Вокруг только и разговоров что о шестидневной рабочей неделе переходе к новому интерфейсу Директа 😵

Абсолютно все, кого я знаю, будут использовать ДиректПро. В нем будет доступно всё то, что есть в Директе сейчас, плюс некоторые новые фичи для управления аккаунтом и использования Мастера отчетов.

Но представлять базовую версию для общего понимания всё равно полезно. Вдруг к вам обратится клиент, который использует базовую версию — разбираться в вопросе стоит✔️

Я выделила 6 самых важных особенностей базового интерфейса, которые стоит знать каждому:

▶️В базовой версии нет Мастера отчетов (вообще)
▶️Из инструментов есть Простой старт и Мастер кампаний. Тех же ЕПК с привычными ТГО-объявлениями и Товарной кампании нет
▶️Если рекламодатель использует только Простой старт, то можно даже Метрику на сайт не ставить. Запуск Простого старта не предполагает использования счетчика и целей.
▶️Если проапгрейдить кабинет до ПРО-версии, назад в базовую версию вернуться уже будет нельзя (помним, что в ПРО-версии есть все возможности базовой)
▶️При переходе от базовой версии к ПРО останутся без изменений все параметры кабинета рекламодателя: средства на счету, название логина, все кампании, их обучение и т.д. — изменится только функционал кабинета. А в Мастере отчетов должна появиться накопленная статистика кампаний за время работы в базовой версии
▶️Нет возможности использовать Директ Коммандер (очевидно, раз нет ЕПК)

Интересно было бы знать, какая доля рынка будет использовать базовую версию🤔

Эксперт Яндекс рекламы — что это значит? 🧡

Эксперты Яндекс рекламы — это участники закрытого сообщества продвинутых специалистов, которые работают с сервисами Яндекс Рекламы. Я тоже являюсь участником этого сообщества и сегодня немного расскажу об этом статусе 💛

Сейчас много кто из специалистов позиционирует себя экспертом и даже экспертом яндекс или яндекс рекламы. Когда они себя так называют, кажется, что они одни из нас, но это не так ☝🏻
Статус эксперта Яндекс рекламы подтверждается специальным именным сертификатом, который имеют только участники комьюнити. Сейчас внешних экспертов (которые не работают в Яндексе), 17 человек на все СНГ. У нас в команде сильнейшие специалисты рынка. Имена некоторых известны очень широко. Кроме нас в команде еще есть эксперты Яндекса и продукты. Продукты — это люди, которые непосредственно создают Яндекс Директ. Им можно задавать вопросы и получать ответы из первых уст. Это интересно и полезно. И классно. Хотя бы потому, что очень мало у кого есть такая возможность 🎓

😅Вопреки мнению некоторых, наш день не начинается с дружного марша под гимн Яндекса, нас не вербуют, не пытают и вообще ничего плохого с нами там не происходит :) По крайней мере, за тот год, что я состою в комьюнити, не встречала ничего подобного, и мне все нравится⭐️

Мы создаем обучающий контент, обучаемся сами, обсуждаем любые вопросы, которые возникают в процессе ведения рекламных кампаний, принимаем участие в закрытых тестах продуктов, периодически созваниваемся и встречаемся в офлайне. Вот, например, на REKONFA 2024 сидели на выделенной VIP-ложе, а потом нам еще и подарочки подарили. Приятные бонусы участия в комьюнити🧡

🤝 А если вы хотите присоединиться к нашему уютному сообществу, то заполняйте заявку: https://yandex.ru/project/events/education/advexperts
Её рассмотрят коллеги из Яндекса, а далее будет отбор ❤️

Новый тест в Товарной Галерее Яндекса 😃

Случайно наткнулась на выдачу ТГ, в которой снимается ограничение в 5 баннеров на одного рекламодателя. На видео видно, что в выдачу попали более 20 предложений одного домена.
2 раза уже видела подобное.
Коллеги из Яндекса подтвердили, что сейчас проводится такой тест 🧡
На мой взгляд, выглядит хорошо. Отсутствие ограничения позволяет рекламодателю разместить больше объявлений и запомниться покупателям.
Если узнаю еще какие-то подробности, обязательно дополню

Всем хорошей пятницы и выходных! 💛

Пост-напоминание о том, что до новогодних каникул осталось ровно 4 рабочих недели 🥳🎄☃️

В эту среду, 18 декабря🗓 совместно с Андреем Дёминым проведем QA-сессию на канале Яндекс Реклама | Обучение
Подключайтесь и приносите свои вопросы! 💛

Новый тест от Яндекса: SEO + Директ

⚡️Теперь промоакции в Директе нужно настраивать с учётом того, что они могут попасть в seo-выдачу.

Нововведение касается органических сниппетов: к ним автоматически подтягивается промоакция из аккаунта Директа🔖

Согласно ответу поддержки Директа промоакция добавляется к сниппету, если:
✔️ у рекламодателя есть активное объявление с промоакцией в Директе;
✔️ в органической выдаче есть сниппет с такой же ссылкой, как на объявлении с промоакцией;
✔️ регион пользователя на Поиске совпадает с геотаргетингом группы объявления с промоакцией.

Выбор промоакции осуществляется автоматически, управлять этим в Директе нельзя.
По информации от той же поддержки, тест запустили в пятницу.

На мой взгляд, в целом интересный тест. Только немного кажется странным, что промоакция не всегда целевая. Например, на скриншоте у второго рекламодателя к сниппету общего характера Торшеры - купить напольный светильник в Москве подтянулась промоакция отдельного вендора: Кешбэк на товары бренда Lumion 🤔 Значит, у рекламодателя есть объявление в Директе именно на товары бренда Lumion, и там включена эта промоакция.

Могу предположить, что в объявлении на товары бренда Lumion с этой промоакцией в Директе используется param в ссылке, т.е. она состоит из 2 частей: 1-ая содержит ссылку сниппета, а вторую часть алгоритм не считывает. Поскольку param-ы — рекламная фича. Тогда это объясняет нецелевое попадание промоакции. Если так, то стоит доработать этот момент 😵
Это пока только моё предположение, поддержка с пятницы не может дать ответ по этому вопросу.

UPD: поддержка ответила "мы исследуем разные варианты подбора — и только к ссылке из баннера, и на весь домен."
Это значит, что любая активная промоакция из Директа может подгрузиться к любому сниппету. Даже если они ведут на разные посадки. Все проще, чем я думала.

Ссылка, ведущая с промоакции, не совпадает с основной ссылкой сниппета. Вероятно, она совпадает со ссылкой промоакции из Директа (или 1-ой её частью, если она наследует посадку из объявления с param-ом). И если по ней перейти, то она будет содержать параметр <baobab_event_id> . На форумах сеошников пишут, что такой параметр появляется, если к сео добавляется элемент Яндекс Директа.

Промоакции Директа в органических сниппетах могут оказать влияние на поведенческие факторы 👀

Нововведение в бета-тесте. Не факт, что его раскатят навсегда. Информации по теме пока что мало. Если узнаю что-то новое, обязательно дополню👌🏼

P.S. О том, что такое param в Директе и как их использовать, я подробно рассказывала в скринкасте на канале Обучения

👋 Всем привет! Сегодня у меня для вас маленький опрос по логике работы минус-слов в Директе.

Кейс: вы запускаете рекламу для детской студии лепки из пластилина Фуксики.

▶️У вас есть брендовая кампания, в которой есть ключевое слово Фуксики (без операторов).
Вы видите, что показы происходят по различным словоформам слова Фуксики, в т.ч. по слову фуксикА, что является нецелевым.

▶️Вы заносите слово фуксикА в минус-слова. Показы по этому слову продолжаются, что спустя какое-то время вы замечаете. Ваша ошибка, безусловно, в том, что вы заносите его без оператора <!>, и Директ его законно игнорирует, потому что по сути оно совпадает с ключевой фразой (об этом написано в справке Директа).

▶️Далее вы идете заносить в минус-слова !фуксика и !фуксик, поскольку эти словоформы приносят нецелевые показы.

Что произойдет дальше, и как будет работать Директ в таком случае?

Всем привет! 👋
На прошлой неделе я провела опрос, из которого следует, что большинство людей не знает о тонкостях работы с минус-словами в Директе. Мне кажется, что если на моем канале люди не знают о них, то и за его пределами ситуация похожая 🙄
Я решила разобрать эту тему подробно, поэтому написала целую статью на vc.ru.
В ней есть ответы на вопросы о том, как работают алгоритмы Директа, и как нам работать с этими алгоритмами.
Буду рада вашим лайкам, если статья была полезна для вас ❤️

🔝 Динамические места на поиске : что это и почему это стоит использовать

С началом нового рабочего года я начала тестировать Динамические места на поиске (далее ДМП). Если вы всё пропустили, то вот короткая справка: seo-сниппет можно поднять в выдаче. Это станет рекламой и будет платным.

Теперь интересные подробности для тех, кому хочется всё знать 🤓

📌 Для ДМП на поиске выделяется максимум 2 слота (1 или 2) на данный момент. При этом количество слотов под рекламу и seo-сниппеты не уменьшается. ДМП показывается не вместо seo и обычной рекламы, а вместе. При добавлении ДМП в выдачу общее количество слотов под все типы размещения увеличивается, и в общей сложности сниппетов на выдаче становится больше.

📌 ДМП угнетают seo. К примеру, ваш сайт занял 1-ое место в выдаче. Если кто-то выкупил ДМП, то в блоке seo ваш сайт останется 1-ым, но по факту на странице уже будет 2-ым. Но ровно то же самое происходит в случае с традиционной рекламой на поиске. Кто-то выкупил спецразмещение, и seo-блок двигается вниз.

📌 В ДМП более жёсткие требования к релевантности, чем в обычной рекламе. Они такие же жесткие, как в seo. Результат должен четко отвечать на запрос пользователя. Поэтому в аукционе ДМП могут участвовать только сайты, попавшие в ТОП-20 выдачи.
В обычной рекламе на поиске не такие жесткие требования к релевантности. Не могу сказать, что мне это нравится🙄 Автотаргетинг, семантическое соответствие частенько выдают не совсем релевантные объявления, только отключить их никак нельзя.

📌 Контент объявления в ДМП формируется на основании seo-сниппета. В нём также могут быть использованы некоторые элементы рекламных объявлений, например, быстрые ссылки. По этой части я знаю, что эксперименты еще идут, и главная цель — сделать сниппет максимально эффективным.

📌 ДМП стоит подключать, даже если сайт ранжируется на 1-ом месте, и вот, почему:
🟣Если сайт участвует в аукционе ДМП и покажется на 1-ой позиции, и на ней же он бы показался, если бы не было ДМП, то он ничего не платит. Такой трафик будет бесплатным, потому что это считается базовыми кликами. Сниппет и без ДМП занял бы эту позицию, а, значит, платить за такой трафик не должен. Поэтому рекламодатель ничего не теряет.
🟣Если сайт ранжируется на 1-ом месте, но не участвует в аукционе ДМП, то это место может выкупить конкурент, и тогда сайт в seo-блоке останется 1-ым, но по факту на странице будет уже 2-ым.

📌 Наличие слова «Динамические» в названии говорит о том, что такие места показа не имеют зафиксированного положения на странице. Они могут быть показаны где угодно в выдаче. И если произошёл показ в ДМП, значит, обычный показ seo-сниппета предполагался на более низкой позиции.

📌 Нельзя запустить рекламу только на ДМП (на данный момент). Для подключения нужно запускать рекламу в обычном поиске (как на картинке к посту).

P.s.: Результатами тестов, наблюдениями, а также дополнительной полезной информацией о ДМП я поделюсь в следующих постах, не переключайтесь😉

Всем привет! 👋

🎱 Сегодня замечательный весенний праздник, и я хочу поздравить прекрасных подписчиц моего канала и всех причастных с 🎱 🅰🅰🅰🅰🅰 🧡

Желаю вам, чтобы

🫶 Рядом всегда было надёжное плечо, когда трудно

🍵 Дедлайн успевал закрываться, когда все горит

🌠 Директ приносил целевые лиды, когда запускаешь РСЯ

💵 Денежек было много, когда всегда!

С праздником, девочки 🤩

🔥Как прокачать фидовые кампании на Ecom-проекте с помощью структуры

❗️Вопреки мнению, которое активно продвигается Яндексом последнее время, что нужно все максимально объединять в одну кампанию/группу, есть кампании, которые не вписываются в эту парадигму.
Это кампании для интернет-магазинов, запущенные по фиду, такие как смарт-баннеры и товарная галерея [Сейчас типов кампаний с такими названиями в Директе нет, есть только ЕПК, но для упрощения я буду использовать устаревшие термины]

🫲В смарт-баннерах и товарной галерее имеет смысл делать отдельную группу на каждую категорию/подкатегорию товаров и ценовой диапазон. Например:

🔴Шкафы_распашные_до20000
🔴Шкафы_распашные_20000—40000
🔴Шкафы_распашные_от40000
⚪️Шкафы_купе_до20000
⚪️Шкафы_купе_20000—40000
⚪️Шкафы_купе_от40000

Сделать такие группы можно с помощью фильтров на уровне объявлений. За отбор товаров по категориям отвечает фильтр Категория (categoryId), а за отбор по цене — Цена (price).

Зачем всё усложнять?
🔴Это нужно для того, чтобы иметь возможность анализировать эффективность каждой категории товаров и точечно отключать то, что работает плохо.
🔴Разным категориям товаров и ценовым диапазонам можно сделать корректировку по ставке/цене конверсии на уровне группы с помощью "Корректировки ставок в этой группе". Очевидно, что у тумбочки за 5 000 ₽ и шкафа за 60 000 ₽ разная ценность, а потому и цена конверсии должна быть разной. Если алгоритм не справится с этой задачей, вы сможете его скорректировать.
🔴Анализировать эффективность этих кампаний с продуманной структурой удобно по Мастеру отчетов с помощью срезов <Группа>, <Категория товара>, <Производитель товара>. Гораздо менее удобно это анализировать, когда всё свалено в одну кучу 😬

🤔Почему-то Директ очень любит показывать какой-то один тип товаров или вовсе несколько конкретных товаров постоянно. Может получиться так, что рекламодателю, который запустил все через 1-2 группы, кажется, что Товарная галерея работает плохо, и он ее отключит. Но на самом деле ее нужно детально анализировать в разных срезах, и затем точечно корректировать/отключать неэффективное.
Часто такими товарами становятся небольшие товары с низкой ценой. В примере с мебелью так может получиться с категорией <тумбочки> или <однодверные шкафы-пеналы>. Возможно, Директу кажется, что их продавать выгоднее и легче, чем крупногабаритные шкафы. На практике это часто не так, и экономика их часто не бьется. Я такие группы нередко отключаю навсегда, потому что иначе ситуацию не переломить.

Без продуманной структуры управлять фидовыми кампаниями сложно. Придётся громоздить кучу фильтров в одном месте или удалять товары из фида. Ну или полагаться на алгоритмы Яндекса 😃

Поправка на ветер
📌Стоит понятно и единообразно назвать все группы, чтобы впоследствии было легче управлять ими и ориентироваться в аккаунте.
📌Имеет смысл исключить пересечения по цене: если в группу <до20000> входят товары с ценой от 0₽ до 20 000₽, то в группу 20000—40000 — от 20 001₽ до 40 000₽, чтобы статистика не смазывалась.
📌Деление на категории/подкатегории и ценовые диапазоны уникально для каждого проекта. В моем примере 3 диапазона с шагом 20 000₽, но это только пример. Также, например, распашные шкафы можно поделить на более мелкие подкатегории: двухдверные, трехдверные и т.д.

😀 Межсайтовые cookies и Advanced Matching (Часть 1)

👨Advanced Matching — это технология, которая помогает идентифицировать пользователей с помощью данных, которые они оставляют на сайтах в различных формах, даже если они используют браузеры с ограничением межсайтовых cookies — например, Safari 📱 или Mozilla Firefox 📱

🍪 Что такое межсайтовые cookies и зачем они нужны
Межсайтовые cookies — это куки, с помощью которых можно показывать пользователям рекламу товаров, которые они искали на другом сайте или в поисковике.

⛔️Если у пользователя включено ограничение таких cookies, то у каждого сайта будет свое отдельное «хранилище cookies», которые не будут сообщаться между собой. Это блокирует межсайтовое отслеживание активности пользователя.
Таким образом, если пользователь использует браузеры с ограничением межсайтовых cookies, мы не можем ему показывать рекламу товаров, которыми он интересовался на сайтах-конкурентах или искал в поисковике.

🍏Сюда в первую очередь попадают пользователи Apple (браузер Safari), а они часто имеют более высокую эффективность, чем другие пользователи.

Обходить эти ограничения помогает технология Advanced Matching
Логика её работы заключается в том, что даже если у посетителя в браузере блокируются куки, которые нужны для распознавания посетителей, Advanced Matching всё равно отправляет в Метрику информацию о посетителе, только не в виде кук, а в своем формате

Активировать Advanced Matching можно 2 способами:
1️⃣ Автоматически — с помощью несложных действий в Яндекс Метрике:
Открываем Метрику, в меню слева заходим в Настройки ➡️ Счётчик ➡️ Дополнительные настройки ➡️ Безопасность и использование данных ➡️✅Дополнительные настройки отслеживания
2️⃣ Вручную — с помощью скрипта firstPartyParams

Как настроить Advanced Matching с помощью метода firstPartyParams, а также чем различается результат работы этих двух методов, я расскажу в следующем посте 🔜