Начнем с самой больной темы - результат в SEO 🚀

Клиенты часто смотрят на наши кейсы в портфолио, и начинается:
- Вот у вас там за полгода трафик вырос на 400%, почему у нас только на 30%?
- Почему на проекте N через 4 месяца у вас 88% семантики в топе, а у нас через полгода и 60% не вышло?!?!
- Ну и далее в таком духе.

Я опущу очевидную или не очень причину в уникальности каждого проекта по тематике, региону, возрасту и прочим факторам. И про неповторимость кейсов тоже промолчу.

А скажу следующее: 80% результата в SEO зависит не от сеошника, а от того, кто внедряет все рекомендации. Проект становится успешным, когда все согласовывается и внедряется оперативно и правильно. К сожалению, таких проектов не более 20%, а в большинстве случаев приходится пинать клиента неделями, чтобы что-то внедрилось.

Внедряйте вовремя и без #$%ни. Аминь.

Хайпанём немножечко на теме с новым аукционом и трафаретами Яндекс.Директ!

Раньше покупали место в гарантии или спецразмещении, а скоро будем покупать процент от вероятного количества трафика.

Например:
1 спецразмещение = 100% от макс. трафика
2 спецразмещение = 90% от макс. трафика
3 спецразмещение = 85% от макс. трафика
4 спецразмещение = 75% от макс. трафика

НО! Будет возможность сделать ставку на более чем 100% от макс. трафика. К примеру, 115%. Это значит, что будут использованы какие-то дополнительные фишки, которые увеличат "максимальный" трафик на ваше объявление, отжав его у конкурентов. Таких фишек будет много и вариантов отображения объявлений - тоже. И все это добро теперь называется "Трафареты"

Сейчас Яндекс говорит, что уже тестирует навигационный ответ с описаниями быстрых ссылок. В будущем вариантами трафаретов станут и картинки к объявлениям, и витрины товаров, и что-то еще. Причем эти блоки будут размещаться как в привычных блоках выше и ниже результатов поиска, так и в середине органической выдачи.

Выводы:
- Яндекс заработает больше денег
- Те, кто первыми внедрит нововводения - получат плюшек на старте
- Органического трафика из SEO станет еще меньше

Полезные ссылки:
Новость на сайте Яндекса: https://yandex.ru/adv/news/novyy-podkhod-k-reklame-na-poiske
Подробный разбор на вебинаре Еламы: https://www.youtube.com/watch?v=SRBubUS3xQ8

Крутите контекст правильно без #$%@&!

Про интернет-магазины на Битрикс24

После того, как 1 марта всем нам презентовали новую версию Битрикс24:Гонконг, стали поступать вопросы вроде “Нужно ли нам покупать лицензию 1С-Битрикс: Управление сайтом за 15-75к, если интернет-магазин будет встроен в наш Битрикс24?”

Я очень люблю Б24 и являюсь одним из самых больших его фанатов, другие апгрейды и нововведения в рамках “Гонконга” - огонь. Но в ближайшее время лучше купить отдельно лицензию для сайта, и вот почему:
1) В первое время все будет очень сыро и нестабильно. Лучше подождать какой-то период времени.
2) Это будет конструктор в облаке, такой же, как нынешние “Сайты”. Возможности для редактирования на конструкторах весьма ограничены.
3) Из второго пункта вытекает, что невозможно сделать уникальный дизайн.
4) Как я понял из презентации, все плюшки нового функционала будут доступны и для сайтов на Управлении сайтом.
5) У всех владельцев лицензий Управление сайтом будет возможность перейти на интернет-магазины от Битрикс24 в любой момент времени.

Интернет-магазины в облаке - зло. Разрабатывайте сайты правильно и без #$%@&!

Ссылка на презентацию Битрикс24:Гонконг: https://hongkong.bitrix24.site/new/

На днях по новостным сайтам пролетела новость, что Facebook достиг новых высот в слежке за пользователями и уже много лет записывает данные о совершенных телефонных разговорах. Мало ему данных, видите ли.

Сразу же нашлись паникеры, которые полетели удалять свои страницы и кричать направо и налево "Долой тотальную слежку, ко-ко-ко, кудах-кудах!" 🐔

Мы все живем XXI веке. В России, особенно за МКАДом, сложно представить себе торжество прогресса, но осознаем мы это или нет - на дворе 2018-й год. Ракеты запускают на Марс, нейросети пишут музыку, утюг можно выключить из розетки по вай-фаю, а мы удивляемся, что за ВСЕМИ следят ВСЕ и ВЕЗДЕ. 👀
🏛 Государство - в целях обеспечения безопасности и своей политики.
💰 Бизнес - чтобы продавать вам как можно больше и дольше.
📊 Медиаресурсы - чтобы помогать бизнесу и государству решать свои задачи.

В каждом банкомате и даже большинстве небольших магазинов есть камеры. Весь интернет-трафик и мобильные данные хранятся полгода у провайдера. Яндекс.Метрика только на прошлой неделе начала закрывать звездочками вводимые пользователями данные, чтобы владельцы сайтов не видели персональных данных.

Вы либо принимаете изменившуюся реальность и играете по новым правилам, либо остаетесь на обочине истории.

Новая рубрика! Цитаты великих клиентов :)

⚠️ Про ставки в рекламных системах

⚡️Вчера ВКонтакте увеличили максимальную ставку для рекламных записей в 5 раз с 400 до 2000₽. Через несколько часов - опустили до 1000₽, т.е. рост составил 250%.
🎯 Яндекс.Директ на прошлой неделе вообще отменил максимальную ставку за клик, ранее она составляла 2500₽.

Краткие выводы:
🔸 Это делается перед летним сезоном, когда сократится посещаемость, чтобы отыграть падение доходов в рекламных сетях.
🔸 Очевидно, будет рост ставок и рекламных бюджетов.
🔸 Маленьким рекламодателям будет все сложнее, особенно в конкурентных нишах.
🔸 Крупные бренды смогут позволить себе увеличение бюджетов, но рано или поздно это отразится на конечной цене товаров и услуг.
🔸 В общем, жить стало дороже и веселей.

Google оптимизирует расходы. Хотя казалось бы, что сервис может быть полезен в плане данных и аналитики. Но не срослось что-то. Ждем закрытия vk.cc как симметричный ответ Западу? :)

Вот это да! Гугл закрывает сервис сокращенных ссылок goo.gl

Вчера ездил на АМОКОНФ и хочу сразу написать пару слов о мероприятии и основные тезисы докладов.

Организация, звук, свет - на высоте. Зал был почти полный. Сильно.

Михаил Токовинин (AmoCRM) — рассказал про новые фичи (всегда думал, что Амо прям крутые, а оказывается большинство из этого уже приличное время есть в Битрикс24). Из интересного — крутая интеграция с оффлайн-кассами и соцсетями. Смотрите презентацию как выложат.

Стив Возняк (Apple) — было круто прикоснуться к легенде и вживую послушать его.
— Гуманизация цифровой среды. Первый цветной дисплей вместо ч/б. Первая компьютерная мышь вместо консоли. Первый телефон без кнопок. Siri. И мысли о том, что будет дальше.

Оскар Хартманн (Kupivip) — чисто мотивационный доклад про то, что мы все равны и можем сделать что угодно.
— Большие компании строить легче, чем маленькие.
— Чтобы строить большие компании не нужны большие деньги.
— Более 50% компаний с капитализацией от $1 млрд создавались с нуля.

Михаил Кучмент (Hoff) — про то, как он работал раньше и как запускал Hoff.
— Большая ошибка — «играть в лего», создавая бизнес из того, что есть.
— Главный лимитирующий фактор развития компании — владелец.
— Нужно регулярно задавать себе вопрос: «В каком мы бизнесе?». Как пример — мебельные гипермаркеты Hoff зарабатывают не на продаже мебели, а на сопутствующих товарах собственного производства.

Сергей Шнуров (Ленинград) — про сущность успеха. Говорил хорошо, шутил, матерился. В своей манере.
— Пухлые губы приводят к успеху или наоборот?
— Когда что-то растиражировано, фокус смещается. Как пример — продвигать себя через имидж успеха уже не актуально.
— В моде фермерский продукт, а не парниковый.
— Люди хотят причастится к подлинности, сейчас она в дефиците. Подлинность отличает наличие дефектов и истории

Федор Овчинников (Додо Пицца) — кто читал его книгу, тому было скучно. Про историю своих бизнесов и т.п.

— Нерешаемых проблем не существует, даже банкротство — начало чего-то нового.
— У успешных предприни­мателей всегда приту­плено чувство риска.
— Когда ты в безвыходн­ой ситуации — просто продолжай что-то делать.

Елена Мурадова, Екатерина Макарова, Лориана Сардар (Belka car) — самый прохладный доклад. Рассказывали историю своего стартапа, но как-то все было искусственно, что ли.

Юрий Дудь (вДудь) — самая крутая подача под конец.
— Люди в России не умеют формул­ировать вопросы ни к себе, ни к другим.
— Youtubeсейчас в тренде. Если думаешь, что уже поздно открыть канал, то ты ошибаешься.
— Бывшие журналисты — хо­рошие маркетологи. К тому же они не избалованы деньгами.

Яндекс официально анонсировал выход из беты колдунщика "Все объявления".

Переход по такой ссылке открывает отдельную страницу со списком наиболее релевантных объявлений директа. Говорят, будут показывать его в наиболее конкурентных коммерческих нишах. Но мы-то помним, что и 4 спецразмещения обещали выкатить только на 2,6% запросов. Но в реальности...

В общем, органического трафика остается все меньше. Затягиваем пояса и радуемся жизни :)

Ссылка на новость: https://yandex.ru/adv/news/novoe-oformlenie-stranitsy-vse-obyavleniya

⚡️⚡️Роскомнадзор подал иск в Таганский суд Москвы с требованием заблокировать Telegram в России: goo.gl/FZWEFC

Запасаемся попкорном в ожидании нового витка этого шоу.

⚡️ На многих сайтах сейчас гремит новость про утечку данных из Wi-fi сетей московского Метро.

💡 Коротко суть: подрядчик вайфайки оставил незашифрованными данные о пользователях, которые логинились в сеть, а именно:
🔸номер телефона
🔸пол
🔸примерный возраст
🔸семейное положение
🔸занятость и уровень достатка
🔸станция метро рядом с домом
🔸станция метро около работы
🔸стоимость телефона/ноутбука
🔸и текущее местоположение

Все это добро было привязано к MAC-адресу и через специальный софт можно было выкачивать все находящиеся рядом с тобой MAC-адреса, подключенные к Wi-fi сети Метро.

В настоящий момент данные зашифровали, но вы все еще можете пробить данные по своему MAC-адресу или любым другим адресам, которые ранее скачали.

Я не буду писать о полнейшей некомпетентности разработчиков, а переключусь на маркетинг. Уверен, что скоро базы, которые успели набрать особо быстрые ребята, начнут продаваться в сети. Учитывая объем данных, особенно о местах работы и дома - это прям мякотка для маркетологов.

Разрабатывайте без #$%@&*!

Яндекс запустил прямую трансляцию конференции Яндекс.Директа, где они расскажут о новом аукционе и трафаретах. Ссылка: https://youtu.be/Mz9nSGy-4n8

Осенью прошлого года Яндекс запустил сервис "Район" (https://yandex.ru/local/). Но я к своему стыду о нем ничего не знал и только сегодня впервые услышал из группы SEO.Msk в Фейсбуке.

Небольшая справка из официального описания:
Яндекс.Район держит вас в курсе всего, что происходит рядом — возле дома или работы. Лента новостей формируется пользователями и интернет-сервисами.

Сейчас сервис работает только в Москве. В регионах ленты практически пустуют. А это значит, что сейчас лучший момент, чтобы застолбить место своим объявлением. Что я скорее и сделал.

Пользуйтесь нестандартными рекламными каналами и инструментами без #$%@&*!