Как создать каталоговый фид. Готовое ТЗ (Часть 2) (Часть 1 тут)

🙌 Сегодня я принесла вам готовое ТЗ на разработку каталогового фида в формате YML

С этим фидом иметь дело несколько сложнее, чем с фидом в csv-формате. Настолько сложнее, что даже поддержка дает противоречивые ответы. Но я полностью прошерстила вопрос и теперь поделюсь с вами. Мой тьюториал поможет вам разобраться в вопросе и поставить ТЗ разработчику 👌🏼

Почему стоит запариваться с YML-фидом
➕ Не нужно заносить и актуализировать данные вручную. Кто пробовал создавать фиды вручную, знает, что занести даже 50 предложений руками — весьма утомительное, длительное занятие. YML-фид автоматически создается и обновляется, что облегчает нам жизнь
➕ Нет ограничений по количеству коллекций. Для больших интернет-магазинов — это то, что доктор прописал!

Вариантов сделать каталоговый фид два (со ссылками на готовые ТЗ):
1️⃣ Добавить коллекции в товарный фид. Такой вариант подойдет тем, кто хочет получить 2 в одном: товарный и каталоговый фид. А также тем, кому проще сделать каталоговый фид из уже существующего товарного. Если такой фид нужен только для коллекций, то не очень важно, как вы занесете offer-ы, главное, чтобы они там просто были технически. Если фид нужен и для товарной рекламы, заполняйте offer-ы качественно, в моем ТЗ акцент на коллекциях
2️⃣ Сделать отдельный фид только с коллекциями без товаров. Этот фид проще и лично мне нравится больше. Но в случае чего, по нему нельзя будет запустить товарную рекламу и комбинированные объявления — понадобится отдельный товарный фид
Оба варианта рабочие, выбирайте тот, который удобнее

В целом задача состоит в том, чтобы:
в фиде создать блок <collections>, в котором указать все нужные подборки товаров. Каждой коллекции в этом блоке указать: id, url, picture, name, description. Вот так:
<collection id="1001">
<url>https://www.mysite.ru/catalog/collection1</url>
<picture>https://www.mysite.ru/picture.jpg</picture>
<name>Коллекция 1 (сюда транслируем Н1)</name>
<description>Описание коллекции или УТП</description>
</collection>

где
⚫️<collection id="1001"> — идентификатор коллекции
⚫️<url> — ссылка на подборку товаров на сайте
⚫️<picture> — ссылка на изображение товара коллекции (можно добавить несколько)
⚫️<name> — название подборки товаров. Сюда можно транслировать H1 с посадочной страницы
⚫️<description> — Описание коллекции. Сюда можно писать то же самое, что в теге <sales_notes> в обычном товарном фиде и потом использовать в качестве текстов в объявлениях (ручное управление)

Я рекомендую включать в фид все подборки товаров, которые
⚫️Имеют хотя бы 6 (или более - в зависимости от тематики) предложений в наличии на посадочной. Если в подборке мало товаров, то у нее может быть большой % отказов
⚫️Важны для рекламы. Неходовые, незначимые категории лучше не включать в фид вообще, чем потом вручную фильтрами отбирать
⚫️Имеют Н1 и ЧПУ

ℹ️Каталоговый фид можно использовать для динамических объявлений, РСЯ, а также для офферного ретаргетинга. Метчинг в случае офферного ретаргетинга происходит не по id товаров, как в обычном, а по посещенным url-ам.
Чтобы создать объявление для страниц каталога, выберите нужный тип объявления — Страницы каталога

👁 У объявлений, созданных по каталоговому фиду, часто лучше поведенческие метрики: больше глубина просмотра, выше конверсия на добавление в корзину, меньше отказы. Это связано с тем, что пользователь видит на странице сразу много товаров, а не карточку одного единственного товара. Конверсия в покупку не всегда выше — тут уже каждый сам тестирует :)

📢 Если есть вопросы, спрашивайте

Maiia-pro-digital | Подписаться

Как эффективно отдыхать

*️⃣Когда много работаешь и несешь большую ответственность, неизбежно устаешь. Даже если ты заряженный по уши, рано или поздно ты устанешь. А впоследствии, что еще хуже, начнешь выгорать. Устраивать себе постоянные отпуска возможность мало у кого есть. У меня вот нету) Чтобы усталость не накапливалась, а желание работать покидало не так часто, нужно качественно отдыхать

Сегодня я принесла вам несколько советов из своего опыта на тему того, как проводить выходные более эффективно:

1️⃣ Начинайте отдыхать в пятницу вечером. Закончите работать не поздно: в 17-18 часов, а потом сделайте что-то совершенно отвлеченное от работы: офлайн шоппинг, велопрогулка, дача, посиделки с друзьями — что угодно, что вам нравится и никак не связано с работой. Качественный отдых в пятницу вечером заставляет мозг думать, что сегодня суббота. Но суббота только завтра, и впереди еще 2 полноценных дня отдыха. Мозг будет думать, что выходных было 3)

2️⃣ Не работайте в выходные. Даже если руки тянутся открыть рабочий ноут, ответить на сообщение, проверить аккаунт — делайте это только в самом крайнем случае, когда иначе все развалится. В остальных случаях — гоните эти мысли! А еще лучше выстраивать свой рабочий график так, чтобы не было авралов. Отдых есть отдых, вы его заслужили. Вы же не отдыхаете, когда время работать? Тогда почему нужно работать, когда время отдыхать?)

3️⃣ Имейте 2 отдельных устройства: одно для работы, второе для отдыха. У меня для работы ноут, для отдыха - планшет. На нем можно смотреть видосики, сидеть на маркетплейсах, что-то гуглить, читать книги — все, что угодно. Главное не логиниться ни на каких рабочих ресурсах, у меня даже телега не залогинена на нем. Когда есть отдельное устройство для отдыха, меньше соблазна начать проверять аккаунты в 10 вечера

4️⃣ Не сидите в выходные дома, особенно в телефоне. По крайней мере, на постоянной основе. Так вы не меняете обстановку, не набираетесь новых впечатлений и не даете отдохнуть своему мозгу. Иногда, когда совсем ничего не хочется, можно и поваляться на диване с телефоном в руках. Главное — не каждые выходные. И чем реже, тем лучше. Лучше всего вытаскивать себя из дома, даже если не охота. Сейчас лето, и найти себе развлечение вне дома легко: пляж, дача, пикник, велопрогулка, просто прогулка, новые места, сапы и проч.

Кто хорошо работает, тот хорошо отдыхает. Берегите свои кукушечки 💜

🎯 Галерея услуг в Директе: всем ли подходит?

Недавно Яндекс выпустил новое место размещения: Галерею услуг. Если пропустили новость, то вот она

Я не сразу обратила внимание, но сейчас заметила, что это место размещения идёт вкупе с продвижением организации на поиске (см. скрин). То есть запустить отдельно продвижение карточки организации на поиске теперь нельзя, показы в галерее услуг тоже будут, если на сайте рекламодателя указаны любые услуги 👇

Например, если интернет-магазин мебели, на сайте которого указано, что он предоставляет также услуги по доставке, подъему и сборке мебели (купленную на его сайте, разумеется), продвигает свою карточку организации через Директ, то теперь для него начнутся показы в Галерее услуг с рекламой услуг по доставке, подъему и сборке мебели

Это не целевые показы, ведь такие услуги предоставляются только тем, кто купит мебель на сайте, а не в принципе услуги грузчиков и сборщиков мебели как таковые

☑️ Каков выход из ситуации?
Дополнить список минус-фраз, перечислив возможные услуги

📌Чтобы посмотреть статистику по показам в Галере услуг, можно использовать срез «Вид размещения» в Мастере отчетов. Прямо сейчас в этом срезе нет именно Галереи услуг, статистика по ней пока попадает в "Организацию на поиске". Но мне сказали, что это скоро пофиксят, и можно будет посмотреть и статистику, и запросы, по которым вы туда попали

🧡 Как я стала Экспертом Яндекс Рекламы (и вы тоже можете)

Уже много написали про новый набор в комьюнити в разных каналах. Если вы пропустили, то почитать и подать заявку можно здесь и здесь

Осенью будет 2 года, как я в комьюнити. Мне всё нравится, и я планирую продолжать в том же духе. Сегодня я решила рассказать свою историю вступления в сообщество. Возможно, это кому-то поможет 🙌

Вот, как это было:

1️⃣Все начинается, конечно, с заполнения заявки. Когда я подавалась, у меня не было ни своего телеграм-канала, ни колонки на VC, ни чего бы то ни было еще. Но у меня были публикации под именем агентства, в котором я работала на тот момент. Почти с самого начала работы в этой сфере я хотела делать публикации и выступать. Я понимала, что хороших специалистов на рынке мало, и мне есть, чем поделиться. И когда у меня только появилась возможность публиковаться, я сразу начала это делать. К моменту подачи заявки у меня было 2 лонгрида по техничке на vc.ru в блоге агентства и несколько комментариев на ppc.world. Конечно, это мне зачлось. И еще интересный опыт. К тому моменту я уже успела поработать в разных нишах с большими бюджетами. Сейчас, возможно, форма заявки несколько отличается от той, что была в мое время. Но, я уверена, что коллеги не пропустят талантливых ребят

2️⃣Далее было устное собеседование, где задавали разные вопросы. Собеседование длилось где-то полчаса, а по ощущениям все 1,5. Не скрою, было довольно жарко, но обратная связь пришла положительная

3️⃣Подготовка экспертного материала. Мне дали на выбор любой формат и любую тему. Тогда я написала еще один лонгрид по корректировкам, который позже опубликовали в блоге сообщества. Статью одобрили сразу, а меня пригласили в комьюнити 🤝

Я прошла с первого раза и довольно быстро, чему радовалась тогда и сейчас иногда вспоминаю свою минутку славы 🥹⭐️

🧡Быть экспертом — это что-то особенное. И это должно подходить под характер, мировоззрение. Это не просто коммерция. Это не делается для того, чтобы просто получить ачивку и торговать лицом. Это что-то большее, имеющее в своей основе определенные ценности (о них подробнее можно почитать по ссылкам выше). По мне, это круто, и это подходит тем, у кого есть здоровые амбиции
От себя могу лишь дополнить, что в комьюнити у нас нет случайных людей, а атмосфера благоприятная и продуктивная

Каждый раз, когда открывается новый набор, я радуюсь, что я уже по эту сторону комьюнити, и мне не нужно проходить отбор 🤭

Всем подающимся я жму руку и желаю удачи! 🍀

Это я в отпуск ездила
Сейчас дома уже 💅

Наконец-то побывала на море 🌊
Не была там с 2019 года (не повторяйте такое)

За это время вышли важные обновления, на которые я обязательно сделаю как-всегда-полезные посты, не переключайтесь ❤️

Стратегия Максимум прибыли: плюсы, минусы, подводные камни (Часть 1)

🟠 Выпуск новой стратегии в Директе — значимое и большое обновление. Новых стратегий не было очень давно, поэтому событие заслуживает внимания! Яндекс сделал попытку работать на реальный бизнес-результат, вместо "абстрактных" конверсий на сайте — давайте разбираться, что из этого получилось

♻️ Как работает стратегия:

Для начала важно понимать, что зависимость между ценой конверсии и количеством конверсий не является линейной. Количество конверсий на рынке ограничено, и чем больше конверсий мы хотим выкупить, тем дороже они будут. Например, по цене 100 рублей мы можем купить 100 конверсий. По цене 200 рублей 190 конверсий (а не 200). По цене 300 рублей денег хватит только на 277 конверсий (а не 300). Чем дальше, тем дороже будут стоить конверсии. Может получиться так, что в какой-то момент увеличение цены конверсии даст ничтожно малый прирост конверсий или вовсе не даст

Стратегия нацелена на поиск точки экстремума, т.е. такой цены конверсии, при которой суммарная маржинальная прибыль со всех конверсий будет наибольшей (см. график)
В настройках стратегии задается маржа с 1 конверсии, и алгоритм подбирает оптимальную цену и количество конверсий

✏️Что еще важно помнить:

🟠 Маржа — это не❌ ценность конверсии. Важно не путать эти два понятия и точно знать свою маржу
Ценность = Цена товара на сайте. Это сколько рублей приносит продажа товара
Маржа = Ценность - себестоимость - переменные издержки
Маржа значительно меньше ценности. Очень важно это понимать, чтобы не указать в стратегии завышенное значение

🟠 Стратегия работает только на оплате за клики
🟠 Доступна только в ЕПК
🟠 При расчете маржи нужно также учитывать конверсию из заявки в продажу. Например, если маржа 7000 руб, а процент выкупа заявок = 70%, то показатель маржи для настройки кампании: 7000*70%=4900

P.s.: для тех, кто хочет детальнее разобраться в расчетах, понять, откуда берется маржинальная прибыль и почему график именно такой, можете взять мою табличку. В ней все расписано + есть комментарии, чтобы разобраться было легче

Это что касается теоретической части. В целом выглядит красиво! Я считаю, Яндексу плюс за идею и за новую стратегию🎯
Но лично у меня вопросы к стратегии имеются. О том, что меня смущает в этой стратегии, почему я считаю ее малоприменимой на практике и почему старая добрая "Максимум конверсий" лучше, я расскажу в следующем посте, не переключайтесь ❤️

Maiia-pro-digital | Подписаться

Стратегия Максимум прибыли: плюсы, минусы, подводные камни (Часть 2)

С тем, как устроена стратегия, разобрались здесь

Я выделила 6️⃣ причин, которые пока не позволили ей стать ТОП-1, несмотря на красоту идеи и ориентацию на реальный бизнес-результат. Текста получилось так много, что в пост он не влез, а разрывать мысль еще на 2 поста мне не захотелось. Поэтому я написала большой пост в telegraph

👇Пишите в комментариях, что думаете по поводу новой стратегии и делитесь результатами тестов, если уже опробовали ее

Последние новинки Директа, которые нельзя пропустить⭐️

Решила собрать все самые важные обновления за последнее время в одном посте. Итак, поехали:

⚪Стратегия <Максимум прибыли>
Новая стратегия в Директе, которая находит оптимальную цену конверсии и количество конверсий, и позволяет получать максимум прибыли, исходя из заданной рекламодателем маржи. Подробно рассматривала новинку здесь и здесь

📶Корректировка по уровню трат в категории
Корректировка по сегментам пользователей с различным уровнем трат в нашей категории (не путать с платежеспособностью). Подробно рассматривала корректировку здесь

С настройкой нужно внимательно. Сейчас данные подкопились, и я вижу на своих проектах, что в сегментах с уровнем трат <выше среднего> и <высокий> СРС и так в 2-3 раза выше, чем в <низком> и <остальных>. Завышать им цену клика еще выше с помощью корректировки пока не буду. Тем более, что их не так много. Очень большая доля пользователей и конверсий попадает в сегмент <Остальные>, кто не попал ни в один из сегментов. И корректировки на них нет — небольшое упущение

♾️Рестарт трат бюджета в кампании
Новость, которой не уделили должного внимания, на мой взгляд
Теперь рестарт недельного бюджета в кампании будет только если:
— изменить недельный бюджет
— запустить рк после остановки более 4 часов (ручная остановка, остановка из-за нехватки средств на счету)
— перенести дату запуска рк в настройках на более позднюю

Это открывает возможность менять стратегию, модель оплаты и прочее в середине недели без рестарта бюджета. Имба, я считаю 🌟

📕Галерея услуг
Это новое место показа для компаний и частных специалистов, которые оказывают услуги. В целом обнове лайк, кому-то это может пригодиться. Единственное — нужно быть внимательными, если у вас на сайте перечислены услуги для клиентов, которые не являются вашими основными услугами. Могут случаться показы в Галерее услуг (лечится минусовкой). Подробнее рассказывала в посте

🔹Комбинаторные объявления в ЕПК
Теперь можно задать в одном объявлении несколько вариантов заголовков, текстов, картинок, а система автоматически будет их комбинировать, показывая каждому пользователю наиболее эффективную комбинацию
Новость не то чтобы вау. Комбинаторные объявления и раньше были — только в Товарной кампании. А еще раньше они были в Google Ads и назывались адаптивные. Так что в целом нового мало, но появилось пространство для экспериментов

✏️Лендиндги в Директе и ЯндексKIT
Друг за другом Яндекс выпустил в открытый доступ инструмент для создания лендинга в Директе и платформу для создания интернет-магазинов. Оба бесплатны. Думаю, они найдут своего пользователя. А лендинги я и сама как-нибудь протестирую для рекламы своего телеграм-канала, когда руки дойдут😀

🔍Нацеливание на объявление
Фича помогает увидеть, как ваше объявление отображается на реальных площадках в различных форматах. Найти ее можно в интерфейсе Директа на уровне объявлений (три точки справа от объявления). Еще одна имба! 🌟

Пишите в комментариях, какие обновления оказались для вас наиболее полезными 👇

Сертификация продвинутого уровня по Директу — done ✅

🎓Нам, экспертам, нужно сдавать сертификацию продвинутого уровня каждый год. В этом году это было сложнее, чем в прошлом: добавились новые вопросы и прокторинг

🤔Пока занималась этим, задумалась, а насколько вопросы в духе <Какие элементы объявления можно добавить в ЕПК, но нельзя в Мастере кампаний?> или <В каких стратегиях можно задать такой-то параметр>, на которые нужно уметь ответить наизусть, вообще отражают мой уровень как специалиста?
Пришла к выводу, что почти ни насколько. В реальной жизни я просто могу открыть справку или настройки Директа и посмотреть все, что меня интересует. Реальная работа ведь состоит не в том, чтобы знать это все, а в том, чтобы понимать, как это использовать и для чего. А это уже другая история

Можно даже представить себе крайность: выучить всю Справку и материалы, пройти сертификацию, но при этом вообще не иметь практического опыта и реального понимания процессов. А можно другую крайность: быть крутым спецом, но не запариваться с такими мелочами, которые спрашивают в сертификации и никогда ее не пройти

🔄 С другой стороны, если бы сертификации не было вообще, я почти уверена, что все кидали бы камнями в Яндекс, обвиняя в отсутствии оной, попутно ставя в пример другие системы

При этом сертификация должна носить массовый характер. Задавать открытые вопросы или просить показать кейсы, чтобы оценить реальную глубину маркетинговой мысли каждого отдельного человека, не получится — это уже вручную сертифицировать придется. Вот и выходит, что кроме той сертификации, что есть сейчас, сложно реализовать что-то лучше

❓По поводу вопросов в этом году: в продвинутом уровне вопросы процентов на 70-80% совпадают с вопросами профессионального уровня. Остальные повышенной сложности, некоторые абсолютно новые. Чтобы пройти, надо набрать 80% правильных ответов. Я сдала аж на 93%. Рада за себя!

Лично у меня процесс вызвал стресс. И если бы мне не нужно было проходить сертификацию для комьюнити, я бы никакого уровня сдавать не стала 😅

В общем, я в этом году отстрелялась. Всем, кто тоже сдает по каким-либо причинам, желаю удачи! 🍀

Всем привет! 👋

Меньше, чем через две недели наступает Черная пятница 📅

🚀 Чтобы получить от нее максимум, важно быть готовыми. Для этого Яндекс подготовил квиз, который поможет проверить настройки ваших ЕПК

🎁 В конце вы получите чек-лист и шанс выиграть приз: телевизор или Яндекс Станцию

❤️ В квизе могут принять участие все клиенты Директа, независимо от того, вы только начали готовиться к Черной пятнице или у вас уже все готово. Нужно только указать логин и контактные данные, чтобы коллеги из Яндекса могли с вами связаться, если вы выиграете