Стратегия Максимум прибыли: плюсы, минусы, подводные камни (Часть 2)

С тем, как устроена стратегия, разобрались здесь

Я выделила 6️⃣ причин, которые пока не позволили ей стать ТОП-1, несмотря на красоту идеи и ориентацию на реальный бизнес-результат. Текста получилось так много, что в пост он не влез, а разрывать мысль еще на 2 поста мне не захотелось. Поэтому я написала большой пост в telegraph

👇Пишите в комментариях, что думаете по поводу новой стратегии и делитесь результатами тестов, если уже опробовали ее

Последние новинки Директа, которые нельзя пропустить⭐️

Решила собрать все самые важные обновления за последнее время в одном посте. Итак, поехали:

⚪Стратегия <Максимум прибыли>
Новая стратегия в Директе, которая находит оптимальную цену конверсии и количество конверсий, и позволяет получать максимум прибыли, исходя из заданной рекламодателем маржи. Подробно рассматривала новинку здесь и здесь

📶Корректировка по уровню трат в категории
Корректировка по сегментам пользователей с различным уровнем трат в нашей категории (не путать с платежеспособностью). Подробно рассматривала корректировку здесь

С настройкой нужно внимательно. Сейчас данные подкопились, и я вижу на своих проектах, что в сегментах с уровнем трат <выше среднего> и <высокий> СРС и так в 2-3 раза выше, чем в <низком> и <остальных>. Завышать им цену клика еще выше с помощью корректировки пока не буду. Тем более, что их не так много. Очень большая доля пользователей и конверсий попадает в сегмент <Остальные>, кто не попал ни в один из сегментов. И корректировки на них нет — небольшое упущение

♾️Рестарт трат бюджета в кампании
Новость, которой не уделили должного внимания, на мой взгляд
Теперь рестарт недельного бюджета в кампании будет только если:
— изменить недельный бюджет
— запустить рк после остановки более 4 часов (ручная остановка, остановка из-за нехватки средств на счету)
— перенести дату запуска рк в настройках на более позднюю

Это открывает возможность менять стратегию, модель оплаты и прочее в середине недели без рестарта бюджета. Имба, я считаю 🌟

📕Галерея услуг
Это новое место показа для компаний и частных специалистов, которые оказывают услуги. В целом обнове лайк, кому-то это может пригодиться. Единственное — нужно быть внимательными, если у вас на сайте перечислены услуги для клиентов, которые не являются вашими основными услугами. Могут случаться показы в Галерее услуг (лечится минусовкой). Подробнее рассказывала в посте

🔹Комбинаторные объявления в ЕПК
Теперь можно задать в одном объявлении несколько вариантов заголовков, текстов, картинок, а система автоматически будет их комбинировать, показывая каждому пользователю наиболее эффективную комбинацию
Новость не то чтобы вау. Комбинаторные объявления и раньше были — только в Товарной кампании. А еще раньше они были в Google Ads и назывались адаптивные. Так что в целом нового мало, но появилось пространство для экспериментов

✏️Лендиндги в Директе и ЯндексKIT
Друг за другом Яндекс выпустил в открытый доступ инструмент для создания лендинга в Директе и платформу для создания интернет-магазинов. Оба бесплатны. Думаю, они найдут своего пользователя. А лендинги я и сама как-нибудь протестирую для рекламы своего телеграм-канала, когда руки дойдут😀

🔍Нацеливание на объявление
Фича помогает увидеть, как ваше объявление отображается на реальных площадках в различных форматах. Найти ее можно в интерфейсе Директа на уровне объявлений (три точки справа от объявления). Еще одна имба! 🌟

Пишите в комментариях, какие обновления оказались для вас наиболее полезными 👇

Сертификация продвинутого уровня по Директу — done ✅

🎓Нам, экспертам, нужно сдавать сертификацию продвинутого уровня каждый год. В этом году это было сложнее, чем в прошлом: добавились новые вопросы и прокторинг

🤔Пока занималась этим, задумалась, а насколько вопросы в духе <Какие элементы объявления можно добавить в ЕПК, но нельзя в Мастере кампаний?> или <В каких стратегиях можно задать такой-то параметр>, на которые нужно уметь ответить наизусть, вообще отражают мой уровень как специалиста?
Пришла к выводу, что почти ни насколько. В реальной жизни я просто могу открыть справку или настройки Директа и посмотреть все, что меня интересует. Реальная работа ведь состоит не в том, чтобы знать это все, а в том, чтобы понимать, как это использовать и для чего. А это уже другая история

Можно даже представить себе крайность: выучить всю Справку и материалы, пройти сертификацию, но при этом вообще не иметь практического опыта и реального понимания процессов. А можно другую крайность: быть крутым спецом, но не запариваться с такими мелочами, которые спрашивают в сертификации и никогда ее не пройти

🔄 С другой стороны, если бы сертификации не было вообще, я почти уверена, что все кидали бы камнями в Яндекс, обвиняя в отсутствии оной, попутно ставя в пример другие системы

При этом сертификация должна носить массовый характер. Задавать открытые вопросы или просить показать кейсы, чтобы оценить реальную глубину маркетинговой мысли каждого отдельного человека, не получится — это уже вручную сертифицировать придется. Вот и выходит, что кроме той сертификации, что есть сейчас, сложно реализовать что-то лучше

❓По поводу вопросов в этом году: в продвинутом уровне вопросы процентов на 70-80% совпадают с вопросами профессионального уровня. Остальные повышенной сложности, некоторые абсолютно новые. Чтобы пройти, надо набрать 80% правильных ответов. Я сдала аж на 93%. Рада за себя!

Лично у меня процесс вызвал стресс. И если бы мне не нужно было проходить сертификацию для комьюнити, я бы никакого уровня сдавать не стала 😅

В общем, я в этом году отстрелялась. Всем, кто тоже сдает по каким-либо причинам, желаю удачи! 🍀

Всем привет! 👋

Меньше, чем через две недели наступает Черная пятница 📅

🚀 Чтобы получить от нее максимум, важно быть готовыми. Для этого Яндекс подготовил квиз, который поможет проверить настройки ваших ЕПК

🎁 В конце вы получите чек-лист и шанс выиграть приз: телевизор или Яндекс Станцию

❤️ В квизе могут принять участие все клиенты Директа, независимо от того, вы только начали готовиться к Черной пятнице или у вас уже все готово. Нужно только указать логин и контактные данные, чтобы коллеги из Яндекса могли с вами связаться, если вы выиграете

🔥Управление заказами в Метрике

Яндекс выкатил новую фичу в Метрике: теперь здесь можно присваивать заказам (звонкам) статусы, как в CRM

Что важно знать
1️⃣ Нужно внимательно заполнять данные пользователя при привязке визита, потому что в дальнейшем поменять данные будет нельзя

2️⃣ Чтобы данные по статусам попадали в обучение стратегии, нужно использовать соответствующие цели — CRM: заказ создан, CRM: заказ оплачен и проч.
Если присваивать статусы в Метрике и не использовать эти цели, то данные по ним не будут передаваться в стратегию. В общем, если сейчас эти цели не используете, придется потревожить стратегию, если есть такая потребность

Из плюсов: цели создавать вручную не нужно. Даже если их раньше не было у вас в Метрике, даже если никогда не использовали интеграции с CRM, цели создадутся автоматически, когда вы начнете присваивать заказам статусы

3️⃣ Можно помечать заказы (и звонки) как спам. По этой цели в дальнейшем можно будет посмотреть статистику, сделать сегмент и добавить в управление кампанией в виде корректировок, например

Полезная фича, мне кажется. Пишите в комментариях, планируете ли использовать ее 👇