☄️Рекламная аналитика без слепых зон: как видеть всё — от креатива до SOV и SOS

25 ноября в 12:00 приглашаем на совместный вебинар Hybrid + Digital Budget, где расскажем, как выстроить аналитику без слепых зон и видеть всё: от креативов конкурентов до динамики SOV и SOS.

🎤Спикер:

Юлия Алифёрова, клиент-сервис директор и руководитель аналитического направления компании Digital Budget

🔍Что обсудим:

➡️Как сократить время на подготовку рекламной стратегии с нескольких недель до пары дней

➡️Как верифицировать выходы своей рекламы или рекламы клиентов

➡️Как получить полезные неочевидные инсайты с помощью данных и использовать их в адаптации стратегий? Разбираем креатив

➡️Как сопоставлять данные различных инструментов для получения единой картины

➡️Как получить аналитику SOS vs SOV с любой периодичностью данных на любой выборке брендов

⚠️Не пропустите — регистрируйтесь!

Digital Budget заглянул на кухню нейросетей — новое исследование в Коммерсантъ

⬇️В эпоху всё больше набирающих популярность нейросетей мы в Digital Budget решили посмотреть, а на какие сайты алгоритмы ИИ* чаще всего отправляют своих пользователей.

Знакомим вас с некоторыми аспектами исследования:

⌛Совокупный объем исходящего трафика из нейросетей (был проанализирован список из мировых лидеров (СhatGpt, Gemini, Claude, Perplexity, Grok, Mistral.Al), локальных разработок Китая (Qwen, Kimi, Deepseek) и России (Giga.chat и Яндекс.Алиса), а также визуального генератора Midjourney) за 10 мес 2025 года увеличился по сравнению с аналогичным периодом д 2024 года более, чем в 9 раз.

ℹ️Пятерка лидеров генерирует 95% всего ИИ-трафика:

Perplexity — 24%
GigaChat — 20%
Deepseek — 19,8%
ChatGPT — 18%
Qwen — 13%

🌐Глобальный контекст: Perplexity и ChatGPT входят в мировой топ-5 по исходящему реферальному трафику. По данным Previsible, на их долю приходится около 37% всего сгенерированного ИИ трафика в мире.

🔗Куда ведут ссылки?

Согласно данным исследования аналитической платформы Profound, самыми часто цитируемыми источниками трех нейросетей — ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity, выступают Wikipedia, Reddit.com, Forbes и Youtube. Среди российских площадок эксперты выделяют vc.ru, habr.com и другие авторитетные сайты. Однако, в Digital Budget мы видим, что эти ресурсы хоть и входят в топ-20, но лидерами по количеству переходов из нейронок на внешние сайты является yandex.ru — на его долю приходится 23% трафика. На втором месте — sber.ru с долей 18%, третий по объему трафика источник — google.com (17%).

🔍Портреты нейросетей: у каждой — своя “география” ссылок:

Perplexity преимущественно ссылается на google.com — 30%, yandex.ru — 7%, ozon.ru — 3%.
GigaСhat чаще других упоминает sber.ru — 91%, yandex.ru — 5%, developers.sber.ru — 3%
Deepseek цитирует yandex.ru на 80%
СhatGpt отправляет на openai.com — 33%, yandex.ru — 15%, google.com — 6%, github.com — 5%, youtube.com — 4%
Qwen обращается к google.com ( 75%), yandex.ru — 11%.

📍Еще больше цифр и инсайтов — в Коммерсантъ.

В ИИ все боты хороши, — новый материал на данных Digital Budget вышел в “Коммерсантъ”

☄️Экспертиза Digital Budget легла в основу еще одного исследования, посвященного нейросетям, итоги которого были представлены вчера в «Коммерсантъ». Материал получил широкий резонанс среди российских СМИ, включая канал “Раньше всех. Ну почти”.

Знакомим вас с ключевыми инсайтами исследования.

📌Объём посещений всех проанализированных AI-платформ* за 10 мес. 2025 года вырос по сравнению с аналогичным периодом 2024 года почти в 6 раз.

Лидеры по количеству визитов:
СhatGpt - 39,9% от суммарного количества визитов на все нейронки
Deepseek - 27,8%
GigaСhat - 7,3%
Qwen - 6,6%
Алиса AI - 5,7%

Пятерка лидеров аккумулировала львиную долю всего входящего трафика выборки (87%).

🔴Весь объем трафика за янв-окт. 2025 года на сайты нейронных сетей включал в себя 66% десктопных визитов и 34% — мобильных.

📈На основе анализа распределения трафика, самой десктопной нейросеткой является Алиса AI. 99% входящего на нее трафика — это трафик десктопный. Deepseek (76% десктоп) и Qwen (72% десктоп), ChatGPT (56% десктоп) имеют чуть меньший, по сравнению с Алиса AI, перевес в сторону десктопных устройств. Самая мобильная нейросетка — GigaChat, 53% пользователей обращаются к ней с мобильных платформ. Возможно, это связано с тем, что GigaChat изначально разрабатывалась для удобного использования на мобильных устройствах через несколько ключевых каналов: собственное приложение, популярные мессенджеры и экосистема Сбера.

🔽Подробности и комментарии экспертов — в материале «Коммерсантъ».

*В исследовании, проведенном компанией Digital Budget, был проанализирован входящий десктопный и мобильный трафик за 10 мес. 2025 года на домены 12 наиболее популярных AI-платформ. В выборку вошли мировые лидеры (Сhatgpt - chatgpt.com, Gemini - gemini.google.com, Claude - claude.ai, Perplexity - perplexity.ai, Grok - grok.com, Mistral Al - mistral.ai, локальные разработки Китая (Qwen- chat.qwenlm.ai , Kimi - kimi.ai, Deepseek - deepseek.com) и России (GigaСhat - giga.chat и Алиса AI - alice.yandex.ru), а также визуальный генератор Midjourney - midjourney.com).

В рамках продукта Digital Budget оцениваются переходы с сайтов-источников на целевые сайты в десктопной и мобильной версии веба.

❗️Мы не оцениваем объем аудитории России, которая пользуется ИИ-сервисом в любом доступном его виде — только тех людей, которые приходят на домены нейронных сетей через браузер.

TENET в октябре: больше баннеров, больше трафика, больше продаж

⬇️Digital Budget продолжает следить за всё возрастающей активностью на просторах Сети молодого автомобильного бренда TENET. И надо сказать, он не дает повода о себе забыть. По данным «Автостата» на 47-й неделе TENET впервые вошёл в тройку лидеров рынка, реализовав 2355 автомобилей, а также ворвался в пятерку самых продаваемых за октябрь марок.

⌛Параллельно с увеличением продаж бренд наращивал и присутствие в интернете. Данные нашего сервиса Digital Budget показывают, что в октябре 2025 TENET нарастил затраты на онлайн продвижение на 75% по сравнению с сентябрем. А наш продукт Banner Stat зафиксировал в октябре в 2,8 раз больше рекламных размещений бренда, чем месяцем ранее.

📍Если в прошлом месяце в топе по OTS лидировала реклама модели кроссовера TENET T8, то в октябре все три первые строчки рейтинга занимают размещения, продвигающие версию T7. Кстати, по итогам октября эта марка вошла в десятку самых продаваемых в России моделей авто.

🔗Почти 76% рекламных креативов из Топ-200 по OTS размещены на ресурсах gazeta.ru и avito.ru. Акцент на Avito выглядит абсолютно логичным, ведь, по данным опроса «Автостата», большинство российских дилеров считают именно Авито Авто главной онлайн-площадкой для продаж машин.

🌐TENET набирает обороты и в соцсети “Вконтакте”. В октябре на официальной странице бренда было опубликовано на 71% больше промопостов, чем в сентябре. Возросли и показатели вовлеченности: репосты – на 16%, лайки – на 43%.

🔍Наши данные показывают активность брендов в реальном времени — чтобы вы могли действовать на опережение. Хотите изучить рекламную тактику конкурентов? Пишите sales@digitalbudget.ru

ИИ в реальном бизнесе: не магия, а инструмент

☄️С такой темой Александр Степанов, CEO Digital Budget, выступил 3 декабря на Московском индустриальном медиафоруме в Технопарке “Сколково”.

🔴МИМФ-2025 — одно из главных отраслевых событий года, объединившее крупнейшие медиагруппы, интернет-провайдеров и вещателей, производителей оборудования, операторов платного ТВ, стриминговые платформы и разработчиков инновационных решений в области медиаиндустрии. В диалоге о будущем медиаотрасли участвуют ключевые фигуры, формирующие её развитие в России: представители госорганов и топ-менеджеры отрасли. Мероприятие собрало более 7 000 профессионалов и около 200 спикеров.

📌Ключевыми темами обсуждения стали стратегические задачи технологического суверенитета и развития креативных индустрий. В фокусе дискуссий оказались практические вопросы: как импортозамещение и поддержка отечественных разработок формируют новую технологическую базу, а также какие меры необходимы для роста и глобальной конкурентоспособности российского контента.

⚠️Повестку дополнили выступления о роли искусственного интеллекта в бизнесе. В рамках сессии “Современные технологии в медиарекламе" наш спикер рассказал о реальных кейсах применения ИИ в аналитике, клиент-сервисе, работе с персоналом.

🔽Он представил пять кейсов:

📍Атрибуция рекламных кампаний в рамках продукта Banner Stat
📍Выявление рекламных кампаний в рамках продукта AdSignal
📍Бот TalkPulse для контроля коммуникации с клиентами и внутри команды
📍HR-бот для автоматизации рутины
📍Корпоративная база знаний с интеллектуальным поиском и разграничением прав доступа

Все решения работают внутри IT-контура компании, что позволяет не передавать важные данные сторонним организациям.
В качестве вывода Александр Степанов подчеркнул, что успех внедрения ИИ зависит от синергии технологий и человеческой экспертизы (валидация, дообучение, принятие решений).
Презентация доклада доступна по ссылке.

Благодарим Московский индустриальный медиафорум за возможность стать частью кросс-индустриального диалога о новых технологиях и креативных индустриях, а всех участников — за внимание и конструктивный обмен мнениями.

Исследование Digital Budget по динамике рекламных бюджетов за девять месяцев 2025 года представлено в РБК

📍Наше исследование, опубликованное в РБК, показывает, как за девять месяцев 2025 года изменились рекламные бюджеты в digital-сегменте. На фоне общего роста рынка на 12% год к году категории показали разнонаправленную динамику.

Топ-3 категории аккумулировали почти 24% совокупных затрат рекламодателей на онлайн-продвижение. Лидеры по расходам на онлайн-продвижение представлены на картинке к посту.

➡️Наиболее значительные изменения в отраслевом рейтинге:

Обучение — рост с 11-го на 5-е место (+40%).
Букмекерские услуги — снижение с 3-го на 13-е место (–33%).

Категории с максимальным приростом бюджетов:

Бытовая химия — ↑ в 2,2 раза.
Парфюмерия — ↑71%.
Медоборудование и материалы — ↑65%.

Категории с максимальным сокращением бюджетов:

Аудио, видео, игры — ↓60%.
Продажа нефтепродуктов — ↓56%.
Услуги в области рекламы и маркетинга — ↓34%.

🔍Впервые за годы категория «Одежда и обувь» сократила рекламные бюджеты на 4%, что соответствует общему спаду в fashion-ритейле. При этом, по данным E-Promo Group, стоимость онлайн-рекламы в этом сегменте продолжает расти быстрее, чем в других категориях.

⌛Еще больше цифр и инсайтов в материале РБК.

Как «Кинопоиск» превратился в агрегатор видеоконтента — и почему это выгодно всем

🔽Во второй половине уходящего года Digital Budget фиксирует, что расходы онлайн-кинотеатра “Кинопоиск” увеличиваются:

2 квартал 2025 vs 2 квартал 2024 +3%
3 квартал 2025 vs 3 квартал 2024 +более чем в 2 раза

➡️За этим резким ростом — не просто наращивание рекламного бюджета, а смена самой логики продвижения.
Прежде «Кинопоиск» рекламировал в основном собственный контент и подписку “Яндекс-Плюс”. В августе он запустил на своей платформе брендированные витрины онлайн-кинотеатров Start и «Амедиатека». При покупке партнерской подписки «Яндекс плюс» с этими видеосервисами пользователю становится доступен их контент. С октября на “Кинопоиске” можно приобрести подписку “Иви”.

Эффект для партнёров стал заметным практически сразу:

📌Ivi.ru (с октября в партнёрстве): мобильный трафик вырос почти в 2 раза, десктопный — на 27% (октябрь-ноябрь vs август-сентябрь).
📌«Амедиатека» (витрина с августа): мобильный трафик +1%, десктопный +54% (август-ноябрь vs предыдущие 4 месяца).
📌Start (витрина с августа): мобильный трафик +43%, десктопный — более чем в 2 раза.

🔍«Кинопоиск» эволюционировал из стримингового сервиса в агрегатор, создав целостную экосистему для пользователя. Глубокая интеграция с другими видеосервисами на основе модели разделения доходов от подписок преобразует конкуренцию в сотрудничество, выгодное всем сторонам: зрители получают удобный доступ к контенту, партнёры — рост аудитории, а сам «Кинопоиск» укрепляет позиции. Успех стратегии подтверждают итоги года: платформа с 60 млн пользователей и более 18 млн подписчиков стала лидером рынка по популярности, заметности и доверию.

🔍На картинке — один из баннеров, зафиксированных нашим продуктом Banner Stat.
Предлагаем вам включить “рекламное” чутье и попробовать определить бренд, рекламодателя и посадочную страницу.

💬Трудно было угадать?

🔽А теперь посмотрите, как с этой задачей справляется Banner Stat — он не только точно определяет бренд, рекламодателя и категорию, но и предоставляет следующего рода информацию по каждому зафиксированному рекламному размещению:

Дата выхода рекламы: 15 ноября 2025
Посадочный домен: digital.wildberries.ru
Формат баннера: Main Banner
Бренд: VPODAROK
Рекламодатель: WILDBERRIES
Категория: ТОВАРЫ ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ И ДОСУГА
OTS: 288 427
Описание креатива: Композиция строится вокруг смартфона с изображением подарочной карты «МУЛЬТИКАРТА» (5000 баллов). Слева — логотип Vpodarok и слоган «ДАРИ ВЫБОР!». Справа и слева от телефона — акценты: «Разные номиналы» (оранжевый) и «250+ брендов» (фиолетовый). Фон — бирюзовый, с динамичными водяными струями. Цветовая палитра яркая и контрастная.

⬇️Чтобы не гадать, обращайтесь к нам — Banner Stat поможет вам отслеживать рекламные размещения интересующих вас брендов, чтобы оптимизировать стратегии и находить возможности для роста. Ждем ваших заявок: sales@digitalbudget.ru

Итоги 2025 года

🎅Вот и завершается 2025-й — насыщенный, динамичный, полный новых трендов, неожиданных поворотов и важных решений. Сейчас самое время оглянуться на то, как мы менялись, что успели создать и куда двигаемся дальше. Поехали!

🎊Мы подготовили и предоставили данные для ежегодных рейтингов рекламодателей и рекламных агентств АКАР/Sostav и Adindex.

🎊Составили и опубликовали рейтинг крупнейших рекламодателей в интернете по итогам первых шести месяцев 2025 года.

🎊Опубликовали 75 исследований для СМИ и выступили на 11 индустриальных конференциях. Наши публикации можно найти здесь.

🎊В рамках продукта Banner Stat запустили мониторинг рекламы в 8 городах-миллионниках, а с 1 января начнем отслеживать контекстную рекламу в Яндекс.Поиске, включая как обычные рекламные объявления, так и те, что появляются в нейроблоке.

🎊В этом году мы расширили охват Marketplace Budget, увеличив количество маркетплейсов в мониторинге до тридцати. А с января начнём также отслеживать поисковую выдачу и товарный формат продвижения.

🔔Разумеется, это лишь часть того, что мы успели — некоторые сюрпризы пока оставим за кадром. У нас впереди грандиозные планы, и мы уверены: они вас приятно удивят!

🎄 Команда Digital Budget сердечно поздравляет вас с наступающим 2026 годом!
Спасибо, что вы с нами — в аналитике, в дискуссиях и в стремлении понимать рынок глубже.

До встречи в новом году!

Что нового под капотом Banner Stat: обновления 2025

🕯Digital-ландшафт меняется стремительно — и мы стараемся адаптировать наши продукты к реальным вызовам рынка. Так за последний год Banner Stat прошёл серьёзную эволюцию: не ради новых функций как таковых, а чтобы вы получали больше точности и уверенности в данных.

Что изменилось под капотом? Делимся обновлениями, которые уже работают на вас.

✔️Мы унифицировали рекламные форматы. Теперь это: Display Ad, TGB (Text-and-Graphic Block), Instream Video, Outstream Video.

✔️Внедрили механизм распознавания дубликатов креативов — вы можете легко находить повторяющиеся изображения.

✔️Увеличили количество площадок в постоянном мониторинге с 401 до 445, включая соцсеть “Вконтакте”.

✔️Добавили ИИ-описание креативов: образы, текстовые и визуальные коммуникации, эмоциональный тон.

✔️Внедрили в Banner Stat автоматическое распознавание “битых” или нераспознаваемых изображений — теперь такие креативы помечаются специальным тегом «IMAGE IS INDETERMINATE».

✔️Расширили мониторинг рекламы на еще 8 городов-миллионников.

❗️Напомним:

🔼Banner Stat — система мониторинга рекламной активности в интернете. Продукт показывает, где, когда, через какие сетки бренды запускают кампании, с какими креативами и в каком объёме они рекламируются, какие форматы используют.

🔴В Banner Stat заложена инновационная методика расчета OTS (Opportunity to See) с учётом посещаемости, глубины страницы от главной, расстояния от начала страницы, площади креатива и его типа. Этот базовый показатель позволяет рассчитать SOV (Share Of Voice).

🟢Абсолютно все размещения атрибутированы к брендам, рекламодателям и категориям, а скриншоты сохраняются даже после исчезновения баннера в сети.

Banner Stat — это гибкий и масштабируемый инструмент под ваши цели.

⁉️Если у вас есть вопросы по продукту, пишите нам на sales@digitalbudget.ru

Banner Stat — инструмент для глубокой аналитики рекламных кампаний

📈В мае–июне 2025 года с помощью нашего продукта Banner Stat мы зафиксировали значительный всплеск рекламной активности бренда МТС. Наиболее выраженный пик пришелся на июнь, когда количество рекламных размещений выросло по сравнению с апрелем почти в 6 раз.

⬇️Более 20% всех размещений МТС за май-июнь относится к кампании в поддержку нового тарифа «РИИЛ». Креативы этой рекламной кампании не просто мелькали на просторах сети, а доминировали: за последние 8 месяцев 2025 года МТС запустила несколько рекламных кампаний, но именно размещения, посвященные тарифу “РИИЛ”, лидировали по видимости (им принадлежит примерно половина топа по показателю OTS (Opportunity to See)*

⌛Больше всего баннеров рекламной кампании "РИИЛ" было размещено на Яндекс.Маркет и Авито, что обеспечило широкий охват аудитории. Логично выглядят выходы этой рекламной кампании на образовательных и молодёжно ориентированных площадках — таких как «Решу ЕГЭ» (sdamgia.ru), GDZ.ru, 9111.ru, autotopik.ru, knigki.net: тариф позиционируется как решение для молодых пользователей.

🔍Целостность рекламного сообщения и визуала легко отследить, проанализировав один из баннеров кампании: лаконичная композиция, плёночная текстура и образ Марка Эйдельштейна работают на создание аутентичного, «трушного» тона, который резонирует с поколением Z.

➡️Именно такой подход позволил агентству BBDO Russia выстроить для МТС не просто рекламную кампанию, а целую вселенную вокруг тарифа — от медиафасадов с оптическими иллюзиями до ИИ-бота в Telegram, от коллабораций с La Routine до интерактивных шоу на самокатах Юрент. Это не просто продвижение продукта — это диалог с аудиторией на её языке, который оказался эффективным: за эту рекламную кампанию агентство получило множество наград, а МТС зафиксировал рост таких показателей, как "Нравится реклама бренда", "Готовность рассматривать бренд", "Использует новейшие технологии", "Задаёт тренды на рынке".

*OТС — метрика, отражающая потенциальную возможность контакта аудитории с рекламным баннером. Рассчитывается с учетом посещаемости сайта, глубины страницы от главной, расстояния от начала страницы, площади креатива и его типа.

Мебель уходит на маркетплейсы

🔴Следим за рекламой на ТОП-4 маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Megamarket, Yandex.Market) и видим четкий тренд: в 2025 году мебельные бренды стали гораздо активнее рекламироваться на этих площадках. Особенно заметен скачок во второй половине года, когда количество прямых баннерных размещений в этой категории выросло в 11 раз по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

⚠️Параллельно активность мебельных брендов за пределами контура маркетплейсов, напротив, упала. Во второй половине 2025 года наш продукт Banner Stat зафиксировал на 84 % меньше рекламных размещений в категории “Мебель и предметы интерьера”, чем за аналогичный период 2024 года.

📈Всё сходится: бренды уходят туда, где сейчас живёт спрос. По данным T-Data, в 2025 году 79 % всех покупок мебели в России уже совершается онлайн — и львиная доля приходится на маркетплейсы. И этот тренд только набирает обороты. Например, за год продажи мебели на Wildberries выросли на 65 % по выручке и на 46 % по числу заказов. То есть покупатели всё чаще заходят за мебелью прямо на маркетплейсы — и бренды это чётко видят, и вместо того, чтобы тратиться на баннеры по всему интернету, они концентрируются там, где покупатель уже «в корзине» — среди каталогов и карточек товаров.

✏️Похоже, 2025 год стал переломным для мебельной отрасли: бренды массово перераспределили рекламные бюджеты в пользу маркетплейсов, сделав их основным каналом не только продаж, но и коммуникации с потребителем. Кто в авангарде этого сдвига? На иллюстрации к посту — ТОП-10 мебельных брендов, которые в 2025 году больше всего потратили средств на прямое баннерное продвижение на четырёх крупнейших маркетплейсах.

‼️Хотите замечать изменения на рынке digital-рекламы первыми, чтобы принимать решения быстрее конкурентов? Пишите: sales@digitalbudget.ru

Пока все строят планы на год, мы уже внедряем новое.
Регионы и API — в Banner Stat!

⌛Мы слышим вас — и усиливаем функционал Banner Stat там, где это нужно вам.
По итогам 2025 года мы собрали все ваши пожелания и внедрили в продукт два важных обновления:

🔹1. Мониторинг в 16 городах-миллионниках — теперь вам доступны данные по регионам. Мы расширили охват до 16 крупнейших городов России, включая Казань, Екатеринбург, Новосибирск и другие. Уже следующая поставка данных будет включать региональный охват, что позволит вам оценивать рекламную активность интересующих вас брендов в разных частях страны.

🔹2. API Banner Stat — удобный инструмент для безопасной кастомизации сервисов. С 14 февраля 2026 года доступен официальный API Banner Stat. Подключите наши данные напрямую к вашим аналитическим системам или дашбордам — без ручных выгрузок и промежуточных шагов.

⬇️Клиенты с безлимитной подпиской на 2026 год получают все продуктовые обновления в счет уже оформленной закупки.

Если у вас есть вопросы или предложения, будем вам рады.
Почта для связи — sales@digitalbudget.ru

Апгрейд по-китайски: больше рекламы, меньше затрат. Новый материал на данных Marketplace Budget в “Коммерсантъ”

☄️В пятницу в «Коммерсантъ» вышла статья на базе нашего исследования рекламных затрат китайских брендов на прямое баннерное продвижение внутри контура Топ-4 маркетплейсов (Ozon, Wildberries, «Мегамаркет», «Яндекс Маркет»).

Знакомим вас с ключевыми фактами:

🔍Во второй половине 2025 года количество баннерных размещений китайских брендов внутри контура ведущих маркетплейсов выросло в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В деньгах же китайцы стали экономнее, отдавая предпочтение более дешевым форматам рекламы.

📉Доля китайских брендов в совокупных расходах на прямое баннерное продвижение упала с 6,2% во второй половине 2024 года до 2,4% в аналогичном периоде 2025 года.

📊ТОП категорий по количеству размещений китайских брендов:

Бытовая техника и электроника — 64% размещений
Транспорт и сопутствующие товары — 13%
Товары для развлечения и досуга — 4%

⬇️Битва китайцев на площадках “большой четверки” во втором полугодии 2025:

XIAOMI сохранил лидерство (9% от общего бюджета китайских брендов)
HONOR совершил рывок с 9-го на 2-е место (8% бюджета).
MIDEA поднялся с 11-го на 3-е (5%).
HUAWEI покинул топ-10.

⌛Во второй половине 2025 года распределение бюджетов между брендами стало более равномерным. Так, например, на долю XIAOMI в этот период пришлось менее одной десятой от общего объема затрат. Для сравнения, в аналогичном периоде 2024 года этот бренд оставлял на топ-4 маркетплейсах более четверти от совокупного бюджета китайцев на прямое баннерное продвижение.

🔽Ещё больше цифр и деталей, а также комментарии игроков рекламного рынка читайте в «Коммерсантъ».

Telegram: рекламные бюджеты выходят из чата?

⌛10 февраля 2026 года Роскомнадзор начал частично ограничивать работу Telegram в России: у пользователей возникали задержки при отправке сообщений и сложности с загрузкой медиафайлов.

⬇️Сегодня на платформе РБК вышел материал на тему последствий для рекламного рынка, которые несёт в себе возможная блокировка мессенджера. Исполнительный директор Digital Budget Юлия Алифёрова предоставила комментарии к этой публикации:

📉Значительное снижение расходов* на click-out-рекламу в Telegram мы наблюдаем уже с сентября 2025 года. По итогам 4 квартала 2025 года затраты на такого рода продвижение в мессенджере сократились в 3 раза по сравнению с 3 кварталом 2025 года.

🖥Одновременно изменился состав топ-рекламодателей. Если в 3 квартале лидерами по бюджетам были ГК «Апрель», Melon Fashion и Boggi Milano, то в 4 квартале ситуация кардинально изменилась: «Сбер», «Яндекс» и Альфа-Банк вышли на первые позиции, сконцентрировав основную долю расходов на исходящие click-outs в Telegram.

📍При этом входящий десктопный трафик на Telegram продемонстрировал достаточно скромный рост: количество визитов на веб-версию мессенджера в 4 квартале 2025 года было всего на 5% больше, чем в 3 квартале. Для сравнения: десктопный трафик на мессенджер MAX в указанные периоды вырос более чем в пять раз.

*В рамках продукта Digital Budget оценивается стоимость привлечение трафика на целевые сайты рекламодателей и в этом отношении в зону нашей видимости попадают только бюджеты на click-out рекламу в Телеграмме (десктоп и мобайл-веб).