Правильный ответ в викторине – VK Видео!

💔В октябре 2024 года в этом сервисе появилась отдельная вкладка для детей. И это не просто «детский раздел», а целая экосистема с родительским контролем, безопасным поиском и эксклюзивным контентом от российских аниматоров.

💔Для продвижения вкладки для детей была запущена рекламная кампания, специально для которой рекламодатель зарегистрировал маскота в виде глаза. Креатив с этим фирменным персонажем (см. картинку к посту) лидирует среди всех рекламных размещений бренда за 2025 год по потенциальной видимости — показателю OTS (Opportunity to See).

Онлайн-аптеки разогревают рынок: как топ-5 делят рекламный бюджет

⌛Прогнозы Easy Commerce звучат оптимистично: аналитики ожидают рост онлайн-продаж аптечных товаров на 30% по итогам 2025 года. Судя по динамике бюджетов на онлайн-продвижение компаний категории “Лекарственные препараты и БАДы (продажа)”, рынок действительно разогревается.

🔍Чтобы оценить, как крупнейшие игроки реагируют на этот тренд, мы проанализировали пять интернет-аптек с наибольшим объемом продаж за 9 месяцев 2025 года, по версии маркетингового агентства DSM Group: Аптека.ру, «Ютека», «Здравсити», «Ригла», «Апрель».

➡️Согласно данным продукта Digital Budget, компании-лидеры сегмента во втором полугодии 2025 года совокупно увеличили расходы на интернет-рекламу в 2,6 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

🔹Во втором полугодии 2025 года, как и в таком же периоде 2024-го, Apteka.ru возглавила список компаний из выборки по объему расходов на онлайн-продвижение. Бренд аккумулировал более половины совокупного бюджета пяти рассматриваемых брендов на интернет-рекламу. Стоит отметить, что в течение всего 2025 года Apteka.ru не раз лидировала и в рейтингах по объему онлайн-продаж среди аптечных сервисов.

🔹Вторую строчку сохранила «Ютека», закрепив за собой «серебро», полученное по итогам второго полугодия 2024 года. Во втором полугодии 2025-го на нее пришлось более трети рекламных расходов компаний из выборки. Заметим, что по данным Data Insight, «Ютека» неизменно входит в тройку лидеров среди интернет-аптек и по количеству заказов.

🔹Стабильность демонстрирует и «Здравсити»: бренд вновь занял третье место, как и во втором полугодии 2024-го. На долю компании приходится 10 % совокупного бюджета выборки. Любопытно, что “Здравсити” стал единственным фармацевтическим партнером «Почты России» по доставке лекарств в малые и труднодоступные населенные пункты 77 регионов страны.

🔹На четвертом месте расположилась «Ригла» с 5%-й долей общих расходов на интернет-рекламу. Рост затрат «Ригла» на продвижение в интернете шел параллельно с её офлайн-экспансией: по данным маркетингового агентства DSM Group, за 2025 год «Ригла» приобрела более 500 аптек в регионах.

🔹Замыкает пятерку «Апрель» — бренд, аккумурировавший во втором полугодии 2025 года 2 % совокупного бюджета рассматриваемых брендов. Вместе с тем “Апрель” занял в 2025 году первое место в «Рейтинге влиятельности на фармацевтическом рынке», который ежегодно составляет “Фармацевтический вестник”.

Имба-маркетинг: как российские GameDev студии прокачивают трафик в 2025-м

☄️Российский гейминг переходит в фазу второй волны роста — такой прогноз дает Kokoc Group. Игроки рынка видят в этом новые возможности и усиливают борьбу за внимание пользователя. Как эта борьба выглядит на практике — разберем на примере пяти крупных российских разработчиков компьютерных и мобильных игр: «Леста Игры», «Иннова», 1C GAMES STUDIOS, «АСТРУМ ЛАБ», 101XP.COM.

🔽По данным продукта Banner Stat, в 2025 году все эти пять компаний были более активны с точки зрения продвижения в интернете, чем в таком же периоде 2024 года: совокупно они нарастили количество рекламных размещений более, чем в 6 раз.

📌Лидирует по количеству размещений компания «Леста Игры» — крупнейший разработчик и оператор компьютерных и мобильных игр в России. На втором месте — «Иннова», российский издатель известной корейской игры Lineage 2. Бронзовый призер — "АСТРУМ ЛАБ", в портфеле которого более 20 игр в разных жанрах и на разных платформах.

▶️Характерная черта рекламных кампаний разработчиков игр — широкий спектр площадок, на которых размещаются креативы. Это и федеральные СМИ (tass.ru, ria.ru, rg.ru, gazeta.ru, kommersant.ru, vedomosti.ru, forbes.ru, rbc.ru, aif.ru), и развлекательные сайты (pikabu.ru, dzen.ru, fishki.net, yaplakal.com), игровые медиа (Kanobu, DTF), ресурсы спортивной тематики ( sportbox.ru, championat.com, matchtv.ru, sports.ru, soccer.ru) и т.д.

✏️По итогам анализа распределение форматов рекламных размещений выглядит следующим образом:

Display Ad — 77%
TGB — 18%
Outstream Video — 5%

Display Ad является преобладающим форматом, занимая более трёх четвертей всего объёма размещений.

💥Самым видимым креативом среди размещений проанализированных компаний по показателю OTS (Opportunity to See) за 2025 год оказался баннер, продвигающий игру “Мир танков”. Интересно, что именно на базе этой игры состоялось объявленное в начале 2026 года партнерство компании “Леста Игры” и ЦСКА. Эксклюзивный танк в клубной стилистике позволил превратить игровую механику в инструмент фанатского самовыражения, органично объединив аудитории геймеров и болельщиков.

⁉️А вы успеваете отслеживать тренды в своем сегменте? Banner Stat поможет быть на шаг впереди: узнавайте оперативно, где и как рекламируются конкуренты, какие креативы и форматы они тестируют, какие смыслы транслируют аудитории. Если есть вопросы, пишите: sales@digitalbudget.ru

Крой рекламы: анализ креативов Befree на топ-3 маркетплейсах

⬇️Согласно данным Digital Budget, во втором полугодии 2025 бюджет Befree на привлечение трафика на собственный сайт вырос всего на 8% год к году. Судя по данным Banner Stat и Marketplace Budget, бренд смещает фокус в сторону маркетплейсов. В этом исследовании разбираем, как бренд работает с Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, используя как внутренние инструменты площадок, так и трафик с внешних сайтов.

Креативы внутри контура маркетплейсов

🔍Внутри контура топ-3 маркетплейсов по числу баннеров Befree лидирует Ozon: на него приходится более 55% всех размещений Befree. Wildberries занимает второе место с долей около 44%, тогда как Яндекс Маркет пока уступает (менее 1%).

📊Из всей баннерной рекламы Befree на маркетплейсах шире всего представлен формат Display Ad. На его долю приходится 33% всех креативов внутри контура топ-3 маркетплейсов. “Серебро” принадлежит формату Banner Logo (27 %), “бронза” — Banner in Feed (20%).

⌛Любопытно, что на Ozon наши продукты зафиксировали преимущественно логотипы бренда, интегрированные в товарную выдачу. На Wildberries же преобладают баннеры, продвигающие промо: “Распродажа 11.11”, “Собери трендовый образ на осень со скидкой 50%” и другие.

Рекламные размещения за пределами контура маркетплейсов

➡️Чтобы перенаправить пользователей со сторонних сайтов на карточки товаров и промо-страницы бренда на маркетплейсах, преимущественно используется два формата: Display Ad и TGB (текстово-графические блоки). Они аккумулируют 93% от суммарного количества креативов всех форматов.

🔗Баннеры показываются на крупных медийных ресурсах: это новостные агрегаторы («Дзен»), развлекательные платформы («Пикабу»), спортивные (matchtv.ru, sportbox.ru), финансово-экономические (forbes.ru) и региональные новостные сайты (74.ru, 72.ru).

ℹ️На официальном сайте Melon Fashion Group заявлена омниканальная бизнес-модель бренда. И Befree следует ей буквально: за год компания удвоила количество партнерских витрин. К Lamoda, Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркету» добавились «Авито», «Самокат», «Магнит Маркет» и «Золотое Яблоко». Как отмечает директор компании Татьяна Брендихина, Befree — «бренд-экстраверт», который верит в силу партнерства.

Второе пришествие иностранных брендов: громкие планы vs тихие шаги

☄️Прогнозы на начало 2025 года сулили массовое возвращение западных брендов в Россию (до 350 компаний, по данным Kokoc Group). Реальность оказалась скромнее: рынок увидел лишь точечные попытки протестировать спрос, зачастую скрытые под партнерскими схемами.

🔴В фокусе исследования Digital Budget оказался сегмент автопрома: при высокой стоимости покупки потребитель тратит больше времени на поиск информации, а цифровые каналы становятся основной точкой контакта ещё до визита в автосалон. Итак, представляем вам два кейса по возвращению автобрендов на российский рынок.

KGM (бывший SsangYong)

Хронология выхода на рынок

📍19 февраля 2025 года — официальная презентация бренда в Москве, анонс локальной сборки на заводе «Автотор» (Калининград).

📍12 марта 2025 года — старт продаж первых моделей.

Рекламная активность

📌С февраля по октябрь 2025 года бюджет на онлайн-продвижение вырос примерно в 19 раз.

📌Пиковые значения зафиксированы в октябре: возможная причина — активная кампания перед премией «Автомобиль года в России», где победитель определяется народным голосованием. В ноябре 2025 года KGM Rexton получил эту премию в номинации «Лучший рамный внедорожник».

📌Основной канал продвижения — Online-Video (29% от общего бюджета на привлечение трафика). По данным автопроизводителя, видеоролики с амбассадором бренда Владимиром Вдовиченковым набрали совокупный охват свыше 100 миллионов просмотров.

Mazda

Хронология выхода на рынок

📍Май 2025 года — возобновление официальной деятельности через ООО «Мазда Мотор Рус» (независимое юр.лицо при поддержке материнской корпорации). Кроссоверы CX-5 и CX-50 поставляются преимущественно через логистический хаб в Китае.

📍Ноябрь 2025 года — запуск онлайн-продаж через платформу «ВТБ Авто».

Рекламная активность

📌Во втором полугодии 2025 года расходы на привлечение трафика на mazda.ru выросли почти в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

📌Пик онлайн-продвижения — октябрь 2025 года.

📌Основной канал — Paid Search (контекстная реклама): более 40% бюджета на продвижение в интернете.

📌Расходы на рекламу в соцсетях во втором полугодии 2025 также увеличились в 2,5 раза год к году.

Сравнение рекламной стратегии KGM и Mazda

🔺По данным продукта Banner Stat, количество рекламных размещений KGM в 2025 году превысило показатели Mazda в 48 раз.

🔺KGM сделал ставку на эмоциональный видеобрендинг и массовые охваты; Mazda выбрала сдержанный подход, сфокусировавшись на поисковых запросах.

❗️2025 год развеял все иллюзии по поводу массового возвращения западных брендов в Россию. Кейсы KGM и Mazda показывают: даже те, кто решился вернуться, делают это осторожно и точечно. Потребитель привык жить без ушедших компаний, ниши заняты, бюджеты перераспределены. Рынок успел измениться, и теперь западным брендам приходится осваивать его заново — с чистого листа.

Свой среди своих: как Gamershub захватил «Мегамаркет»

🔍По данным нашего продукта Marketplace Budget, во второй половине 2025 года бренд Gamershub лидировал на «Мегамаркете» как по количеству размещений, так и по OTS (Opportunity to see). При этом все зафиксированные размещения представляли собой click-out формат и вели на официальный сайт проекта.

👀Кто стоит за этим брендом? 7 апреля 2025 года в Роспатент поступила заявка на регистрацию товарного знака Gamershub от ООО «Маркетплейс» — юрлица онлайн-ретейлера «Мегамаркет». Gamershub — это специализированный маркетплейс для геймеров, на котором продаются цифровые продукты: ключи активации игр, игровые аккаунты и т.д.

🖥На площадке «Мегамаркет» рекламодатель продвигает бренд в единой стилистике: это контрастные баннеры с черным фоном и яркими элементами. Реклама предлагает скидку на пополнение игрового счета, обещает выгоду до 90% при покупке игр на Gamershub, дарит промокоды и предлагает тратить бонусы «Спасибо» на игры и Steam.

⌛Наш другой продукт — Digital Budget — показывает: одновременно с продвижением на «Мегамаркете» бренд начал активно привлекать трафик из внешней онлайн-среды.

📊Продукт фиксирует запуск продвижения бренда Gamershub в интернете в июле 2025 года: с этого месяца отслеживаются переходы на сайт бренда через платные каналы. С августа бюджет бренда на онлайн-рекламу начал активно расти, а уже в декабре 2025 года расходы на привлечение трафика на сайт увеличились в 8 раз по сравнению с августом.

⬇️По итогам второго полугодия 2025 года более половины затрат на интернет-продвижение рекламодатель направил на контекстную рекламу. На канал Banners пришлось 45% бюджета. Почти 3% расходов были выделены на продвижение с помощью видеоформатов. Доля остальных каналов — незначительна.

📍В планах бренда — подключение амбассадоров, тесты новых форматов и перераспределение бюджета в пользу наиболее эффективных площадок. Отслеживать подобную динамику в стратегиях конкурентов позволяют продукты Marketplace Budget и Digital Budget. Интересно? Напишите нам: sales@digitalbudget.ru

⁉️Угадайте, какой онлайн-кинотеатр лидирует по количеству рекламных размещений в 2025 году, согласно данным продукта Banner Stat. Более того, именно этот сервис, по версии Digital Budget, занимает первое место по объемам затрат на продвижение посредством контекстной рекламы среди всех онлайн-кинотеатров.

‼️Кстати, ИАА TelecomDaily также отдало этому кинотеатру “золото” в рейтинге топ-сервисов по количеству оригинальных проектов в 2025 году. Аналитики утверждают, что в 2025 году в загаданном онлайн-кинотеатре вышло 40 премьер (26 сериалов и 14 фильмов). И это не единственное достижение: именно этот кинотеатр выпустил в 2025 г. самый популярный российский сериал, согласно данным того же агентства.

Итоги викторины и аналитика: тройка лидеров по рекламной активности в 2025

💥Спасибо всем за активное участие в нашей викторине!

▶️Верный ответ: Okko.

📈Итак, по количеству рекламных размещений лидером оказался Okko, — на него приходится 71% всех баннеров, зафиксированных продуктом Banner Stat. На втором месте с 11% размещений — Kion. У «Кинопоиска» — 9% баннеров и третья ступень пьедестала.

▶️На протяжении 2025 года Okko предпочитал продвигаться с помощью формата Display Ad — подавляющая доля размещений (96%) пришлась именно на него. Kion выбрал другой подход: здесь Display Ad лидирует с долей 44%, но Outstream Video отстает всего на 6 п.п., а на долю TGB приходится 18%. «Кинопоиск» также сделал ставку на Display Ad (73%) и TGB (26%), при этом видеоформаты (Instream и Outstream) присутствуют, но в совсем скромных долях.

🔽В 2025 году больше всего рекламных размещений Okko было зафиксировано на площадках film.ru, lenta.ru и championat.com. В лидерах у Kion — другие ресурсы: gdz.ru, kino-teatr.ru и film.ru. «Кинопоиск» же чаще всего появлялся на woman.ru, film.ru и khl.ru.

Как видим, даже у прямых конкурентов основные ресурсы размещения могут не совпадать: из всех перечисленных площадок только film.ru стала общей точкой притяжения для всех трёх видеосервисов.

✏️Самым видимым рекламным размещением 2025 года был баннер, продвигающий сериал «Гипнозис» от Okko. В топ-15 по потенциальной видимости (OTS) также попали промо «Сони из Тоствилля» (Okko) и сразу три проекта Kion: «Кончится лето», «Хирург» и «Жизнь по вызову». Любопытный факт: при этом самым популярным российским сериалом года, по версии TelecomDaily, стал «Аутсорс» (Okko).

Digital занимает половину рекламного рынка по итогам 2025 года. Ведущие рекламодатели в интернете — по версиям AdIndex и Sostav

📌AKAP: общий объём рекламного рынка России в 2025 году достиг отметки в 981,6 млрд руб., что на 8,5% больше чем в 2024 г. АКАР оценил объем рекламы в интернет-сервисах в 510,1 млрд руб.

📌AdIndex: рекламный рынок России вырос в 2025 на 26% по сравнению с 2024 г. и достиг 851 млрд рублей. На продвижение в интернет-сегменте пришлось 424 млрд руб.

📈Согласно приведенным данным, доля интернет-сегмента в оценке АКАРа – почти 52%, что соответствует показателю 2024 года. В измерении AdIndex на digital-рекламу приходится почти 50% всех рекламных расходов, – это на 4 п.п. больше, чем в 2024 году.

❗️Различие в оценках АКАР и AdIndex объясняется отличиями в методологии и составе учитываемых сегментов.

Рейтинги крупнейших рекламодателей 2025

🔽AdIndex и Sostav выпустили рейтинги крупнейших рекламодателей за 2025 год. Компания Digital Budget предоставила данные для оценки интернет-сегмента обоим индустриальным медиа.

🔝Топ-5 рекламодателей в интернете по версии AdIndex:

Сбер
Яндекс
Кех Екоммерц
Интернет-решения
Т-Технологиям

🔝Топ-5 рекламодателей в интернете по версии Sostav:

Сбер
Яндекс
ВТБ
Интернет-решения
Кех Екоммерц

☄️В 2025 году «Сбер» сохраняет первое место по расходам на онлайн-продвижение в обоих рейтингах индустриальных медиа, как и в предыдущие годы. Расхождения в составе пятерки касаются двух компаний: ВТБ занимает третье место по версии Sostav и девятое — в рейтинге AdIndex, Т-Технологии располагаются на пятой позиции в AdIindex, тогда как в рейтинге Sostav — на седьмой.

Изменения в рейтинге рекламодателей в интернет-сегменте в 2025 vs 2024

🔴В 2025 году Яндекс второй в обоих рейтингах, поднявшись по сравнению с 2024 г. с 3-й строчки у AdIndex и c 5-й у Sostav. По версии AdIndex, «Кех Екоммерц» и «Интернет-решения» прибавили по две строчки, а Т-Технологии потеряли три. Sostav зафиксировал снижение ВТБ и «Интернет-решений» на одну позицию, а Т-Технологий — на три.

И Adindex, и Sostav отмечают резкое снижение рекламных бюджетов букмекеров. «Фонбет», «Лига ставок», «Олимп» значительно сократили присутствие в интернете в 2025 году по сравнению с 2024.

Не одеждой единой: “развлечения” впервые ворвались в топ-3 категории на ведущих маркетплейсах

🔍Делимся свежим исследованием затрат на прямые баннерные размещения на топ-4 маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет. В основе анализа — данные нашего продукта Marketplace Budget за второе полугодие 2025 года.

Ключевые инсайты:

➡️Во втором полугодии 2025 года расходы на прямую баннерную рекламу на ведущих маркетплейсах достигли 18,7 млрд рублей. При этом рост бюджетов на прямое баннерное продвижение теряет прежние темпы. Если в первом полугодии 2025 расходы выросли на 21% год к году, то во втором — только на 8,5% .Всё это происходит на фоне снижения динамики продаж в e-commerce, согласно данным «Infoline-аналитики».

📊По данным Marketplace Budget, лидером по привлечению новых игроков стал Ozon: число рекламируемых брендов на площадке выросло на 78% в 2HY2025 vs 2HY2024. Возможно, одним из катализаторов роста выступил запуск раздела Fashion Lux и активный приток китайских селлеров на Ozon Global.

Ведущие категории на топ-4 маркетплейсах во 2HY2025: доля в совокупном бюджете на прямое баннерное продвижение

1️⃣ место - «Одежда и обувь»: 16%

2️⃣ место - «Бытовая техника и электроника»: 12%

3️⃣ место - «Товары для развлечения и досуга»: 8,3%

4️⃣ место - «Товары для красоты и здоровья»: 6,2%

5️⃣ место - «Часы, ювелирные изделия»: 5,4%

🖥 Анализ рекламных профилей каждой площадки показал: на Ozon структура доходов от баннерной рекламы более диверсифицирована по сравнению с Wildberries, Яндекс Маркет и Мегамаркет. Топ‑3 категории дают лишь 35% выручки, тогда как на прочих маркетплейсах доля трёх ведущих категорий достигает 50% и выше.

⌛ Любопытно: во втором полугодии 2025 года в каждой из категорий «Одежда и обувь» и «Часы, ювелирные изделия» лидеры по бюджетам на прямое баннерное продвижение — пять исключительно российских брендов.

ℹ️ Ознакомиться с нашим исследование подробнее можно в Sostav.