Гайд по оформлению профилей в LinkedIn для разных стран

Команда ModumUp подготовила гайд по оформлению профилей в LinkedIn с обзором основных трендов по регионам: США, ЛАТАМ, Ближний Восток, Западная Европа, Юго-Восточная Азия, Индия, Африка.

Также мы рассказали об универсальных трендах в оформлении личного профиля в LinkedIn:

- Аудиопредставление
- Видеопредставление
- Creator Mode
- Персонализированная ссылка
- Разделы Featured, Work Experience, Skills, Recommendations

Сохраняйте себе, делитесь с другими!

А здесь в видеоформате: https://t.me/digitalb2b/195

С нейронками пока есть такие соображения:

1. Изображения, которые генерирует Midjourney, выглядят круто. В 72% случаев они даже победили по CTR наших дизайнеров. Мы писали про это.

2. Чтобы получить не просто красивое, а нужное изображение, требуется много усилий: сформировать запрос, "скормить" нужный референс.

3. Когда все начнут генерировать изображения через нейронки, преимущество будет иметь тот, кто будет четче формулировать задания. А в иных случаях даже будут выигрывать реальные фотографии, которые станут выделяться на фоне сгенерированных изображений. Это такая гипотеза.

4. Нейронки, которые генерируют тексты хорошо справляются с ограниченным кругом задач:
- Формирование контентных гипотез
- Формирование заголовков
- Архивация в короткое сообщение большого массива текстовых данных
- Генерация простых SEO-текстов

Тексты, которые генерирует нейронка, пока получаются слишком гладкими. Без изюминки. Но, возможно, это пока.

5. Очевидная зона риска текстовых нейронок - они могут наврать. В сети уже много примеров, например про вручении Оскара Юрию Гагарину.
Нужен фактчекинг. Иначе это большие юридические риски. Особенно в рекламе.

Поэтому пока нейронки это хороший помощник, но точно не замена человеку. Поменяется ли это через полгода или год - будем вести наблюдение.

#мысли

Явно не новый материал, но обязан быть в складе

План обучения джедаев в IT-agency

https://www.it-agency.ru/academy/jedi-plan/

​​Вы удивитесь, когда узнаете кто ваш реальный конкурент

🤔 Знаете, какую ошибку часто совершают предприниматели? Они думают, что их конкурент — это продукт из той же категории. Стол конкурирует со столом, увлажнитель — с увлажнителем.

Но на самом деле у вас конкурентов больше, чем думаете. Вы соревнуетесь еще и с теми, кто выполняет такую же задачу, но с помощью других инструментов.

🍕Например, вы продаете пиццу кусочками на вынос. И думаете, что ваши конкуренты — только другие пиццерии и «Бургер Кинг». Давайте проверим эту гипотезу с помощью глубинных интервью.

✅ Определим целевую аудиторию

Это студенты, которые совмещают очное обучение с работой.

✅ Поймем, в каких ситуациях они используют наш продукт

Проведем 30 интервью с теми, кто постоянно покупает нашу пиццу. Какие вопросы зададим:

— Как давно вы у нас бываете?
— Почему вы решили зайти к нам в первый раз?
— Когда вы посещаете пиццерию? В какое время? Что вы обычно делаете до и после?

Мы выяснили, что студенты забегают к нам перекусить когда бегут с учебы на работу.
Им нравится, что нет очередей, тихо и спокойно — можно расслабиться хотя бы на 10 минут. А вот в «Бургер Кинг» они почти не заходят: там слишком шумно.

✅ Найдем альтернативные решения

Спросим: Где вы еще обедаете? В каких местах? Какие продукты любите?

Студенты ответили: помимо пиццы можно перекусить еще сладкими батончиками на бегу.

🏅 Вывод: наши конкуренты — не «Бургер Кинг». А Snickers, Mars и Bounty.

✅ Как мы будем использовать эту информацию?

— Напишем серию постов в соцсетях о том, почему вредно перекусывать сладкими батончиками. Или не обедать совсем.

— Проведем акцию: обменяй шоколадный батончик на кусочек пиццы и спокойно пообедай в красивом месте.

— Создадим образ уютного места, в котором можно отдохнуть от суеты. Для этого проведем фотосессию для соцсетей. И будем использовать эти фото в объявлениях. То есть будем рекламировать не пиццу, а уголок тишины и спокойствия.

😉🔥 Это решение напрямую влияет на прибыль: вы предлагаете аудитории то, в чем она действительно нуждается и отстраиваетесь от соперников, которых раньше не замечали.

✌️ А вы находили неожиданных конкурентов в своем бизнесе?

100(!) идей продающих публикаций для соцсетей с примерами и описаниями. Бесплатное пособие

Пользуясь случаем, напоминаю, что в прошлом году мы с командой подготовили абсолютно замечательное, объемное пособие на 113 страниц с золотой сотней идей продающего контента.

Все идеи реализовывались на практике и приносили хорошие результаты на проектах, у каждой идеи есть пример использования и подробное описание.

Одним словом, мощнейший материал, который должен быть на рабочем столе у каждого маркетолога и эсэмэмщика. Уже 4 000 скачиваний, но так как на канале более 50 000 подписчиков — не все еще видели или скачали.

Так что, кто еще нет, скачивайте абсолютно бесплатно по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/hbz0HPk-0fWzdw

Это вам за то, что вы у меня есть. Ван лав! ;)

#офтоп тут не про SEO, а про статьи на VC

Хотя думаю, вы на VC тоже что-то пишете, и будет полезно. Тиснул статью, где разобрал один аспект с кликабельностью описаний. Не встречал раньше, чтобы эту тему обсуждали.

А мы можем взять да обсудить.

https://vc.ru/flood/650195-odin-iz-samyh-tupyh-sposobov-nachat-statyu-na-vc

Нужно ли покупать ссылки, и если да, то какие?

Иными словами, работают ли ссылки для SEO? Какие факторы учитываются?

У сеошников много этих метрик: качество домена, ранг ссылки, который измеряют и выдают сервисы типа Ahrefs. Разбираться во всем этом целая наука, в западном SEO-продвижении линкбилдер — отдельная профессия.

Моно погрузиться в тонкости технологий, а можно учитывать только один фактор, и вполне успешно продвигаться.

🤝 Вот он: лучшие ссылки те, которые дают вам целевые действия. А не те, которые выше по каким-то параметрам и рейтингам.

Например: выступаю я на Недушной конфе, и поставил ссылку на сайт компании, где работаю. Уже вижу в метрике переходы по ней, а поскольку аудитория конфы целевая, то это мои будущие партнеры, клиенты, подписчики этого канала.

Есть мне польза от такой ссылки? Конечно, есть, и мне нет нужды измерять какие-то параметры — польза очевидна.

Рассказывал на видеокурсе ленивый лайфхак определения качества ссылок для не-сеошников. Представьте, что поисковик вообще не учитывает ссылки никак, не видит их, ему наплевать.

Тогда зачем размещать ссылку на других сайтах? С какой целью? В каких случаях будет смысл это делать?

Три контрольных вопроса на картинке, это скриншот с презентации. Если хоть один ответ "да", то ссылка полезна.

Ссылки, подобранные по таким параметрам, будут работать и для SEO.

Обычно в этом канале выходят только репосты (такая вот идея у него), но сегодня хочу порекомендовать канал целиком.

Это канал моего знакомого Евгения Пырьева — «Брендайвер».

Евгений — предприниматель, который развивает сразу несколько бизнесов в медиаиндустрии: креативное агентство, видеопродакшен и платформу для коллабораций между брендами.

На канале много интересных постов про диджитал, маркетинг и брендинг. Вот несколько:

→ Формула идеального брендового подкаста

→ Должен ли маркетолог/рекламист быть потребителем своего бренда?

→ Как найти классные кадры гуманитарно-креативных профессий

Мы с Евгением договорились обменяться рекомендациями наших каналов — на такое я соглашаюсь только с теми, кого с удовольствием читаю сам.

«Брендайвер» я читаю, поэтому рекомендую — подписывайтесь.

Конспект книги, которая пригодится тем, кто проводит кастдевы

Часть 1 → https://habr.com/ru/articles/451650/

Часть 2 → https://habr.com/ru/articles/451652/

Как Вконтакте разоряет медиабизнес: история падения пабличной империи

https://vc.ru/u/1695011-youngdead/657046-kak-vkontakte-razoryaet-mediabiznes-istoriya-padeniya-pablichnoy-imperii

Простое правило и важный совет

Я постоянно вижу как вокруг запускают новые каналы, медиа, блоги, подкасты. ОООООЧЕНЬ часто это история про «я там буду писать про X, Y, Z, подписывайтесь, будет интересно».

Заходишь, а там пустота. И только приветственный пост. У меня должен быть очень большой запас лояльности к персонажу, чтобы авансом подписаться. Ну, может это у меня цифровая гигиена на высоком уровне осознанности, но конверсия в подписку сильно падает, если в новом источнике только обещания, без пользы сразу.

Лучший вариант это сразу написать что-то важное и интересное, что замотивирует существующую аудиторию взять и перейти в канал (блог, да что угодно).

К примеру, как я запускал новый канал про нейросети @ai_dnative:

1. Создал
2. Оформил
3. Наполнил постами. Сразу я написал 8 полноценных постов, чтобы можно было что-то пролистать и оценить, насколько канал соответствует ожиданиям и даёт пользу.
4. Посты можно было бы выпускать и позже, но зачем? У читателя сразу должна быть польза. Ему сразу должно быть интересно.
По хорошему можно было бы написать даже больше.
5. Сделал анонс.
6. Сутки спустя в новом канале почти 2000 человек 😀

Только так. Удивительно, но термин «подготовить аккаунт к запуску», который активно используют многообразные инфо-продюссеры и так далее, максимально правильный (что для них не всегда свойственно). Но его упорно игнорируют маркетологи и авторы, которые анонсируют в Фб свой новый канал, заходишь, а там пусто.

Коротко: не обещать, а делать.

Анонсировать всегда успеешь, лучше подготовиться.
P.S. Но и месяцами страдать и доводить всё до идеала вообще не мой путь. MVP никто не отменял.

​​Примеры рекламы с маркировкой

Ранее мы разобрали, как должна выглядеть пометка и где разместить идентификатор.

Теперь, как и обещали, возвращаемся с примерами.

Каждый из них с нашим комментарием, чтобы вам было проще ориентироваться.

📔Зачем писать Follow-up по итогам встречи с клиентом?

Фолоуап (Follow-up) — письмо/сообщение с итогами встречи. Если вам не нравится слово «фолоуап» и вы вообще против англицизмов, можете не мучить себя и говорить просто «Итоги встречи»

Цель: Зафиксировать все договоренности, которые обсудили с клиентом на встрече/созвоне.

Куда отправлять: В чат с клиентом. Также желательно дублировать на почту.

Например:
Коллеги, отправляем follow-up по итогам встречи 10.09
1. Запускаем рекламные кампании 25 сентября
2. Трафик ведем на лендинг (вставить)
3. Бюджет 150 000 руб
4. Откручиваем до 5 октября включительно
5. Ждем от вас брендбук (Алексей до 12.09)
6. Следующая встреча 17.09

Если не сделать фолоуап, то:
⁃ Может оказаться, что вы неправильно друг друга поняли на встрече
⁃ В будущем в случае спорных ситуаций можно ссылаться на фолоуап
⁃ Вы сами можете забыть/не записать то, о чем договорились

А вы отправляете фолоуап по итогам встречи?