Как распознать ботоводный канал?

Сейчас многие покупают рекламу в телеграм-каналах, поэтому делюсь тем, как я распознаю хорошие и ботоводные каналы. Не буду писать про такие очевидные вещи, как использование сервисов. Хочу поделиться тем, что сервисы не видят.

Что я смотрю?

1. Разброс количества реакций. Бывает, что у канала одинаковое число реакций на всех постах. Сервисы аналитики не дадут за это метку «ботоводного канала». Но это пункт, над которым стоит задуматься. Не может быть такого, что все посты заходят аудитории одинаково и у всех — по 100 лайков. Если наблюдаете такое, то 99% канал ботоводный.

2. Проверяйте охват к количеству подписчиков. Если вы видите обычный канал (отличить обычный от необычного поможет вкус и насмотренность), но охват постов составляет более 50%, тогда, скорее всего, канал накрученный. Ведь даже у хороших ER составляет 30%. Но тут важно учесть, что повышенный ER может быть после закупов рекламы. Проверьте, не было ли их в ближайшее время.

3. Некая житейская хитрость. Когда я сомневаюсь в качестве канала, а цена кажется привлекательной, прошу админа сделать скидку. Затем смотрю, насколько большой процент он готов предоставить. Чем больше скидку мне дают, тем больше это заставляет задуматься над качеством.

#ПМполезное

Друзья, все, кто продает в соц. сетях, мессенджерах или по телефону, советую посмотреть мое выступление на конференции.

Инвестируйте 36 минут своего времени в получение ценной информации, основанной на моем 8-летнем опыте работы по повышению продаж у сотен клиентов.

Таргетологи, вашим клиентам тоже очень полезно посмотреть, покажите им! Ваши клиенты поймут общие принципы эффективной работы с приходящим трафиком, и перестанут вас обвинять, что "трафик плохой, спрашивает и не покупает".

Видео посвящено закрытию сделок (продажам). Здесь и про продажи в соц сетях и в мессенджерах, и про значимое отличие от продаж телефонных.

Предприниматели и фрилансеры часто не понимают, зачем вообще возиться с закрытием сделок, и упускают на этом большие деньги. А ведь подъем конверсии в продажи всего в 2 раза, что часто достижимо при продажах в переписках - способен увеличить ваш годовой оборот в 2 раза.

Тезисы:
1. Для успеха - что обязательно нужно сделать до начала продаж в соц сетях?
2. Почему продажи в чатах и мессенджерах сложнее телефонных или оффлайновых?
3. Что нужно понимать и проработать, чтобы успешно продавать в социальных сетях?
4. Некоторые неочевидные фишки
_____
Если вам нужно повысить конверсию в продажи и средний чек - пишите в личку, я беру клиентов.

=======
На случай, если в видео упоминаются, сделаю обязательную сейчас оговорку: Деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской, на территории РФ запрещена.
https://youtu.be/XKy9uYJ65oQ

Контент-маркетинг в России: лучшие практики и главные вызовы 2022 года

Исследование Cossa.

https://www.cossa.ru/149/318394/

Гайд по оформлению профилей в LinkedIn для разных стран

Команда ModumUp подготовила гайд по оформлению профилей в LinkedIn с обзором основных трендов по регионам: США, ЛАТАМ, Ближний Восток, Западная Европа, Юго-Восточная Азия, Индия, Африка.

Также мы рассказали об универсальных трендах в оформлении личного профиля в LinkedIn:

- Аудиопредставление
- Видеопредставление
- Creator Mode
- Персонализированная ссылка
- Разделы Featured, Work Experience, Skills, Recommendations

Сохраняйте себе, делитесь с другими!

А здесь в видеоформате: https://t.me/digitalb2b/195

С нейронками пока есть такие соображения:

1. Изображения, которые генерирует Midjourney, выглядят круто. В 72% случаев они даже победили по CTR наших дизайнеров. Мы писали про это.

2. Чтобы получить не просто красивое, а нужное изображение, требуется много усилий: сформировать запрос, "скормить" нужный референс.

3. Когда все начнут генерировать изображения через нейронки, преимущество будет иметь тот, кто будет четче формулировать задания. А в иных случаях даже будут выигрывать реальные фотографии, которые станут выделяться на фоне сгенерированных изображений. Это такая гипотеза.

4. Нейронки, которые генерируют тексты хорошо справляются с ограниченным кругом задач:
- Формирование контентных гипотез
- Формирование заголовков
- Архивация в короткое сообщение большого массива текстовых данных
- Генерация простых SEO-текстов

Тексты, которые генерирует нейронка, пока получаются слишком гладкими. Без изюминки. Но, возможно, это пока.

5. Очевидная зона риска текстовых нейронок - они могут наврать. В сети уже много примеров, например про вручении Оскара Юрию Гагарину.
Нужен фактчекинг. Иначе это большие юридические риски. Особенно в рекламе.

Поэтому пока нейронки это хороший помощник, но точно не замена человеку. Поменяется ли это через полгода или год - будем вести наблюдение.

#мысли

Явно не новый материал, но обязан быть в складе

План обучения джедаев в IT-agency

https://www.it-agency.ru/academy/jedi-plan/

​​Вы удивитесь, когда узнаете кто ваш реальный конкурент

🤔 Знаете, какую ошибку часто совершают предприниматели? Они думают, что их конкурент — это продукт из той же категории. Стол конкурирует со столом, увлажнитель — с увлажнителем.

Но на самом деле у вас конкурентов больше, чем думаете. Вы соревнуетесь еще и с теми, кто выполняет такую же задачу, но с помощью других инструментов.

🍕Например, вы продаете пиццу кусочками на вынос. И думаете, что ваши конкуренты — только другие пиццерии и «Бургер Кинг». Давайте проверим эту гипотезу с помощью глубинных интервью.

✅ Определим целевую аудиторию

Это студенты, которые совмещают очное обучение с работой.

✅ Поймем, в каких ситуациях они используют наш продукт

Проведем 30 интервью с теми, кто постоянно покупает нашу пиццу. Какие вопросы зададим:

— Как давно вы у нас бываете?
— Почему вы решили зайти к нам в первый раз?
— Когда вы посещаете пиццерию? В какое время? Что вы обычно делаете до и после?

Мы выяснили, что студенты забегают к нам перекусить когда бегут с учебы на работу.
Им нравится, что нет очередей, тихо и спокойно — можно расслабиться хотя бы на 10 минут. А вот в «Бургер Кинг» они почти не заходят: там слишком шумно.

✅ Найдем альтернативные решения

Спросим: Где вы еще обедаете? В каких местах? Какие продукты любите?

Студенты ответили: помимо пиццы можно перекусить еще сладкими батончиками на бегу.

🏅 Вывод: наши конкуренты — не «Бургер Кинг». А Snickers, Mars и Bounty.

✅ Как мы будем использовать эту информацию?

— Напишем серию постов в соцсетях о том, почему вредно перекусывать сладкими батончиками. Или не обедать совсем.

— Проведем акцию: обменяй шоколадный батончик на кусочек пиццы и спокойно пообедай в красивом месте.

— Создадим образ уютного места, в котором можно отдохнуть от суеты. Для этого проведем фотосессию для соцсетей. И будем использовать эти фото в объявлениях. То есть будем рекламировать не пиццу, а уголок тишины и спокойствия.

😉🔥 Это решение напрямую влияет на прибыль: вы предлагаете аудитории то, в чем она действительно нуждается и отстраиваетесь от соперников, которых раньше не замечали.

✌️ А вы находили неожиданных конкурентов в своем бизнесе?

100(!) идей продающих публикаций для соцсетей с примерами и описаниями. Бесплатное пособие

Пользуясь случаем, напоминаю, что в прошлом году мы с командой подготовили абсолютно замечательное, объемное пособие на 113 страниц с золотой сотней идей продающего контента.

Все идеи реализовывались на практике и приносили хорошие результаты на проектах, у каждой идеи есть пример использования и подробное описание.

Одним словом, мощнейший материал, который должен быть на рабочем столе у каждого маркетолога и эсэмэмщика. Уже 4 000 скачиваний, но так как на канале более 50 000 подписчиков — не все еще видели или скачали.

Так что, кто еще нет, скачивайте абсолютно бесплатно по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/hbz0HPk-0fWzdw

Это вам за то, что вы у меня есть. Ван лав! ;)

#офтоп тут не про SEO, а про статьи на VC

Хотя думаю, вы на VC тоже что-то пишете, и будет полезно. Тиснул статью, где разобрал один аспект с кликабельностью описаний. Не встречал раньше, чтобы эту тему обсуждали.

А мы можем взять да обсудить.

https://vc.ru/flood/650195-odin-iz-samyh-tupyh-sposobov-nachat-statyu-na-vc

Нужно ли покупать ссылки, и если да, то какие?

Иными словами, работают ли ссылки для SEO? Какие факторы учитываются?

У сеошников много этих метрик: качество домена, ранг ссылки, который измеряют и выдают сервисы типа Ahrefs. Разбираться во всем этом целая наука, в западном SEO-продвижении линкбилдер — отдельная профессия.

Моно погрузиться в тонкости технологий, а можно учитывать только один фактор, и вполне успешно продвигаться.

🤝 Вот он: лучшие ссылки те, которые дают вам целевые действия. А не те, которые выше по каким-то параметрам и рейтингам.

Например: выступаю я на Недушной конфе, и поставил ссылку на сайт компании, где работаю. Уже вижу в метрике переходы по ней, а поскольку аудитория конфы целевая, то это мои будущие партнеры, клиенты, подписчики этого канала.

Есть мне польза от такой ссылки? Конечно, есть, и мне нет нужды измерять какие-то параметры — польза очевидна.

Рассказывал на видеокурсе ленивый лайфхак определения качества ссылок для не-сеошников. Представьте, что поисковик вообще не учитывает ссылки никак, не видит их, ему наплевать.

Тогда зачем размещать ссылку на других сайтах? С какой целью? В каких случаях будет смысл это делать?

Три контрольных вопроса на картинке, это скриншот с презентации. Если хоть один ответ "да", то ссылка полезна.

Ссылки, подобранные по таким параметрам, будут работать и для SEO.

Обычно в этом канале выходят только репосты (такая вот идея у него), но сегодня хочу порекомендовать канал целиком.

Это канал моего знакомого Евгения Пырьева — «Брендайвер».

Евгений — предприниматель, который развивает сразу несколько бизнесов в медиаиндустрии: креативное агентство, видеопродакшен и платформу для коллабораций между брендами.

На канале много интересных постов про диджитал, маркетинг и брендинг. Вот несколько:

→ Формула идеального брендового подкаста

→ Должен ли маркетолог/рекламист быть потребителем своего бренда?

→ Как найти классные кадры гуманитарно-креативных профессий

Мы с Евгением договорились обменяться рекомендациями наших каналов — на такое я соглашаюсь только с теми, кого с удовольствием читаю сам.

«Брендайвер» я читаю, поэтому рекомендую — подписывайтесь.

Конспект книги, которая пригодится тем, кто проводит кастдевы

Часть 1 → https://habr.com/ru/articles/451650/

Часть 2 → https://habr.com/ru/articles/451652/

Как Вконтакте разоряет медиабизнес: история падения пабличной империи

https://vc.ru/u/1695011-youngdead/657046-kak-vkontakte-razoryaet-mediabiznes-istoriya-padeniya-pablichnoy-imperii