Тысяча и один баннер: как продвигается в интернете исламская карта от Т-Банка

✨С помощью нашего продукта Banner Stat мы проанализировали кампании по продвижению исламской карты T-Банка. В исследование вошли данные с 15 октября 2024 года — дня, когда банк объявил о запуске исламской дебетовой карты, по апрель 2026 года.

❗️Напомним: карта появилась в рамках эксперимента ЦБ по внедрению системы исламского банкинга, который стартовал в 2023 году. T-Банк поддержал инициативу одним из первых и выпустил продукт, который позволяет мусульманам пользоваться онлайн-банкингом по законам и нормам шариата

↖️Первые рекламные размещения, продвигающие исламскую карту Т-Банка, Banner Stat зафиксировал ещё в 2024 году. В 4 квартале 2025 года количество размещений в несколько раз увеличилось по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В 2026 году банк не снижает обороты: в первом квартале Т-Банк продолжал активно продвигать в интернете исламскую карту.

🟪Пик в 1Q2026 пришёлся на март и совпал по времени со священным для исламского мира Рамаданом. Именно тогда Т-Банк запустил акцию «2 месяца бесплатного обслуживания в честь Рамадана».

📍Лидер среди площадок по количеству размещений — dzen.ru. На него приходится больше половины всех баннеров Т-Банка об исламской карте. В целом все площадки, где были замечены такие баннеры, делятся на несколько кластеров: крупные контентные платформы (rambler.ru, kino.rambler.ru), справочно-образовательные ресурсы (sdamgia.ru, academic.ru), тематические и новостные сайты (sport.rambler.ru, newsland.com), а также форумы и сайты с отзывами (otzovik.com, pikabu.ru).

▫️Среди всех площадок, где Banner Stat зафиксировал баннеры исламской карты Т-Банка, нет ни одного ресурса, посвящённого азартным играм, алкоголю или другим тематикам, которые нарушают нормы исламской этики.

📌Большая часть всех размещений, продвигающих в интернете исламскую карту T-Банка, а именно 83%, — это Display Ad. Доминирование Display Ad в продвижении исламской карты — это ставка на визуальное доверие. В нише, где важны культурные коды и уважение к традициям, «картинка» работает сильнее текста: она мгновенно транслирует ценности продукта. Остальные 17% размещений относятся к TGB (текстово-графическим баннерам) TGB-формат точечно закрывает задачи по охвату на площадках, где пользователь ждет конкретики, а не эстетики.

📍Самый высокий потенциал видимости (OTS — Opportunity to See) среди всех рекламных размещений — у баннера, который продвигали через таргет на площадке Дзен. Он выполнен в фирменном жёлтом цвете Т-Банка с объёмными геометрическими фигурами. В центре — две дебетовые карты системы «МИР» с исламским орнаментом. Главный посыл: деньги хранятся по законам шариата.

📎Хотите так же отчетливо видеть, что происходит в вашем сегменте рынка? Пишите: sales@digitalbudget.ru

Угадайте площадку

🟪Со второй половины 2025 года загаданный маркетплейс совершает стратегический разворот: из нишевой площадки он постепенно превращается в омниканальную ритейл-медиа платформу. Главная задача этой трансформации — монетизировать внимание аудитории объемом 80+ млн человек не только за счёт комиссий с продаж, но и за счёт рекламы.

📍Изменения начались с последовательного расширения ассортимента. Ещё год назад компания ассоциировалась с единственной нишей, однако уже с третьего квартала 2025 года наш продукт Marketplace Budget фиксирует прямые баннерные размещения рекламодателей на площадке в нетипичных для нее категориях — «Спорт и отдых», «Часы и ювелирные изделия» и других. А в марте 2026 года компания объявила о запуске продаж одежды и аксессуаров.

▫️Чтобы удовлетворить растущий спрос со стороны рекламодателей, маркетплейс расширяет каналы продвижения внутри контура своей площадки, планируя внедрить ClickOut-баннеры и видеобаннеры.

▫️Эффект новой стратегии уже подтверждён цифрами: оборот маркетплейса в 1Q2026 г. вырос по сравнению с 1Q2025 более чем в 3 раза. А рекламные доходы компании, по данным продукта Digital Budget, за тот же период увеличились в 4 раза год к году.

Не только техника: «М.Видео» осваивает сферы красоты, спорта и досуга

🔣Дело раскрыто. Загадочный маркетплейс, который вышел за пределы продаж в категории «Бытовая техника и электроника» и активно развивает собственную ритейл-медиа платформу — это «М.Видео».

🔴В последние месяцы компания регулярно сообщает об увеличении объемов продаж. Так, в 4Q2025 оборот «М.Видео» в 2 раза превысил результат третьего квартала и сохранил высокую динамику роста в начале 2026 года.

➡️Мы на данных нашего продукта Marketplace Budget наблюдаем, что этот рост сопровождается поступательным увеличением объемов прямого баннерного продвижения на площадке. В первом квартале 2026 года рекламодатели потратили на баннерную рекламу на «М.Видео» в 3,8 раз больше, чем в четвертом квартале 2025 года. При этом количество размещений за тот же период выросло почти в 3 раза.

❕Количество брендов в 1Q2026 vs 4Q2025 увеличилось на 43%. Сама компания заявила, что в январе-марте 2026 года к платформе присоединилось в 1,6 раз больше селлеров, чем в октябре-декабре 2025 года.

➡️В первом квартале 2026 года топ категорий по объему затрат на прямую баннерную рекламу на маркетплейсе «М.Видео» закономерно возглавляла «Бытовая техника и электроника». В 1Q2026 vs 4Q2025 бюджеты рекламодателей в этой категории увеличились в 4 раза.

Впечатляющий рост показали также бюджеты рекламодателей в следующих категориях (1Q2026 vs 4Q2025):

🔴Спортивные товары – в 1,5 раза
🔴Аудио, видеопродукция, игры – более чем в 3 раза
🔴Кухонные и хозяйственные принадлежности – почти в 7 раз
🔴Товары для красоты и здоровья – более чем в 14 раз.

⚡️Это позволяет констатировать: «М.Видео» выходит за рамки конкуренции с профильными ритейлерами электроники вроде DNS или Citilink и вступает на путь соперничества с крупными универсальными маркетплейсами.

Куда перетекает десктопный трафик из Telegram: «Макс» как один из маршрутов

➡️Сегодня в “Коммерсантъ” вышло исследование, в основу которого легли наши данные. Делимся с вами инсайтами.

🟢В первом квартале 2026 года данные нашего продукта Digital Budget зафиксировали перераспределение потоков десктопного трафика: замедление работы Telegram Роскомнадзором привело к оттоку аудитории из мессенджера и росту входящего трафика на другие площадки, включая мессенджер «Макс».

➡️По данным Digital Budget, объем десктопного входящего трафика на Telegram снижался следующим образом (снижение относительно предыдущего месяца):

в январе –  на 2%
в феврале  – на 4%
в марте – на 22%

➡️Исследование Who is Blogger подтверждает эту динамику: в марте эффект замедления Telegram стал более выраженным. По мнению специалистов компании, если в первый месяц после ограничений рынок временно поддерживала новостная повестка, то к марту её воздействие на аудиторию ослабло. 

➡️Что касается десктопного исходящего трафика с Telegram, то согласно данным Digital Budget,после резких спадов в январе (−56% к декабрю) и феврале (−13% к январю), в марте зафиксирован рост на 66% относительно предыдущего месяца. Этот всплеск не компенсирует снижения трафика в целом в 1 квартале 2026 года по сравнению с 4 кварталом 2025, однако отражает стремление игроков рынка реализовывать рекламные кампании, пока есть такая возможность. Как отмечает сервис закупки рекламы CloudBuying, именно после 10 февраля – дня, когда Роскомнадзор объявил об ограничениях, компании начали переносить публикации на более ранние сроки. 

🔴На фоне регуляторной неопределенности рекламодатели вынуждены пересматривать медиамиксы и искать альтернативные площадки для диверсификации трафика. Именно поэтому в фокусе нашего анализа оказался новый российский мессенджер «Макс», уверенно набирающий обороты.

➡️Десктопный входящий трафик на «Макс» демонстрировал в 1Q2026 рост с нарастающими темпами (увеличение относительно предыдущего месяца):

в январе – на 3%
в феврале – на 26%
в марте – на 38% 

🟣Данные исследовательской компании Mediascope свидетельствуют, что по охвату «Макс» тоже растет: в марте 2026 года по сравнению с декабрем 2025 года среднесуточный охват «Макс» увеличился на 46,3%. 

➡️Итак, трафик из Telegram не исчезает, а перетекает в альтернативные каналы, где есть доступ и инвентарь. «Макс» в этом контексте выступает одним из бенефициаров — рост трафика и охвата указывает на быстрый перехват части пользовательского внимания. 

Еще больше данных –  в материале “Коммерсантъ”.

Симптом здорового роста в 1Q2026: сегмент лекарств и БАДов в плюсе на маркетплейсах

🔍По данным нашего продукта Marketplace Budget мы видим, что аптеки всё увереннее осваивают цифровые витрины. В 1Q2026 по сравнению с 4Q2025 на топ-3 маркетплейсах наблюдается динамичный рост количества рекламных размещений в категории “Лекарственные препараты и биоактивные добавки (продажа)”:

Ozon — в 2,3 раза
Wildberries — в 3,3 раза
Яндекс Маркет — в 2,4 раза.

⌛На этих площадках рекламодатели делают стратегическую ставку на сегмент аптечных продуктов с наименьшими регуляторными барьерами — биоактивные добавки. По словам коммерческого директора фармацевтической компании «Алцея», за последние пять лет количество присутствующих на маркетплейсах брендов БАДов увеличилось в два раза, а число их производителей — в полтора раза.

⬇️Вот как выглядит топ-5 брендов категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки (продажа)» по затратам на прямое баннерное продвижение в 1Q2026 по каждому из маркетплейсов. Примечательно, что 8 из 15 лидеров оказались брендами БАДов. При этом списки ведущих брендов на разных маркетплейсах не пересекаются.

➡️Ozon

Naturi
Леккер
GraceBioQ
Миофарм
Северная звезда

➡️Wildberries

HealthIs
PWR
Эвалар
Solgar
Алфавит

➡️Wildberries

Вольтафлекс
Отривин
Dr. Reddy's Laboratories
Никоретте
Лекфарм

⏸Представленные рейтинги отражают лишь текущий расклад сил, однако в растущем ePharma-сегменте лидеры меняются быстро. Marketplace Budget отслеживает бюджеты конкурентов в реальном времени, позволяя вам строить стратегию на актуальных данных.

Один испанский стиль — две разные стратегии. Разбираем кейс «Ашана»

⚡Наш продукт Marketplace Budget зафиксировал на площадке интернет-магазина «Ашан» клик-ин размещения в испанской стилистике, которые ведут на две разные посадочные страницы. Аналитики компании пришли к выводу: за схожим визуальным стилем скрываются две самостоятельные рекламные акции с разными целями и механиками.

✅По нашим данным, первая кампания — «Недели Испании» — стартовала 16 апреля 2026 года. Все баннеры размещаются в карусели на главной странице «Ашана »в формате Slider, и в каждом из них используется один и тот же креатив. Вторая кампания — «Испаника» — фиксируется с 1 мая 2026 года и совпадает по формату и расположению с первой.

🔣Креатив «Испаники» выстроен вокруг конкретных товаров и прозрачной программы лояльности. Красный круг с оффером «до -70% за марки» сразу фиксирует внимание на условии акции. В центре — керамика Actuel собственной торговой марки «Ашана», задающая визуальный контекст. Выше на креативе расположены логотипы рекламной кампании и брендов-партнёров (Monini, De Cecco, Pikador). Композицию завершает текстовый призыв собрать коллекцию и контрастная кнопка «Подробнее». Подобная структура креатива делает логику накопления марок и получения скидки интуитивно понятной.

🔣Баннер акции «Недели Испании» формирует настроение жаркой фиесты без прямого указания на категории ассортимента. На тёплом желто-бежевом фоне выстроена силуэтная панорама испанских символов — танцовщица фламенко, бык и архитектурные доминанты страны, дополненные государственным флагом. Справа — крупный заголовок «Недели Испании» с фирменной птичкой и красная кнопка, призывающая отправиться за покупками.

Несмотря на то, что оба баннера выполнены в испанском стиле, кажется, что задачи у них разные:

🟣«Испаника» нацелена на удержание клиентов через программу лояльности,
🟣«Недели Испании» призваны привлекать покупателей через тематическое промо.

➡️Хотите также мониторить рекламную активность конкурентов на интересующих вас площадках в реальном времени? Напишите нам на sales@digitalbudget.ru — покажем, как данные Marketplace Budget могут усилить вашу аналитику.

География рекламы на маркетплейсах: рейтинг категорий по количеству интернет-размещений в городах-миллионниках

☄️В Sostav опубликовано наше свежее исследование. Собрали для вас ключевые инсайты в одном посте.

⌛Компания Digital Budget расширила возможности аналитического продукта Banner Stat, запустив мониторинг рекламных размещений в интернете по 19 городам-миллионникам России. Эта методология была адаптирована и для продукта Marketplace Budget, что позволило получать данные о рекламной активности на маркетплейсах с географической детализацией.

В основе анализа — данные с конца января по апрель 2026 года. Мы изучили рейтинг 67 товарных категорий по количеству размещений на 29 маркетплейсах, включая как универсальные площадки (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет), так и специализированные (ЦИАН, «Ашан», «Золотое яблоко» и другие).

Топ-3 категорий по количеству рекламных размещений в 19 городах

🥇«Лекарственные препараты и БАДы»
🥈«Одежда и обувь», «Маркетплейсы широкого профиля»
🥉«Бытовая техника и электроника»

📍Столичные акценты

В топ-3 здесь попали «Услуги по операциям с недвижимостью», что согласуется с данными РБК, свидетельствующими о концентрации спроса и предложения на услуги девелоперов в Москве и Санкт-Петербурге. Лишь в этих городах «Социальные сети» вошли в топ-10. Не исключено, что это связано с более высоким уровнем цифровизации столиц по сравнению с регионами.

📍Социально ориентированный Владивосток

Категория «Государственные учреждения и организации» только во Владивостоке входит в тройку лидеров. Кроме того, в этом городе «Спортивные организации» попали в топ-10, а «Массовые мероприятия» — в топ-20. Это, вероятно, отражает тенденцию к популяризации спорта в регионе: в 2026 году там запланировано свыше 1 000 спортивных событий.

📍Оренбург: транспортный вектор

«Транспорт и сопутствующие товары» в Оренбурге — на 3 месте. Это может быть связано со спецификой приграничного региона: Оренбургская область — важный транспортный коридор между Европой и Азией.

📍Казань и Ростов-на-Дону: города развлечений

В Казани и Ростове-на-Дону категория «Услуги индустрии развлечений» ранжируется заметно выше, чем в большинстве других городов. Вероятно, это объясняется туристической привлекательностью Казани и статусом Ростова-на-Дону как культурного хаба Юга России.

📍Краснодар и Воронеж: еда в приоритете

В Краснодаре категория «Продажа и доставка продуктов питания» занимает 10 место, а в Воронеже «Услуги общественного питания» — 15 место. Это, возможно, объясняются тем, что пищепром — ключевая отрасль для Краснодарского края, а Воронеж демонстрирует устойчивый рост оборотов рынка общепита.

⚠️Анализ показывает, что рекламная активность на маркетплейсах в городах-миллионниках существенно различается. Пишите нам на sales@digitalbudget.ru — поможем учесть региональные особенности.

Дресс-код для входа на маркетплейсы: без VPN

⚡️В «Коммерсанте» вышла статья о том, как ограничения VPN-трафика повлияли на поведение пользователей маркетплейсов. В материале использовались данные продукта Digital Budget о динамике входящего трафика на маркетплейсы.
Напомним, что с начала апреля 2026 года российские маркетплейсы начали ограничивать доступ для пользователей c VPN. Поводом стали рекомендации Минцифры, разосланные IT-компаниям: за неисполнение грозит потеря аккредитации и исключение из «белых списков».

Делимся ключевыми инсайтами:

➡️Картина получилась довольно показательной: сильнее всего просел именно мобильный трафик, тогда как десктоп в большинстве случаев даже демонстрировал рост.

▫️Входящий мобильный трафик на маркетплейсы (апрель vs март)

Avito: −1,5%.
«Яндекс Маркет»: −3%.
Ozon: −3%.
Wildberries: −10%.

▫️Входящий десктопный трафик на маркетплейсы (апрель vs март)

Avito: +2%.
«Яндекс Маркет»: +26%.
Ozon: +1%.
Wildberries: −6%.

❗️До введения ограничений объем входящего мобильного трафика уверенно рос: Avito +9%, «Яндекс Маркет» +3%, Ozon +10%, Wildberries +7% (март vs февраль). VPN-ограничения перевернули этот сценарий.

📌Как отмечают участники рынка, многие пользователи не отключают VPN, чтобы зайти на площадку, а просто теряют интерес к покупке, если не могут открыть карточку товара.

📍Интересно, что «Яндекс Маркет» — площадка, входящая в крупную экосистему, продемонстрировала большую устойчивость. По словам директора департамента e-commerce ГК «КОРУС Консалтинг» Марии Бар-Бирюковой, рост десктопного трафика у «Яндекс Маркета» на 26% может говорить о перераспределении аудитории внутри экосистемы.

🔗Полное исследование с комментариями экспертов — в статье «Коммерсанта».

Киновикторина 🎬

🔍Баннер какого сериала стал №1 по потенциальной видимости (OTS) в Q1 2026 среди размещений крупнейших онлайн-кинотеатров по данным Banner Stat?

Подсказки:
🟣Этот баннер мы зафиксировали на lenta.ru
🟣Клик по баннеру формата Display Ad ведёт на страницу сериала в одном из топовых онлайн-кинотеатров.
🟣И да, этот же стриминговый сервис занял по нашим данным первое место по доле голоса (SOV) в интернете в первом квартале.

Добавим интриги 👇

👍Сериал не просто собрал трафик, но и забрал признание индустрии:
он стал фаворитом фестиваля «Новый сезон» среди кинокритиков, а его центральный персонаж получил награду «Герой „Нового сезона“».

⬇️Уже есть догадки?
Проверьте себя — ответ в следующем посте

АКАР и Sostav представили рейтинг крупнейших рекламных агентств 2025 года

🔴АКАР совместно с отраслевым изданием Sostav выпустили рейтинг крупнейших медиаагентств и холдингов 2025 года. При подсчете рекламных бюджетов учитывались расходы на продвижение на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. В интернет-сегменте рассматривались два направления: медийная реклама и перформанс-реклама. Для оценки перформанс-сегмента применялись данные Digital Budget.

🔽В 2025 году в рейтинг включены 106 медиаагентств с ненулевыми показателями. Их суммарный оборот составил 710,2 млрд руб. без НДС. Это на 82 млрд руб., или на 13%, больше, чем в 2024 году.

Топ-5 агентств по версии Sostav по всем каналам:

1. Media Instinct - 63,6 млрд руб
2. СберМаркетинг - 55,4 млрд руб
3. Mera - 49,5 млрд руб
4. Игроник - 47,7 млрд руб
5. SkyTecKnowlogy - 47 млрд руб

Совокупный биллинг пятерки лидеров составил в 2025 году 263,1 млрд руб. Это на 9% больше, чем в 2024 году. Соответственно, динамика роста бюджетов топ-5 медиаагенств оказалась менее интенсивной, чем динамика рынка в целом.

☄️В 2025 году совокупный объем закупки интернет-рекламы участниками рейтинга составил 285,2 млрд руб., что на 18,4% больше, чем в 2024 году. Доля закупок интернет-рекламы в общем биллинге медиаагенств – почти 29%.

Топ-5 агентств по закупкам онлайн-рекламы:

1. OOM by Okkam - 23,7 млрд руб
2. СберМаркетинг - 22,8 млрд руб
3. Media Instinct - 22,3 млрд руб
4. OMD Optimum Media - 18,7 млрд руб
5. Mera - 14,2 млрд руб

📈Совокупно пять лидеров закупили интернет-рекламу в 2025 году на сумму 101,7 млрд руб, что превышает показатель 2024 года на 15%. Так же как и суммарно по всем каналам продвижения, в интернет-сегменте бюджеты пятерки лидеров росли умереннее, чем по рынку в целом.

📊В 2025 году рейтинг возглавило агенство OOM by Okkam, которое в 2024 году было лишь третьим. MGCom покинуло топ-5 и опустилось со второго на седьмое место. В пятерку лидеров попало медиаагенство Mera by Okkam, которое поднялось с седьмой позиции на пятую.

❗️Подробнее изучить рейтинг крупнейших российских рекламных агентств и холдингов 2025 года по версии Sostav можно по ссылке.

Без чемоданного настроения: падение трафика на тревел-сайтах

➡️ В Adindex вышел наш новый материал, в котором мы проанализировали трафик на популярные тревел-сайты в апреле 2026 года.

⚠️ Казалось бы, апрель — самое время активно планировать майские поездки. Но статистика говорит об обратном. По данным продукта Digital Budget, в апреле 2026 года совокупный входящий десктопный и мобильный трафик (платный и бесплатный) восьми крупных туристических сервисов упал на 11% по сравнению с апрелем прошлого года.

➡️ Падение трафика наблюдается на все сайты для самостоятельного бронирования билетов и отелей, кроме сервиса “Яндекс Путешествий”, который интегрирован в экосистему Яндекса (апрель 2026 к апрелю 2025):

⚫️ OneTwoTrip — минус 33%
⚫️ Tutu — минус 16%
⚫️ Авиасейлс — минус 15%
⚫️ Яндекс Путешествия — единственный в плюсе, +8%.

➡️ А что с сервисами для покупки готовых туров? Здесь наблюдается еще более выраженное снижение трафика (апрель 2026 vs апрель 2025):

⚫️ TEZ Tour — минус 43%
⚫️ Слетать.ру — минус 31%
⚫️ FUN & SUN — минус 22%
⚫️ ANEX Tour — минус 15%

🟢 Данные Ассоциации туроператоров России подтверждают общий тренд: спрос на внутренние направления просел на 19%, на зарубежные — на 15% год к году.

➡️Интересно, что рекламная активность этих же брендов тоже резко сократилась. По данным Banner Stat, в апреле количество рекламных размещений упало почти в два раза по сравнению с прошлым годом. Примерно на столько же сократилось и число площадок, где выходила реклама.

🕐Больше подробностей — в статье Adindex.