Гениальный вирусный маркетинг: когда тише — значит громче

На днях в Штатах прошёл «Супербоул» — главное спортивное мероприятие Америки, за которым следят миллионы людей, совершенно далёких от спорта.

Дело в том, что перерыв между таймами — самая дорогая рекламная пауза в мире: место под 30-секундный ролик стоит больше $5 млн. Бренды специально для Супербоула снимают самые яркие, масштабные и впечатляющие ролики со звёздами масштаба Мэттью Макконахи и Канье Веста.

В этом потоке кричащего люкс-контента выделиться, казалось бы, невозможно — ну как ты переплюнешь ролик с многомиллионным бюджетом и суперзвездой в главной роли?! — Но маркетологи биржи криптовалют Coinbase нашли выход.

Вместо того, чтобы перекрикивать десятки других брендов, они решили промолчать — и попали в точку. Во время своей минуты славы они просто показывали зрителям QR-код, ведущий на их сайт, — никакого видео, никаких суперзвёзд, никаких рекламных бюджетов.

Решение оказалось суперудачным: ДВАДЦАТЬ МИЛЛИОНОВ посещений страницы за ОДНУ МИНУТУ. Сайт, естественно, из-за такого наплыва быстро упал — но оправился и вывел не слишком известную биржу на второе App Store.

Мораль такова: на тебя обращают внимание не когда ты кричишь, а когда ты выделяешься среди других. Молчание среди кричащих — не менее эффективно, чем крик среди молчащих.

«Дисней» строит свой город 😱

Вау: Пока другие бренды строят мета-вселенные, «Дисней» строит свою идеальную вселенную здесь, в нашем грешном мире. Пока что только для богатых.

Целый Дисней-город в Калифорнии для вечных фанатов бренда: две тысячи отстроенных с нуля люксовых домов с полноценной современной инфраструктурой — магазинами, ресторанами и тематическими развлечениями.

Компания предлагает пока что туманную, но жутко любопытную концепцию «сториливинга» (расширяя понятие «сторителинга»): если раньше поклонники Диснея могли погрузиться в любимую вселенную лишь на денёк (купив билет в «Диснейленд»), то теперь они могут круглый год жить в этой атмосфере:

«Каждый элемент этих коммун будет пропитан сюжетом, а жильцы будут активными участниками историй» — обещает Джош Д'амаро, председатель Disney Parks, Experiences and Products.

Что ж, это действительно что-то новенькое.

Нейросеть, о которой он говорил тебе не волноваться

Помните фильм Her? — Там Хоакин Феникс влюбляется в искусственный интеллект, говорящий голосом Скарлетт Йохансон. — Так вот, компания Sonantic создала невероятно реалистичный женский ИИ-голос с очень приятным тембром и флиртующей интонацией — даже придыхание умеет имитировать!

В сети уже вовсю обсуждают возможные способы применения технологии: среди самых популярных вариантов, конечно же, adult-индустрия: порно, эротические видеоигры, аналоги «секса по телефону» с искусственным интеллектом на том конце провода.

#девайсдня

The Verge выпустили ежегодный топ бюджетных ноутбуков (до $800). Если подумываете обновить девайс — обязательно загляните, лучшая стартовая (а возможно и финальная) точка для поиска обновки.

Этот ролик создан одним человеком

Перед вами воссозданный эпизод сериала «Мандалорец», от и до созданный одним человеком — блогером и специалистом по 3D-графике Jae Solina. Уже впечатляет, правда? — Но дальше интереснее:

Факт первый. Видео полностью создано на компьютере. Автору даже не пришлось выходить из дома.

Факт второй. У Джея нет высшего образования — он на сто процентов самоучка.

Факт третий. При создании ролика Джей использовал пять разных инструментов — и только один платный.

Какой можно сделать вывод: технологии становятся сложнее — но при этом доступнее. Художник, использующий в своей работе передовой софт, превращается из ремесленника в оператора или руководителя, который лишь направляет подчинённого — машину.

Ближайшие десятилетия в искусстве будут очень интересными: на первый план выйдут амбициозные художники, которые за три копейки будут создавать масштабные проекты голливудского уровня. Смелые радикальные авторы больше не будут годами искать финансирования — а будут просто творить.

#сервисдня

Нейросеть определяет калорийность блюда по фотографии. А ещё — содержание белков, жиров и углеводов.

Зачем и кому такой сервис может пригодиться — неизвестно. Это скорее искусство.

Привет! Привіт!

Диджитал и Человек — украинский канал, созданный украинцами. Полтора месяца назад мы опубликовали последний пост, а через день на нашу страну напала Россия, — время остановилось и многое, казалось, потеряло смысл.

Нам понадобилось 48 дней, чтобы найти силы и мотивацию вернуть канал к жизни — чтобы ответить себе, как и зачем продолжать писать о радужном цифровом будущем, пока в настоящем происходит безумная катастрофа, которую не может остановить весь мир.

Мы возвращаемся, потому что не сомневаемся: для нашей страны это будущее обязательно настанет и окажется оно даже прекраснее, чем мы смели мечтать. А значит, нам нужно быть к нему готовыми.

ДИЧ оживает. Спасибо, что остаётесь с нами. ❤️🇺🇦

Главное весеннее событие в диджитале — релиз DALL-E 2, нового поколения нейросетей, рисующих изображения по текстовому запросу.

Просто посмотрите на это: машина создаёт уже не просто фотореалистичные картинки, — она создаёт полноценные произведения — с грамотной композицией, в гармоничной цветовой схемой, с остроумной идеей и эстетичным исполнением.

Грешным делом посещает мысль, что вот такой ИИ-арт уже вполне можно продавать на какой-нибудь стоковой базе изображений. Это реально новый уровень.

P.S. Пока что DALL-E 2 находится в закрытом тестировании.