Начнем с самой больной темы - результат в SEO 🚀

Клиенты часто смотрят на наши кейсы в портфолио, и начинается:
- Вот у вас там за полгода трафик вырос на 400%, почему у нас только на 30%?
- Почему на проекте N через 4 месяца у вас 88% семантики в топе, а у нас через полгода и 60% не вышло?!?!
- Ну и далее в таком духе.

Я опущу очевидную или не очень причину в уникальности каждого проекта по тематике, региону, возрасту и прочим факторам. И про неповторимость кейсов тоже промолчу.

А скажу следующее: 80% результата в SEO зависит не от сеошника, а от того, кто внедряет все рекомендации. Проект становится успешным, когда все согласовывается и внедряется оперативно и правильно. К сожалению, таких проектов не более 20%, а в большинстве случаев приходится пинать клиента неделями, чтобы что-то внедрилось.

Внедряйте вовремя и без #$%ни. Аминь.

Хайпанём немножечко на теме с новым аукционом и трафаретами Яндекс.Директ!

Раньше покупали место в гарантии или спецразмещении, а скоро будем покупать процент от вероятного количества трафика.

Например:
1 спецразмещение = 100% от макс. трафика
2 спецразмещение = 90% от макс. трафика
3 спецразмещение = 85% от макс. трафика
4 спецразмещение = 75% от макс. трафика

НО! Будет возможность сделать ставку на более чем 100% от макс. трафика. К примеру, 115%. Это значит, что будут использованы какие-то дополнительные фишки, которые увеличат "максимальный" трафик на ваше объявление, отжав его у конкурентов. Таких фишек будет много и вариантов отображения объявлений - тоже. И все это добро теперь называется "Трафареты"

Сейчас Яндекс говорит, что уже тестирует навигационный ответ с описаниями быстрых ссылок. В будущем вариантами трафаретов станут и картинки к объявлениям, и витрины товаров, и что-то еще. Причем эти блоки будут размещаться как в привычных блоках выше и ниже результатов поиска, так и в середине органической выдачи.

Выводы:
- Яндекс заработает больше денег
- Те, кто первыми внедрит нововводения - получат плюшек на старте
- Органического трафика из SEO станет еще меньше

Полезные ссылки:
Новость на сайте Яндекса: https://yandex.ru/adv/news/novyy-podkhod-k-reklame-na-poiske
Подробный разбор на вебинаре Еламы: https://www.youtube.com/watch?v=SRBubUS3xQ8

Крутите контекст правильно без #$%@&!

Про интернет-магазины на Битрикс24

После того, как 1 марта всем нам презентовали новую версию Битрикс24:Гонконг, стали поступать вопросы вроде “Нужно ли нам покупать лицензию 1С-Битрикс: Управление сайтом за 15-75к, если интернет-магазин будет встроен в наш Битрикс24?”

Я очень люблю Б24 и являюсь одним из самых больших его фанатов, другие апгрейды и нововведения в рамках “Гонконга” - огонь. Но в ближайшее время лучше купить отдельно лицензию для сайта, и вот почему:
1) В первое время все будет очень сыро и нестабильно. Лучше подождать какой-то период времени.
2) Это будет конструктор в облаке, такой же, как нынешние “Сайты”. Возможности для редактирования на конструкторах весьма ограничены.
3) Из второго пункта вытекает, что невозможно сделать уникальный дизайн.
4) Как я понял из презентации, все плюшки нового функционала будут доступны и для сайтов на Управлении сайтом.
5) У всех владельцев лицензий Управление сайтом будет возможность перейти на интернет-магазины от Битрикс24 в любой момент времени.

Интернет-магазины в облаке - зло. Разрабатывайте сайты правильно и без #$%@&!

Ссылка на презентацию Битрикс24:Гонконг: https://hongkong.bitrix24.site/new/

На днях по новостным сайтам пролетела новость, что Facebook достиг новых высот в слежке за пользователями и уже много лет записывает данные о совершенных телефонных разговорах. Мало ему данных, видите ли.

Сразу же нашлись паникеры, которые полетели удалять свои страницы и кричать направо и налево "Долой тотальную слежку, ко-ко-ко, кудах-кудах!" 🐔

Мы все живем XXI веке. В России, особенно за МКАДом, сложно представить себе торжество прогресса, но осознаем мы это или нет - на дворе 2018-й год. Ракеты запускают на Марс, нейросети пишут музыку, утюг можно выключить из розетки по вай-фаю, а мы удивляемся, что за ВСЕМИ следят ВСЕ и ВЕЗДЕ. 👀
🏛 Государство - в целях обеспечения безопасности и своей политики.
💰 Бизнес - чтобы продавать вам как можно больше и дольше.
📊 Медиаресурсы - чтобы помогать бизнесу и государству решать свои задачи.

В каждом банкомате и даже большинстве небольших магазинов есть камеры. Весь интернет-трафик и мобильные данные хранятся полгода у провайдера. Яндекс.Метрика только на прошлой неделе начала закрывать звездочками вводимые пользователями данные, чтобы владельцы сайтов не видели персональных данных.

Вы либо принимаете изменившуюся реальность и играете по новым правилам, либо остаетесь на обочине истории.

Новая рубрика! Цитаты великих клиентов :)

⚠️ Про ставки в рекламных системах

⚡️Вчера ВКонтакте увеличили максимальную ставку для рекламных записей в 5 раз с 400 до 2000₽. Через несколько часов - опустили до 1000₽, т.е. рост составил 250%.
🎯 Яндекс.Директ на прошлой неделе вообще отменил максимальную ставку за клик, ранее она составляла 2500₽.

Краткие выводы:
🔸 Это делается перед летним сезоном, когда сократится посещаемость, чтобы отыграть падение доходов в рекламных сетях.
🔸 Очевидно, будет рост ставок и рекламных бюджетов.
🔸 Маленьким рекламодателям будет все сложнее, особенно в конкурентных нишах.
🔸 Крупные бренды смогут позволить себе увеличение бюджетов, но рано или поздно это отразится на конечной цене товаров и услуг.
🔸 В общем, жить стало дороже и веселей.

Google оптимизирует расходы. Хотя казалось бы, что сервис может быть полезен в плане данных и аналитики. Но не срослось что-то. Ждем закрытия vk.cc как симметричный ответ Западу? :)

Вот это да! Гугл закрывает сервис сокращенных ссылок goo.gl

Вчера ездил на АМОКОНФ и хочу сразу написать пару слов о мероприятии и основные тезисы докладов.

Организация, звук, свет - на высоте. Зал был почти полный. Сильно.

Михаил Токовинин (AmoCRM) — рассказал про новые фичи (всегда думал, что Амо прям крутые, а оказывается большинство из этого уже приличное время есть в Битрикс24). Из интересного — крутая интеграция с оффлайн-кассами и соцсетями. Смотрите презентацию как выложат.

Стив Возняк (Apple) — было круто прикоснуться к легенде и вживую послушать его.
— Гуманизация цифровой среды. Первый цветной дисплей вместо ч/б. Первая компьютерная мышь вместо консоли. Первый телефон без кнопок. Siri. И мысли о том, что будет дальше.

Оскар Хартманн (Kupivip) — чисто мотивационный доклад про то, что мы все равны и можем сделать что угодно.
— Большие компании строить легче, чем маленькие.
— Чтобы строить большие компании не нужны большие деньги.
— Более 50% компаний с капитализацией от $1 млрд создавались с нуля.

Михаил Кучмент (Hoff) — про то, как он работал раньше и как запускал Hoff.
— Большая ошибка — «играть в лего», создавая бизнес из того, что есть.
— Главный лимитирующий фактор развития компании — владелец.
— Нужно регулярно задавать себе вопрос: «В каком мы бизнесе?». Как пример — мебельные гипермаркеты Hoff зарабатывают не на продаже мебели, а на сопутствующих товарах собственного производства.

Сергей Шнуров (Ленинград) — про сущность успеха. Говорил хорошо, шутил, матерился. В своей манере.
— Пухлые губы приводят к успеху или наоборот?
— Когда что-то растиражировано, фокус смещается. Как пример — продвигать себя через имидж успеха уже не актуально.
— В моде фермерский продукт, а не парниковый.
— Люди хотят причастится к подлинности, сейчас она в дефиците. Подлинность отличает наличие дефектов и истории

Федор Овчинников (Додо Пицца) — кто читал его книгу, тому было скучно. Про историю своих бизнесов и т.п.

— Нерешаемых проблем не существует, даже банкротство — начало чего-то нового.
— У успешных предприни­мателей всегда приту­плено чувство риска.
— Когда ты в безвыходн­ой ситуации — просто продолжай что-то делать.

Елена Мурадова, Екатерина Макарова, Лориана Сардар (Belka car) — самый прохладный доклад. Рассказывали историю своего стартапа, но как-то все было искусственно, что ли.

Юрий Дудь (вДудь) — самая крутая подача под конец.
— Люди в России не умеют формул­ировать вопросы ни к себе, ни к другим.
— Youtubeсейчас в тренде. Если думаешь, что уже поздно открыть канал, то ты ошибаешься.
— Бывшие журналисты — хо­рошие маркетологи. К тому же они не избалованы деньгами.