Как соединить в блоге личность и экспертность? Проверенная техника

В авторских блогах я наблюдаю две крайности. Вы либо Википедия, с полезными статьями. Либо интересная личность, которая непонятно чем занимается.

Продаж будет мало и в одном и во втором случае.

В мире блогов стало сложнее выделиться: все стараются показать, что разбираются в теме, публикуют полезные советы, кейсы, чек-листы… Но почему одни блоги западают в душу, а другие пролистываются, даже если они полезны?

Цепляет не польза, а личность автора. Польза у всех маркетологов/травников/психологов одна и та же.

Когда в блоге виден человек — его голос, мысли, ценности, — блог становится живым. А когда к этому добавляется экспертность, блог становится не только интересным, но и авторитетным. Вот как можно объединить личное и профессиональное.

Соединить мостиком себя и клиентов через общие интересы и амбиции.

Смысл в том, чтобы показать: я и аудитория – на равных. Просто у меня есть навыки в такой-то сфере, а аудитории нет. Но не беда. Все покажу, всему научу.

Это делается через (не бейте меня палкой) анализ ЦА.

Например, на кастдевах я спрашиваю: ‘А зачем вам блог?’

Ответы чаще всего о деньгах и мечтах: ремонт квартиры, развитие детей, курсы для себя. И вот, что я делаю:
• Что мне откликается — беру в контент (ремонт и покупка дома, саморазвитие, здоровье).
• Что не мое (дети и тачка мне пока не интересны) — оставляю за кадром.
Это позволяет говорить с аудиторией на одном языке и делиться личным, сохраняя профессиональный контекст.

И теперь я буду вставлять в контент байки, связанные с жильем, развитием и своим здоровьем. Это будет и про меня и про контекст мечтаний аудитории. Вот тут пост как раз такой, с хорошим вовлечением.

Вы знаете, чем живет ваша аудитория? О чем мечтает? Анализируйте, спрашивайте, находите общие интересы. Тогда ваш контент станет не только информативным, но и эмоционально близким.

Таких техник еще очень-очень много. Как показывать ценности, не превращаясь в корпоративную страницу "Наша миссия", как показать, что вы живой уязвимый человек, как даже в личных историях решать проблемы читателя.

Мы начнем искать байки, писать контент, чтобы и вам было классно и аудитории интересно, на программе “Контент для бренда с 25 ноября.

Напишите в комментах, какие интересы у вас и вашей аудитории схожи? На чем можно у вас построить мостик?

Мама читает мой блог и даже подсказывает, как исправить запятые, чтобы я совсем уж не позорилась перед умными людьми.

Когда я была мелкая, я срисовывала какие-то картинки с книжек и ворчала, что мне не нравится исходный вариант.
И мама говорила: — Так сделай так, как тебе нравится. Не смотри, что там тебе предлагают, решай сама.
Не знаю, почему я это сегодня вспомнила.

Когда я пришла однажды домой со школы, она стояла на кухне, делала печенье под Рамштайн. Потом рецепт мы назвали "ядрены печенюшки".

Когда я выбирала, в какой вуз поступать, я металась. Металась даже тогда, когда уже поступила на инженера и раздумывала, не перепоступить ли на журналиста. Потом металась ещё, хотела всё бросить. И мама поддерживала каждое моё решение. Не навязывала своё мнение, а просто была рядом. И это сама по себе невероятно поддерживало.

Когда я после ВУЗа очень внезапно сообщила, что переезжаю с каким-то мужиком в Москву, мама, мягко говоря, охренела очень сильно. Но поддержала. И мужика, который мужем стал, очень полюбила.

А еще мама говорила

Если хочешь увидеть в жизни что-то, кроме драгоценного нашего ПГТ, надейся только на себя. Ни на родню, ни на мужиков, ни на государство. Только на себя. Ну на друзей можно еще.

Психологи скажут, что это кривенькая установка для счастливой жизни. Но благодаря этой мысли я очень многого добилась. И вполне счастлива. И как там говорится
мама была права.

Мне кажется, у нас мамой никогда не было отношений типа как у подруг. Я кроме того, что маму люблю, я ее очень уважаю как человека. Она невероятно сильная, вывозила просто ебейшие жизненные ситуации. Она офигенный педагог, каких поискать. Она очень образованный человек, который постоянно, постоянно, что-то читает. Назовите любую книжку — она ее читала. А когда она не может уснуть, она прогоняет в голове всех известных композиторов в алфавитном порядке.

Береги себя, мам. Спасибо за всё, чему ты меня научила, за твою мудрость, поддержку, терпение ко всем моим выходкам, и силу. Благодаря тебе я знаю, как важно быть человеком, который поступает так, как считает правильным, даже если это тяжело. Ты не просто мама, ты мой пример для подражания. Я очень тебя люблю.