🤝 Как сделать так, чтобы взаимопиар удался

В одном из прошлых постов я делилась результатами взаимопиара и говорила, что пока это самый эффективный для меня способ продвижения. Тогда я сделала 3 взаимных размещения и получила более 230 подписчиков за 0 рублей и практически 0 усилий.

Но ничего бы этого не было, если бы я не соблюдала некоторые правила:

1️⃣ Выбирать каналы нужно так, чтобы у вас совпадала аудитория. Чем больше процент совпадения, тем больше вероятность успеха. Поэтому когда договариваетесь о взаимопиаре, спросите собеседника, кто читает его канал, и прикиньте, будет ли им интересен ваш контент.

2️⃣ Смотреть не на количество подписчиков, а на охваты и за какое время они набираются. Цифры должны быть примерно одинаковыми. А если есть небольшая разница, ее можно нивелировать тем, что один из каналов подержит пост подольше до того момента, когда охваты сравняются. Это все обговаривается на старте.

3️⃣ Желательно размещать рекламу в разное время. Сначала одна сторона держит пост какое-то время, потом удаляет. Затем вторая сторона делает то же самое. Чтобы не было такого – аудитория с вашего канала переходит в рекламируемый канал и видит там рекламу вашего же канала.

4️⃣ Тщательно готовиться к приему трафика. Ваш последний пост должен быть супер качественным и подходить аудитории, которую вы ожидаете. Желательно, чтобы там были реакции и комментарии. Это покажет, что канал активный и интересный и, скорее всего, поднимет конверсию в подписку.

5️⃣ Самый важный пункт! Человек, с которым вы хотите сделать взаимопиар, должен вызывать у вас симпатию. Идеально, если вы его действительно читаете, и его посты вызывают у вас неподдельный интерес. Тут вы, возможно, мне возразите: мол, бизнес есть бизнес, и симпатия совсем не важна, но мое мнение такое: аудитория все чувствует, и если автор канала вам не нравится, а вы его расхваливаете, это сразу считывается. И наоборот, когда вы рекламируете от души и с удовольствием, то и результаты обычно выше.

6️⃣ Конечно, большую роль играет сам рекламный креатив, но это уже отдельная тема для поста.

Где я ищу каналы для взаимопиара

🟠 Читаю другие каналы по моей тематике и смотрю, кто пишет интересные комментарии.
🟠 Перехожу по рекламным креативам, и таким образом открываю для себя новых авторов.
🟠 Изучаю подборки лучших каналов по маркетингу.
🟠 Читаю статьи на виси и обращаю внимание, если автор в них продвигает свой ТГ-канал.
🟠 Часто пишут мне сами, и я очень благодарна этим людям.

Рейтинги типа TGStat – на мой взгляд, потеря времени. Каналов там слишком много, и выбрать что-то подходящее крайне сложно. Есть еще множество чатов по взаимопиару, но я ими не пользовалась, т.к. по прошлому опыту нахождения в аналогичных чатах по Дзену, получила неприятный опыт.

P.S. Еще больше постов о том, как я продвигаю свой канал, можно найти по хештегу #мойтг

👐А нужно ли мне SEO? Часть 4

В прошлых постах мы выяснили, в каких случаях SEO принесет пользу бизнесу и зафиксировали, что проработка SEO-стратегии — важный этап продвижения.

Сегодня я попробую ответить на вопрос: «Как понять, правильную ли мне предлагают стратегию?»

Начать хочу с того, что современное SEO — не то, что было 7-10 лет назад. Тогда многие сеошники применяли «серые» схемы и главной задачей было обойти правила поисковиков. Да, это работало, и в головах у предпринимателей сложился стереотип, что продвижение сайтов — это что-то из области шаманства. В итоге до сих пор у многих бизнесов отношение к SEO довольно предвзятое и доверие подпорчено.

Те времена прошли, поисковики заметно усложнили алгоритмы, уровень конкуренции за ТОП вырос в сотни раз, но понимания предпринимателями сути SEO все еще нет. И часто я слышу такие мнения:

«Мы не запускаем Директ, потому что Яндекс увидит, что мы платим за рекламу, и ему нет смысла показывать наш сайт на высоких позициях».

Или:

«Мне предложили вывод сайта в ТОП за 3 недели, ребята знают специальную технологию».

Если такое вам говорят, то сразу бегите😉

Мое мнение, что современное SEO, это связка 3-х элементов: технические параметры, поисковые алгоритмы и задачи бизнеса.

При системной работе над ними и получается достойный результат. В этом посте раскрою первые два:

1️⃣ Техническая часть

Сюда входит все, что касается понимания техники работы поиска — индексирование сайтов. Поисковые роботы должны знать, что ваш сайт и его страницы существуют и корректно их сканировать. Особенно это важно для многостраничных сайтов и интернет-магазинов. Данный этап работы мы называем технической оптимизацией. Он является первым в работе SEO-специалиста.

Тут все прозрачно: у Яндекса и Гугла есть перечень технических параметров и инструменты для их проверки. Подрядчик должен описать, какие технические ошибки есть сайте, пояснить их значимость и далее исправить. Постой способ проверки - иметь доступ в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Если на сайте есть ошибки - там вы скорее всего большую их часть увидите.

В зависимости от сложности и качества сайта, такие работы занимают 1-3 месяца, далее это переходит в процесс отслеживания ошибок и их локального исправления.

Откуда появляются ошибки?

С сайтом всегда работает несколько человек: кто-то наполняет, кто-то программирует, и каждый из них может что-то сломать (да-да, это нормально). Плюс к этому, сами поисковики постоянно дорабатывают технические требования. И то, что в отчетах подрядчика всегда есть работы по технической оптимизации, это нормально. Главное, чтобы он мог пояснить их целесообразность и значимость.

На этом этапе главное сильно не "упарываться" с техничкой (например верстка по правилам W3C) и помнить про принцип Парето.

2️⃣ Поисковые алгоритмы

Этот блок уже посложнее, т.к. алгоритмы работы поиска — секретная часть поисковых систем, которую они на 100% не раскрывают. Однако общие принципы и логика работы алгоритмов есть в справке, да и сами поисковики часто об этом рассказывают. Основной принцип — дать наиболее логичный ответ на запрос пользователя. Грамотный специалист и подрядчик должен это хорошо понимать и объяснить принципы продвижения вашего проекта еще на этапе разработки стратегии.

Как тут проверить подрядчика?

Самый простой вариант — введите в поисковой системе ваши целевые запросы и посмотрите какие сайты и типы сайтов в ТОП-10. Если видите, что, к примеру, там одни агрегаторы/маркетплейсы/справочники, а ваш специалист пытается продвинуть в ТОП сайт с услугами, то это уже повод засомневаться. Кроме типов сайтов можно посмотреть на их известность/сложность.

Если вы видите первой десятке сайты крупных брендов или сложные многостраничные проекты с множеством функционала, а у вас небольшой региональный сайт, то тут тоже должен возникнуть вопрос: «А за счет чего мы их сможем перебить?» (возвращаюсь к аналогии с Formula 1).

Логичное объяснение этих пунктов подрядчиком — хороший знак ,что вас не обманывают.

В следующем посте я раскрою третий пункт – бизнес задачи.

Ваш «Сомелье маркетинга»!