Баррель или бочка
В заголовках новостей про нефть обычно пишут «баррель». Так называют меру, которой удобно пользоваться при торговле нефтью на бирже.
Кто следит за экономикой, такие: мы поняли, это про объем нефти, он выглядит вот так, это примерно столько-то. Насколько там цена упала?
Кто далек от финансового рынка: баррель, хм, а ударение куда падает, а это сколько, а как это выглядит. А кроме нефти этим можно че-то измерить?
На скрине выше смелые журналисты написали просто: цена за бочку. Почти уверен, что они не точны в определении, но написано доходчиво. Сразу можно представить в голове: баррель — так это же бочка!
Совсем грубо, так и есть: и в переводе, и из истории, баррель — это бочка с нефтью. Для широкого читателя это понятно, для экономистов может быть ошибкой.
Мое мнение такое: в объясняющих статьях и неделовых газетах я бы писал «бочка», в медиа с подготовленной аудиторией оставил бы «баррель».
А вы как думаете? Добро пожаловать в комменты.
В заголовках новостей про нефть обычно пишут «баррель». Так называют меру, которой удобно пользоваться при торговле нефтью на бирже.
Кто следит за экономикой, такие: мы поняли, это про объем нефти, он выглядит вот так, это примерно столько-то. Насколько там цена упала?
Кто далек от финансового рынка: баррель, хм, а ударение куда падает, а это сколько, а как это выглядит. А кроме нефти этим можно че-то измерить?
На скрине выше смелые журналисты написали просто: цена за бочку. Почти уверен, что они не точны в определении, но написано доходчиво. Сразу можно представить в голове: баррель — так это же бочка!
Совсем грубо, так и есть: и в переводе, и из истории, баррель — это бочка с нефтью. Для широкого читателя это понятно, для экономистов может быть ошибкой.
Мое мнение такое: в объясняющих статьях и неделовых газетах я бы писал «бочка», в медиа с подготовленной аудиторией оставил бы «баррель».
А вы как думаете? Добро пожаловать в комменты.
Почему яндекс-дзен это хорошая площадка для авторов
Три плюса площадки, которые я отметил, пока вел блог.
▫Удобно смотреть за статистикой и считать деньги
В универе я делал сайты на вордпресс и подключал к ним монетизацию от гугла. В этом нужно было разобраться: приходилось настраивать рекламные блоки, отслеживать клики и настраивать кошелек для вывода денег. Все это занимало время.
В яндекс-дзене после 7 тыс. дочитываний автор в личном кабинете жмет одну кнопку. Рекламные блоки появляются сразу во всех статьях, и на счетчике видно, сколько денег пришло за день. После проверки анкеты все можно вывести на кошелек в яндекс-деньгах. (правда пока что только туда, пейпал для россиян не работает).
▫Легко начать выкладывать посты
В конструкторе постов легко разобраться новичку: там два вида заголовков и один шрифт; ссылки и фотки можно добавить за один клик. Засчет этого в ленте плюс-минус одинаковые по стилю посты, неопытный автор не сможет испортить верстку разноцветными шрифтами, лишними блоками и подзаголовккми.
Для меня это, скорее, минус. Мне нужны другие отступы между абзацами, больше стилей подзаголовков и цитат и еще чего-нибудь покрутить. Но я редактор и знаю, как с этим работать. В целом, и так удобно, а это просто «хотелки».
▫Первые чтатели почти сразу
Какая бы узкая не была тема — алгоритм покажет публикацию хоть кому-то. Первые читатели откроют пост и даже что-то почитают. Когда делал контентные сайты на вордпрессе, приходилось ждать этого месяц-два, пока сайт увидят поисковики, и люди придут по ключевым запросам.
Со временем алгоритм работает точнее: на своем канале замечал, как аудитория менялась и становилась моложе, что как раз совпадало с темой.
Три плюса площадки, которые я отметил, пока вел блог.
▫Удобно смотреть за статистикой и считать деньги
В универе я делал сайты на вордпресс и подключал к ним монетизацию от гугла. В этом нужно было разобраться: приходилось настраивать рекламные блоки, отслеживать клики и настраивать кошелек для вывода денег. Все это занимало время.
В яндекс-дзене после 7 тыс. дочитываний автор в личном кабинете жмет одну кнопку. Рекламные блоки появляются сразу во всех статьях, и на счетчике видно, сколько денег пришло за день. После проверки анкеты все можно вывести на кошелек в яндекс-деньгах. (правда пока что только туда, пейпал для россиян не работает).
▫Легко начать выкладывать посты
В конструкторе постов легко разобраться новичку: там два вида заголовков и один шрифт; ссылки и фотки можно добавить за один клик. Засчет этого в ленте плюс-минус одинаковые по стилю посты, неопытный автор не сможет испортить верстку разноцветными шрифтами, лишними блоками и подзаголовккми.
Для меня это, скорее, минус. Мне нужны другие отступы между абзацами, больше стилей подзаголовков и цитат и еще чего-нибудь покрутить. Но я редактор и знаю, как с этим работать. В целом, и так удобно, а это просто «хотелки».
▫Первые чтатели почти сразу
Какая бы узкая не была тема — алгоритм покажет публикацию хоть кому-то. Первые читатели откроют пост и даже что-то почитают. Когда делал контентные сайты на вордпрессе, приходилось ждать этого месяц-два, пока сайт увидят поисковики, и люди придут по ключевым запросам.
Со временем алгоритм работает точнее: на своем канале замечал, как аудитория менялась и становилась моложе, что как раз совпадало с темой.
Самые скачиваемые приложения в мире за 2019 год
Синим — из Эпстора, желтым — из Гуглплэя. Удивило, насколько у яблочного магазина маленькая доля.
Ожидаемо — Лайк и Тикток на первых строчках. Телеграма и в помине нет. Из незнакомых лично мне: SHAREit, Wish, Helo и Hotstar.
Единственный браузер — UC Browser. Видимо, связано с тем, что остальные, например, Хром и Сафари, уже установлены, и их не скачивают.
В топе издателей (тех, кто выпускает приложения) привычные Фейсбук с Гуглом. Tencent — китайская компания, скорее всего, в топе из-за мобильных игр. У них есть PUBG и Call of Duty Mobile, Clash of Clans.
Здесь нет WeChat, которым пользуется весь Китай, и выпал Вайбер. Объяснить легко: первого нет в магазинах, второй, видимо, не так активно скачивали в 2019.
Синим — из Эпстора, желтым — из Гуглплэя. Удивило, насколько у яблочного магазина маленькая доля.
Ожидаемо — Лайк и Тикток на первых строчках. Телеграма и в помине нет. Из незнакомых лично мне: SHAREit, Wish, Helo и Hotstar.
Единственный браузер — UC Browser. Видимо, связано с тем, что остальные, например, Хром и Сафари, уже установлены, и их не скачивают.
В топе издателей (тех, кто выпускает приложения) привычные Фейсбук с Гуглом. Tencent — китайская компания, скорее всего, в топе из-за мобильных игр. У них есть PUBG и Call of Duty Mobile, Clash of Clans.
Здесь нет WeChat, которым пользуется весь Китай, и выпал Вайбер. Объяснить легко: первого нет в магазинах, второй, видимо, не так активно скачивали в 2019.
Опечатки с пользой
В фейсбучном посте прочитал о еще одном способе привлечь к себе внимание. Блогеры в своих текстах специально делают опечатки или оставляют нелепые ошибки.
Например, взяли и написали «тся» там, где нужно было «ться». Или что-то другое, неважно: главное, чтобы было заметно.
Комментарии сразу заполняются людьми-поправляльщиками. Кто-то спокойно указывает на ошибку, кто-то кричит о неграмотности блогера.
В чем подвох?
Как мы знаем, коментарии — один из факторов ранжирования в соцсетях. Чем их больше, тем заметнее пост в ленте. Алгоритм видит, что комментариев много, значит, идет дискуссия, значит — пост интересный, и стоит показывать его дальше.
Здесь работают сразу два маятника. Во-первых, алчность блогера: тяжело удержаться, когда таким простым действием можно получить охват. Во-вторых, желание людей показаться умнее: ну как не указать другому, что он где-то ошибся.
Я поступаю просто: если вижу неграмотный текст и это сильно перевешивает его интересность, просто не читаю. Если вижу случайную опечатку, не обращаю внимание. Если бы хотелось указать на неточность: написал бы в личные сообщения автору.
В общем, лучше к этому проще относится: принять, что не всё в мире идеально. Ну и не попадаться на манипуляции, конечно же.
В фейсбучном посте прочитал о еще одном способе привлечь к себе внимание. Блогеры в своих текстах специально делают опечатки или оставляют нелепые ошибки.
Например, взяли и написали «тся» там, где нужно было «ться». Или что-то другое, неважно: главное, чтобы было заметно.
Комментарии сразу заполняются людьми-поправляльщиками. Кто-то спокойно указывает на ошибку, кто-то кричит о неграмотности блогера.
В чем подвох?
Как мы знаем, коментарии — один из факторов ранжирования в соцсетях. Чем их больше, тем заметнее пост в ленте. Алгоритм видит, что комментариев много, значит, идет дискуссия, значит — пост интересный, и стоит показывать его дальше.
Здесь работают сразу два маятника. Во-первых, алчность блогера: тяжело удержаться, когда таким простым действием можно получить охват. Во-вторых, желание людей показаться умнее: ну как не указать другому, что он где-то ошибся.
Я поступаю просто: если вижу неграмотный текст и это сильно перевешивает его интересность, просто не читаю. Если вижу случайную опечатку, не обращаю внимание. Если бы хотелось указать на неточность: написал бы в личные сообщения автору.
В общем, лучше к этому проще относится: принять, что не всё в мире идеально. Ну и не попадаться на манипуляции, конечно же.
Вам точно не надо читать эту статью, если:
— у вас все в порядке с откликами на вакансии,
— всегда приходят только релевантные заявки,
— вас раздражают эмоджи на обложке.
https://chernishovmih.ru/not-today/
— у вас все в порядке с откликами на вакансии,
— всегда приходят только релевантные заявки,
— вас раздражают эмоджи на обложке.
https://chernishovmih.ru/not-today/
Михаил Чернышов
Как использовать прием «Точно не подойдет» в тексте вакансии
О хорошем приеме для текста вакансии, которым многие не умеют пользоваться. Строчка «Точно не подойдет» отсеивает неподходящих кандидатов.
Сильный текст — это бренд
Вадим Дунаев пишет в фейсбуке, что Максим Ильяхов подал заявку на регистрацию товарного знака — «Сильный текст».
В посте недавно я писал, что думаю про разные прилагательные у копирайтеров для продажи услуг.
Это, кстати, один из самых нераздражающий эпитетов применительно к текстам. Для продажи футболок, кружек, рассылок очень даже. Ну и запомнился этот знак, почти так же как и «Главред», так что давно пора.
Вадим Дунаев пишет в фейсбуке, что Максим Ильяхов подал заявку на регистрацию товарного знака — «Сильный текст».
В посте недавно я писал, что думаю про разные прилагательные у копирайтеров для продажи услуг.
Это, кстати, один из самых нераздражающий эпитетов применительно к текстам. Для продажи футболок, кружек, рассылок очень даже. Ну и запомнился этот знак, почти так же как и «Главред», так что давно пора.
Вот скажи мне, американец, в чем сила?
Anonymous Poll
25%
В тексте
42%
В правде
11%
В бренде
22%
В деньгах
У «Азбуки вкуса» появился блог. Главным редактором стал основатель LavkaLavka Борис Акимов. Говорят, что писать в блоге будут про осознанное потребление, фермерские продукты и всякое такое.
✍🏻 Первый взгляд
Есть манифест от редактора. Фанатам верстки лучше не открывать: там простыня, нет подзаголовков, от шрифта устанете, ну и ссылки по всему тексту в формате «тут» и «здесь». Остальные можете попробовать прочесть целиком. Коротко: это дайджест вышедших статей о технологиях и трендах в питании.
Шаблон простой. Главная страница с превью еще более или менее, а вот внутри статей с фотографиями творится что-то непонятное: они то большие, то мелкие и справа от текста. Контента пока тоже не очень много.
Названия рубрик пока тоже выглядят слишком общими: «качество жизни», «ферма и ремесло». Неясно, о чем там будет конкретно.
Понравилось качество фотографий. В каждом материале они уникальные и сделаны специально под статью.
В общем, интересно понаблюдать, как блог будет развиваться.
✍🏻 Первый взгляд
Есть манифест от редактора. Фанатам верстки лучше не открывать: там простыня, нет подзаголовков, от шрифта устанете, ну и ссылки по всему тексту в формате «тут» и «здесь». Остальные можете попробовать прочесть целиком. Коротко: это дайджест вышедших статей о технологиях и трендах в питании.
Шаблон простой. Главная страница с превью еще более или менее, а вот внутри статей с фотографиями творится что-то непонятное: они то большие, то мелкие и справа от текста. Контента пока тоже не очень много.
Названия рубрик пока тоже выглядят слишком общими: «качество жизни», «ферма и ремесло». Неясно, о чем там будет конкретно.
Понравилось качество фотографий. В каждом материале они уникальные и сделаны специально под статью.
В общем, интересно понаблюдать, как блог будет развиваться.
Важная привычка писателя: записывать всё вокруг
Ночью не спалось. Когда не могу уснуть, то открываю книгу. Это помогает занять мозг чем-то упорядоченным и не улететь мыслями в рефлексию.
Добавил в читалку на телефоне «Дневники». Это сборник заметок Джорджа Оруэлла (помните 1984?), подготовленный актером Питером Дэвисоном («Доктор кто», «Закон и порядок»). Если Википедия не врет и это не какой-нибудь его полный тезка.
Смотрите, как Оруэлл мастерски записывает все подряд. Цитата из сборника:
Джордж Оруэлл усердно вел дневник, составлял списки, заносил в записные книжки свои соображения, наброски стихов («Это было во вторник утром», «Джозеф Хиггс, умерший в этом приходе»), копировал информацию и клеил вырезки из газет с рецептами, советами садоводу и т.п. Он составлял списки националистических лидеров, популярных песен, фраз на латыни, французском и других языках. Хорошо известен его список людей, которых он считал «криптокоммунистами» и «попутчиками», сохранился обширный список книг, прочитанных им в последний год жизни. Много лет он собирал брошюры (теперь они в Британской библиотеке) и начал составлять их каталог. Он аккуратно записывал все свои литературные гонорары для налоговых деклараций.
Прием «записывай всё» переходит из книги в книгу. Даже Джо Шугерман (который копирайтер) писал об этом же, когда готовил рекламу для «Уол-стрит жорнал».
В работе над текстом никогда не знаешь, когда пригодится цитата книги, ссылка на смешную новость, объявление на Авито или даже мем.
У меня, например, есть отдельный блокнот в «Эверноуте», куда я записываю мысли из головы. Например, идеи безумных стартапов или впечатления от поездки, встречи, фильма. Круто бывает перечитать.
Если вы тоже пишете, и вам это нравится, а еще иногда чувствуете, что это призвание, возьмите на карандаш этот совет. Записывайте мелкие кусочки жизни, не теряйте их. Пусть сразу это не принесут результата, зато такая привычка точно поможет писать интереснее, живее.
Ночью не спалось. Когда не могу уснуть, то открываю книгу. Это помогает занять мозг чем-то упорядоченным и не улететь мыслями в рефлексию.
Добавил в читалку на телефоне «Дневники». Это сборник заметок Джорджа Оруэлла (помните 1984?), подготовленный актером Питером Дэвисоном («Доктор кто», «Закон и порядок»). Если Википедия не врет и это не какой-нибудь его полный тезка.
Смотрите, как Оруэлл мастерски записывает все подряд. Цитата из сборника:
Джордж Оруэлл усердно вел дневник, составлял списки, заносил в записные книжки свои соображения, наброски стихов («Это было во вторник утром», «Джозеф Хиггс, умерший в этом приходе»), копировал информацию и клеил вырезки из газет с рецептами, советами садоводу и т.п. Он составлял списки националистических лидеров, популярных песен, фраз на латыни, французском и других языках. Хорошо известен его список людей, которых он считал «криптокоммунистами» и «попутчиками», сохранился обширный список книг, прочитанных им в последний год жизни. Много лет он собирал брошюры (теперь они в Британской библиотеке) и начал составлять их каталог. Он аккуратно записывал все свои литературные гонорары для налоговых деклараций.
Прием «записывай всё» переходит из книги в книгу. Даже Джо Шугерман (который копирайтер) писал об этом же, когда готовил рекламу для «Уол-стрит жорнал».
В работе над текстом никогда не знаешь, когда пригодится цитата книги, ссылка на смешную новость, объявление на Авито или даже мем.
У меня, например, есть отдельный блокнот в «Эверноуте», куда я записываю мысли из головы. Например, идеи безумных стартапов или впечатления от поездки, встречи, фильма. Круто бывает перечитать.
Если вы тоже пишете, и вам это нравится, а еще иногда чувствуете, что это призвание, возьмите на карандаш этот совет. Записывайте мелкие кусочки жизни, не теряйте их. Пусть сразу это не принесут результата, зато такая привычка точно поможет писать интереснее, живее.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Смотрите, как круто Эпл на главной странице продвигает свой сервис игр по подписке Apple Arcade
Гифку одолжил у журнала DTF
Гифку одолжил у журнала DTF
И не ищите!
В настройках вебверсии «Торрента» есть вот такая подпись. Звучит по-человечески, но с первого раза непонятно, что конкретно произойдет. Как я понял, это просто кнопка удаления самой программы. Если торрент на компе вообще не запущен, при нажатии на кнопку так и вовсе ничего не происходит.
В комментариях можно поиграть в UX-писателей и предложить, как сделать этот узел лучше.
В настройках вебверсии «Торрента» есть вот такая подпись. Звучит по-человечески, но с первого раза непонятно, что конкретно произойдет. Как я понял, это просто кнопка удаления самой программы. Если торрент на компе вообще не запущен, при нажатии на кнопку так и вовсе ничего не происходит.
В комментариях можно поиграть в UX-писателей и предложить, как сделать этот узел лучше.
Как выглядит вода
Знаете, для скорости обычно прибегаю к поиску. Чаще удачно, и подсказки в строке сразу выдают ответ. Иногда вот так, как на скрине.
Это полный(!) текст ответа на запрос «как пишется по вкусу». Засомневался, есть ли там дефис, а тянуться за грамотой-ру долго.
Прочитайте, потом зажмите-разожмите веки посильней, и еще раз прочитайте. Это верхний ответ на странице выдачи. К вопросу о качестве поиска и алгоритмах.
Знаете, для скорости обычно прибегаю к поиску. Чаще удачно, и подсказки в строке сразу выдают ответ. Иногда вот так, как на скрине.
Это полный(!) текст ответа на запрос «как пишется по вкусу». Засомневался, есть ли там дефис, а тянуться за грамотой-ру долго.
Прочитайте, потом зажмите-разожмите веки посильней, и еще раз прочитайте. Это верхний ответ на странице выдачи. К вопросу о качестве поиска и алгоритмах.
✍🏻 Как понять, сможете ли вы вести блог в яндекс-дзене
Чтобы понять, получится ли у вас вести блог в яндекс-дзене, вам нужно мысленно кивнуть на три пункта, которые я напишу дальше.
▫️У вас нет завышенных ожиданий к площадке
Скорее всего, вы слышали про заработок авторов дзена. В интернете можно найти кейсы, где люди пишут, как они получают от 50 до 150 и выше тысяч рублей в месяц за выкладывание статей. Начинающим авторам может показаться, что вот именно здесь можно обрести финансовую свободу в обмен на талант.
Это чуть-чуть, очень сильно, почти полностью неправда. Никто не даст гарантии, что вы получите хоть какие-то деньги за свои статьи.
Зарабатывающие авторы находятся на площадке не первый год, работают в узких монетизируемых тематиках и уж точно не прохлаждаются. Будьте готовы, что ваш канал будет приносить вам нисколько рублей в месяц. Если деньги на счете появятся — это, скорее, приятный бонус.
▫️Блог в дзене — ваше хобби
Это похоже на совет начинающим игрокам в покер: если хотите играть, у вас должен быть другой стабильный источник дохода.
Видел истории, что ради дзена люди бросают работу. Пошел-ты, начальник! Я талантливый писатель, дзен меня прокормит. Не хочу утверждать, но такие люди на грани риска: отсутствие денег вызовет у них сильнейшее разочарование.
Также если изначально вы заморочитесь над свои блогом и будете тратить на него время, вас разочарует малая отдача от этой площадки. Воспринимайте дзен как невинные записки в стол: будут деньги и аудитория, ну и хорошо.
▫️Вы не перфекционист
Вы можете любить, когда все красиво и ровно. Вас даже может тошнить от каких-то неровностей в плитке под ногами. Просто примите для дзена одну истину: как бы вы не вылизали до блеска статью, нет шансов, что ее прочитают много людей. Этот закон работает в обе стороны: если вы приложите совсем мало усилий, то есть шансы, что статья побьет рекорды по дочитываниям.
Заметка была написана летом. Перечитал сейчас: ощущения такие же. А еще можно заменить яндекс-дзен просто на «блог» и ничего не изменится. Правила, в общем-то, универсальные. Прошлые заметки читайте по хештегу #дзен
Чтобы понять, получится ли у вас вести блог в яндекс-дзене, вам нужно мысленно кивнуть на три пункта, которые я напишу дальше.
▫️У вас нет завышенных ожиданий к площадке
Скорее всего, вы слышали про заработок авторов дзена. В интернете можно найти кейсы, где люди пишут, как они получают от 50 до 150 и выше тысяч рублей в месяц за выкладывание статей. Начинающим авторам может показаться, что вот именно здесь можно обрести финансовую свободу в обмен на талант.
Это чуть-чуть, очень сильно, почти полностью неправда. Никто не даст гарантии, что вы получите хоть какие-то деньги за свои статьи.
Зарабатывающие авторы находятся на площадке не первый год, работают в узких монетизируемых тематиках и уж точно не прохлаждаются. Будьте готовы, что ваш канал будет приносить вам нисколько рублей в месяц. Если деньги на счете появятся — это, скорее, приятный бонус.
▫️Блог в дзене — ваше хобби
Это похоже на совет начинающим игрокам в покер: если хотите играть, у вас должен быть другой стабильный источник дохода.
Видел истории, что ради дзена люди бросают работу. Пошел-ты, начальник! Я талантливый писатель, дзен меня прокормит. Не хочу утверждать, но такие люди на грани риска: отсутствие денег вызовет у них сильнейшее разочарование.
Также если изначально вы заморочитесь над свои блогом и будете тратить на него время, вас разочарует малая отдача от этой площадки. Воспринимайте дзен как невинные записки в стол: будут деньги и аудитория, ну и хорошо.
▫️Вы не перфекционист
Вы можете любить, когда все красиво и ровно. Вас даже может тошнить от каких-то неровностей в плитке под ногами. Просто примите для дзена одну истину: как бы вы не вылизали до блеска статью, нет шансов, что ее прочитают много людей. Этот закон работает в обе стороны: если вы приложите совсем мало усилий, то есть шансы, что статья побьет рекорды по дочитываниям.
Заметка была написана летом. Перечитал сейчас: ощущения такие же. А еще можно заменить яндекс-дзен просто на «блог» и ничего не изменится. Правила, в общем-то, универсальные. Прошлые заметки читайте по хештегу #дзен
Твиттер удивляет своей назойливостью. Скрываешь их глупые почтовые уведомления, а потом приходит вот это.
🤨 — Слышь, репостни у нас чушь какую-нибудь, че как этот-то. Эгоист!
Ну хоть с персонализацией почти угадали. Имя есть, а вот понимания, как ведет себя пользователь в соцсети, нет.
Прикол в том, что:
1. Я не пользуюсь твиттером.
2. У меня нет читателей.
3. Я никогда ничего не репощу и точно не лайкаю твиты.
🤨 — Слышь, репостни у нас чушь какую-нибудь, че как этот-то. Эгоист!
Ну хоть с персонализацией почти угадали. Имя есть, а вот понимания, как ведет себя пользователь в соцсети, нет.
Прикол в том, что:
1. Я не пользуюсь твиттером.
2. У меня нет читателей.
3. Я никогда ничего не репощу и точно не лайкаю твиты.
✍🏻 Как написать хорошее уведомление
Возьмем то же письмо от твиттера, что выше было. Его прислали, чтобы вернуть меня в соцсеть. Предположим, что была такая задача: есть пользователь, есть учетка, нужно его разбудить.
Представим, что маркетологи твиттера спрашивают меня, как им быть.
Я для такой задачи вообще не использовал бы письмо. Я бы отправил пуш-уведомление: в телефон, если есть приложение и в браузер, если пользователь разрешил.
Почему пуш, а не письмо? Все просто: для многих почта это личное пространство. У кого-то для деловой переписки, у кого-то для рассылок. Другие ждут акций от брендов или вообще не проверяют письма — завели адрес для регистрации в сервисе такси. Все это не подходит для такой мелкой задачи как попросить что-то репостнуть.
Что же написать в пуше, чтобы заставить человека открыть приложение? Отойдем на шаг назад. Базово соцсети нужны для развлечений и общения. Важно, чтобы там были люди и нашлось «посмеяться», «возмутиться», «подглядеть». Поэтому давить лучше на это.
🐱 Кошка прыгнула на подоконник и собрала 500 ретвитов. Может, и вы посмотрите?
В таком тексте есть:
— Простая эмоция. Животные всегда милые. Не люблю баян про «постить котиков», но такое реально работает.
— Интрига. «А что случилось? Что там на подоконнике, ваза стояла? Или в окно выпал не дай бог?»
— Конкретика. Не просто «видео с котом» или «смешной кот», а конкретная живая ситуация.
— «Социальное доказательство». Прием еще из старых книжек по копирайтингу. Покажи, что темой или продуктом интересуется еще кто-то, и что там уже толпа. Короче, искусственно созданный ажиотаж.
Пуши — для задач помельче, почта — для важного.
Возьмем то же письмо от твиттера, что выше было. Его прислали, чтобы вернуть меня в соцсеть. Предположим, что была такая задача: есть пользователь, есть учетка, нужно его разбудить.
Представим, что маркетологи твиттера спрашивают меня, как им быть.
Я для такой задачи вообще не использовал бы письмо. Я бы отправил пуш-уведомление: в телефон, если есть приложение и в браузер, если пользователь разрешил.
Почему пуш, а не письмо? Все просто: для многих почта это личное пространство. У кого-то для деловой переписки, у кого-то для рассылок. Другие ждут акций от брендов или вообще не проверяют письма — завели адрес для регистрации в сервисе такси. Все это не подходит для такой мелкой задачи как попросить что-то репостнуть.
Что же написать в пуше, чтобы заставить человека открыть приложение? Отойдем на шаг назад. Базово соцсети нужны для развлечений и общения. Важно, чтобы там были люди и нашлось «посмеяться», «возмутиться», «подглядеть». Поэтому давить лучше на это.
🐱 Кошка прыгнула на подоконник и собрала 500 ретвитов. Может, и вы посмотрите?
В таком тексте есть:
— Простая эмоция. Животные всегда милые. Не люблю баян про «постить котиков», но такое реально работает.
— Интрига. «А что случилось? Что там на подоконнике, ваза стояла? Или в окно выпал не дай бог?»
— Конкретика. Не просто «видео с котом» или «смешной кот», а конкретная живая ситуация.
— «Социальное доказательство». Прием еще из старых книжек по копирайтингу. Покажи, что темой или продуктом интересуется еще кто-то, и что там уже толпа. Короче, искусственно созданный ажиотаж.
Пуши — для задач помельче, почта — для важного.
✍🏻 Метрики через месяц ведения блога в яндекс-дзене
Через месяц постинга в дзене я посмотрел в метрику: захотел узнать, а кто же все-таки этот контент читает. Дальше будет много цифр.
На канале было 186 подписчиков и 111 тысяч аудитории.
Я не специалист в яндекс-метрике, поэтому полагался на «интуитивный» интерфейс: кликал туда, куда казалось правильным. В итоге, сделал себе общие виджеты по аудитории: из какого города, сколько лет, с какого устройства читают, какого пола и самое интересное — какие у них коммерческие интересы.
Для чистоты эксперимента взял в отчете последнюю неделю. Итого за эту неделю ко мне зашло на канал 28 503 новых человека. Из них 60% были с телефона, а 36% заходили с компа. 55% из них женщины и 45% мужчины, тут сюрпризов нет.
Основная география — это Москва, Санкт-Петербург и крупные города. Доля Москвы самая большая — 21%. По три процента у Екатеринбурга, Краснодара и Самары. Мой Воронеж меня почти не читает. В категории «остальные» 61%, поэтому можно сказать, что канал читает вся Россия: в отчете есть даже маленькие деревни. Самый нечитающий меня город — Яхрома. Это населенный пункт в Московской области, откуда пришел один человек.
Большинство на канале — люди от 25 до 34 лет. У них 36%. Дальше с небольшим отрывом категория 35—44, у них 29%. В последнюю неделю этот показатель почему-то сильно постарел.
Теперь по интересам.
Тут я не очень разобрался пока в принципах метрики и могу неточно переводить график. Больше всего посетители канала интересуются автомобилями и женской одеждой — по 60%. Как по мне, диаметрально противоположные интересы. Либо это просто автомеханики-фетишисты. Как разберусь точнее, приду с новыми выводами.
Дальше по 30% людей интересуются билетами в кино, компьютерными играми, концертами и совсем немного — мебелью в офис. Всякие онлайн-кинотеатры и эвентщики, гоу ко мне за нативкой, ахах. Шучу, конечно — пока серьезно никого не зову.
Если обобщить, то кликает по моим статьям женщина 35 лет из Москвы. Она любит выбирать с телефона одежду, а иногда интересуется автомобилями: выбирает новый или ищет, где отремонтировать старый. По выходным она смотрит сериалы, играет в игры, ходит в кино и на концерты.
Понятия не имею, кем она работает и сколько зарабатывает: можно предположить, что ей хватает на содержание авто, походы на концерты и онлайн-шопинг. Ну и чтобы развлечься эта женщина иногда листает мой канал: узнает там про вышедшие клипы, музыку и новых звезд. Как точно подметили у меня в комментах: для нее мой канал — это малостраничный глянец, чтобы не загружать голову после работы.
Будет интересно посмотреть, кем станет эта женщина через полгода, если я буду продолжать вести канал.
Предыдущие заметки читайте по хештегу #дзен
Через месяц постинга в дзене я посмотрел в метрику: захотел узнать, а кто же все-таки этот контент читает. Дальше будет много цифр.
На канале было 186 подписчиков и 111 тысяч аудитории.
Я не специалист в яндекс-метрике, поэтому полагался на «интуитивный» интерфейс: кликал туда, куда казалось правильным. В итоге, сделал себе общие виджеты по аудитории: из какого города, сколько лет, с какого устройства читают, какого пола и самое интересное — какие у них коммерческие интересы.
Для чистоты эксперимента взял в отчете последнюю неделю. Итого за эту неделю ко мне зашло на канал 28 503 новых человека. Из них 60% были с телефона, а 36% заходили с компа. 55% из них женщины и 45% мужчины, тут сюрпризов нет.
Основная география — это Москва, Санкт-Петербург и крупные города. Доля Москвы самая большая — 21%. По три процента у Екатеринбурга, Краснодара и Самары. Мой Воронеж меня почти не читает. В категории «остальные» 61%, поэтому можно сказать, что канал читает вся Россия: в отчете есть даже маленькие деревни. Самый нечитающий меня город — Яхрома. Это населенный пункт в Московской области, откуда пришел один человек.
Большинство на канале — люди от 25 до 34 лет. У них 36%. Дальше с небольшим отрывом категория 35—44, у них 29%. В последнюю неделю этот показатель почему-то сильно постарел.
Теперь по интересам.
Тут я не очень разобрался пока в принципах метрики и могу неточно переводить график. Больше всего посетители канала интересуются автомобилями и женской одеждой — по 60%. Как по мне, диаметрально противоположные интересы. Либо это просто автомеханики-фетишисты. Как разберусь точнее, приду с новыми выводами.
Дальше по 30% людей интересуются билетами в кино, компьютерными играми, концертами и совсем немного — мебелью в офис. Всякие онлайн-кинотеатры и эвентщики, гоу ко мне за нативкой, ахах. Шучу, конечно — пока серьезно никого не зову.
Если обобщить, то кликает по моим статьям женщина 35 лет из Москвы. Она любит выбирать с телефона одежду, а иногда интересуется автомобилями: выбирает новый или ищет, где отремонтировать старый. По выходным она смотрит сериалы, играет в игры, ходит в кино и на концерты.
Понятия не имею, кем она работает и сколько зарабатывает: можно предположить, что ей хватает на содержание авто, походы на концерты и онлайн-шопинг. Ну и чтобы развлечься эта женщина иногда листает мой канал: узнает там про вышедшие клипы, музыку и новых звезд. Как точно подметили у меня в комментах: для нее мой канал — это малостраничный глянец, чтобы не загружать голову после работы.
Будет интересно посмотреть, кем станет эта женщина через полгода, если я буду продолжать вести канал.
Предыдущие заметки читайте по хештегу #дзен
✍🏻 Про яндекс-дзен и желтые заголовки
Когда россияне нырнули в инстаграм Леди Гаги, чтобы упрекнуть ее за Брэдли Купера (гуглите), я написал про этот инфоповод статью в своем канале на яндекс-дзене.
Я намеренно перегнул с заголовком, и текст убрали из ленты — в поддержке ответили, что робот нашел кликбейт. Статью я с канала удалил, а теперь расскажу, что алгоритм может посчитать за «желтый» заголовок, и где та черта, после которой статьи уходят в спамную яму.
Насколько я помню, изначально заголовок был такой. Специально напишу его капсом, чтобы вы прочувствовали атмосферу ток-шоу «Пусть говорят».
ЛЕДИ ГАГА УВЕЛА МУЖИКА ИЗ СЕМЬИ. РУССКИЕ ЗА ЭТО УБИЛИ ЕЕ ИНСТАГРАМ
С таким заголовком уже в первые часы текст набрал почти 10 тысяч дочитываний и остановился. Пришла полиция нравов в виде робота и указала этому скандалу на моем канале на дверь.
Сам дзен в поясняющих видео говорит, что кликбейтным они считают заголовок, где есть явное преувеличение или раздувание из мухи слона. По сути, правда: заголовок перебарщивал и со словом «убили», и с «увела мужика», а еще основывался на слухах.
Алгоритм сработал прекрасно — я намеренно пошел на кликбейт и хорошо, что эту статью ограничили. В других же случаях никто не мешает алгоритму принять «образность» за кликбейт. Так что с этим нужно быть аккуратнее.
Чтобы было понятнее, где именно баланс между желтизной и привлекательностью, приведу пример.
Вспомнил выпуск «Ералаша» из детства, где был скетч на эту тему. Мальчика оставили присматривать за ларьком. Он взял с прилавка шоколадное печенье, надкусил его, а потом положил обратно так, чтобы никто не заметил.
Один из покупателей вернул эту коробку и указал на дефект. Мальчик ответил: «Что в коробке, то и на коробке». На этикетке и правда было печенье в разрезе — поэтому, по сути, мальчик не наврал. Так вот с кликбейтом то же самое. Чтобы его избежать, у вас должно быть постоянно в голове: «Что в заголовке и на картинке, то и в статье».
Другой пример заголовка из статьи, которая долго была в ленте — про Витаса.
ДАВНО СЛЫШАЛИ ВИТАСА? ОКАЗЫВАЕТСЯ, ТЕПЕРЬ ОН ВЫСТУПАЕТ НА СТАДИОНАХ С МИРОВЫМИ ДИДЖЕЯМИ
Здесь сохранена привлекательность и нет вранья. Витаса в России и правда давно никто не слышал, а сейчас он собирает стадионы на одном из крупнейших фестивалей электронной музыки. Известный диджей там тоже есть. Все в стиле дзена, и дочитываний у этой статьи оказалось еще больше.
Предыдущие заметки по хештегу #дзен
Когда россияне нырнули в инстаграм Леди Гаги, чтобы упрекнуть ее за Брэдли Купера (гуглите), я написал про этот инфоповод статью в своем канале на яндекс-дзене.
Я намеренно перегнул с заголовком, и текст убрали из ленты — в поддержке ответили, что робот нашел кликбейт. Статью я с канала удалил, а теперь расскажу, что алгоритм может посчитать за «желтый» заголовок, и где та черта, после которой статьи уходят в спамную яму.
Насколько я помню, изначально заголовок был такой. Специально напишу его капсом, чтобы вы прочувствовали атмосферу ток-шоу «Пусть говорят».
ЛЕДИ ГАГА УВЕЛА МУЖИКА ИЗ СЕМЬИ. РУССКИЕ ЗА ЭТО УБИЛИ ЕЕ ИНСТАГРАМ
С таким заголовком уже в первые часы текст набрал почти 10 тысяч дочитываний и остановился. Пришла полиция нравов в виде робота и указала этому скандалу на моем канале на дверь.
Сам дзен в поясняющих видео говорит, что кликбейтным они считают заголовок, где есть явное преувеличение или раздувание из мухи слона. По сути, правда: заголовок перебарщивал и со словом «убили», и с «увела мужика», а еще основывался на слухах.
Алгоритм сработал прекрасно — я намеренно пошел на кликбейт и хорошо, что эту статью ограничили. В других же случаях никто не мешает алгоритму принять «образность» за кликбейт. Так что с этим нужно быть аккуратнее.
Чтобы было понятнее, где именно баланс между желтизной и привлекательностью, приведу пример.
Вспомнил выпуск «Ералаша» из детства, где был скетч на эту тему. Мальчика оставили присматривать за ларьком. Он взял с прилавка шоколадное печенье, надкусил его, а потом положил обратно так, чтобы никто не заметил.
Один из покупателей вернул эту коробку и указал на дефект. Мальчик ответил: «Что в коробке, то и на коробке». На этикетке и правда было печенье в разрезе — поэтому, по сути, мальчик не наврал. Так вот с кликбейтом то же самое. Чтобы его избежать, у вас должно быть постоянно в голове: «Что в заголовке и на картинке, то и в статье».
Другой пример заголовка из статьи, которая долго была в ленте — про Витаса.
ДАВНО СЛЫШАЛИ ВИТАСА? ОКАЗЫВАЕТСЯ, ТЕПЕРЬ ОН ВЫСТУПАЕТ НА СТАДИОНАХ С МИРОВЫМИ ДИДЖЕЯМИ
Здесь сохранена привлекательность и нет вранья. Витаса в России и правда давно никто не слышал, а сейчас он собирает стадионы на одном из крупнейших фестивалей электронной музыки. Известный диджей там тоже есть. Все в стиле дзена, и дочитываний у этой статьи оказалось еще больше.
Предыдущие заметки по хештегу #дзен
Можно ли верить отзывам в интернете
Ребята из соседнего канала про копирайтинг задумали интересную штуку. Проводят эксперимент: можно ли отличить настоящий отзыв от фейкового.
Откройте документ, там будут три отзыва про парикмахерскую. Два из них написаны копирайтерами, один — реальный. Попробуйте угадать, где правда. И потом ответьте в голосовалке. Позже расскажу, угадали вы или нет.
▫️Открыть документ с отзывами→
Ребята из соседнего канала про копирайтинг задумали интересную штуку. Проводят эксперимент: можно ли отличить настоящий отзыв от фейкового.
Откройте документ, там будут три отзыва про парикмахерскую. Два из них написаны копирайтерами, один — реальный. Попробуйте угадать, где правда. И потом ответьте в голосовалке. Позже расскажу, угадали вы или нет.
▫️Открыть документ с отзывами→
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вот что называется иллюстрацией
У Турции и Сирии сейчас конфликт. Я против войны и все такое. Просто посмотрите, как круто сделана интерактивная карта продвижения сирийских войск. Завораживает, прямо как в игре, еще и даты в верхнем углу сменяются. Нашел в статье Медузы.
Прием можно использовать, чтобы делать и другие штуки: например, на сайте сети магазинов или кафе так можно показать открытие новых отделений.
У Турции и Сирии сейчас конфликт. Я против войны и все такое. Просто посмотрите, как круто сделана интерактивная карта продвижения сирийских войск. Завораживает, прямо как в игре, еще и даты в верхнем углу сменяются. Нашел в статье Медузы.
Прием можно использовать, чтобы делать и другие штуки: например, на сайте сети магазинов или кафе так можно показать открытие новых отделений.