⁉️Угадайте, какой онлайн-кинотеатр лидирует по количеству рекламных размещений в 2025 году, согласно данным продукта Banner Stat. Более того, именно этот сервис, по версии Digital Budget, занимает первое место по объемам затрат на продвижение посредством контекстной рекламы среди всех онлайн-кинотеатров.

‼️Кстати, ИАА TelecomDaily также отдало этому кинотеатру “золото” в рейтинге топ-сервисов по количеству оригинальных проектов в 2025 году. Аналитики утверждают, что в 2025 году в загаданном онлайн-кинотеатре вышло 40 премьер (26 сериалов и 14 фильмов). И это не единственное достижение: именно этот кинотеатр выпустил в 2025 г. самый популярный российский сериал, согласно данным того же агентства.

Итоги викторины и аналитика: тройка лидеров по рекламной активности в 2025

💥Спасибо всем за активное участие в нашей викторине!

▶️Верный ответ: Okko.

📈Итак, по количеству рекламных размещений лидером оказался Okko, — на него приходится 71% всех баннеров, зафиксированных продуктом Banner Stat. На втором месте с 11% размещений — Kion. У «Кинопоиска» — 9% баннеров и третья ступень пьедестала.

▶️На протяжении 2025 года Okko предпочитал продвигаться с помощью формата Display Ad — подавляющая доля размещений (96%) пришлась именно на него. Kion выбрал другой подход: здесь Display Ad лидирует с долей 44%, но Outstream Video отстает всего на 6 п.п., а на долю TGB приходится 18%. «Кинопоиск» также сделал ставку на Display Ad (73%) и TGB (26%), при этом видеоформаты (Instream и Outstream) присутствуют, но в совсем скромных долях.

🔽В 2025 году больше всего рекламных размещений Okko было зафиксировано на площадках film.ru, lenta.ru и championat.com. В лидерах у Kion — другие ресурсы: gdz.ru, kino-teatr.ru и film.ru. «Кинопоиск» же чаще всего появлялся на woman.ru, film.ru и khl.ru.

Как видим, даже у прямых конкурентов основные ресурсы размещения могут не совпадать: из всех перечисленных площадок только film.ru стала общей точкой притяжения для всех трёх видеосервисов.

✏️Самым видимым рекламным размещением 2025 года был баннер, продвигающий сериал «Гипнозис» от Okko. В топ-15 по потенциальной видимости (OTS) также попали промо «Сони из Тоствилля» (Okko) и сразу три проекта Kion: «Кончится лето», «Хирург» и «Жизнь по вызову». Любопытный факт: при этом самым популярным российским сериалом года, по версии TelecomDaily, стал «Аутсорс» (Okko).

Digital занимает половину рекламного рынка по итогам 2025 года. Ведущие рекламодатели в интернете — по версиям AdIndex и Sostav

📌AKAP: общий объём рекламного рынка России в 2025 году достиг отметки в 981,6 млрд руб., что на 8,5% больше чем в 2024 г. АКАР оценил объем рекламы в интернет-сервисах в 510,1 млрд руб.

📌AdIndex: рекламный рынок России вырос в 2025 на 26% по сравнению с 2024 г. и достиг 851 млрд рублей. На продвижение в интернет-сегменте пришлось 424 млрд руб.

📈Согласно приведенным данным, доля интернет-сегмента в оценке АКАРа – почти 52%, что соответствует показателю 2024 года. В измерении AdIndex на digital-рекламу приходится почти 50% всех рекламных расходов, – это на 4 п.п. больше, чем в 2024 году.

❗️Различие в оценках АКАР и AdIndex объясняется отличиями в методологии и составе учитываемых сегментов.

Рейтинги крупнейших рекламодателей 2025

🔽AdIndex и Sostav выпустили рейтинги крупнейших рекламодателей за 2025 год. Компания Digital Budget предоставила данные для оценки интернет-сегмента обоим индустриальным медиа.

🔝Топ-5 рекламодателей в интернете по версии AdIndex:

Сбер
Яндекс
Кех Екоммерц
Интернет-решения
Т-Технологиям

🔝Топ-5 рекламодателей в интернете по версии Sostav:

Сбер
Яндекс
ВТБ
Интернет-решения
Кех Екоммерц

☄️В 2025 году «Сбер» сохраняет первое место по расходам на онлайн-продвижение в обоих рейтингах индустриальных медиа, как и в предыдущие годы. Расхождения в составе пятерки касаются двух компаний: ВТБ занимает третье место по версии Sostav и девятое — в рейтинге AdIndex, Т-Технологии располагаются на пятой позиции в AdIindex, тогда как в рейтинге Sostav — на седьмой.

Изменения в рейтинге рекламодателей в интернет-сегменте в 2025 vs 2024

🔴В 2025 году Яндекс второй в обоих рейтингах, поднявшись по сравнению с 2024 г. с 3-й строчки у AdIndex и c 5-й у Sostav. По версии AdIndex, «Кех Екоммерц» и «Интернет-решения» прибавили по две строчки, а Т-Технологии потеряли три. Sostav зафиксировал снижение ВТБ и «Интернет-решений» на одну позицию, а Т-Технологий — на три.

И Adindex, и Sostav отмечают резкое снижение рекламных бюджетов букмекеров. «Фонбет», «Лига ставок», «Олимп» значительно сократили присутствие в интернете в 2025 году по сравнению с 2024.

Не одеждой единой: “развлечения” впервые ворвались в топ-3 категории на ведущих маркетплейсах

🔍Делимся свежим исследованием затрат на прямые баннерные размещения на топ-4 маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет. В основе анализа — данные нашего продукта Marketplace Budget за второе полугодие 2025 года.

Ключевые инсайты:

➡️Во втором полугодии 2025 года расходы на прямую баннерную рекламу на ведущих маркетплейсах достигли 18,7 млрд рублей. При этом рост бюджетов на прямое баннерное продвижение теряет прежние темпы. Если в первом полугодии 2025 расходы выросли на 21% год к году, то во втором — только на 8,5% .Всё это происходит на фоне снижения динамики продаж в e-commerce, согласно данным «Infoline-аналитики».

📊По данным Marketplace Budget, лидером по привлечению новых игроков стал Ozon: число рекламируемых брендов на площадке выросло на 78% в 2HY2025 vs 2HY2024. Возможно, одним из катализаторов роста выступил запуск раздела Fashion Lux и активный приток китайских селлеров на Ozon Global.

Ведущие категории на топ-4 маркетплейсах во 2HY2025: доля в совокупном бюджете на прямое баннерное продвижение

1️⃣ место - «Одежда и обувь»: 16%

2️⃣ место - «Бытовая техника и электроника»: 12%

3️⃣ место - «Товары для развлечения и досуга»: 8,3%

4️⃣ место - «Товары для красоты и здоровья»: 6,2%

5️⃣ место - «Часы, ювелирные изделия»: 5,4%

🖥 Анализ рекламных профилей каждой площадки показал: на Ozon структура доходов от баннерной рекламы более диверсифицирована по сравнению с Wildberries, Яндекс Маркет и Мегамаркет. Топ‑3 категории дают лишь 35% выручки, тогда как на прочих маркетплейсах доля трёх ведущих категорий достигает 50% и выше.

⌛ Любопытно: во втором полугодии 2025 года в каждой из категорий «Одежда и обувь» и «Часы, ювелирные изделия» лидеры по бюджетам на прямое баннерное продвижение — пять исключительно российских брендов.

ℹ️ Ознакомиться с нашим исследование подробнее можно в Sostav.

Тысяча и один баннер: как продвигается в интернете исламская карта от Т-Банка

✨С помощью нашего продукта Banner Stat мы проанализировали кампании по продвижению исламской карты T-Банка. В исследование вошли данные с 15 октября 2024 года — дня, когда банк объявил о запуске исламской дебетовой карты, по апрель 2026 года.

❗️Напомним: карта появилась в рамках эксперимента ЦБ по внедрению системы исламского банкинга, который стартовал в 2023 году. T-Банк поддержал инициативу одним из первых и выпустил продукт, который позволяет мусульманам пользоваться онлайн-банкингом по законам и нормам шариата

↖️Первые рекламные размещения, продвигающие исламскую карту Т-Банка, Banner Stat зафиксировал ещё в 2024 году. В 4 квартале 2025 года количество размещений в несколько раз увеличилось по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В 2026 году банк не снижает обороты: в первом квартале Т-Банк продолжал активно продвигать в интернете исламскую карту.

🟪Пик в 1Q2026 пришёлся на март и совпал по времени со священным для исламского мира Рамаданом. Именно тогда Т-Банк запустил акцию «2 месяца бесплатного обслуживания в честь Рамадана».

📍Лидер среди площадок по количеству размещений — dzen.ru. На него приходится больше половины всех баннеров Т-Банка об исламской карте. В целом все площадки, где были замечены такие баннеры, делятся на несколько кластеров: крупные контентные платформы (rambler.ru, kino.rambler.ru), справочно-образовательные ресурсы (sdamgia.ru, academic.ru), тематические и новостные сайты (sport.rambler.ru, newsland.com), а также форумы и сайты с отзывами (otzovik.com, pikabu.ru).

▫️Среди всех площадок, где Banner Stat зафиксировал баннеры исламской карты Т-Банка, нет ни одного ресурса, посвящённого азартным играм, алкоголю или другим тематикам, которые нарушают нормы исламской этики.

📌Большая часть всех размещений, продвигающих в интернете исламскую карту T-Банка, а именно 83%, — это Display Ad. Доминирование Display Ad в продвижении исламской карты — это ставка на визуальное доверие. В нише, где важны культурные коды и уважение к традициям, «картинка» работает сильнее текста: она мгновенно транслирует ценности продукта. Остальные 17% размещений относятся к TGB (текстово-графическим баннерам) TGB-формат точечно закрывает задачи по охвату на площадках, где пользователь ждет конкретики, а не эстетики.

📍Самый высокий потенциал видимости (OTS — Opportunity to See) среди всех рекламных размещений — у баннера, который продвигали через таргет на площадке Дзен. Он выполнен в фирменном жёлтом цвете Т-Банка с объёмными геометрическими фигурами. В центре — две дебетовые карты системы «МИР» с исламским орнаментом. Главный посыл: деньги хранятся по законам шариата.

📎Хотите так же отчетливо видеть, что происходит в вашем сегменте рынка? Пишите: sales@digitalbudget.ru

Угадайте площадку

🟪Со второй половины 2025 года загаданный маркетплейс совершает стратегический разворот: из нишевой площадки он постепенно превращается в омниканальную ритейл-медиа платформу. Главная задача этой трансформации — монетизировать внимание аудитории объемом 80+ млн человек не только за счёт комиссий с продаж, но и за счёт рекламы.

📍Изменения начались с последовательного расширения ассортимента. Ещё год назад компания ассоциировалась с единственной нишей, однако уже с третьего квартала 2025 года наш продукт Marketplace Budget фиксирует прямые баннерные размещения рекламодателей на площадке в нетипичных для нее категориях — «Спорт и отдых», «Часы и ювелирные изделия» и других. А в марте 2026 года компания объявила о запуске продаж одежды и аксессуаров.

▫️Чтобы удовлетворить растущий спрос со стороны рекламодателей, маркетплейс расширяет каналы продвижения внутри контура своей площадки, планируя внедрить ClickOut-баннеры и видеобаннеры.

▫️Эффект новой стратегии уже подтверждён цифрами: оборот маркетплейса в 1Q2026 г. вырос по сравнению с 1Q2025 более чем в 3 раза. А рекламные доходы компании, по данным продукта Digital Budget, за тот же период увеличились в 4 раза год к году.

Не только техника: «М.Видео» осваивает сферы красоты, спорта и досуга

🔣Дело раскрыто. Загадочный маркетплейс, который вышел за пределы продаж в категории «Бытовая техника и электроника» и активно развивает собственную ритейл-медиа платформу — это «М.Видео».

🔴В последние месяцы компания регулярно сообщает об увеличении объемов продаж. Так, в 4Q2025 оборот «М.Видео» в 2 раза превысил результат третьего квартала и сохранил высокую динамику роста в начале 2026 года.

➡️Мы на данных нашего продукта Marketplace Budget наблюдаем, что этот рост сопровождается поступательным увеличением объемов прямого баннерного продвижения на площадке. В первом квартале 2026 года рекламодатели потратили на баннерную рекламу на «М.Видео» в 3,8 раз больше, чем в четвертом квартале 2025 года. При этом количество размещений за тот же период выросло почти в 3 раза.

❕Количество брендов в 1Q2026 vs 4Q2025 увеличилось на 43%. Сама компания заявила, что в январе-марте 2026 года к платформе присоединилось в 1,6 раз больше селлеров, чем в октябре-декабре 2025 года.

➡️В первом квартале 2026 года топ категорий по объему затрат на прямую баннерную рекламу на маркетплейсе «М.Видео» закономерно возглавляла «Бытовая техника и электроника». В 1Q2026 vs 4Q2025 бюджеты рекламодателей в этой категории увеличились в 4 раза.

Впечатляющий рост показали также бюджеты рекламодателей в следующих категориях (1Q2026 vs 4Q2025):

🔴Спортивные товары – в 1,5 раза
🔴Аудио, видеопродукция, игры – более чем в 3 раза
🔴Кухонные и хозяйственные принадлежности – почти в 7 раз
🔴Товары для красоты и здоровья – более чем в 14 раз.

⚡️Это позволяет констатировать: «М.Видео» выходит за рамки конкуренции с профильными ритейлерами электроники вроде DNS или Citilink и вступает на путь соперничества с крупными универсальными маркетплейсами.

Куда перетекает десктопный трафик из Telegram: «Макс» как один из маршрутов

➡️Сегодня в “Коммерсантъ” вышло исследование, в основу которого легли наши данные. Делимся с вами инсайтами.

🟢В первом квартале 2026 года данные нашего продукта Digital Budget зафиксировали перераспределение потоков десктопного трафика: замедление работы Telegram Роскомнадзором привело к оттоку аудитории из мессенджера и росту входящего трафика на другие площадки, включая мессенджер «Макс».

➡️По данным Digital Budget, объем десктопного входящего трафика на Telegram снижался следующим образом (снижение относительно предыдущего месяца):

в январе –  на 2%
в феврале  – на 4%
в марте – на 22%

➡️Исследование Who is Blogger подтверждает эту динамику: в марте эффект замедления Telegram стал более выраженным. По мнению специалистов компании, если в первый месяц после ограничений рынок временно поддерживала новостная повестка, то к марту её воздействие на аудиторию ослабло. 

➡️Что касается десктопного исходящего трафика с Telegram, то согласно данным Digital Budget,после резких спадов в январе (−56% к декабрю) и феврале (−13% к январю), в марте зафиксирован рост на 66% относительно предыдущего месяца. Этот всплеск не компенсирует снижения трафика в целом в 1 квартале 2026 года по сравнению с 4 кварталом 2025, однако отражает стремление игроков рынка реализовывать рекламные кампании, пока есть такая возможность. Как отмечает сервис закупки рекламы CloudBuying, именно после 10 февраля – дня, когда Роскомнадзор объявил об ограничениях, компании начали переносить публикации на более ранние сроки. 

🔴На фоне регуляторной неопределенности рекламодатели вынуждены пересматривать медиамиксы и искать альтернативные площадки для диверсификации трафика. Именно поэтому в фокусе нашего анализа оказался новый российский мессенджер «Макс», уверенно набирающий обороты.

➡️Десктопный входящий трафик на «Макс» демонстрировал в 1Q2026 рост с нарастающими темпами (увеличение относительно предыдущего месяца):

в январе – на 3%
в феврале – на 26%
в марте – на 38% 

🟣Данные исследовательской компании Mediascope свидетельствуют, что по охвату «Макс» тоже растет: в марте 2026 года по сравнению с декабрем 2025 года среднесуточный охват «Макс» увеличился на 46,3%. 

➡️Итак, трафик из Telegram не исчезает, а перетекает в альтернативные каналы, где есть доступ и инвентарь. «Макс» в этом контексте выступает одним из бенефициаров — рост трафика и охвата указывает на быстрый перехват части пользовательского внимания. 

Еще больше данных –  в материале “Коммерсантъ”.