#дич_пересказывает

ТИКТОК КРУШИТ

The Verge рассказывают интересный кейс, как вышедшие из-под контроля алгоритмы ТикТока ломают интернет и саботируют научный процесс.

В конце июля британская студентка Сара Франк записала минутный тикток, в котором рассказала о лёгком способе подзаработать онлайн — заполняя анкеты на сервисе для научных исследований Prolific.

За месяц ролик набрал больше четырёх миллионов просмотров — тысячи студентов ринулись заполнять опросы, — посещаемость сервиса побила все рекорды.

Казалось бы: это ведь хорошо — больше опрошенных, больше данных для исследования, качественнее результат. Но есть проблема: Prolific намеренно отказываются от агрессивной рекламы, потому что равномерный органический трафик — лучший материал для исследования. У подобных сервисов нет чёткого портрета аудитории, в их интересах — привлечь максимально разнообразную (гендерно и по возрасту) аудиторию.

После тиктока Сары Франк на Prolific пришли тысячи новых респондентов одного типажа — молодые девушки-студентки около двадцати. Опросы, направленные на широкую аудиторию, стали опросами для зрительниц Сары. Учёные потратили выделенные на анкетирование бюджеты (обещанные вознаграждения надо ведь выплачивать), но получили совсем не те результаты, на которые рассчитывали.

Как итог — почти полная остановка выплат на сервисе, отсутствие новых публикаций и очень много испорченных исследований, которым учёные пытаются найти применение.

https://www.theverge.com/2021/9/24/22688278/tiktok-science-study-survey-prolific

Дай конспект переписать. А вы ещё думаете зачем на iOS 15 обновляться.

Твиттер учится улавливать «вайб» дискуссии — и предупреждать пользователей об особо страстных токсичных спорах.

Твиттер в тестовом режиме запустил новую функцию: теперь самые жаркие дискуссии будут прятаться под спойлер и сопровождаться предупреждением в духе «Будьте осторожны — горячее обсуждение».

Если пользователь соглашается перейти в тред, соцсеть покажет ещё одно сообщение: «Давайте заботиться друг о друге».

Таким способом Твиттер попытается снизить градус токсичности комьюнити, который в последнее время зашкаливает.

Нейросеть в режиме реального времени дизайнит кроссовки — и у неё это выходит очень достойно: каждые десять-пятнадцать секунд появляется желание швырнуть деньги в монитор

Страница может загружаться дольше обычного — видать, из-за наплыва посетителей

Еще один проект для любителей кроссовок – бесконечное полотно сгенерированных кроссовок:
https://thissneakerdoesnotexist.com/

Самое прикольное, что можно открыть какие-то кроссовки и ползунками выбрать тот вид, который нравится больше всего.

А еще автор молодец, поделился моделькой выложив ее в публичный доступ, то есть можете ковырять ее как хочется (Stylagan2-ada).

Живое онлайн-аудио. Почему за этой нишей стоит следить и куда она движется

Клабхаус ярко вспыхнул и стремительно потух — на первых карантинах мы только его и обсуждали, а сейчас едва вспоминаем. Но этот сервис уже изменил индустрию и будущее диджитал-мира — здесь без сомнений.

Пользователям он показал новый интересный формат контента (живые беседы с возможностью вклиниться), а диджитал-гигантам — новую живую нишу с большим финансовым потенциалом и маленькой [пока что] конкуренцией.

Создателям клабхауса ближайшие годы будет о-очень непросто удержать лидерство в своей категории — новый формат привлёк внимание инвесторов Кремниевой Долины и больших компаний с деньгами и ресурсами:

Twitter прикрутил «аудиокомнаты» к привычному функционалу;

Discord — «Сценические каналы» (Stage Channels)

Facebook выкатил приложение Live Audio Rooms;

Spotify — GreenRoom.

Много разговоров о том, что в гонку скоро вступит и Amazon, толкая свой аудиосервис через свои умные колонки с Алексой.

Так что да: будущее клабхауса туманно, но формат живых аудиотрансляций будет жить и развиваться, это точно.

О том, какие это возможности откроет для нас с вами — потребителей и производителей контента — обсудим завтра.

Зачем нам аудиокомнаты? — Делиться знаниями и монетизировать их

Ключевая особенность формата живого аудио: контент создаётся и потребляется прямо здесь и сейчас — без возможности его архивирования и прослушивания в другое время (хотя лазейки есть, да). Это серьёзно повышает ценность контента — слушатель понимает, что у него всего один шанс услышать спикера (или даже пообщаться с ним) и получить выгоду.

Эта возможность уникальной единоразовой выгоды — и есть главный двигатель формата. Люди любят знать то, чего не знают другие. Если помните, одной из самых обсуждаемых тем на взлёте клабхауса стал NFT-арт (мы его ещё обсудим) — новая, непонятная, потенциально крайне прибыльная и со всех сторон жутко интригующая штука, в которой очень сложно разобраться самостоятельно.

Художники, арт-кураторы, инвесторы и просто энтузиасты жаждали первыми узнать, что это такое и получить свою выгоду — они хотели услышать экспертов, получить знания, которых нет у других — и шли за этим в клабхаус. Там эта информация появилась раньше, чем в ютубе или текстовых медиа — потому что запустить аудиотрансляцию быстрее, чем снять ролик или написать статью. К тому же, это не требует никаких дополнительных навыков — не каждый эксперт в теме NFT-арта умеет снимать-монтировать ролики или писать большие тексты.

Так что да: если вы специалист, обладающий ценной экспертизой и знаниями, которых нет в открытом доступе — внимательно следите за форматом и регистрируйтесь на площадках уже сейчас.

Пока что живые аудиотрансляции могут разве что прорекламировать вас и вывести на потенциальных клиентов-партнёров. НО: уже скоро у формата появится монетизация — в Штатах твиттер уже начал тестировать Ticketed Spaces — аудиокомнаты с платным входом.

Простая и очевидно эффективная форма заработать на своей экспертности: обещаете аудитории инсайдерскую информацию или крайне ценные профессиональные знания, — а слушатели платят за эту возможность пару баксов. Если у вас есть лояльная аудитория в других соцсетях, найти желающих не составит большой проблемы.

О других применениях формата — в завтрашнем посте.

Зачем нам аудиокомнаты? — Запускать масштабные аудиопроекты, зарабатывать аудиоблогингом и инвестировать в новую диджитал-нишу

Клабхаус и аудиокомнаты не появились на ровном месте: подобные проекты — логичный результат бума на аудиоконтент, который мы наблюдаем последние годы. И речь не только о подкастах, но и, например, о голосовых сообщениях. Мы снова полюбили звуковой контент — аудио снова стало важной частью цифрового пространства.

Когда взлетал ютуб (и видеоконтент в общем), мы говорили, что это более свободная, честная и доступная альтернатива телевидению — хоть и более простая в плане уровня продакшена. Затем онлайн-видео продолжало и продолжало расти — в нишу начали приходить деньги и миллионы зрителей — и со временем видеохостинги догнали и перегнал телек — на ютубе начали выходить документальные фильмы, полноценные ток-шоу и прочее.

Подобное скоро произойдёт с аудио — и аудиокомнаты в этом помогут. Если видеоблогеры видели себя альтернативой телевидению, то подкастеры — альтернативой радио. Авторы подкастов свободнее, креативнее и панковей своих радиоколлег — но тоже уступают им в качестве и глубине продакшена.

Сервисы живого аудио запустят новый виток развития звукового контента: в приложениях скоро начнёт появляться «Музыкальный режим» (пока официальный анонс только у клабхауса), который даст возможность аудиоблогерам в прямом эфире транслировать многоканальный звук студийного качества — как на топовых радиостанциях.

Скоро мы увидим возрождение онлайн-радио — но в новом воплощении: с широкой аудиторией, многочасовым (или даже круглосуточным) вещанием, топовым продакшеном, живым общением со слушателями (вот и главная фича клабхауса пригодилась), live-перформансами музыкантов и кучей возможностей для монетизации (от рекламы до платных "тикетов" на подключение).

Аудио только разогревается. Впереди нас ждёт много интересного.

Стрим на полтора миллиарда долларов

История из параллельного измерения: популярный китайский стример Остин Ли Цзяци совместно с маркетплейсом Taobao провёл 12-часовой стрим-марафон, на котором продал товаров на 1,7 МИЛЛИАРДА долларов. Это 140 миллионов в час. 2 миллиона в минуту. 40 тысяч в секунду.

12-часовую трансляцию в официальном приложении Taobao увидели около 250 миллионов пользователей. Ивент был посвящён приближающейся «чёрной пятнице» (если быть точнее — её азиатскому аналогу), которая в Китае намечена на 11-е ноября.

https://www.businessinsider.com/china-lipstick-king-sold-17-billion-stuff-in-12-hours-2021-10

Facebook → Meta. Что происходит и что всё это значит

Компании Facebook больше не существует. Теперь она называется Meta и движется в совершенно новом направлении. Ближайшие 5-10 лет компания Цукерберга сосредоточится на воплощении безумного в своей амбициозности проекта — Metaverse («Метавселенная»).

Говоря очень грубо, Metaverse — это такой интернет 2.0: параллельное виртуальное пространство, в котором мы (так, по крайней мере, планирует Цукерберг) будем проводить значительную часть своей жизни. Компания Meta готовит целую экосистему приложений и сервисов для очков виртуальной и дополненной реальности, которые затронут каждый аспект нашей жизни и [потенциально] вытеснят привычные «экранные» аналоги.

При помощи своего цифрового 3D-аватара, который воспроизводит положение в пространстве и жестикуляцию (а потенциально и мимику), обитатели Metaverse смогут проводить совместные рабочие совещания, устраивать вечеринки, играть, учиться, заниматься спортом и творчеством.

Важно понять: всё это — не просто набор разных приложений, а единое бесконечно огромное пространство, параллельный виртуальный мир, который будут делить друг с другом миллионы людей — «метавселенная» называется «метавселенной» не просто так.

Цукерберг и компания считают (и это довольно популярное мнение), что в ближайшие несколько лет VR- и AR-устройства станут такой же обыденностью, как смартфоны или компьютеры. Откроется новое измерение цифрового пространства, наш опыт существования в нём кардинально изменится, появятся новые форматы контента, новые формы общения, новые профессии, целые новые индустрии.

Ввалив миллиарды долларов на развитие Metaverse, Цукерберг надеется стать единоличным создателем и властителем нашего с вами будущего. И эта мысль справедливо беспокоит многих — особенно учитывая последние скандалы и расследования вокруг Facebook.

Но пока думать о плохом не хочется. Пока хочется лишь с детским восторгом наблюдать, как научная фантастика становится реальностью.

(По ссылке — красочная презентация Meta с визуализацией большинства возможностей Metaverse)

https://www.youtube.com/watch?v=Uvufun6xer8

Многие скривились от вида простеньких мультяшных аватаров, которые предложили нам инженеры фейсбука меты в качестве альтер-эго для метавселенной. Но это, похоже, лишь временный вариант. Для большинства серьёзных задач (рабочих конференций, к примеру) мы будем использовать фотореалистичные модели самих себя.

На конференции Facebook Connect уже показали вполне рабочий прототип технологии: видеодемонстрацию, на которой три-дэ-модель Ясера Шейха (одного из руководителей фейсбуковской лаборатории) полноценно двигает руками, головой и глазами, выражает мимикой эмоции — отличить от живого человека почти невозможно.

Ролик записан на VR-шлем Oculus — можно оценить, как будет устроено взаимодействие с аватарами: мы сможем ходить вокруг них (модели рендерятся со всех углов) и присматриваться к ним ближе.

Пока что всё это работает лишь в лабораторных условиях. Вопрос лишь в том, как и когда мета сможет перенести технологию на массовые устройства.

А вот теперь представьте, что вы сидите в виртуальном баре (или в кофейне) вот с такими ультрареалистичными аватарами своих друзей — видите их в полный рост, слышите их голос, воспринимаете их жестикуляцию и мимику — общаетесь и потягиваете бутылочку пива / чашечку кофе. Ну чем не полноценный опыт? Ещё и безопаснее. И экономнее.

Этим воскресным вечером мы (усердно делая вид что никакой двухнедельной паузы между публикациями не было) отодвигаем в сторону технологии и советуем вам сервис Read This Twice, который собирает книжные рекомендации известных людей.

Выбираете книгу — и смотрите, кто из знаменитостей публично признавался в любви к ней. Можно наоборот: ищите своего любимого актёра/музыканта/предпринимателя/учёного/политика — и изучаете его список литературных предпочтений. У каждой рекомендации есть точная цитата, в которой звучала рекомендация.

Если покопаться, можно узнать много неожиданного: к примеру, что видеоблогер PewDiePie большой поклонник Достоевского, а Булгакова любит каждый второй американский предприниматель — от главы Твиттера Джека Дорси — до основателей PayPal Макса Левчина и Питера Тиля.

Ещё один фантастический кейс, наглядно демонстрирующий силу ТикТока, которая не считается ни с правилами современного мира, ни с законами здравого смысла.

Есть нетфликсовский сериал. Называется «Бриджертоны». У него большая фан-база, среди которой есть особенно талантливые и преданные поклонницы — как Эбигейл Барлоу.

В начале года Эбигейл начала записывать тиктоки по мотивам сериала — повторяя сцены из фильма в формате мюзикла, нараспев. Ролики стартанули мощно — притом настолько, что спустя несколько месяцев фанатские «арии» было решено выпустить в виде альбома на стриминговых сервисах.

Но и это не всё. Прославившись в ТикТоке, Эбигейл покорила и музыкальные сервисы — и теперь её фанатские «дурачества» номинируют на «Эмми»! — На одну из главных музыкальных премий мира!

ТикТок снова подтверждает своё звание главного «социального лифта» развлекательной индустрии и на наших глазах создаёт прекрасное будущее, в котором талант — главный фактор успеха.

[Подсмотрено на канале кабачковая икра по акции]

Вечер тёплого AR

Принесли вам простой и бесплатный способ прикоснуться к дополненной реальности. Отличный вариант, если вы не совсем понимаете, что это и как работает.

iOS-приложение швейцарского бренда люксовых часов IWC позволяет примерять модели прямо на вашей руке в режиме реального времени — при помощи камеры смартфона.

Вообще, для фешн-индустрии AR — очень важная технология, решающая многие проблемы. О цифровой примерке вещей бренды мечтают давно, но лишь сейчас эта мечта начала приобретать реальные формы.

Подробнее о том, как индустрия уже использует дополненную реальность и как будет развивать её в будущем — можно прочитать в статье на Vogue Business (англ.).

Снова новости из мира фэшна и около того: eBay запускает новую фичу — три-дэ модели кроссовок, которые можно крутить и разглядывать со всех сторон.

Технический факт: функцию реализовали с помощью Unity — одного из самых популярных движков для создания видеоигр. И это крайне интересная тема, о которой полезно порассуждать: вот этот новый интерактивный цифровой мир с три-дэ графикой и сложными взаимодействиями стал возможен благодаря видеоиграм — верней, благодаря технологиям, которые сперва создаются для них.

Как заработать на метавселенных? Главные сферы для инвестиций на ближайшее десятилетие

Любая техническая революция — это шанс разбогатеть. Происходят фундаментальные изменения в потребительских привычках и стиле жизни. Появляются новые запросы: новые проблемы, которые нужно решать и новые желания, которые нужно удовлетворять. Здесь в игру вступает бизнес.

Больше других заработает тот, кто откликнется на зов потребителя раньше всех — компании, которые первыми предложат свои продукты и их инвесторы — держатели акций, которые предугадали их скорый рост.

Технические революции разных масштабов происходят каждые несколько лет, но с метавселенными ситуация особенная. Это беспрецедентный в своём масштабе и комплексности сдвиг парадигмы, который даст толчок сразу нескольким нишам и откроет двери тысячам новых компаний — подобное мир не переживал десятки лет, — сравнить это можно, разве что, с появлением интернета.

На vc.ru вышла короткая, но очень ёмкая статья, в которой автор описывает [радужные] перспективы метавселенных в ближайшем будущем. Помимо прочего — советует, на какие ниши стоит обратить внимание инвесторам. Пересказываем, чуть дополняя:

Производство устройств для пользователей. Это не только шлемы виртуальной реальности (VR) и очки дополненной (AR), но и менее очевидные девайсы, которые пока в массовом ритейле не встретишь — к примеру, перчатки, фиксирующие и передающие движения пальцев — в метавселенной мы будем не клавиатурой с мышью орудовать.

Всё, что связано с высокоскоростным интернетом. Стабильная и быстрая передача данных — одно из важнейших условий существования в метавселенной. Кроме того, в ближайшем будущем все сложные вычисления на стороне пользователя (для которых нужны мощные компьютеры) будут перенесены в «облако» — тут без качественного интернета тоже никуда. Подробнее о технологии читайте в нашей заметке про «облачный гейминг».

Оборудование для высоких вычислений (процессоры, чипы и т.д.). В будущем среднестатистических пользователь начнёт меньше зависеть от «железа», но потребность в нём со стороны производителей и провайдеров услуг только повысится.

Производство контента (игры, объекты, дизайн) и ещё множество новых форм и концепций, которые мы пока что даже представить себе не можем.

Софт для хранения, анализа, управления данными о пользователях. Чем глубже мы погружаемся в цифровой мир, тем больше информации мы в нём оставляем. Компаниям — от самых маленьких до гигантских корпораций — понадобится софт, чтобы с этим огромным массивом данных как-то справляться.

В статье ещё много полезного — прочитайте полностью.

Скоро мы наденем Apple на лицо

Мы уже несколько раз писали, что очень скоро AR-очки (дополненной реальности) станут для нас с вами привычным повседневным девайсом вроде смартфона. Со всем этим бумом на метавселенные и сложные тридэ-интерфейсы нам on daily basis понадобится устройство, которое будет перемещать нас в объёмный цифровой мир.

Логичный вопрос: а что за очки мы будем носить? Пока что в мировом ритейле есть две самые популярные модели: дорогущие и довольно бессмысленные в быту Glass от Google и технически примитивные Stories от Ray-Ban и Meta (ex-Facebook).

Такая перспективная ниша и такая пустая! Кто же будет исправлять ситуацию? — Конечно, Apple.

Независимое издание Apple Insider сообщило, что уже в следующем году компания представит собственные очки дополненной реальности. И это вряд ли будет нишевый экспериментальный продукт — у компании есть все возможности крепко и надолго занять центральное место в нише, которая ближайшие годы будет только расти.

Во-первых, большой и успешный опыт с девайсами-аксессуарами (вспомним Apple Watch) — вполне вероятно, что очки будут работать в аналогичном формате, когда вычислительная мощность переносится на основное устройство — на айфон, к примеру.

Во-вторых, у Apple есть собственное крутое «железо», идеально подходящее для подобных задач — мощные чипы с низким энергопотреблением (что критически важно для портативных девайсов).

В-третьих, Apple умеет делать красиво. AR-очки — это не только девайс, но аксессуар, который мы будем носить на лице. Поэтому вопрос дизайна в этой нише встаёт как никогда остро. А кто в дизайне девайсов вообще может конкурировать с эпплами? — Да пожалуй никто.

Ждём 2022-го. Все шансы, что этот анонс может стать историческим.

TikTok For Business подводит итоги года

2021-й год для маркетинговой платформы ТикТока оказался [предсказуемо] успешным. В качестве подтверждения — вот эта страница, где площадка собрала самые интересные русскоязычные бизнес-кейсы — коллаборации и челленджи.

Интересно посмотреть, как бренды используют новые инструменты площадки и сочиняют совершенно новые промо-концепции, которые возможно было осуществить только в ТикТоке.

Несколько главных тенденций:

Вовлечение пользователей в создание масштабных творческих проектов

Бренды всё чаще используют ТикТок как инструмент для творческой коммуникации и совместного создания масштабных проектов, где пользователь становится соавтором, чувствуют свою значимость и роль в чём-то больше, чем он сам. Примеры — тикток-сериал авиакомпании S7, челлендж #будьтрушнее от Snickers, самые оригинальные участники которого оказались на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.

Геймификация

Использование игровых механик в промо-кампаниях — совсем не новая идея, но лишь в этом году бренды научились внедрять их в свои тикток-промо. Например, Hyundai рекламировали свою новую модель при помощи игры, в которой пользователи должны были управлять автомобилем при помощи поворотов головы.

Ещё больше AR

Это может казаться неочевидным, но все вот эти маски и тридэ-эффекты, которые в режиме реального времени появляются на экране вашего смартфона со включённой камерой — это тоже дополненная реальность, о важности которой мы тут регулярно твердим.

Цифровые элементы, внедряясь в реальный мир, создают «дополненную» или «смешанную» реальность и открывают море возможностей для творчества и эксперимента. Один из самых глупых, забавных и успешных примеров — челлендж #СберТанцы с тридэ-моделью Филиппа Киркорова.

С итогами всего ТикТока (не только Business) можно ознакомиться здесь.