Опечатки с пользой

В фейсбучном посте прочитал о еще одном способе привлечь к себе внимание. Блогеры в своих текстах специально делают опечатки или оставляют нелепые ошибки.

Например, взяли и написали «тся» там, где нужно было «ться». Или что-то другое, неважно: главное, чтобы было заметно.

Комментарии сразу заполняются людьми-поправляльщиками. Кто-то спокойно указывает на ошибку, кто-то кричит о неграмотности блогера.

В чем подвох?

Как мы знаем, коментарии — один из факторов ранжирования в соцсетях. Чем их больше, тем заметнее пост в ленте. Алгоритм видит, что комментариев много, значит, идет дискуссия, значит — пост интересный, и стоит показывать его дальше.

Здесь работают сразу два маятника. Во-первых, алчность блогера: тяжело удержаться, когда таким простым действием можно получить охват. Во-вторых, желание людей показаться умнее: ну как не указать другому, что он где-то ошибся.

Я поступаю просто: если вижу неграмотный текст и это сильно перевешивает его интересность, просто не читаю. Если вижу случайную опечатку, не обращаю внимание. Если бы хотелось указать на неточность: написал бы в личные сообщения автору.

В общем, лучше к этому проще относится: принять, что не всё в мире идеально. Ну и не попадаться на манипуляции, конечно же.

Вам точно не надо читать эту статью, если:
— у вас все в порядке с откликами на вакансии,
— всегда приходят только релевантные заявки,
— вас раздражают эмоджи на обложке.

https://chernishovmih.ru/not-today/

Сильный текст — это бренд

Вадим Дунаев пишет в фейсбуке, что Максим Ильяхов подал заявку на регистрацию товарного знака — «Сильный текст».

В посте недавно я писал, что думаю про разные прилагательные у копирайтеров для продажи услуг.

Это, кстати, один из самых нераздражающий эпитетов применительно к текстам. Для продажи футболок, кружек, рассылок очень даже. Ну и запомнился этот знак, почти так же как и «Главред», так что давно пора.

У «Азбуки вкуса» появился блог. Главным редактором стал основатель LavkaLavka Борис Акимов. Говорят, что писать в блоге будут про осознанное потребление, фермерские продукты и всякое такое.

✍🏻 Первый взгляд

Есть манифест от редактора. Фанатам верстки лучше не открывать: там простыня, нет подзаголовков, от шрифта устанете, ну и ссылки по всему тексту в формате «тут» и «здесь». Остальные можете попробовать прочесть целиком. Коротко: это дайджест вышедших статей о технологиях и трендах в питании.

Шаблон простой. Главная страница с превью еще более или менее, а вот внутри статей с фотографиями творится что-то непонятное: они то большие, то мелкие и справа от текста. Контента пока тоже не очень много.

Названия рубрик пока тоже выглядят слишком общими: «качество жизни», «ферма и ремесло». Неясно, о чем там будет конкретно.

Понравилось качество фотографий. В каждом материале они уникальные и сделаны специально под статью.

В общем, интересно понаблюдать, как блог будет развиваться.

Важная привычка писателя: записывать всё вокруг

Ночью не спалось. Когда не могу уснуть, то открываю книгу. Это помогает занять мозг чем-то упорядоченным и не улететь мыслями в рефлексию.

Добавил в читалку на телефоне «Дневники». Это сборник заметок Джорджа Оруэлла (помните 1984?), подготовленный актером Питером Дэвисоном («Доктор кто», «Закон и порядок»). Если Википедия не врет и это не какой-нибудь его полный тезка.

Смотрите, как Оруэлл мастерски записывает все подряд. Цитата из сборника:

Джордж Ору­элл усерд­но вел днев­ник, со­став­лял спис­ки, за­но­сил в за­пис­ные книж­ки свои со­об­ра­же­ния, на­брос­ки сти­хов («Это было во втор­ник утром», «Джо­зеф Хиггс, умер­ший в этом при­хо­де»), ко­пи­ро­вал ин­фор­ма­цию и клеил вы­рез­ки из газет с ре­цеп­та­ми, со­ве­та­ми са­до­во­ду и т.п. Он со­став­лял спис­ки на­ци­о­на­ли­сти­че­ских ли­де­ров, по­пу­ляр­ных песен, фраз на ла­ты­ни, фран­цуз­ском и дру­гих язы­ках. Хо­ро­шо из­ве­стен его спи­сок людей, ко­то­рых он счи­тал «крип­то­ком­му­ни­ста­ми» и «по­пут­чи­ка­ми», со­хра­нил­ся об­шир­ный спи­сок книг, про­чи­тан­ных им в по­след­ний год жизни. Много лет он со­би­рал бро­шю­ры (те­перь они в Бри­тан­ской биб­лио­те­ке) и начал со­став­лять их ка­та­лог. Он ак­ку­рат­но за­пи­сы­вал все свои ли­те­ра­тур­ные го­но­ра­ры для на­ло­го­вых де­кла­ра­ций.

Прием «записывай всё» переходит из книги в книгу. Даже Джо Шугерман (который копирайтер) писал об этом же, когда готовил рекламу для «Уол-стрит жорнал».

В работе над текстом никогда не знаешь, когда пригодится цитата книги, ссылка на смешную новость, объявление на Авито или даже мем.

У меня, например, есть отдельный блокнот в «Эверноуте», куда я записываю мысли из головы. Например, идеи безумных стартапов или впечатления от поездки, встречи, фильма. Круто бывает перечитать.

Если вы тоже пишете, и вам это нравится, а еще иногда чувствуете, что это призвание, возьмите на карандаш этот совет. Записывайте мелкие кусочки жизни, не теряйте их. Пусть сразу это не принесут результата, зато такая привычка точно поможет писать интереснее, живее.

Смотрите, как круто Эпл на главной странице продвигает свой сервис игр по подписке Apple Arcade

Гифку одолжил у журнала DTF

И не ищите!

В настройках вебверсии «Торрента» есть вот такая подпись. Звучит по-человечески, но с первого раза непонятно, что конкретно произойдет. Как я понял, это просто кнопка удаления самой программы. Если торрент на компе вообще не запущен, при нажатии на кнопку так и вовсе ничего не происходит.

В комментариях можно поиграть в UX-писателей и предложить, как сделать этот узел лучше.

Как выглядит вода

Знаете, для скорости обычно прибегаю к поиску. Чаще удачно, и подсказки в строке сразу выдают ответ. Иногда вот так, как на скрине.

Это полный(!) текст ответа на запрос «как пишется по вкусу». Засомневался, есть ли там дефис, а тянуться за грамотой-ру долго.

Прочитайте, потом зажмите-разожмите веки посильней, и еще раз прочитайте. Это верхний ответ на странице выдачи. К вопросу о качестве поиска и алгоритмах.

✍🏻 Как понять, сможете ли вы вести блог в яндекс-дзене

Чтобы понять, получится ли у вас вести блог в яндекс-дзене, вам нужно мысленно кивнуть на три пункта, которые я напишу дальше.

▫️У вас нет завышенных ожиданий к площадке

Скорее всего, вы слышали про заработок авторов дзена. В интернете можно найти кейсы, где люди пишут, как они получают от 50 до 150 и выше тысяч рублей в месяц за выкладывание статей. Начинающим авторам может показаться, что вот именно здесь можно обрести финансовую свободу в обмен на талант.

Это чуть-чуть, очень сильно, почти полностью неправда. Никто не даст гарантии, что вы получите хоть какие-то деньги за свои статьи.

Зарабатывающие авторы находятся на площадке не первый год, работают в узких монетизируемых тематиках и уж точно не прохлаждаются. Будьте готовы, что ваш канал будет приносить вам нисколько рублей в месяц. Если деньги на счете появятся — это, скорее, приятный бонус.

▫️Блог в дзене — ваше хобби

Это похоже на совет начинающим игрокам в покер: если хотите играть, у вас должен быть другой стабильный источник дохода.

Видел истории, что ради дзена люди бросают работу. Пошел-ты, начальник! Я талантливый писатель, дзен меня прокормит. Не хочу утверждать, но такие люди на грани риска: отсутствие денег вызовет у них сильнейшее разочарование.

Также если изначально вы заморочитесь над свои блогом и будете тратить на него время, вас разочарует малая отдача от этой площадки. Воспринимайте дзен как невинные записки в стол: будут деньги и аудитория, ну и хорошо.

▫️Вы не перфекционист

Вы можете любить, когда все красиво и ровно. Вас даже может тошнить от каких-то неровностей в плитке под ногами. Просто примите для дзена одну истину: как бы вы не вылизали до блеска статью, нет шансов, что ее прочитают много людей. Этот закон работает в обе стороны: если вы приложите совсем мало усилий, то есть шансы, что статья побьет рекорды по дочитываниям.

Заметка была написана летом. Перечитал сейчас: ощущения такие же. А еще можно заменить яндекс-дзен просто на «блог» и ничего не изменится. Правила, в общем-то, универсальные. Прошлые заметки читайте по хештегу #дзен

Твиттер удивляет своей назойливостью. Скрываешь их глупые почтовые уведомления, а потом приходит вот это.

🤨 — Слышь, репостни у нас чушь какую-нибудь, че как этот-то. Эгоист!

Ну хоть с персонализацией почти угадали. Имя есть, а вот понимания, как ведет себя пользователь в соцсети, нет.

Прикол в том, что:
1. Я не пользуюсь твиттером.
2. У меня нет читателей.
3. Я никогда ничего не репощу и точно не лайкаю твиты.

✍🏻 Как написать хорошее уведомление

Возьмем то же письмо от твиттера, что выше было. Его прислали, чтобы вернуть меня в соцсеть. Предположим, что была такая задача: есть пользователь, есть учетка, нужно его разбудить.

Представим, что маркетологи твиттера спрашивают меня, как им быть.

Я для такой задачи вообще не использовал бы письмо. Я бы отправил пуш-уведомление: в телефон, если есть приложение и в браузер, если пользователь разрешил.

Почему пуш, а не письмо? Все просто: для многих почта это личное пространство. У кого-то для деловой переписки, у кого-то для рассылок. Другие ждут акций от брендов или вообще не проверяют письма — завели адрес для регистрации в сервисе такси. Все это не подходит для такой мелкой задачи как попросить что-то репостнуть.

Что же написать в пуше, чтобы заставить человека открыть приложение? Отойдем на шаг назад. Базово соцсети нужны для развлечений и общения. Важно, чтобы там были люди и нашлось «посмеяться», «возмутиться», «подглядеть». Поэтому давить лучше на это.

🐱 Кошка прыгнула на подоконник и собрала 500 ретвитов. Может, и вы посмотрите?

В таком тексте есть:
— Простая эмоция. Животные всегда милые. Не люблю баян про «постить котиков», но такое реально работает.
— Интрига. «А что случилось? Что там на подоконнике, ваза стояла? Или в окно выпал не дай бог?»
— Конкретика. Не просто «видео с котом» или «смешной кот», а конкретная живая ситуация.
— «Социальное доказательство». Прием еще из старых книжек по копирайтингу. Покажи, что темой или продуктом интересуется еще кто-то, и что там уже толпа. Короче, искусственно созданный ажиотаж.

Пуши — для задач помельче, почта — для важного.

✍🏻 Метрики через месяц ведения блога в яндекс-дзене

Через месяц постинга в дзене я посмотрел в метрику: захотел узнать, а кто же все-таки этот контент читает. Дальше будет много цифр.

На канале было 186 подписчиков и 111 тысяч аудитории.

Я не специалист в яндекс-метрике, поэтому полагался на «интуитивный» интерфейс: кликал туда, куда казалось правильным. В итоге, сделал себе общие виджеты по аудитории: из какого города, сколько лет, с какого устройства читают, какого пола и самое интересное — какие у них коммерческие интересы.

Для чистоты эксперимента взял в отчете последнюю неделю. Итого за эту неделю ко мне зашло на канал 28 503 новых человека. Из них 60% были с телефона, а 36% заходили с компа. 55% из них женщины и 45% мужчины, тут сюрпризов нет.

Основная география — это Москва, Санкт-Петербург и крупные города. Доля Москвы самая большая — 21%. По три процента у Екатеринбурга, Краснодара и Самары. Мой Воронеж меня почти не читает. В категории «остальные» 61%, поэтому можно сказать, что канал читает вся Россия: в отчете есть даже маленькие деревни. Самый нечитающий меня город — Яхрома. Это населенный пункт в Московской области, откуда пришел один человек.

Большинство на канале — люди от 25 до 34 лет. У них 36%. Дальше с небольшим отрывом категория 35—44, у них 29%. В последнюю неделю этот показатель почему-то сильно постарел.

Теперь по интересам.

Тут я не очень разобрался пока в принципах метрики и могу неточно переводить график. Больше всего посетители канала интересуются автомобилями и женской одеждой — по 60%. Как по мне, диаметрально противоположные интересы. Либо это просто автомеханики-фетишисты. Как разберусь точнее, приду с новыми выводами.

Дальше по 30% людей интересуются билетами в кино, компьютерными играми, концертами и совсем немного — мебелью в офис. Всякие онлайн-кинотеатры и эвентщики, гоу ко мне за нативкой, ахах. Шучу, конечно — пока серьезно никого не зову.

Если обобщить, то кликает по моим статьям женщина 35 лет из Москвы. Она любит выбирать с телефона одежду, а иногда интересуется автомобилями: выбирает новый или ищет, где отремонтировать старый. По выходным она смотрит сериалы, играет в игры, ходит в кино и на концерты.

Понятия не имею, кем она работает и сколько зарабатывает: можно предположить, что ей хватает на содержание авто, походы на концерты и онлайн-шопинг. Ну и чтобы развлечься эта женщина иногда листает мой канал: узнает там про вышедшие клипы, музыку и новых звезд. Как точно подметили у меня в комментах: для нее мой канал — это малостраничный глянец, чтобы не загружать голову после работы.

Будет интересно посмотреть, кем станет эта женщина через полгода, если я буду продолжать вести канал.

Предыдущие заметки читайте по хештегу #дзен

✍🏻 Про яндекс-дзен и желтые заголовки

Когда россияне нырнули в инстаграм Леди Гаги, чтобы упрекнуть ее за Брэдли Купера (гуглите), я написал про этот инфоповод статью в своем канале на яндекс-дзене.

Я намеренно перегнул с заголовком, и текст убрали из ленты — в поддержке ответили, что робот нашел кликбейт. Статью я с канала удалил, а теперь расскажу, что алгоритм может посчитать за «желтый» заголовок, и где та черта, после которой статьи уходят в спамную яму.

Насколько я помню, изначально заголовок был такой. Специально напишу его капсом, чтобы вы прочувствовали атмосферу ток-шоу «Пусть говорят».

ЛЕДИ ГАГА УВЕЛА МУЖИКА ИЗ СЕМЬИ. РУССКИЕ ЗА ЭТО УБИЛИ ЕЕ ИНСТАГРАМ

С таким заголовком уже в первые часы текст набрал почти 10 тысяч дочитываний и остановился. Пришла полиция нравов в виде робота и указала этому скандалу на моем канале на дверь.

Сам дзен в поясняющих видео говорит, что кликбейтным они считают заголовок, где есть явное преувеличение или раздувание из мухи слона. По сути, правда: заголовок перебарщивал и со словом «убили», и с «увела мужика», а еще основывался на слухах.

Алгоритм сработал прекрасно — я намеренно пошел на кликбейт и хорошо, что эту статью ограничили. В других же случаях никто не мешает алгоритму принять «образность» за кликбейт. Так что с этим нужно быть аккуратнее.

Чтобы было понятнее, где именно баланс между желтизной и привлекательностью, приведу пример.

Вспомнил выпуск «Ералаша» из детства, где был скетч на эту тему. Мальчика оставили присматривать за ларьком. Он взял с прилавка шоколадное печенье, надкусил его, а потом положил обратно так, чтобы никто не заметил.

Один из покупателей вернул эту коробку и указал на дефект. Мальчик ответил: «Что в коробке, то и на коробке». На этикетке и правда было печенье в разрезе — поэтому, по сути, мальчик не наврал. Так вот с кликбейтом то же самое. Чтобы его избежать, у вас должно быть постоянно в голове: «Что в заголовке и на картинке, то и в статье».

Другой пример заголовка из статьи, которая долго была в ленте — про Витаса.

ДАВНО СЛЫШАЛИ ВИТАСА? ОКАЗЫВАЕТСЯ, ТЕПЕРЬ ОН ВЫСТУПАЕТ НА СТАДИОНАХ С МИРОВЫМИ ДИДЖЕЯМИ

Здесь сохранена привлекательность и нет вранья. Витаса в России и правда давно никто не слышал, а сейчас он собирает стадионы на одном из крупнейших фестивалей электронной музыки. Известный диджей там тоже есть. Все в стиле дзена, и дочитываний у этой статьи оказалось еще больше.

Предыдущие заметки по хештегу #дзен

На Хабре есть полезная напоминалка. Такой вот интересный способ еще раз напомнить о правилах общения в комментариях.

Можно ли верить отзывам в интернете

Ребята из соседнего канала про копирайтинг задумали интересную штуку. Проводят эксперимент: можно ли отличить настоящий отзыв от фейкового.

Откройте документ, там будут три отзыва про парикмахерскую. Два из них написаны копирайтерами, один — реальный. Попробуйте угадать, где правда. И потом ответьте в голосовалке. Позже расскажу, угадали вы или нет.

▫️Открыть документ с отзывами→

Вот что называется иллюстрацией

У Турции и Сирии сейчас конфликт. Я против войны и все такое. Просто посмотрите, как круто сделана интерактивная карта продвижения сирийских войск. Завораживает, прямо как в игре, еще и даты в верхнем углу сменяются. Нашел в статье Медузы.

Прием можно использовать, чтобы делать и другие штуки: например, на сайте сети магазинов или кафе так можно показать открытие новых отделений.

Тинькофф-мобайл к 23 февраля поменял имя сети. У всех разное. У меня вот — odekolon.

Помните, искали настоящий отзыв?

Так вот — победил номер один. Тот, за который голосовали меньше всего.

Авторы этого эксперимента выложили статью с разбором. Рекомендую почитать. Внутри: результаты опроса на других каналах, англоязычные источники на тему фейковых отзывов и живое обсуждение на тему морали в комментах. На самом деле, не все так просто.

UPD
Я почему-то сразу угадал, где настоящий. На неделе напишу пост, как я догадался, а еще поделюсь своим опытом написания платных отзывов и комментов (как же давно это было).

👉🏻 Читать статью→

Привет! Обещал на прошлой неделе закинуть пост, как я угадал (именно угадал, а не определил) настоящий отзыв из эксперимента.

В итоге, на выходных сделал целую статью. Рассказал свое мнение о том, кто и зачем заказывает проплаченные отзывы, можно ли их отличить друг от друга, а еще поделился своим стыдным опытом написания комментов за деньги (с реальными скриншотами и ценниками).

Содержательные комменты по теме оставляйте на сайте: для этого придется ввести почту. Ну или присылайте сразу в личку @chernishov. Смогу ими позже дополнить статью.

Почитать: https://chernishovmih.ru/fake-review/