Твиттер учится улавливать «вайб» дискуссии — и предупреждать пользователей об особо страстных токсичных спорах.

Твиттер в тестовом режиме запустил новую функцию: теперь самые жаркие дискуссии будут прятаться под спойлер и сопровождаться предупреждением в духе «Будьте осторожны — горячее обсуждение».

Если пользователь соглашается перейти в тред, соцсеть покажет ещё одно сообщение: «Давайте заботиться друг о друге».

Таким способом Твиттер попытается снизить градус токсичности комьюнити, который в последнее время зашкаливает.

Нейросеть в режиме реального времени дизайнит кроссовки — и у неё это выходит очень достойно: каждые десять-пятнадцать секунд появляется желание швырнуть деньги в монитор

Страница может загружаться дольше обычного — видать, из-за наплыва посетителей

Еще один проект для любителей кроссовок – бесконечное полотно сгенерированных кроссовок:
https://thissneakerdoesnotexist.com/

Самое прикольное, что можно открыть какие-то кроссовки и ползунками выбрать тот вид, который нравится больше всего.

А еще автор молодец, поделился моделькой выложив ее в публичный доступ, то есть можете ковырять ее как хочется (Stylagan2-ada).

Живое онлайн-аудио. Почему за этой нишей стоит следить и куда она движется

Клабхаус ярко вспыхнул и стремительно потух — на первых карантинах мы только его и обсуждали, а сейчас едва вспоминаем. Но этот сервис уже изменил индустрию и будущее диджитал-мира — здесь без сомнений.

Пользователям он показал новый интересный формат контента (живые беседы с возможностью вклиниться), а диджитал-гигантам — новую живую нишу с большим финансовым потенциалом и маленькой [пока что] конкуренцией.

Создателям клабхауса ближайшие годы будет о-очень непросто удержать лидерство в своей категории — новый формат привлёк внимание инвесторов Кремниевой Долины и больших компаний с деньгами и ресурсами:

Twitter прикрутил «аудиокомнаты» к привычному функционалу;

Discord — «Сценические каналы» (Stage Channels)

Facebook выкатил приложение Live Audio Rooms;

Spotify — GreenRoom.

Много разговоров о том, что в гонку скоро вступит и Amazon, толкая свой аудиосервис через свои умные колонки с Алексой.

Так что да: будущее клабхауса туманно, но формат живых аудиотрансляций будет жить и развиваться, это точно.

О том, какие это возможности откроет для нас с вами — потребителей и производителей контента — обсудим завтра.

Зачем нам аудиокомнаты? — Делиться знаниями и монетизировать их

Ключевая особенность формата живого аудио: контент создаётся и потребляется прямо здесь и сейчас — без возможности его архивирования и прослушивания в другое время (хотя лазейки есть, да). Это серьёзно повышает ценность контента — слушатель понимает, что у него всего один шанс услышать спикера (или даже пообщаться с ним) и получить выгоду.

Эта возможность уникальной единоразовой выгоды — и есть главный двигатель формата. Люди любят знать то, чего не знают другие. Если помните, одной из самых обсуждаемых тем на взлёте клабхауса стал NFT-арт (мы его ещё обсудим) — новая, непонятная, потенциально крайне прибыльная и со всех сторон жутко интригующая штука, в которой очень сложно разобраться самостоятельно.

Художники, арт-кураторы, инвесторы и просто энтузиасты жаждали первыми узнать, что это такое и получить свою выгоду — они хотели услышать экспертов, получить знания, которых нет у других — и шли за этим в клабхаус. Там эта информация появилась раньше, чем в ютубе или текстовых медиа — потому что запустить аудиотрансляцию быстрее, чем снять ролик или написать статью. К тому же, это не требует никаких дополнительных навыков — не каждый эксперт в теме NFT-арта умеет снимать-монтировать ролики или писать большие тексты.

Так что да: если вы специалист, обладающий ценной экспертизой и знаниями, которых нет в открытом доступе — внимательно следите за форматом и регистрируйтесь на площадках уже сейчас.

Пока что живые аудиотрансляции могут разве что прорекламировать вас и вывести на потенциальных клиентов-партнёров. НО: уже скоро у формата появится монетизация — в Штатах твиттер уже начал тестировать Ticketed Spaces — аудиокомнаты с платным входом.

Простая и очевидно эффективная форма заработать на своей экспертности: обещаете аудитории инсайдерскую информацию или крайне ценные профессиональные знания, — а слушатели платят за эту возможность пару баксов. Если у вас есть лояльная аудитория в других соцсетях, найти желающих не составит большой проблемы.

О других применениях формата — в завтрашнем посте.

Зачем нам аудиокомнаты? — Запускать масштабные аудиопроекты, зарабатывать аудиоблогингом и инвестировать в новую диджитал-нишу

Клабхаус и аудиокомнаты не появились на ровном месте: подобные проекты — логичный результат бума на аудиоконтент, который мы наблюдаем последние годы. И речь не только о подкастах, но и, например, о голосовых сообщениях. Мы снова полюбили звуковой контент — аудио снова стало важной частью цифрового пространства.

Когда взлетал ютуб (и видеоконтент в общем), мы говорили, что это более свободная, честная и доступная альтернатива телевидению — хоть и более простая в плане уровня продакшена. Затем онлайн-видео продолжало и продолжало расти — в нишу начали приходить деньги и миллионы зрителей — и со временем видеохостинги догнали и перегнал телек — на ютубе начали выходить документальные фильмы, полноценные ток-шоу и прочее.

Подобное скоро произойдёт с аудио — и аудиокомнаты в этом помогут. Если видеоблогеры видели себя альтернативой телевидению, то подкастеры — альтернативой радио. Авторы подкастов свободнее, креативнее и панковей своих радиоколлег — но тоже уступают им в качестве и глубине продакшена.

Сервисы живого аудио запустят новый виток развития звукового контента: в приложениях скоро начнёт появляться «Музыкальный режим» (пока официальный анонс только у клабхауса), который даст возможность аудиоблогерам в прямом эфире транслировать многоканальный звук студийного качества — как на топовых радиостанциях.

Скоро мы увидим возрождение онлайн-радио — но в новом воплощении: с широкой аудиторией, многочасовым (или даже круглосуточным) вещанием, топовым продакшеном, живым общением со слушателями (вот и главная фича клабхауса пригодилась), live-перформансами музыкантов и кучей возможностей для монетизации (от рекламы до платных "тикетов" на подключение).

Аудио только разогревается. Впереди нас ждёт много интересного.

Стрим на полтора миллиарда долларов

История из параллельного измерения: популярный китайский стример Остин Ли Цзяци совместно с маркетплейсом Taobao провёл 12-часовой стрим-марафон, на котором продал товаров на 1,7 МИЛЛИАРДА долларов. Это 140 миллионов в час. 2 миллиона в минуту. 40 тысяч в секунду.

12-часовую трансляцию в официальном приложении Taobao увидели около 250 миллионов пользователей. Ивент был посвящён приближающейся «чёрной пятнице» (если быть точнее — её азиатскому аналогу), которая в Китае намечена на 11-е ноября.

https://www.businessinsider.com/china-lipstick-king-sold-17-billion-stuff-in-12-hours-2021-10

Facebook → Meta. Что происходит и что всё это значит

Компании Facebook больше не существует. Теперь она называется Meta и движется в совершенно новом направлении. Ближайшие 5-10 лет компания Цукерберга сосредоточится на воплощении безумного в своей амбициозности проекта — Metaverse («Метавселенная»).

Говоря очень грубо, Metaverse — это такой интернет 2.0: параллельное виртуальное пространство, в котором мы (так, по крайней мере, планирует Цукерберг) будем проводить значительную часть своей жизни. Компания Meta готовит целую экосистему приложений и сервисов для очков виртуальной и дополненной реальности, которые затронут каждый аспект нашей жизни и [потенциально] вытеснят привычные «экранные» аналоги.

При помощи своего цифрового 3D-аватара, который воспроизводит положение в пространстве и жестикуляцию (а потенциально и мимику), обитатели Metaverse смогут проводить совместные рабочие совещания, устраивать вечеринки, играть, учиться, заниматься спортом и творчеством.

Важно понять: всё это — не просто набор разных приложений, а единое бесконечно огромное пространство, параллельный виртуальный мир, который будут делить друг с другом миллионы людей — «метавселенная» называется «метавселенной» не просто так.

Цукерберг и компания считают (и это довольно популярное мнение), что в ближайшие несколько лет VR- и AR-устройства станут такой же обыденностью, как смартфоны или компьютеры. Откроется новое измерение цифрового пространства, наш опыт существования в нём кардинально изменится, появятся новые форматы контента, новые формы общения, новые профессии, целые новые индустрии.

Ввалив миллиарды долларов на развитие Metaverse, Цукерберг надеется стать единоличным создателем и властителем нашего с вами будущего. И эта мысль справедливо беспокоит многих — особенно учитывая последние скандалы и расследования вокруг Facebook.

Но пока думать о плохом не хочется. Пока хочется лишь с детским восторгом наблюдать, как научная фантастика становится реальностью.

(По ссылке — красочная презентация Meta с визуализацией большинства возможностей Metaverse)

https://www.youtube.com/watch?v=Uvufun6xer8

Многие скривились от вида простеньких мультяшных аватаров, которые предложили нам инженеры фейсбука меты в качестве альтер-эго для метавселенной. Но это, похоже, лишь временный вариант. Для большинства серьёзных задач (рабочих конференций, к примеру) мы будем использовать фотореалистичные модели самих себя.

На конференции Facebook Connect уже показали вполне рабочий прототип технологии: видеодемонстрацию, на которой три-дэ-модель Ясера Шейха (одного из руководителей фейсбуковской лаборатории) полноценно двигает руками, головой и глазами, выражает мимикой эмоции — отличить от живого человека почти невозможно.

Ролик записан на VR-шлем Oculus — можно оценить, как будет устроено взаимодействие с аватарами: мы сможем ходить вокруг них (модели рендерятся со всех углов) и присматриваться к ним ближе.

Пока что всё это работает лишь в лабораторных условиях. Вопрос лишь в том, как и когда мета сможет перенести технологию на массовые устройства.

А вот теперь представьте, что вы сидите в виртуальном баре (или в кофейне) вот с такими ультрареалистичными аватарами своих друзей — видите их в полный рост, слышите их голос, воспринимаете их жестикуляцию и мимику — общаетесь и потягиваете бутылочку пива / чашечку кофе. Ну чем не полноценный опыт? Ещё и безопаснее. И экономнее.

Этим воскресным вечером мы (усердно делая вид что никакой двухнедельной паузы между публикациями не было) отодвигаем в сторону технологии и советуем вам сервис Read This Twice, который собирает книжные рекомендации известных людей.

Выбираете книгу — и смотрите, кто из знаменитостей публично признавался в любви к ней. Можно наоборот: ищите своего любимого актёра/музыканта/предпринимателя/учёного/политика — и изучаете его список литературных предпочтений. У каждой рекомендации есть точная цитата, в которой звучала рекомендация.

Если покопаться, можно узнать много неожиданного: к примеру, что видеоблогер PewDiePie большой поклонник Достоевского, а Булгакова любит каждый второй американский предприниматель — от главы Твиттера Джека Дорси — до основателей PayPal Макса Левчина и Питера Тиля.

Ещё один фантастический кейс, наглядно демонстрирующий силу ТикТока, которая не считается ни с правилами современного мира, ни с законами здравого смысла.

Есть нетфликсовский сериал. Называется «Бриджертоны». У него большая фан-база, среди которой есть особенно талантливые и преданные поклонницы — как Эбигейл Барлоу.

В начале года Эбигейл начала записывать тиктоки по мотивам сериала — повторяя сцены из фильма в формате мюзикла, нараспев. Ролики стартанули мощно — притом настолько, что спустя несколько месяцев фанатские «арии» было решено выпустить в виде альбома на стриминговых сервисах.

Но и это не всё. Прославившись в ТикТоке, Эбигейл покорила и музыкальные сервисы — и теперь её фанатские «дурачества» номинируют на «Эмми»! — На одну из главных музыкальных премий мира!

ТикТок снова подтверждает своё звание главного «социального лифта» развлекательной индустрии и на наших глазах создаёт прекрасное будущее, в котором талант — главный фактор успеха.

[Подсмотрено на канале кабачковая икра по акции]

Вечер тёплого AR

Принесли вам простой и бесплатный способ прикоснуться к дополненной реальности. Отличный вариант, если вы не совсем понимаете, что это и как работает.

iOS-приложение швейцарского бренда люксовых часов IWC позволяет примерять модели прямо на вашей руке в режиме реального времени — при помощи камеры смартфона.

Вообще, для фешн-индустрии AR — очень важная технология, решающая многие проблемы. О цифровой примерке вещей бренды мечтают давно, но лишь сейчас эта мечта начала приобретать реальные формы.

Подробнее о том, как индустрия уже использует дополненную реальность и как будет развивать её в будущем — можно прочитать в статье на Vogue Business (англ.).

Снова новости из мира фэшна и около того: eBay запускает новую фичу — три-дэ модели кроссовок, которые можно крутить и разглядывать со всех сторон.

Технический факт: функцию реализовали с помощью Unity — одного из самых популярных движков для создания видеоигр. И это крайне интересная тема, о которой полезно порассуждать: вот этот новый интерактивный цифровой мир с три-дэ графикой и сложными взаимодействиями стал возможен благодаря видеоиграм — верней, благодаря технологиям, которые сперва создаются для них.

Как заработать на метавселенных? Главные сферы для инвестиций на ближайшее десятилетие

Любая техническая революция — это шанс разбогатеть. Происходят фундаментальные изменения в потребительских привычках и стиле жизни. Появляются новые запросы: новые проблемы, которые нужно решать и новые желания, которые нужно удовлетворять. Здесь в игру вступает бизнес.

Больше других заработает тот, кто откликнется на зов потребителя раньше всех — компании, которые первыми предложат свои продукты и их инвесторы — держатели акций, которые предугадали их скорый рост.

Технические революции разных масштабов происходят каждые несколько лет, но с метавселенными ситуация особенная. Это беспрецедентный в своём масштабе и комплексности сдвиг парадигмы, который даст толчок сразу нескольким нишам и откроет двери тысячам новых компаний — подобное мир не переживал десятки лет, — сравнить это можно, разве что, с появлением интернета.

На vc.ru вышла короткая, но очень ёмкая статья, в которой автор описывает [радужные] перспективы метавселенных в ближайшем будущем. Помимо прочего — советует, на какие ниши стоит обратить внимание инвесторам. Пересказываем, чуть дополняя:

Производство устройств для пользователей. Это не только шлемы виртуальной реальности (VR) и очки дополненной (AR), но и менее очевидные девайсы, которые пока в массовом ритейле не встретишь — к примеру, перчатки, фиксирующие и передающие движения пальцев — в метавселенной мы будем не клавиатурой с мышью орудовать.

Всё, что связано с высокоскоростным интернетом. Стабильная и быстрая передача данных — одно из важнейших условий существования в метавселенной. Кроме того, в ближайшем будущем все сложные вычисления на стороне пользователя (для которых нужны мощные компьютеры) будут перенесены в «облако» — тут без качественного интернета тоже никуда. Подробнее о технологии читайте в нашей заметке про «облачный гейминг».

Оборудование для высоких вычислений (процессоры, чипы и т.д.). В будущем среднестатистических пользователь начнёт меньше зависеть от «железа», но потребность в нём со стороны производителей и провайдеров услуг только повысится.

Производство контента (игры, объекты, дизайн) и ещё множество новых форм и концепций, которые мы пока что даже представить себе не можем.

Софт для хранения, анализа, управления данными о пользователях. Чем глубже мы погружаемся в цифровой мир, тем больше информации мы в нём оставляем. Компаниям — от самых маленьких до гигантских корпораций — понадобится софт, чтобы с этим огромным массивом данных как-то справляться.

В статье ещё много полезного — прочитайте полностью.

Скоро мы наденем Apple на лицо

Мы уже несколько раз писали, что очень скоро AR-очки (дополненной реальности) станут для нас с вами привычным повседневным девайсом вроде смартфона. Со всем этим бумом на метавселенные и сложные тридэ-интерфейсы нам on daily basis понадобится устройство, которое будет перемещать нас в объёмный цифровой мир.

Логичный вопрос: а что за очки мы будем носить? Пока что в мировом ритейле есть две самые популярные модели: дорогущие и довольно бессмысленные в быту Glass от Google и технически примитивные Stories от Ray-Ban и Meta (ex-Facebook).

Такая перспективная ниша и такая пустая! Кто же будет исправлять ситуацию? — Конечно, Apple.

Независимое издание Apple Insider сообщило, что уже в следующем году компания представит собственные очки дополненной реальности. И это вряд ли будет нишевый экспериментальный продукт — у компании есть все возможности крепко и надолго занять центральное место в нише, которая ближайшие годы будет только расти.

Во-первых, большой и успешный опыт с девайсами-аксессуарами (вспомним Apple Watch) — вполне вероятно, что очки будут работать в аналогичном формате, когда вычислительная мощность переносится на основное устройство — на айфон, к примеру.

Во-вторых, у Apple есть собственное крутое «железо», идеально подходящее для подобных задач — мощные чипы с низким энергопотреблением (что критически важно для портативных девайсов).

В-третьих, Apple умеет делать красиво. AR-очки — это не только девайс, но аксессуар, который мы будем носить на лице. Поэтому вопрос дизайна в этой нише встаёт как никогда остро. А кто в дизайне девайсов вообще может конкурировать с эпплами? — Да пожалуй никто.

Ждём 2022-го. Все шансы, что этот анонс может стать историческим.

TikTok For Business подводит итоги года

2021-й год для маркетинговой платформы ТикТока оказался [предсказуемо] успешным. В качестве подтверждения — вот эта страница, где площадка собрала самые интересные русскоязычные бизнес-кейсы — коллаборации и челленджи.

Интересно посмотреть, как бренды используют новые инструменты площадки и сочиняют совершенно новые промо-концепции, которые возможно было осуществить только в ТикТоке.

Несколько главных тенденций:

Вовлечение пользователей в создание масштабных творческих проектов

Бренды всё чаще используют ТикТок как инструмент для творческой коммуникации и совместного создания масштабных проектов, где пользователь становится соавтором, чувствуют свою значимость и роль в чём-то больше, чем он сам. Примеры — тикток-сериал авиакомпании S7, челлендж #будьтрушнее от Snickers, самые оригинальные участники которого оказались на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.

Геймификация

Использование игровых механик в промо-кампаниях — совсем не новая идея, но лишь в этом году бренды научились внедрять их в свои тикток-промо. Например, Hyundai рекламировали свою новую модель при помощи игры, в которой пользователи должны были управлять автомобилем при помощи поворотов головы.

Ещё больше AR

Это может казаться неочевидным, но все вот эти маски и тридэ-эффекты, которые в режиме реального времени появляются на экране вашего смартфона со включённой камерой — это тоже дополненная реальность, о важности которой мы тут регулярно твердим.

Цифровые элементы, внедряясь в реальный мир, создают «дополненную» или «смешанную» реальность и открывают море возможностей для творчества и эксперимента. Один из самых глупых, забавных и успешных примеров — челлендж #СберТанцы с тридэ-моделью Филиппа Киркорова.

С итогами всего ТикТока (не только Business) можно ознакомиться здесь.

Дорогая, сегодня у нас на ужин TikTok

Идеальная новость конца рабочей недели должна быть именно такой — чтоб субботним утром вы засомневались, действительно ли вы её читали, или она почудилась вам в пятничном угаре.

ТикТок запускает свою доставку еды — пока что только в Штатах. Меню будет состоять из популярных рецептов, прославившихся в китайской соцсети. Обещают, что выручкой будут делиться с авторами рецептов, но как именно будет устроено это сотрудничество — пока неясно.

Открытие первых кухонь запланировано на март следующего года.

Пожалуй, никто не стремится в будущее так смело как Nike. На днях бренд купил стартап RTFKT (зацените какой у них потрясающий сайт), который создаёт кроссовки для метавселенных — в том числе в формате NFT.

P.S. Чтобы подробнее узнать о том, как изменится фэшн-индустрии в ближайшем будущем и при чём тут метавселенные с NFT — посмотрите вот этот ролик от Bloomberg (есть английские субтитры, которые адекватно переводятся на русский в режиме реального времени).

P.P.S. На ролике выше — очередной пример дополненной реальности (AR).