: за этот же период количество скачиваний приложения Google Chrome снизилось на 3%, Opera — на 19%, Microsoft Edge — на 2%.
🔘Активная аудитория (MAU) приложений в Play Market: месячная активная аудитория приложения «Яндекс — с Алисой AI» в августе 2026 года по сравнению с августом 2025 года выросла на 31%, приложения «Яндекс Браузер» – на 9%. Зарубежные аналоги потеряли часть пользователей: за этот же период MAU Opera сократился на 38%, Opera Mini — на 54%, Microsoft Edge — на 0,3%.
🔘Трафик на сайты (desktop+mobile): входящий трафик на browser.yandex.ru в августе 2026 года вырос более чем в два раза по отношению к июню 2026 года. У зарубежных браузеров входящий трафик в этот же период тоже увеличился, но рост оказался значительно скромнее.

➡️Сам Яндекс заявлял в августе 2026 года, что стал лидером по числу скачиваний в российских сегментах App Store и Google Play. Представители компании утверждают, что после перехода российских банков и корпораций на национальные сертификаты (НУЦ Минцифры) и ГОСТ TLS доступ к отдельным онлайн-сервисам через иностранные браузеры стал менее стабильным. В то же самое время Яндекс Браузер работал без сбоев и позволял пользоваться российскими сервисами без технических ограничений.

➡️Больше цифр, инсайтов и мнений вы найдете в статье «Коммерсантъ».

Искусство — в массы: новая коллаборация в ритейле

🔣12 сентября 2026 года наш продукт AdSignal зафиксировал запуск рекламной кампании, продвигающей коллаборацию известной российской сети продовольственных супермаркетов и Третьяковской галереи. Это промо, получившее название «В компании художников», продлится до 21 октября. Его организаторы приглашают покупателей активировать акцию в приложении и собирать коллекцию из 14 магнитных значков с шедеврами из Новой Третьяковской галереи.

✅На баннерах кампании изображены значки с миниатюрными репродукциями известных произведений искусства: «Купание красного коня», «Портрет Анны Ахматовой», «Лирическое новоселье» и других. Все размещения ведут на лендинг, подробно раскрывающий детали коллаборации.

❓Как вы думаете, какая сеть супермаркетов запустила эту масштабную арт-коллаборацию?

⚡В AdIndex вышла новая экспертная колонка о состоянии digital-рынка в 2026 году.
Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые Решения OMD», проанализировал текущие тренды, используя данные Digital Budget за январь-август 2026 года.

Как меняется рынок digital-рекламы в 2026 году?📊

Рассказывает Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые решения OMD»:

🔵Рост индустрии происходит, но динамика замедляется
🔵Бюджеты продолжают уходить в медиапродвижение и видео
🔵При этом, вероятнее всего, большая доля закупок баннерной рекламы методологически носит перформанс-характер
🔵На структуру поисковой рекламы существенно влияет переход интереса аудитории к нейропоиску
🔵Спрос на формат контекстной рекламы начинает постепенно превышать предложение
🔵Самым крупным драйвером изменения затрат на рекламу остается финансовый сектор, существенно выросли затраты на продвижение товаров на маркетплейсах, а также фарму
🔵Усиливается концентрация рынка: инвестиции топ-10 рекламодателей увеличились примерно на 59%, топ-50 — на 43%, тогда как весь рынок вырос только на 10%

Подробнее в Adindex.

Словарь против баннера: какое слово года выберут лингвисты, а какое — рекламодатели

⚡️Объявлен шорт-лист проекта «Слово года — 2026». Более 80 экспертов — лингвисты, журналисты, режиссёры и медиаперсоны — отобрали 40 слов-кандидатов. Отбор шел по трем критериям: актуальность (отражение значимых событий и тенденций), популярность (широкое использование) и значимость (влияние на общество, культуру и язык). В декабре жюри назовет одно слово, которое станет языковым слепком уходящего года.

🔗Но есть и другой способ увидеть языковые тренды года — реклама: бренды часто берут популярные слова, фразы, мемы и встраивают их в слоганы и креативы. Мы в Digital Budget изучили все уникальные баннеры, собранные за 2026 год нашими продуктами Banner Stat и Marketplace Budget, и отобрали те из них, на которых встречается хотя бы одно из слов, вошедших в шорт-лист премии «Слово года — 2026». 

♻️В 2026 году, по нашим данным, список номинантов возглавило слово «жизнь» — доля креативов с его упоминанием составила 26%. На втором месте — слово «мир» (12%), на третьем — «БПЛА» (11%). 

❗️Совпадёт ли рекламный рейтинг топ-слов 2026 года с выбором лингвистов и аудитории — покажет декабрьский вердикт премии «Слово года».

Новый app развития

☄️ Статья с таким названием вышла вчера в “Коммерсантъ”. В ней на основе данных Digital Budget анализируется, как в течение последнего года менялась численность уникальных пользователей (MAU), которые открывали приложения WhatsApp и Telegram на Android и совершали в них действия хотя бы раз в течение месяца, в условиях регуляторных ограничений.

Делимся с вами ключевыми инсайтами:

💬 За год (сентябрь 2026 vs сентябрь 2025 г) аудитория WhatsApp на Android сократилась на 30%, причем основной отток пришелся на зимние месяцы. Снижение MAU мессенджера прекратилось в июле: по сравнению с июнем количество активных пользователей выросло на 1,7%. Положительная динамика сохранилась и в августе – рост на 4,4% по сравнению с июлем. Небольшое снижение (0,5%) в сентябре 2026 (vs август 2026) свидетельствует, по мнению экспертов, о том, что часть аудитории WhatsApp адаптировалась к ограничениям.

💬 Аудитория Telegram на Android выросла в сентябре 2026 по сравнению с сентябрем 2025 года на 26%. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев считает, что месячная аудитория активных пользователей мессенджера сохраняет рост, так как платформа предоставляет уникальный спектр возможностей для пользователей: от новостных и развлекательных каналов до специализированных ботов и других сервисов.

➡️ Подробности и комментарии экспертов — в материале «Коммерсантъ».