Думаю вы знаете это чувство, когда проекты встают на ровном месте: идея вроде прикольная, материал есть — но релиза все нет. Я решил не играть в это.
Поэтому официально: мы с Василием Вихровым
И да, название почти буквальное.
Василий — человек из производства реагентов, я — человек из рекламы.
Получается символично: один в начале цепочки, второй ближе к концу. А между нами — вся фарма, которую мы и хотим «прошить» разговорами.
В последние 2 недели я активно писал про HR и продакшен — это было не просто так. Это была подготовка: ведь нам давно хотелось сделать формат, который показывает индустрию не через презентации, а через людей.
Формат: длинные интервью
Мы зовем гостей из разных функций и компаний и задаем вопросы, которые зачастую остаются «за кадром»:
— как человек вообще пришел в фарму и почему остался;
— как он попал в свою роль (и что оказалось самым неожиданным);
— какие «тернии» и развилки были по дороге;
— какие компетенции реально решают в этой профессии;
— как выглядит рост: какие карьерные треки существуют и куда можно развиваться дальше;
— и обязательно человеческое: что драйвит, что выматывает, чем живет вне работы, какие хобби и интересы.
И у нас уже есть первый выпуск ▶️
Он полностью отснят 🥳
И далеко не ходя — первым гостем стал Василий Вихров. Получилось 2 часа 25 минут материала. Пока ушли в монтаж. Скоро покажем первые материалы. А пока — фиксируем старт
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥36❤21👍19💊6
Фармацевтический_вестник_Единороги_Маркетинга.pdf
212.5 KB
Пятничный пост по плану должен был быть про то, как «покапитанствовал в январском номере Фармацевтического вестника» — я там поотвечал на вопросы и порассуждал, как меняется профессия бренд-менеджера в фарме: больше кросс-функциональности, больше цифр и инструментов, меньше «я делаю только промо».
Но потом я, честно говоря, удивился от зарплатных вилок, которые в статье указаны для бренд-менеджеров. Мне казалось, что картина немного другая.
И параллельно конец недели неожиданно дал второй сюжет. Я писал пост про «призоловов» (те самые фермы, которые заходят на розыгрыши пачками аккаунтов). Когда связывался с победителем книги, подумал: а почему бы не спросить в лоб — как вообще устроен этот мир, что он дает и как люди этим занимаются.
Оказался очень нормальный, вежливый человек. Рассказал, как это работает изнутри, какие схемы живут, какие “умирают”, и почему «лавочка уже прикрылась». Я, правда, думаю, что «прикрыли одну — откроются две». Гидра, короче.
В итоге история получила продолжение: необосновал рекламодателям почему такие горки в статистике канала «пожаловался на аномалии», а реально чуть покопался внутрь. В комменты положу сообщение (человек разрешил публиковать) — кому интересно, почитайте.
Всем хорошей пятницы и максимально спокойных выходных ❤️
Но потом я, честно говоря, удивился от зарплатных вилок, которые в статье указаны для бренд-менеджеров. Мне казалось, что картина немного другая.
И параллельно конец недели неожиданно дал второй сюжет. Я писал пост про «призоловов» (те самые фермы, которые заходят на розыгрыши пачками аккаунтов). Когда связывался с победителем книги, подумал: а почему бы не спросить в лоб — как вообще устроен этот мир, что он дает и как люди этим занимаются.
Оказался очень нормальный, вежливый человек. Рассказал, как это работает изнутри, какие схемы живут, какие “умирают”, и почему «лавочка уже прикрылась». Я, правда, думаю, что «прикрыли одну — откроются две». Гидра, короче.
В итоге история получила продолжение: не
Всем хорошей пятницы и максимально спокойных выходных ❤️
❤18👍9😁6🔥3
📔 Книга недели — «Цифровой минимализм» Кэла Ньюпорта
Когда взял книгу из-за усталости от ленты, а по факту переехал в другой экран 🤓
Книга про отношения с этими нашими диджиталами: как пользоваться инструментами осознанно и не быть ихрабом функцией.
Ньюпорт пишет прямо: сегодня мы платим вниманием.
Вокруг внимания выстроены целые индустрии и миллиарды денег — продашкен, контент, реклама, e-commerce, алгоритмы рекомендаций.
Рекомендую книгу тем, кто работает в digital и хочет лучше понимать или вспомнить про поведение и привычки пользователей. И проанализировать свои в том числе.
Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁
Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 102
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 13.02.2026 MSK (завершён)
Победители розыгрыша:
1. Marina - 4uml1p
Когда взял книгу из-за усталости от ленты, а по факту переехал в другой экран 🤓
Книга про отношения с этими нашими диджиталами: как пользоваться инструментами осознанно и не быть их
Ньюпорт пишет прямо: сегодня мы платим вниманием.
Вокруг внимания выстроены целые индустрии и миллиарды денег — продашкен, контент, реклама, e-commerce, алгоритмы рекомендаций.
Рекомендую книгу тем, кто работает в digital и хочет лучше понимать или вспомнить про поведение и привычки пользователей. И проанализировать свои в том числе.
Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁
Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 102
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 13.02.2026 MSK (завершён)
Победители розыгрыша:
1. Marina - 4uml1p
❤19👍9🤓8🔥3
📽 Фильм недели — «Социальная дилемма» (2020 г.)
Если книга «Цифровой минимализм» была про личные правила и фокус, то здесь — про механику, которая его отбирает: как продуктовые командыищут валютные удаленки и поливоркают собирают поведение в метрики, гоняют A/B-тесты, подбирают триггеры и настраивают персонализацию — и все это сводят к одной цели: удержание внимания 😈
Ключевая мысль: если продукт «бесплатный» — то товар вы, а точнее ваши данные.
Почти все трекается, алгоритмы растят вовлеченность, и в итоге это проще всего продается рекламодателю.
❤️ — смотрел(а)
👍 — буду посмотреть
Если книга «Цифровой минимализм» была про личные правила и фокус, то здесь — про механику, которая его отбирает: как продуктовые команды
Ключевая мысль: если продукт «бесплатный» — то товар вы, а точнее ваши данные.
Почти все трекается, алгоритмы растят вовлеченность, и в итоге это проще всего продается рекламодателю.
❤️ — смотрел(а)
👍 — буду посмотреть
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14❤8😁7💯7✍3
YC_RFS_Spring_2026.pdf
3 KB
Понедельник. Самое то, чтобы слегка встряхнуть голову и откалибровать «карту мира»
YC выкатили свежий Requests for Startups — Spring 2026. И да, там доминирует AI. Но уже не в формате «прикрутите чатик к продукту», а в формате: пересобирайте индустрии так, будто AI — уже базовая инфраструктура.
Меня больше всего зацепил пункт про AI-native hedge funds. На фоне того, как штормит валюты, крипту, золото и вообще рынки — идея «хедж-фонд на рое агентов» звучит одновременно как «ну логично, конечно»… и как «ребят, вы там давайте, но аккуратнее» 😄
С другой стороны, очень интересно, как бы это работало не в презентации, а в реальности.
Пока волна продолжает разгоняться, параллельно выходят новые модели у Anthropic и OpenAI почти синхронно — и у нас, как у пользователей, закономерно растет FOMO.
И мне все чаще кажется: единственный нормальный способ жить в 2026 — держаться за конкретные кейсы и задачи, а не пытаться догонять все релизы подряд. Иначе вместо результата будет вечный «апдейт прошивки» без применения.
YC выкатили свежий Requests for Startups — Spring 2026. И да, там доминирует AI. Но уже не в формате «прикрутите чатик к продукту», а в формате: пересобирайте индустрии так, будто AI — уже базовая инфраструктура.
Меня больше всего зацепил пункт про AI-native hedge funds. На фоне того, как штормит валюты, крипту, золото и вообще рынки — идея «хедж-фонд на рое агентов» звучит одновременно как «ну логично, конечно»… и как «ребят, вы там давайте, но аккуратнее» 😄
С другой стороны, очень интересно, как бы это работало не в презентации, а в реальности.
Пока волна продолжает разгоняться, параллельно выходят новые модели у Anthropic и OpenAI почти синхронно — и у нас, как у пользователей, закономерно растет FOMO.
Ощущение, что ты все время что-то пропускаешь и не успеваешь быть в теме.
И мне все чаще кажется: единственный нормальный способ жить в 2026 — держаться за конкретные кейсы и задачи, а не пытаться догонять все релизы подряд. Иначе вместо результата будет вечный «апдейт прошивки» без применения.
❤11👍10💯6
Сейчас на рынке развелось много «GEO-экспертов»: обещают научить попадать в ответы нейронок, «захватывать нейровыдачу» и вообще управлять ИИ-результатами. Звучит бодро, продается еще бодрее 🤑
И на этом фоне очень забавно выглядит одна деталь: Anthropic — одна из компаний, которые этот самый “AI-движ” делают своими руками, ищет себе не «GEO-специалиста», а классического SEO.
Не ведитесь на популизм и хайп. GEO, вероятно, будет, но сейчас чаще продают красивую упаковку, чем работающий результат.
И на этом фоне очень забавно выглядит одна деталь: Anthropic — одна из компаний, которые этот самый “AI-движ” делают своими руками, ищет себе не «GEO-специалиста», а классического SEO.
Как будто бы это что-то говорит рынку.
Не ведитесь на популизм и хайп. GEO, вероятно, будет, но сейчас чаще продают красивую упаковку, чем работающий результат.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯16❤13👍11😁4🔥2✍1
Рынок труда продолжает жить в режиме «интересные времена»
Воронки шумят, соискатели качаются, работодатели крутят гайки. И тема HR все чаще всплывает не только у меня — вижу, как каналы коллег тоже активно ее подхватили.
На этом фоне все заметнее явление, которое в HR-среде называют «менторы» и «черные менторы»😎
А вот «черные менторы» — это уже про другое: они учат обходить фильтры. От заготовленных ответов и «правильных формулировок» до откровенно серых практик, вплоть до схем «устроился → качай права → выбивай выплаты/компенсации». Это уже обсуждают как растущий тренд у карьерных консультантов (пока чаще в айтишке).
По ощущениям, все это выросло из того, что рынок стал похож на плохой дейтинг: кандидаты оптимизируют «проход по воронке», компании оптимизируют «отсев», а посередине появляются люди и сервисы, которые продают обход системы.
Вопрос (почти риторический): в фарме “черные менторы” уже есть — или это ещё впереди❓
Ведь в отрасли тоже хватает узких ролей, конкуренции, сложных входов и “правильных” биографий.
Если в фарме такое существует, мне правда интересно поговорить и сделать интервью: как устроен этот мир, что там считается нормой, где грань и почему рынок к этому пришел.
Можно текстом и анонимно, можно хоть подкаст записать✍️
Воронки шумят, соискатели качаются, работодатели крутят гайки. И тема HR все чаще всплывает не только у меня — вижу, как каналы коллег тоже активно ее подхватили.
На этом фоне все заметнее явление, которое в HR-среде называют «менторы» и «черные менторы»
Ментор — взрослый наставник: помогает упаковать опыт, понять рынок, подтянуть навыки, подготовиться к интервью и выстроить карьерный трек.
А вот «черные менторы» — это уже про другое: они учат обходить фильтры. От заготовленных ответов и «правильных формулировок» до откровенно серых практик, вплоть до схем «устроился → качай права → выбивай выплаты/компенсации». Это уже обсуждают как растущий тренд у карьерных консультантов (пока чаще в айтишке).
По ощущениям, все это выросло из того, что рынок стал похож на плохой дейтинг: кандидаты оптимизируют «проход по воронке», компании оптимизируют «отсев», а посередине появляются люди и сервисы, которые продают обход системы.
Вопрос (почти риторический): в фарме “черные менторы” уже есть — или это ещё впереди❓
Ведь в отрасли тоже хватает узких ролей, конкуренции, сложных входов и “правильных” биографий.
Если в фарме такое существует, мне правда интересно поговорить и сделать интервью: как устроен этот мир, что там считается нормой, где грань и почему рынок к этому пришел.
Можно текстом и анонимно, можно хоть подкаст записать
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18👍12
Head_Hunter_Краткий_обзор_рынка_труда_январь_2026.pdf
366.1 KB
Аналитика 🥰 за январь 2026 в одном посте + сравнение с декабрем
По рынку в целом
— вакансий –30% г/г (в декабре было –28%)
— резюме +39% г/г (в декабре +37%)
— hh.индекс — 9,6 (в декабре 8,6)
По профобласти «Медицина, фармацевтика»
— hh.индекс 4,2
— медианная з/п 80 000 ₽ (ожидания ≈ предложения)
Для офисных ролей вокруг фармы («Маркетинг, реклама, PR») по-прежнему много резюме: hh.индекс 27,1 (27,2 в декабре). Медиана предложения в январе 94 900 ₽ (в декабре 92 900 ₽).
Москва: hh.индекс — 10,9 (в декабре 10,6).
Общий рынок остается «рынком работодателя», а в фарме ситуация держится ровнее.
По рынку в целом
— вакансий –30% г/г (в декабре было –28%)
— резюме +39% г/г (в декабре +37%)
— hh.индекс — 9,6 (в декабре 8,6)
По профобласти «Медицина, фармацевтика»
— hh.индекс 4,2
— медианная з/п 80 000 ₽ (ожидания ≈ предложения)
Для офисных ролей вокруг фармы («Маркетинг, реклама, PR») по-прежнему много резюме: hh.индекс 27,1 (27,2 в декабре). Медиана предложения в январе 94 900 ₽ (в декабре 92 900 ₽).
Москва: hh.индекс — 10,9 (в декабре 10,6).
Общий рынок остается «рынком работодателя», а в фарме ситуация держится ровнее.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤27👍19
Наткнулся на вакансию мечты — «тестировщик сна» 🥱😁
Задача: тестировать БАД для улучшения сна.
Оплата: от 300к на руки.
Ну вы знаете эти вакансии: на первый взгляд они сделаны так, чтобы завируситься — скриншоты, пересылки по каналам, «смотрите, что творится».
Такой партизанский маркетинг под видом найма.
Меня это заинтересовало, поэтому я отправил «скаута» — откликнуться и посмотреть, что будет дальше.
Без ожиданий, конечно. Но вдруг. Плюс, будем честны, высыпаются многие из нас не очень 😄
Через некоторое время приходит ответ:
Следом — промокод на скидку на маркетплейсах.
И тут картинка сложилась.
Похоже, сервисы для некоторых превратились в витрину под маркетинг: тест гипотез, сбор лидов, может быть даже продажи. Причем не только «чтобы узнали бренд», а чтобы довести до конечного действия.
Вопрос этичности открытый. Да, по вакансии, кажется, понятно, что она «фановая». Но человек, который ищет работу, и так в стрессе, и превращать его отклик в воронку продаж выглядит… спорно. Но может это я просто душню.
К тому же в диджитале тоже хватает зеркальных механик, когда по собеседованиям ходят не столько «устраиваться», сколько выходить на ЛПР и пытаться продавать услуги.
Каждый выживает как может🤷♀
Если у кого-то есть MPStats и аналоги — отдельно интересно глянуть, дернулась ли динамика продаж у бренда после этой "вирусной" вакансии.
Задача: тестировать БАД для улучшения сна.
Оплата: от 300к на руки.
Ну вы знаете эти вакансии: на первый взгляд они сделаны так, чтобы завируситься — скриншоты, пересылки по каналам, «смотрите, что творится».
Такой партизанский маркетинг под видом найма.
Меня это заинтересовало, поэтому я отправил «скаута» — откликнуться и посмотреть, что будет дальше.
Без ожиданий, конечно. Но вдруг. Плюс, будем честны, высыпаются многие из нас не очень 😄
Через некоторое время приходит ответ:
В качестве соискателя рассматривать не готовы.
Следом — промокод на скидку на маркетплейсах.
И тут картинка сложилась.
Похоже, сервисы для некоторых превратились в витрину под маркетинг: тест гипотез, сбор лидов, может быть даже продажи. Причем не только «чтобы узнали бренд», а чтобы довести до конечного действия.
Вопрос этичности открытый. Да, по вакансии, кажется, понятно, что она «фановая». Но человек, который ищет работу, и так в стрессе, и превращать его отклик в воронку продаж выглядит… спорно. Но может это я просто душню.
К тому же в диджитале тоже хватает зеркальных механик, когда по собеседованиям ходят не столько «устраиваться», сколько выходить на ЛПР и пытаться продавать услуги.
Каждый выживает как может
Если у кого-то есть MPStats и аналоги — отдельно интересно глянуть, дернулась ли динамика продаж у бренда после этой "вирусной" вакансии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤37😁20😱17🔥8
2–3 марта в Москве пройдет NUTRICON.RU 2026 — большая история про БАДы, функциональные продукты и спортпит.
Формат «все в одном»
Выставка + конференция + премия. Площадка — «Тимирязев Центр».
Я выступаю информационным партнером и буду на мероприятии.
По масштабу обещают крепко: 100+ экспонентов, 5000+ участников, 150+ спикеров. Плюс много форматов, чтобы не было ощущения «послушали доклады и поехали домой»: дискуссии, интервью, public talk, отдельные потоки по разным категориям.
Что кажется самым интересным
— новинки и технологические решения на одной площадке (и важно: заявляют, что продукты на стендах гарантированно только с СГР, без него отказывают в участии);
— врачебный и научный контент;
— возможность просто увидеть коллег и партнеров, и пообщаться без Zoom и переписок.
Для профсообщества участие заявлено бесплатным — нужна регистрация.
Официальный сайт и регистрация: https://www.nutricon.ru/#top
Канал проекта (анонсы/программа/обсуждения).
Формат «все в одном»
Выставка + конференция + премия. Площадка — «Тимирязев Центр».
Я выступаю информационным партнером и буду на мероприятии.
По масштабу обещают крепко: 100+ экспонентов, 5000+ участников, 150+ спикеров. Плюс много форматов, чтобы не было ощущения «послушали доклады и поехали домой»: дискуссии, интервью, public talk, отдельные потоки по разным категориям.
Что кажется самым интересным
— новинки и технологические решения на одной площадке (и важно: заявляют, что продукты на стендах гарантированно только с СГР, без него отказывают в участии);
— врачебный и научный контент;
— возможность просто увидеть коллег и партнеров, и пообщаться без Zoom и переписок.
Для профсообщества участие заявлено бесплатным — нужна регистрация.
Официальный сайт и регистрация: https://www.nutricon.ru/#top
Канал проекта (анонсы/программа/обсуждения).
www.nutricon.ru
Крупнейшая профессиональная выставка, конференция и премия производителей БАД, функциональных продуктов и спортивного питания в России
👍32❤24✍12
После поста про «интересные времена» в найме добавлю про рынок рекламных агентств — в котором я, по факту, живу 👌
Регуляторика в последние годы усилилась со всех сторон (налоги/маркировка/документы), но мне сейчас интереснее другой срез — конкуренция по модели бизнеса.
На прошлой неделе общался с товарищем из бигтеха. У них, понятное дело, есть пул агентств, которые сидят годами, но периодически залетает «свежая кровь». И он с восторгом рассказывал про одно «яркое агентство-хастлеров»:
Мне стало интересно — кто это. Нашел сайт и реквизиты ООО, полез в Rusprofile, изучил детали.
И тамвнезапно выясняется: по сути это один человек с небольшими оборотами на УСН. Не агентство в классическом смысле, а энтузиаст + вероятно небольшая команда на парт-тайме/под проекты в формате подрядчиков или вообще на ГПХ.
И вот тут начинается развилка.
С одной стороны, такая модель реально дает плюсы
— минимум бюрократии,
— максимальная вовлеченность,
— скорость,
— порой и качество выше, потому что фокус на одном или нескольких клиентах, а не на десятках и сотнях.
С другой стороны, у этой модели очевидные риски
— зависимость от одного или нескольких людей,
— нет «гарантий структуры»,
— сегодня делают агентство, завтра устали и пошли делать чат-ботов/стали флористами/уехали заниматься фермерством (и я даже без шуток — такое тоже бывает).
☝️Другая крайность — агентство на условные 10–100 человек: зарплаты, налоги, взносы, процессы, контроль, возможность заменить людей и не уронить сервис. Но такая конструкция никогда не будет по себестоимости как «один энтузиаст» и не сможет честно обещать «всегда дешевле и быстрее».
Вопрос: вам комфортнее работать с “хастлерами”, которые делают быстро/дешево/вовлеченно, но это маленькая команда, или с агентством-структурой, где дороже, но есть процессы и ощущение надежности?
Следом будет опрос⤵️
Регуляторика в последние годы усилилась со всех сторон (налоги/маркировка/документы), но мне сейчас интереснее другой срез — конкуренция по модели бизнеса.
На прошлой неделе общался с товарищем из бигтеха. У них, понятное дело, есть пул агентств, которые сидят годами, но периодически залетает «свежая кровь». И он с восторгом рассказывал про одно «яркое агентство-хастлеров»:
всегда на позитиве, делают быстрее, дешевле сетевых и независимых, и вроде как «все у них получается».
Мне стало интересно — кто это. Нашел сайт и реквизиты ООО, полез в Rusprofile, изучил детали.
И там
И вот тут начинается развилка.
С одной стороны, такая модель реально дает плюсы
— минимум бюрократии,
— максимальная вовлеченность,
— скорость,
— порой и качество выше, потому что фокус на одном или нескольких клиентах, а не на десятках и сотнях.
С другой стороны, у этой модели очевидные риски
— зависимость от одного или нескольких людей,
— нет «гарантий структуры»,
— сегодня делают агентство, завтра устали и пошли делать чат-ботов/стали флористами/уехали заниматься фермерством (и я даже без шуток — такое тоже бывает).
☝️Другая крайность — агентство на условные 10–100 человек: зарплаты, налоги, взносы, процессы, контроль, возможность заменить людей и не уронить сервис. Но такая конструкция никогда не будет по себестоимости как «один энтузиаст» и не сможет честно обещать «всегда дешевле и быстрее».
Вопрос: вам комфортнее работать с “хастлерами”, которые делают быстро/дешево/вовлеченно, но это маленькая команда, или с агентством-структурой, где дороже, но есть процессы и ощущение надежности?
Следом будет опрос
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11✍10
14 февраля в 10:00 (Мск) пройдет зимняя Marketing Excellence-сессия от SFE & Marketing Excellence Academy. В этот раз тема прям из повестки 2026: персонализация.
Я тут информационный партнер, поэтому подсвечиваю: если вы в фарм-маркетинге и регулярно ловите себя на мысли «как говорить точнее, но не размыть бренд» — это как раз туда.
Тема встречи: «Персонализация 3.0: как говорить с каждым пациентом и врачом на его языке — и не потерять бренд».
По содержанию обещают прикладное
— что реально мотивирует врачей в эпоху цифровизации;
— как меняются Rx и OTC/БАД-потребители и чего ждут от брендов;
— сегментация “чуть умнее демографии” (психография, цифровая зрелость и т.п.);
— персонализированный контент: как делать релевантно, а не «всем одно и то же разными словами»;
— где чаще всего маркетологи ошибаются;
— и главный баланс: персонализация vs позиционирование.
Спикеры: Елена Ковач, Ольга Глазкова, Анна Кузина (Ipsos Comcon), Сергей Волосатов, Ксения Абрамчева (Bausch HealthCare), Стефан Лукьянов (Альфасигма Рус).
👍 Чат мероприятия ➡️
https://t.me/MEX_pharma
Для профсообщества участие заявлено бесплатным — нужна регистрация.
Официальный сайт и регистрация: https://careersferecruitment.getcourse.ru/winter-marketing-excellence-session-2026
Канал проекта.
Я тут информационный партнер, поэтому подсвечиваю: если вы в фарм-маркетинге и регулярно ловите себя на мысли «как говорить точнее, но не размыть бренд» — это как раз туда.
Тема встречи: «Персонализация 3.0: как говорить с каждым пациентом и врачом на его языке — и не потерять бренд».
По содержанию обещают прикладное
— что реально мотивирует врачей в эпоху цифровизации;
— как меняются Rx и OTC/БАД-потребители и чего ждут от брендов;
— сегментация “чуть умнее демографии” (психография, цифровая зрелость и т.п.);
— персонализированный контент: как делать релевантно, а не «всем одно и то же разными словами»;
— где чаще всего маркетологи ошибаются;
— и главный баланс: персонализация vs позиционирование.
Спикеры: Елена Ковач, Ольга Глазкова, Анна Кузина (Ipsos Comcon), Сергей Волосатов, Ксения Абрамчева (Bausch HealthCare), Стефан Лукьянов (Альфасигма Рус).
https://t.me/MEX_pharma
Для профсообщества участие заявлено бесплатным — нужна регистрация.
Официальный сайт и регистрация: https://careersferecruitment.getcourse.ru/winter-marketing-excellence-session-2026
Канал проекта.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤31
Эйнем и Замоскворечье вместо новостей 🖼
Неделя вышла плотная и местами нервная: рынок труда и найм, агентский рынок, ограничения мессенджеров.
В пятницу предлагаю немного выдохнуть и переключиться на другой жанр — дореволюционное предпринимательство.
Ходил пару дней назад на экскурсию в музей Розы Эйнема — та самая фабрика, которая потом стала «Красным Октябрем». Вайб сильный: как строили производственную империю и развивались, как росли, докупали землю и возводили новые корпусы.
Узнал, что уже 150 лет назад делали адвенты, лимитки и подписки (на конфеты) 😅
Для продолжения же этого настроения, лучше места, чем Замоскворечье, придумать сложно: купечество в архитектуре, в ритме улиц, в деталях.
Мой личный топ — дом П. А. Смирнова с надписью на фасаде:
«Поставщик двора Его Императорского Величества…»
А если хочется “закрепить” это уже в формате экспозиции — вот еще пара личных рекомендации:
🔴 Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей (Москва)
Камерный и человечный. Не «официальная экспозиция», а разговор про людей, которые строили экономику и город.
🔴 Если вы в Петербурге (или собираетесь) — «Абрикосовъ» на Невском.
Ресторан/кондитерская/кофейня и одновременно место-история.
Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚
Неделя вышла плотная и местами нервная: рынок труда и найм, агентский рынок, ограничения мессенджеров.
В пятницу предлагаю немного выдохнуть и переключиться на другой жанр — дореволюционное предпринимательство.
Ходил пару дней назад на экскурсию в музей Розы Эйнема — та самая фабрика, которая потом стала «Красным Октябрем». Вайб сильный: как строили производственную империю и развивались, как росли, докупали землю и возводили новые корпусы.
Узнал, что уже 150 лет назад делали адвенты, лимитки и подписки (на конфеты) 😅
Для продолжения же этого настроения, лучше места, чем Замоскворечье, придумать сложно: купечество в архитектуре, в ритме улиц, в деталях.
Мой личный топ — дом П. А. Смирнова с надписью на фасаде:
«Поставщик двора Его Императорского Величества…»
Так выглядели доверие и статус.
А если хочется “закрепить” это уже в формате экспозиции — вот еще пара личных рекомендации:
Камерный и человечный. Не «официальная экспозиция», а разговор про людей, которые строили экономику и город.
Ресторан/кондитерская/кофейня и одновременно место-история.
Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17👍12🔥11❤🔥5👏3
14 февраля — без валентинок, но с книгой недели 📕
Митико Аояма — «Понедельник в матча-кафе»
Это нетипичный выбор для моей субботней «рубрики». «Понедельник в матча-кафе» — спокойная и камерная художественная история, которая вообще не про тезисы, идеи и философии. Она про ощущения.
Формат у книги очень «японский» по настроению: небольшое кафе, матча, тихая повседневность, а через нее раскрываются разные люди. Внутри — 12 коротких историй, в которых важны детали: интонации, случайные разговоры, паузы, маленькие решения. А дальше из этого складывается общий мотив — как незаметно меняются отношения между людьми и как иногда достаточно одного места, чтобы пересечься тем, кто обычно не пересекается в принципе.
Мне показалось, что такая «тихая» книга отлично поддержит вчерашний пост с призывом смены темпа и отвлечения.
Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁
Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 45
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.02.2026 MSK (4 дня)
Митико Аояма — «Понедельник в матча-кафе»
Это нетипичный выбор для моей субботней «рубрики». «Понедельник в матча-кафе» — спокойная и камерная художественная история, которая вообще не про тезисы, идеи и философии. Она про ощущения.
Формат у книги очень «японский» по настроению: небольшое кафе, матча, тихая повседневность, а через нее раскрываются разные люди. Внутри — 12 коротких историй, в которых важны детали: интонации, случайные разговоры, паузы, маленькие решения. А дальше из этого складывается общий мотив — как незаметно меняются отношения между людьми и как иногда достаточно одного места, чтобы пересечься тем, кто обычно не пересекается в принципе.
Мне показалось, что такая «тихая» книга отлично поддержит вчерашний пост с призывом смены темпа и отвлечения.
Традициям не изменяю — продолжаю дарить книгу недели 🎁
Условия участия простые:
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma
2. Нажать кнопку «Участвовать»
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 45
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.02.2026 MSK (4 дня)
❤16🔥10👍6👏2
📺 Фильм недели: ФАЙБ — «Расшифровал тайный смысл ТЕХ Самых мультфильмов. Как мы этого не замечали?»
Недавно мне на YouTube попался ролик из какого-то ТВ-формата: обещали «тайные смыслы советских мультиков». Было много фактуры про мультипликаторов — кто с кем дружил, кто с кем не дружил, какие-то легенды производства, внутрянка, байки… Вроде интересно, но после просмотра осталось странное послевкусие: «а смыслы то где?» Больше хроника, чем разбор.
И вот буквально через несколько дней выходит ролик у ФАЙБа — и это как раз тот случай, когда человек реально копает в глубину, а не перечисляет детали. У него получилось плотнее: не «мультфильмы = ностальгия», а мультфильмы как зеркало времени и взрослых тем, которые мы в детстве не считывали.
Что особенно зацепило
1. Одиночество как сквозная тема. Чебурашка там не просто «милый зверек», а персонаж без места в системе — и именно это делает его таким настоящим, почти взрослым.
2. Как идеология меняла форму. Ранние мультфильмы — это местами почти прямой инструмент воспитания/пропаганды, а дальше (особенно ближе к 70-80-м) все больше личного, бытового, психологического: семья, усталость, самостоятельность детей, исчезающие отцы, сильные матери.
3. Смыслы прятались в “детском”, потому что там было легче говорить о сложном. Анимацию воспринимали как невинное поле — и авторы этим пользовались: через аллегории, характеры, интонации, бытовые сцены.
Короче, если хочется не просто «вспомнить мультики», а понять, почему они до сих пор цепляют взрослых — это очень достойный “фильм недели”.
Недавно мне на YouTube попался ролик из какого-то ТВ-формата: обещали «тайные смыслы советских мультиков». Было много фактуры про мультипликаторов — кто с кем дружил, кто с кем не дружил, какие-то легенды производства, внутрянка, байки… Вроде интересно, но после просмотра осталось странное послевкусие: «а смыслы то где?» Больше хроника, чем разбор.
И вот буквально через несколько дней выходит ролик у ФАЙБа — и это как раз тот случай, когда человек реально копает в глубину, а не перечисляет детали. У него получилось плотнее: не «мультфильмы = ностальгия», а мультфильмы как зеркало времени и взрослых тем, которые мы в детстве не считывали.
Что особенно зацепило
1. Одиночество как сквозная тема. Чебурашка там не просто «милый зверек», а персонаж без места в системе — и именно это делает его таким настоящим, почти взрослым.
2. Как идеология меняла форму. Ранние мультфильмы — это местами почти прямой инструмент воспитания/пропаганды, а дальше (особенно ближе к 70-80-м) все больше личного, бытового, психологического: семья, усталость, самостоятельность детей, исчезающие отцы, сильные матери.
3. Смыслы прятались в “детском”, потому что там было легче говорить о сложном. Анимацию воспринимали как невинное поле — и авторы этим пользовались: через аллегории, характеры, интонации, бытовые сцены.
Короче, если хочется не просто «вспомнить мультики», а понять, почему они до сих пор цепляют взрослых — это очень достойный “фильм недели”.
YouTube
Тайный смысл ТЕХ САМЫХ мультфильмов. Как мы этого не замечали? | ФАЙБ
Элитный жилой комплекс “Монблан” на Шлюзовой набережной с частным альпийским парком: https://clck.ru/3RVmra
Регистрируй бизнес бесплатно с Альфа-Банком и пользуйся счётом за 0 рублей. Альфа-Банк — лучший банк для бизнеса. https://alfa.me/vH2xQV?erid=2W5zFHN7BV2…
Регистрируй бизнес бесплатно с Альфа-Банком и пользуйся счётом за 0 рублей. Альфа-Банк — лучший банк для бизнеса. https://alfa.me/vH2xQV?erid=2W5zFHN7BV2…
❤17👍11✍7🔥3
Как стать клиникой, которую невозможно обойти на пути пациента?
Руководители клиник часто думают, что сайт нужен только для галочки или удобной записи. Но в 2026 году ваш сайт — это фундамент. Пока контекстная реклама сжигает бюджеты в перегретых аукционах, SEO остается самым дешевым (в перспективе) способом получения лояльных пациентов.
На вебинаре мы не будем говорить о «накрутках». Мы разберем, как встроить вашу клинику в новую экосистему поиска.
Что вы узнаете на вебинаре?
Доминирование экосистем, эра «Нулевого клика», сложный путь клиента (CJM)
Почему нет смысла вкладывать 1,5 млн в сайт, пока не настроены Карты и не закуплена первая реклама. Принцип Парето в действии.
Тренды оптимизации текстов под ИИ-ответы и работа с «колдунщиками» Яндекса.
Как доказать поисковику, что вам можно доверить жизнь пациента. Разбираем требования к экспертизе врачей и качеству контента.
Почему видеоблоги врачей и реальные кейсы сегодня работают лучше, чем любые SEO-тексты.
Один пропущенный блок информации о лицензии или квалификации врача может стоить вам позиций в выдаче.
Зарегистрируйтесь на вебинар и получите «Чек-лист 2026: служебные страницы для тематики Медицина и косметология»: проверьте, соответствует ли ваш сайт современным стандартам доверия.
Участие — бесплатно.
Реклама. ООО "АНТ-ТИМ", ИНН 7804698109, erid: 2W5zFHgYVSZ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍12❤10👍8🤓3
⚡От реагента до рекламы. Выпуск №1
В первом выпуске 1 сезона «От реагента до рекламы» мы разбираем “невидимую” часть фармы — сырье и тех, кто помогает ему попадать в таблетки, БАДы, косметику и пищевые продукты.
Василий Вихров рассказывает, как пришел в индустрию, чем отличается активная субстанция от вспомогательных ингредиентов, почему логистика стала неотделима от продаж, как устроены поставки из Китая/Индии/других хабов и почему в новых реалиях выигрывает не тот, кто “дешевле”, а тот, кто дает лучший сервис и держит обещания.
Плюс: торг и скидки “по‑восточному”, неожиданные кейсы (морская вода, лактоза, “дымящее кадило”), навыки для роста и взгляд на то, куда рынок будет двигаться дальше.
📷 Смотреть выпуск
YouTube
Rutube
VK Видео
Дзен
🎧 Слушать выпуск
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка (скоро)
В первом выпуске 1 сезона «От реагента до рекламы» мы разбираем “невидимую” часть фармы — сырье и тех, кто помогает ему попадать в таблетки, БАДы, косметику и пищевые продукты.
Василий Вихров рассказывает, как пришел в индустрию, чем отличается активная субстанция от вспомогательных ингредиентов, почему логистика стала неотделима от продаж, как устроены поставки из Китая/Индии/других хабов и почему в новых реалиях выигрывает не тот, кто “дешевле”, а тот, кто дает лучший сервис и держит обещания.
Плюс: торг и скидки “по‑восточному”, неожиданные кейсы (морская вода, лактоза, “дымящее кадило”), навыки для роста и взгляд на то, куда рынок будет двигаться дальше.
YouTube
Rutube
VK Видео
Дзен
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка (скоро)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥12👍9⚡4