TENET в октябре: больше баннеров, больше трафика, больше продаж

⬇️Digital Budget продолжает следить за всё возрастающей активностью на просторах Сети молодого автомобильного бренда TENET. И надо сказать, он не дает повода о себе забыть. По данным «Автостата» на 47-й неделе TENET впервые вошёл в тройку лидеров рынка, реализовав 2355 автомобилей, а также ворвался в пятерку самых продаваемых за октябрь марок.

⌛Параллельно с увеличением продаж бренд наращивал и присутствие в интернете. Данные нашего сервиса Digital Budget показывают, что в октябре 2025 TENET нарастил затраты на онлайн продвижение на 75% по сравнению с сентябрем. А наш продукт Banner Stat зафиксировал в октябре в 2,8 раз больше рекламных размещений бренда, чем месяцем ранее.

📍Если в прошлом месяце в топе по OTS лидировала реклама модели кроссовера TENET T8, то в октябре все три первые строчки рейтинга занимают размещения, продвигающие версию T7. Кстати, по итогам октября эта марка вошла в десятку самых продаваемых в России моделей авто.

🔗Почти 76% рекламных креативов из Топ-200 по OTS размещены на ресурсах gazeta.ru и avito.ru. Акцент на Avito выглядит абсолютно логичным, ведь, по данным опроса «Автостата», большинство российских дилеров считают именно Авито Авто главной онлайн-площадкой для продаж машин.

🌐TENET набирает обороты и в соцсети “Вконтакте”. В октябре на официальной странице бренда было опубликовано на 71% больше промопостов, чем в сентябре. Возросли и показатели вовлеченности: репосты – на 16%, лайки – на 43%.

🔍Наши данные показывают активность брендов в реальном времени — чтобы вы могли действовать на опережение. Хотите изучить рекламную тактику конкурентов? Пишите sales@digitalbudget.ru

ИИ в реальном бизнесе: не магия, а инструмент

☄️С такой темой Александр Степанов, CEO Digital Budget, выступил 3 декабря на Московском индустриальном медиафоруме в Технопарке “Сколково”.

🔴МИМФ-2025 — одно из главных отраслевых событий года, объединившее крупнейшие медиагруппы, интернет-провайдеров и вещателей, производителей оборудования, операторов платного ТВ, стриминговые платформы и разработчиков инновационных решений в области медиаиндустрии. В диалоге о будущем медиаотрасли участвуют ключевые фигуры, формирующие её развитие в России: представители госорганов и топ-менеджеры отрасли. Мероприятие собрало более 7 000 профессионалов и около 200 спикеров.

📌Ключевыми темами обсуждения стали стратегические задачи технологического суверенитета и развития креативных индустрий. В фокусе дискуссий оказались практические вопросы: как импортозамещение и поддержка отечественных разработок формируют новую технологическую базу, а также какие меры необходимы для роста и глобальной конкурентоспособности российского контента.

⚠️Повестку дополнили выступления о роли искусственного интеллекта в бизнесе. В рамках сессии “Современные технологии в медиарекламе" наш спикер рассказал о реальных кейсах применения ИИ в аналитике, клиент-сервисе, работе с персоналом.

🔽Он представил пять кейсов:

📍Атрибуция рекламных кампаний в рамках продукта Banner Stat
📍Выявление рекламных кампаний в рамках продукта AdSignal
📍Бот TalkPulse для контроля коммуникации с клиентами и внутри команды
📍HR-бот для автоматизации рутины
📍Корпоративная база знаний с интеллектуальным поиском и разграничением прав доступа

Все решения работают внутри IT-контура компании, что позволяет не передавать важные данные сторонним организациям.
В качестве вывода Александр Степанов подчеркнул, что успех внедрения ИИ зависит от синергии технологий и человеческой экспертизы (валидация, дообучение, принятие решений).
Презентация доклада доступна по ссылке.

Благодарим Московский индустриальный медиафорум за возможность стать частью кросс-индустриального диалога о новых технологиях и креативных индустриях, а всех участников — за внимание и конструктивный обмен мнениями.

Исследование Digital Budget по динамике рекламных бюджетов за девять месяцев 2025 года представлено в РБК

📍Наше исследование, опубликованное в РБК, показывает, как за девять месяцев 2025 года изменились рекламные бюджеты в digital-сегменте. На фоне общего роста рынка на 12% год к году категории показали разнонаправленную динамику.

Топ-3 категории аккумулировали почти 24% совокупных затрат рекламодателей на онлайн-продвижение. Лидеры по расходам на онлайн-продвижение представлены на картинке к посту.

➡️Наиболее значительные изменения в отраслевом рейтинге:

Обучение — рост с 11-го на 5-е место (+40%).
Букмекерские услуги — снижение с 3-го на 13-е место (–33%).

Категории с максимальным приростом бюджетов:

Бытовая химия — ↑ в 2,2 раза.
Парфюмерия — ↑71%.
Медоборудование и материалы — ↑65%.

Категории с максимальным сокращением бюджетов:

Аудио, видео, игры — ↓60%.
Продажа нефтепродуктов — ↓56%.
Услуги в области рекламы и маркетинга — ↓34%.

🔍Впервые за годы категория «Одежда и обувь» сократила рекламные бюджеты на 4%, что соответствует общему спаду в fashion-ритейле. При этом, по данным E-Promo Group, стоимость онлайн-рекламы в этом сегменте продолжает расти быстрее, чем в других категориях.

⌛Еще больше цифр и инсайтов в материале РБК.

Как «Кинопоиск» превратился в агрегатор видеоконтента — и почему это выгодно всем

🔽Во второй половине уходящего года Digital Budget фиксирует, что расходы онлайн-кинотеатра “Кинопоиск” увеличиваются:

2 квартал 2025 vs 2 квартал 2024 +3%
3 квартал 2025 vs 3 квартал 2024 +более чем в 2 раза

➡️За этим резким ростом — не просто наращивание рекламного бюджета, а смена самой логики продвижения.
Прежде «Кинопоиск» рекламировал в основном собственный контент и подписку “Яндекс-Плюс”. В августе он запустил на своей платформе брендированные витрины онлайн-кинотеатров Start и «Амедиатека». При покупке партнерской подписки «Яндекс плюс» с этими видеосервисами пользователю становится доступен их контент. С октября на “Кинопоиске” можно приобрести подписку “Иви”.

Эффект для партнёров стал заметным практически сразу:

📌Ivi.ru (с октября в партнёрстве): мобильный трафик вырос почти в 2 раза, десктопный — на 27% (октябрь-ноябрь vs август-сентябрь).
📌«Амедиатека» (витрина с августа): мобильный трафик +1%, десктопный +54% (август-ноябрь vs предыдущие 4 месяца).
📌Start (витрина с августа): мобильный трафик +43%, десктопный — более чем в 2 раза.

🔍«Кинопоиск» эволюционировал из стримингового сервиса в агрегатор, создав целостную экосистему для пользователя. Глубокая интеграция с другими видеосервисами на основе модели разделения доходов от подписок преобразует конкуренцию в сотрудничество, выгодное всем сторонам: зрители получают удобный доступ к контенту, партнёры — рост аудитории, а сам «Кинопоиск» укрепляет позиции. Успех стратегии подтверждают итоги года: платформа с 60 млн пользователей и более 18 млн подписчиков стала лидером рынка по популярности, заметности и доверию.

🔍На картинке — один из баннеров, зафиксированных нашим продуктом Banner Stat.
Предлагаем вам включить “рекламное” чутье и попробовать определить бренд, рекламодателя и посадочную страницу.

💬Трудно было угадать?

🔽А теперь посмотрите, как с этой задачей справляется Banner Stat — он не только точно определяет бренд, рекламодателя и категорию, но и предоставляет следующего рода информацию по каждому зафиксированному рекламному размещению:

Дата выхода рекламы: 15 ноября 2025
Посадочный домен: digital.wildberries.ru
Формат баннера: Main Banner
Бренд: VPODAROK
Рекламодатель: WILDBERRIES
Категория: ТОВАРЫ ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ И ДОСУГА
OTS: 288 427
Описание креатива: Композиция строится вокруг смартфона с изображением подарочной карты «МУЛЬТИКАРТА» (5000 баллов). Слева — логотип Vpodarok и слоган «ДАРИ ВЫБОР!». Справа и слева от телефона — акценты: «Разные номиналы» (оранжевый) и «250+ брендов» (фиолетовый). Фон — бирюзовый, с динамичными водяными струями. Цветовая палитра яркая и контрастная.

⬇️Чтобы не гадать, обращайтесь к нам — Banner Stat поможет вам отслеживать рекламные размещения интересующих вас брендов, чтобы оптимизировать стратегии и находить возможности для роста. Ждем ваших заявок: sales@digitalbudget.ru

Итоги 2025 года

🎅Вот и завершается 2025-й — насыщенный, динамичный, полный новых трендов, неожиданных поворотов и важных решений. Сейчас самое время оглянуться на то, как мы менялись, что успели создать и куда двигаемся дальше. Поехали!

🎊Мы подготовили и предоставили данные для ежегодных рейтингов рекламодателей и рекламных агентств АКАР/Sostav и Adindex.

🎊Составили и опубликовали рейтинг крупнейших рекламодателей в интернете по итогам первых шести месяцев 2025 года.

🎊Опубликовали 75 исследований для СМИ и выступили на 11 индустриальных конференциях. Наши публикации можно найти здесь.

🎊В рамках продукта Banner Stat запустили мониторинг рекламы в 8 городах-миллионниках, а с 1 января начнем отслеживать контекстную рекламу в Яндекс.Поиске, включая как обычные рекламные объявления, так и те, что появляются в нейроблоке.

🎊В этом году мы расширили охват Marketplace Budget, увеличив количество маркетплейсов в мониторинге до тридцати. А с января начнём также отслеживать поисковую выдачу и товарный формат продвижения.

🔔Разумеется, это лишь часть того, что мы успели — некоторые сюрпризы пока оставим за кадром. У нас впереди грандиозные планы, и мы уверены: они вас приятно удивят!

🎄 Команда Digital Budget сердечно поздравляет вас с наступающим 2026 годом!
Спасибо, что вы с нами — в аналитике, в дискуссиях и в стремлении понимать рынок глубже.

До встречи в новом году!

Что нового под капотом Banner Stat: обновления 2025

🕯Digital-ландшафт меняется стремительно — и мы стараемся адаптировать наши продукты к реальным вызовам рынка. Так за последний год Banner Stat прошёл серьёзную эволюцию: не ради новых функций как таковых, а чтобы вы получали больше точности и уверенности в данных.

Что изменилось под капотом? Делимся обновлениями, которые уже работают на вас.

✔️Мы унифицировали рекламные форматы. Теперь это: Display Ad, TGB (Text-and-Graphic Block), Instream Video, Outstream Video.

✔️Внедрили механизм распознавания дубликатов креативов — вы можете легко находить повторяющиеся изображения.

✔️Увеличили количество площадок в постоянном мониторинге с 401 до 445, включая соцсеть “Вконтакте”.

✔️Добавили ИИ-описание креативов: образы, текстовые и визуальные коммуникации, эмоциональный тон.

✔️Внедрили в Banner Stat автоматическое распознавание “битых” или нераспознаваемых изображений — теперь такие креативы помечаются специальным тегом «IMAGE IS INDETERMINATE».

✔️Расширили мониторинг рекламы на еще 8 городов-миллионников.

❗️Напомним:

🔼Banner Stat — система мониторинга рекламной активности в интернете. Продукт показывает, где, когда, через какие сетки бренды запускают кампании, с какими креативами и в каком объёме они рекламируются, какие форматы используют.

🔴В Banner Stat заложена инновационная методика расчета OTS (Opportunity to See) с учётом посещаемости, глубины страницы от главной, расстояния от начала страницы, площади креатива и его типа. Этот базовый показатель позволяет рассчитать SOV (Share Of Voice).

🟢Абсолютно все размещения атрибутированы к брендам, рекламодателям и категориям, а скриншоты сохраняются даже после исчезновения баннера в сети.

Banner Stat — это гибкий и масштабируемый инструмент под ваши цели.

⁉️Если у вас есть вопросы по продукту, пишите нам на sales@digitalbudget.ru

Banner Stat — инструмент для глубокой аналитики рекламных кампаний

📈В мае–июне 2025 года с помощью нашего продукта Banner Stat мы зафиксировали значительный всплеск рекламной активности бренда МТС. Наиболее выраженный пик пришелся на июнь, когда количество рекламных размещений выросло по сравнению с апрелем почти в 6 раз.

⬇️Более 20% всех размещений МТС за май-июнь относится к кампании в поддержку нового тарифа «РИИЛ». Креативы этой рекламной кампании не просто мелькали на просторах сети, а доминировали: за последние 8 месяцев 2025 года МТС запустила несколько рекламных кампаний, но именно размещения, посвященные тарифу “РИИЛ”, лидировали по видимости (им принадлежит примерно половина топа по показателю OTS (Opportunity to See)*

⌛Больше всего баннеров рекламной кампании "РИИЛ" было размещено на Яндекс.Маркет и Авито, что обеспечило широкий охват аудитории. Логично выглядят выходы этой рекламной кампании на образовательных и молодёжно ориентированных площадках — таких как «Решу ЕГЭ» (sdamgia.ru), GDZ.ru, 9111.ru, autotopik.ru, knigki.net: тариф позиционируется как решение для молодых пользователей.

🔍Целостность рекламного сообщения и визуала легко отследить, проанализировав один из баннеров кампании: лаконичная композиция, плёночная текстура и образ Марка Эйдельштейна работают на создание аутентичного, «трушного» тона, который резонирует с поколением Z.

➡️Именно такой подход позволил агентству BBDO Russia выстроить для МТС не просто рекламную кампанию, а целую вселенную вокруг тарифа — от медиафасадов с оптическими иллюзиями до ИИ-бота в Telegram, от коллабораций с La Routine до интерактивных шоу на самокатах Юрент. Это не просто продвижение продукта — это диалог с аудиторией на её языке, который оказался эффективным: за эту рекламную кампанию агентство получило множество наград, а МТС зафиксировал рост таких показателей, как "Нравится реклама бренда", "Готовность рассматривать бренд", "Использует новейшие технологии", "Задаёт тренды на рынке".

*OТС — метрика, отражающая потенциальную возможность контакта аудитории с рекламным баннером. Рассчитывается с учетом посещаемости сайта, глубины страницы от главной, расстояния от начала страницы, площади креатива и его типа.

Мебель уходит на маркетплейсы

🔴Следим за рекламой на ТОП-4 маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Megamarket, Yandex.Market) и видим четкий тренд: в 2025 году мебельные бренды стали гораздо активнее рекламироваться на этих площадках. Особенно заметен скачок во второй половине года, когда количество прямых баннерных размещений в этой категории выросло в 11 раз по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

⚠️Параллельно активность мебельных брендов за пределами контура маркетплейсов, напротив, упала. Во второй половине 2025 года наш продукт Banner Stat зафиксировал на 84 % меньше рекламных размещений в категории “Мебель и предметы интерьера”, чем за аналогичный период 2024 года.

📈Всё сходится: бренды уходят туда, где сейчас живёт спрос. По данным T-Data, в 2025 году 79 % всех покупок мебели в России уже совершается онлайн — и львиная доля приходится на маркетплейсы. И этот тренд только набирает обороты. Например, за год продажи мебели на Wildberries выросли на 65 % по выручке и на 46 % по числу заказов. То есть покупатели всё чаще заходят за мебелью прямо на маркетплейсы — и бренды это чётко видят, и вместо того, чтобы тратиться на баннеры по всему интернету, они концентрируются там, где покупатель уже «в корзине» — среди каталогов и карточек товаров.

✏️Похоже, 2025 год стал переломным для мебельной отрасли: бренды массово перераспределили рекламные бюджеты в пользу маркетплейсов, сделав их основным каналом не только продаж, но и коммуникации с потребителем. Кто в авангарде этого сдвига? На иллюстрации к посту — ТОП-10 мебельных брендов, которые в 2025 году больше всего потратили средств на прямое баннерное продвижение на четырёх крупнейших маркетплейсах.

‼️Хотите замечать изменения на рынке digital-рекламы первыми, чтобы принимать решения быстрее конкурентов? Пишите: sales@digitalbudget.ru

Пока все строят планы на год, мы уже внедряем новое.
Регионы и API — в Banner Stat!

⌛Мы слышим вас — и усиливаем функционал Banner Stat там, где это нужно вам.
По итогам 2025 года мы собрали все ваши пожелания и внедрили в продукт два важных обновления:

🔹1. Мониторинг в 16 городах-миллионниках — теперь вам доступны данные по регионам. Мы расширили охват до 16 крупнейших городов России, включая Казань, Екатеринбург, Новосибирск и другие. Уже следующая поставка данных будет включать региональный охват, что позволит вам оценивать рекламную активность интересующих вас брендов в разных частях страны.

🔹2. API Banner Stat — удобный инструмент для безопасной кастомизации сервисов. С 14 февраля 2026 года доступен официальный API Banner Stat. Подключите наши данные напрямую к вашим аналитическим системам или дашбордам — без ручных выгрузок и промежуточных шагов.

⬇️Клиенты с безлимитной подпиской на 2026 год получают все продуктовые обновления в счет уже оформленной закупки.

Если у вас есть вопросы или предложения, будем вам рады.
Почта для связи — sales@digitalbudget.ru

Апгрейд по-китайски: больше рекламы, меньше затрат. Новый материал на данных Marketplace Budget в “Коммерсантъ”

☄️В пятницу в «Коммерсантъ» вышла статья на базе нашего исследования рекламных затрат китайских брендов на прямое баннерное продвижение внутри контура Топ-4 маркетплейсов (Ozon, Wildberries, «Мегамаркет», «Яндекс Маркет»).

Знакомим вас с ключевыми фактами:

🔍Во второй половине 2025 года количество баннерных размещений китайских брендов внутри контура ведущих маркетплейсов выросло в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В деньгах же китайцы стали экономнее, отдавая предпочтение более дешевым форматам рекламы.

📉Доля китайских брендов в совокупных расходах на прямое баннерное продвижение упала с 6,2% во второй половине 2024 года до 2,4% в аналогичном периоде 2025 года.

📊ТОП категорий по количеству размещений китайских брендов:

Бытовая техника и электроника — 64% размещений
Транспорт и сопутствующие товары — 13%
Товары для развлечения и досуга — 4%

⬇️Битва китайцев на площадках “большой четверки” во втором полугодии 2025:

XIAOMI сохранил лидерство (9% от общего бюджета китайских брендов)
HONOR совершил рывок с 9-го на 2-е место (8% бюджета).
MIDEA поднялся с 11-го на 3-е (5%).
HUAWEI покинул топ-10.

⌛Во второй половине 2025 года распределение бюджетов между брендами стало более равномерным. Так, например, на долю XIAOMI в этот период пришлось менее одной десятой от общего объема затрат. Для сравнения, в аналогичном периоде 2024 года этот бренд оставлял на топ-4 маркетплейсах более четверти от совокупного бюджета китайцев на прямое баннерное продвижение.

🔽Ещё больше цифр и деталей, а также комментарии игроков рекламного рынка читайте в «Коммерсантъ».

Telegram: рекламные бюджеты выходят из чата?

⌛10 февраля 2026 года Роскомнадзор начал частично ограничивать работу Telegram в России: у пользователей возникали задержки при отправке сообщений и сложности с загрузкой медиафайлов.

⬇️Сегодня на платформе РБК вышел материал на тему последствий для рекламного рынка, которые несёт в себе возможная блокировка мессенджера. Исполнительный директор Digital Budget Юлия Алифёрова предоставила комментарии к этой публикации:

📉Значительное снижение расходов* на click-out-рекламу в Telegram мы наблюдаем уже с сентября 2025 года. По итогам 4 квартала 2025 года затраты на такого рода продвижение в мессенджере сократились в 3 раза по сравнению с 3 кварталом 2025 года.

🖥Одновременно изменился состав топ-рекламодателей. Если в 3 квартале лидерами по бюджетам были ГК «Апрель», Melon Fashion и Boggi Milano, то в 4 квартале ситуация кардинально изменилась: «Сбер», «Яндекс» и Альфа-Банк вышли на первые позиции, сконцентрировав основную долю расходов на исходящие click-outs в Telegram.

📍При этом входящий десктопный трафик на Telegram продемонстрировал достаточно скромный рост: количество визитов на веб-версию мессенджера в 4 квартале 2025 года было всего на 5% больше, чем в 3 квартале. Для сравнения: десктопный трафик на мессенджер MAX в указанные периоды вырос более чем в пять раз.

*В рамках продукта Digital Budget оценивается стоимость привлечение трафика на целевые сайты рекламодателей и в этом отношении в зону нашей видимости попадают только бюджеты на click-out рекламу в Телеграмме (десктоп и мобайл-веб).

Правильный ответ в викторине – VK Видео!

💔В октябре 2024 года в этом сервисе появилась отдельная вкладка для детей. И это не просто «детский раздел», а целая экосистема с родительским контролем, безопасным поиском и эксклюзивным контентом от российских аниматоров.

💔Для продвижения вкладки для детей была запущена рекламная кампания, специально для которой рекламодатель зарегистрировал маскота в виде глаза. Креатив с этим фирменным персонажем (см. картинку к посту) лидирует среди всех рекламных размещений бренда за 2025 год по потенциальной видимости — показателю OTS (Opportunity to See).

Онлайн-аптеки разогревают рынок: как топ-5 делят рекламный бюджет

⌛Прогнозы Easy Commerce звучат оптимистично: аналитики ожидают рост онлайн-продаж аптечных товаров на 30% по итогам 2025 года. Судя по динамике бюджетов на онлайн-продвижение компаний категории “Лекарственные препараты и БАДы (продажа)”, рынок действительно разогревается.

🔍Чтобы оценить, как крупнейшие игроки реагируют на этот тренд, мы проанализировали пять интернет-аптек с наибольшим объемом продаж за 9 месяцев 2025 года, по версии маркетингового агентства DSM Group: Аптека.ру, «Ютека», «Здравсити», «Ригла», «Апрель».

➡️Согласно данным продукта Digital Budget, компании-лидеры сегмента во втором полугодии 2025 года совокупно увеличили расходы на интернет-рекламу в 2,6 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

🔹Во втором полугодии 2025 года, как и в таком же периоде 2024-го, Apteka.ru возглавила список компаний из выборки по объему расходов на онлайн-продвижение. Бренд аккумулировал более половины совокупного бюджета пяти рассматриваемых брендов на интернет-рекламу. Стоит отметить, что в течение всего 2025 года Apteka.ru не раз лидировала и в рейтингах по объему онлайн-продаж среди аптечных сервисов.

🔹Вторую строчку сохранила «Ютека», закрепив за собой «серебро», полученное по итогам второго полугодия 2024 года. Во втором полугодии 2025-го на нее пришлось более трети рекламных расходов компаний из выборки. Заметим, что по данным Data Insight, «Ютека» неизменно входит в тройку лидеров среди интернет-аптек и по количеству заказов.

🔹Стабильность демонстрирует и «Здравсити»: бренд вновь занял третье место, как и во втором полугодии 2024-го. На долю компании приходится 10 % совокупного бюджета выборки. Любопытно, что “Здравсити” стал единственным фармацевтическим партнером «Почты России» по доставке лекарств в малые и труднодоступные населенные пункты 77 регионов страны.

🔹На четвертом месте расположилась «Ригла» с 5%-й долей общих расходов на интернет-рекламу. Рост затрат «Ригла» на продвижение в интернете шел параллельно с её офлайн-экспансией: по данным маркетингового агентства DSM Group, за 2025 год «Ригла» приобрела более 500 аптек в регионах.

🔹Замыкает пятерку «Апрель» — бренд, аккумурировавший во втором полугодии 2025 года 2 % совокупного бюджета рассматриваемых брендов. Вместе с тем “Апрель” занял в 2025 году первое место в «Рейтинге влиятельности на фармацевтическом рынке», который ежегодно составляет “Фармацевтический вестник”.

Имба-маркетинг: как российские GameDev студии прокачивают трафик в 2025-м

☄️Российский гейминг переходит в фазу второй волны роста — такой прогноз дает Kokoc Group. Игроки рынка видят в этом новые возможности и усиливают борьбу за внимание пользователя. Как эта борьба выглядит на практике — разберем на примере пяти крупных российских разработчиков компьютерных и мобильных игр: «Леста Игры», «Иннова», 1C GAMES STUDIOS, «АСТРУМ ЛАБ», 101XP.COM.

🔽По данным продукта Banner Stat, в 2025 году все эти пять компаний были более активны с точки зрения продвижения в интернете, чем в таком же периоде 2024 года: совокупно они нарастили количество рекламных размещений более, чем в 6 раз.

📌Лидирует по количеству размещений компания «Леста Игры» — крупнейший разработчик и оператор компьютерных и мобильных игр в России. На втором месте — «Иннова», российский издатель известной корейской игры Lineage 2. Бронзовый призер — "АСТРУМ ЛАБ", в портфеле которого более 20 игр в разных жанрах и на разных платформах.

▶️Характерная черта рекламных кампаний разработчиков игр — широкий спектр площадок, на которых размещаются креативы. Это и федеральные СМИ (tass.ru, ria.ru, rg.ru, gazeta.ru, kommersant.ru, vedomosti.ru, forbes.ru, rbc.ru, aif.ru), и развлекательные сайты (pikabu.ru, dzen.ru, fishki.net, yaplakal.com), игровые медиа (Kanobu, DTF), ресурсы спортивной тематики ( sportbox.ru, championat.com, matchtv.ru, sports.ru, soccer.ru) и т.д.

✏️По итогам анализа распределение форматов рекламных размещений выглядит следующим образом:

Display Ad — 77%
TGB — 18%
Outstream Video — 5%

Display Ad является преобладающим форматом, занимая более трёх четвертей всего объёма размещений.

💥Самым видимым креативом среди размещений проанализированных компаний по показателю OTS (Opportunity to See) за 2025 год оказался баннер, продвигающий игру “Мир танков”. Интересно, что именно на базе этой игры состоялось объявленное в начале 2026 года партнерство компании “Леста Игры” и ЦСКА. Эксклюзивный танк в клубной стилистике позволил превратить игровую механику в инструмент фанатского самовыражения, органично объединив аудитории геймеров и болельщиков.

⁉️А вы успеваете отслеживать тренды в своем сегменте? Banner Stat поможет быть на шаг впереди: узнавайте оперативно, где и как рекламируются конкуренты, какие креативы и форматы они тестируют, какие смыслы транслируют аудитории. Если есть вопросы, пишите: sales@digitalbudget.ru

Крой рекламы: анализ креативов Befree на топ-3 маркетплейсах

⬇️Согласно данным Digital Budget, во втором полугодии 2025 бюджет Befree на привлечение трафика на собственный сайт вырос всего на 8% год к году. Судя по данным Banner Stat и Marketplace Budget, бренд смещает фокус в сторону маркетплейсов. В этом исследовании разбираем, как бренд работает с Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, используя как внутренние инструменты площадок, так и трафик с внешних сайтов.

Креативы внутри контура маркетплейсов

🔍Внутри контура топ-3 маркетплейсов по числу баннеров Befree лидирует Ozon: на него приходится более 55% всех размещений Befree. Wildberries занимает второе место с долей около 44%, тогда как Яндекс Маркет пока уступает (менее 1%).

📊Из всей баннерной рекламы Befree на маркетплейсах шире всего представлен формат Display Ad. На его долю приходится 33% всех креативов внутри контура топ-3 маркетплейсов. “Серебро” принадлежит формату Banner Logo (27 %), “бронза” — Banner in Feed (20%).

⌛Любопытно, что на Ozon наши продукты зафиксировали преимущественно логотипы бренда, интегрированные в товарную выдачу. На Wildberries же преобладают баннеры, продвигающие промо: “Распродажа 11.11”, “Собери трендовый образ на осень со скидкой 50%” и другие.

Рекламные размещения за пределами контура маркетплейсов

➡️Чтобы перенаправить пользователей со сторонних сайтов на карточки товаров и промо-страницы бренда на маркетплейсах, преимущественно используется два формата: Display Ad и TGB (текстово-графические блоки). Они аккумулируют 93% от суммарного количества креативов всех форматов.

🔗Баннеры показываются на крупных медийных ресурсах: это новостные агрегаторы («Дзен»), развлекательные платформы («Пикабу»), спортивные (matchtv.ru, sportbox.ru), финансово-экономические (forbes.ru) и региональные новостные сайты (74.ru, 72.ru).

ℹ️На официальном сайте Melon Fashion Group заявлена омниканальная бизнес-модель бренда. И Befree следует ей буквально: за год компания удвоила количество партнерских витрин. К Lamoda, Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркету» добавились «Авито», «Самокат», «Магнит Маркет» и «Золотое Яблоко». Как отмечает директор компании Татьяна Брендихина, Befree — «бренд-экстраверт», который верит в силу партнерства.

Второе пришествие иностранных брендов: громкие планы vs тихие шаги

☄️Прогнозы на начало 2025 года сулили массовое возвращение западных брендов в Россию (до 350 компаний, по данным Kokoc Group). Реальность оказалась скромнее: рынок увидел лишь точечные попытки протестировать спрос, зачастую скрытые под партнерскими схемами.

🔴В фокусе исследования Digital Budget оказался сегмент автопрома: при высокой стоимости покупки потребитель тратит больше времени на поиск информации, а цифровые каналы становятся основной точкой контакта ещё до визита в автосалон. Итак, представляем вам два кейса по возвращению автобрендов на российский рынок.

KGM (бывший SsangYong)

Хронология выхода на рынок

📍19 февраля 2025 года — официальная презентация бренда в Москве, анонс локальной сборки на заводе «Автотор» (Калининград).

📍12 марта 2025 года — старт продаж первых моделей.

Рекламная активность

📌С февраля по октябрь 2025 года бюджет на онлайн-продвижение вырос примерно в 19 раз.

📌Пиковые значения зафиксированы в октябре: возможная причина — активная кампания перед премией «Автомобиль года в России», где победитель определяется народным голосованием. В ноябре 2025 года KGM Rexton получил эту премию в номинации «Лучший рамный внедорожник».

📌Основной канал продвижения — Online-Video (29% от общего бюджета на привлечение трафика). По данным автопроизводителя, видеоролики с амбассадором бренда Владимиром Вдовиченковым набрали совокупный охват свыше 100 миллионов просмотров.

Mazda

Хронология выхода на рынок

📍Май 2025 года — возобновление официальной деятельности через ООО «Мазда Мотор Рус» (независимое юр.лицо при поддержке материнской корпорации). Кроссоверы CX-5 и CX-50 поставляются преимущественно через логистический хаб в Китае.

📍Ноябрь 2025 года — запуск онлайн-продаж через платформу «ВТБ Авто».

Рекламная активность

📌Во втором полугодии 2025 года расходы на привлечение трафика на mazda.ru выросли почти в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

📌Пик онлайн-продвижения — октябрь 2025 года.

📌Основной канал — Paid Search (контекстная реклама): более 40% бюджета на продвижение в интернете.

📌Расходы на рекламу в соцсетях во втором полугодии 2025 также увеличились в 2,5 раза год к году.

Сравнение рекламной стратегии KGM и Mazda

🔺По данным продукта Banner Stat, количество рекламных размещений KGM в 2025 году превысило показатели Mazda в 48 раз.

🔺KGM сделал ставку на эмоциональный видеобрендинг и массовые охваты; Mazda выбрала сдержанный подход, сфокусировавшись на поисковых запросах.

❗️2025 год развеял все иллюзии по поводу массового возвращения западных брендов в Россию. Кейсы KGM и Mazda показывают: даже те, кто решился вернуться, делают это осторожно и точечно. Потребитель привык жить без ушедших компаний, ниши заняты, бюджеты перераспределены. Рынок успел измениться, и теперь западным брендам приходится осваивать его заново — с чистого листа.