😀 Межсайтовые cookies и Advanced Matching (Часть 2) (Часть 1 здесь)

Сегодня поговорим о ручной настройке передачи данных пользователей с помощью скрипта firstPartyParams

В общем виде скрипт выглядит так:

ym(XXXXXX, 'firstPartyParams', {
"email": 'petr-petrov@yandex.ru',
"phone_number": '79998887766',
"first_name": 'Петр',
"last_name": 'Петров',
"yandex_cid": 0123456789
});

👨 Он собирает следующие данные о пользователе: email, номер телефона, имя и фамилия, client ID (в поля должны подставляться значения, которые вводит пользователь. У меня для примера Петр Петров с несуществующими контактными данными)

😮 Сам по себе код не является частью верстки. И срабатывать он должен после того, как посетитель отправил форму с данными или в момент, когда он заполняет свои данные.
Для реализации этого метода лучше обратиться к разработчику, так как этот код не просто ставится на сайт — он должен вызываться в момент, когда посетитель заполнил контактные данные. Для этого нужен релевантный опыт работы с кодом конкретного сайта и навыки работы с HTML и JavaScript

✳️ В чём преимущество ручного метода перед автоматическим?
1. Собирает больше данных (в автоматическом передаются только телефон и email) и потому точнее определяет пользователей
2. Позволяет настроить цель в Метрике на срабатывание скрипта

❓Можно ли кастомизировать скрипт и собирать дополнительные данные, например, ГЕО?
Нет, можно собирать только те данные, что указаны в скрипте. Иные поля Метрикой не поддерживаются
❓Если я перейду на ручной метод, автоматический нужно будет отключить?
Для верности можно использовать одновременно ручной и автоматический методы. Они не противоречат друг другу.

😃 Как отключить обязательный автотаргетинг на Поиске при использовании автостратегий

Все относятся к автотаргетингу по-разному. В основном я встречаю негативное отношение, но видела, что кто-то продает курсы по его применению 🤔

Я сама не использую автотаргетинг по 2 причинам:
1️⃣ Нецелевой трафик: не всегда целевые запросы и показ неподходящих объявлений. Особенно по части запросов, которые содержат "незначимую" информацию для автотаргетинга, но значимую для бизнеса. Например, артикулы.
2️⃣ Каннибализация целевого трафика с обычных ключевых слов, в которой нет никакого смысла

❌ И то, и другое путает мне карты и усложняет работу. Например, по ключевым фразам статистику смотреть существенно легче, чем по куче запросов, которые ловит автотаргетинг. Тем более конкретную фразу/группу можно просто отключить, а в автотаргетинге придется запариваться с минус-словами. Их лимиты, к слову, после введения автотаргетинга не увеличили 🤷‍♀️
Да и управлять запросами и аккаунтом с помощью ключей проще и привычнее, чем с помощью контента объявления 🙄

✅ К счастью, автотаргетинг можно отключить. Если не полностью, то почти полностью. При ручном управлении ставками это сделать просто (ставим ставку 30 коп). На автостратегиях посложнее. Есть специалисты, которые задаются вопросом, как это сделать. Я решила осветить эту тему, чтобы на моем канале люди уж точно знали💪

🪄 Способ №1
В настройках автотаргетинга в блоке "Упоминание брендов в запросах на Поиске" выбираем пункт <Запросы с упоминанием вашего бренда>. А в блоке "Категории запросов на Поиске" выбираем <Целевые запросы>. Только эти 2 пункта и не более. Далее нужно отминусовать свой бренд везде, кроме брендовых рк. Все возможные брендовые запросы собираем в отдельную рк и ставим ее на ручное управление.

Суть в том, что блоки "Категории запросов на Поиске" и "Упоминание брендов в запросах на Поиске" работают через союз <И>. Т.е. при таких настройках автотаргетинг должен подбирать запросы, которые одновременно классифицируются как целевые И содержат название нашего бренда

👍 Я использую этот метод почти всегда. С ним у меня на автотаргетинг приходится менее 0,5% по всем метрикам (показы, клики, расход) на всех проектах. Это очень хороший результат, на такую статистику можно закрыть глаза

Видела, что некоторые рекомендуют использовать вместо целевых запросов сопутствующие или альтернативные, поскольку это самые малочисленные категории запросов обычно. Я не тестировала, но думаю, что такой вариант тоже жизнеспособен

🪄 Способ №2
Как вы, наверное, знаете в Директе есть правило приоретизации ключевого слова над минус-словом при их пересечении.
Например, у вас был ключ "купить диван". Потом вы занесли слово "диван" в минуса. Показы по фразе "купить диван" продолжатся, минус-слово будет игнорироваться, потому что при пересечении ключ приоритетнее.

🥹 Эта логика могла бы работать в другую сторону. Так, например, было в Google Ads — там в такой ситуации приоритет за минус-словом

Что касается автотаргетинга в Директе, то у него приоритета перед минус-словами нет. И если вы отминусуете слово "диваны" в группе, где есть ключ "купить диван" и автотаргетинг, то автотаргетинг не сможет подобрать никакие запросы с этим словом.
Таким образом, выход заключается в том, чтобы отминусовать основные слова вашей тематики. Автотаргетинг заглохнет, а показы по фразам будут идти

⚡️Автотаргетингум Левиоса ⚡️

Всем привет! ☀️

Не так давно я написала статью, в которой подробно рассказывала о тонкостях использования целей и мастера отчетов на e-com проектах. Но потом прошла новость о том, что скоро коллеги из Яндекса обновят Мастер отчетов, и статья потеряет свою актуальность 🕒

✏️Тогда я написала новую статью по Доходу и новому Мастеру отчетов с учетом изменений

В статье рассказываю:
⚪ что такое Доход и Ценность конверсий, чем они различаются и как их использовать
⚪ что ещё нового есть в обновленном Мастере отчетов
⚪ чего пока не хватает в новом Мастере отчетов

А тем, кто хочет понять природу изменений метрики <Доход> в новом Мастере отчетов и сравнить как <было> с тем, как <стало>, чтобы уж точно разбираться в вопросе, можно почитать изначальную статью, которая не успела выйти в свет

Буду рада вашим лайкам, если материал был полезен для вас ❤️

P.s.: всех с наступающими майскими праздниками ☀️ желаю всем тёплой погоды, хорошенько отдохнуть и набраться сил для новых свершений. Я буду все 10 дней в отрубе жёстком 😴

🔥Как повысить эффективность поискового ретаргетинга на 50%?

Всем привет! Сегодня принесла вам свежий горячий кейс. Я провела эксперимент с посадочной страницей в кампании на поисковый ретаргетинг, и у меня получился приятный интересный результат, которым я спешу поделиться с вами 🙌

Механика теста:
🛍️ Ниша: крупный интернет-магазин товаров для дома
🙎‍♂️ Сценарий ретаргетинга: пользователи, которые добавили в корзину, но не оформили заказ
🔍 Что тестируем: посадочную страницу. В базовой кампании это главная сайта или раздел каталога (в зависимости от поискового запроса). В тестовой кампании это сразу страница с корзиной вне зависимости от запроса
🟤 Бюджеты в кампаниях, ставки, корректировки, цели, группы, объявления и все остальное было одинаковым
⚛️ Тест проводился через инструмент АБ-тестирования в кабинете ДиректПро. Аудиторию делили 50/50
⏱️ Время теста: 2 месяца

Бескомпромиссно победила кампания с посадочной на корзину. На картинке к посту отразила основные метрики для оценки результата (в базовой кампании все значения обозначены иксом, а в тестовой процентным изменением относительно икса):
⚡ Конверсия в продажу в кампании, где ведём пользователя сразу на корзину, оказалась на 49% выше, чем в базовой. А конверсий (покупок) в абсолютном выражении оказалось на 40% больше
⚡ Цена конверсии в тестовой кампании получилась на 23% ниже
⚡ Ставка и цена клика оказалась выше примерно на 10%, чем в базовой кампании. Видимо, Директ поднимал ее, потому что вероятность достижения цели была выше. К слову, из-за этого трафика в этой кампании было немного меньше
⚡ Показатели отказов, позиции показа, глубины и прочие сопутствующие метрики были примерно одинаковые в обеих кампаниях, без крайностей, поэтому не стала акцентировать на них внимание


❤️ Выбор был сделан в пользу тестовой кампании. Вы тоже можете применить эту механику у себя. Как минимум протестировать точно стоит. Далее я буду тестировать то же самое в офферном ретаргетинге в сетях — тоже надеюсь на успех!

Всем привет! 👋

Сегодня я принесла вам мега-полезную статью на тему <Как подключить стороннее приложение к аккаунту Директа>

В статье рассказываю:
🔵Как зарегистрировать стороннее приложение в Яндексе
🔵Как получить OAuth-токен
🔵Как подключить приложение к аккаунту Директа
🔵Как проверить, что приложение работает

Эту статью я начинала писать примерно полгода назад (или даже больше), но из-за текущих задач забросила ее в долгий ящик. За эти полгода в интерфейсе произошли некоторые изменения, так что сейчас я писала все заново 🙂

По изменениям в целом видно, что Яндекс делает шаги навстречу пользователям, стараясь облегчить работу с API:
1️⃣ изменился интерфейс, он стал еще более интуитивно понятным — примерно как аккаунт Директа
2️⃣ процесс получения токена стал немного проще и понятнее

Если вы сталкиваетесь с такой задачей впервые то:
🙌Не бойтесь. Это только кажется, что сложно — на самом деле не сложно. Моя статья поможет вам сориентироваться. Поймет даже бабушка :) А если что-то сделаете не так, всегда можно вернуться и отредактировать или в крайнем случае начать заново
👨‍💻Если что-то не получается, можно обратиться в поддержку. Там отвечают компетентные люди, которые работают именно с API — они помогут. Ссылку на траблшутер даю в статье

Пишите в комментариях, используете ли вы самописные приложения при работе с Директом, и какие задачи они помогают вам решать👇

Как создать каталоговый фид. Готовое ТЗ (Часть 2) (Часть 1 тут)

🙌 Сегодня я принесла вам готовое ТЗ на разработку каталогового фида в формате YML

С этим фидом иметь дело несколько сложнее, чем с фидом в csv-формате. Настолько сложнее, что даже поддержка дает противоречивые ответы. Но я полностью прошерстила вопрос и теперь поделюсь с вами. Мой тьюториал поможет вам разобраться в вопросе и поставить ТЗ разработчику 👌🏼

Почему стоит запариваться с YML-фидом
➕ Не нужно заносить и актуализировать данные вручную. Кто пробовал создавать фиды вручную, знает, что занести даже 50 предложений руками — весьма утомительное, длительное занятие. YML-фид автоматически создается и обновляется, что облегчает нам жизнь
➕ Нет ограничений по количеству коллекций. Для больших интернет-магазинов — это то, что доктор прописал!

Вариантов сделать каталоговый фид два (со ссылками на готовые ТЗ):
1️⃣ Добавить коллекции в товарный фид. Такой вариант подойдет тем, кто хочет получить 2 в одном: товарный и каталоговый фид. А также тем, кому проще сделать каталоговый фид из уже существующего товарного. Если такой фид нужен только для коллекций, то не очень важно, как вы занесете offer-ы, главное, чтобы они там просто были технически. Если фид нужен и для товарной рекламы, заполняйте offer-ы качественно, в моем ТЗ акцент на коллекциях
2️⃣ Сделать отдельный фид только с коллекциями без товаров. Этот фид проще и лично мне нравится больше. Но в случае чего, по нему нельзя будет запустить товарную рекламу и комбинированные объявления — понадобится отдельный товарный фид
Оба варианта рабочие, выбирайте тот, который удобнее

В целом задача состоит в том, чтобы:
в фиде создать блок <collections>, в котором указать все нужные подборки товаров. Каждой коллекции в этом блоке указать: id, url, picture, name, description. Вот так:
<collection id="1001">
<url>https://www.mysite.ru/catalog/collection1</url>
<picture>https://www.mysite.ru/picture.jpg</picture>
<name>Коллекция 1 (сюда транслируем Н1)</name>
<description>Описание коллекции или УТП</description>
</collection>

где
⚫️<collection id="1001"> — идентификатор коллекции
⚫️<url> — ссылка на подборку товаров на сайте
⚫️<picture> — ссылка на изображение товара коллекции (можно добавить несколько)
⚫️<name> — название подборки товаров. Сюда можно транслировать H1 с посадочной страницы
⚫️<description> — Описание коллекции. Сюда можно писать то же самое, что в теге <sales_notes> в обычном товарном фиде и потом использовать в качестве текстов в объявлениях (ручное управление)

Я рекомендую включать в фид все подборки товаров, которые
⚫️Имеют хотя бы 6 (или более - в зависимости от тематики) предложений в наличии на посадочной. Если в подборке мало товаров, то у нее может быть большой % отказов
⚫️Важны для рекламы. Неходовые, незначимые категории лучше не включать в фид вообще, чем потом вручную фильтрами отбирать
⚫️Имеют Н1 и ЧПУ

ℹ️Каталоговый фид можно использовать для динамических объявлений, РСЯ, а также для офферного ретаргетинга. Метчинг в случае офферного ретаргетинга происходит не по id товаров, как в обычном, а по посещенным url-ам.
Чтобы создать объявление для страниц каталога, выберите нужный тип объявления — Страницы каталога

👁 У объявлений, созданных по каталоговому фиду, часто лучше поведенческие метрики: больше глубина просмотра, выше конверсия на добавление в корзину, меньше отказы. Это связано с тем, что пользователь видит на странице сразу много товаров, а не карточку одного единственного товара. Конверсия в покупку не всегда выше — тут уже каждый сам тестирует :)

📢 Если есть вопросы, спрашивайте

Maiia-pro-digital | Подписаться

Как эффективно отдыхать

*️⃣Когда много работаешь и несешь большую ответственность, неизбежно устаешь. Даже если ты заряженный по уши, рано или поздно ты устанешь. А впоследствии, что еще хуже, начнешь выгорать. Устраивать себе постоянные отпуска возможность мало у кого есть. У меня вот нету) Чтобы усталость не накапливалась, а желание работать покидало не так часто, нужно качественно отдыхать

Сегодня я принесла вам несколько советов из своего опыта на тему того, как проводить выходные более эффективно:

1️⃣ Начинайте отдыхать в пятницу вечером. Закончите работать не поздно: в 17-18 часов, а потом сделайте что-то совершенно отвлеченное от работы: офлайн шоппинг, велопрогулка, дача, посиделки с друзьями — что угодно, что вам нравится и никак не связано с работой. Качественный отдых в пятницу вечером заставляет мозг думать, что сегодня суббота. Но суббота только завтра, и впереди еще 2 полноценных дня отдыха. Мозг будет думать, что выходных было 3)

2️⃣ Не работайте в выходные. Даже если руки тянутся открыть рабочий ноут, ответить на сообщение, проверить аккаунт — делайте это только в самом крайнем случае, когда иначе все развалится. В остальных случаях — гоните эти мысли! А еще лучше выстраивать свой рабочий график так, чтобы не было авралов. Отдых есть отдых, вы его заслужили. Вы же не отдыхаете, когда время работать? Тогда почему нужно работать, когда время отдыхать?)

3️⃣ Имейте 2 отдельных устройства: одно для работы, второе для отдыха. У меня для работы ноут, для отдыха - планшет. На нем можно смотреть видосики, сидеть на маркетплейсах, что-то гуглить, читать книги — все, что угодно. Главное не логиниться ни на каких рабочих ресурсах, у меня даже телега не залогинена на нем. Когда есть отдельное устройство для отдыха, меньше соблазна начать проверять аккаунты в 10 вечера

4️⃣ Не сидите в выходные дома, особенно в телефоне. По крайней мере, на постоянной основе. Так вы не меняете обстановку, не набираетесь новых впечатлений и не даете отдохнуть своему мозгу. Иногда, когда совсем ничего не хочется, можно и поваляться на диване с телефоном в руках. Главное — не каждые выходные. И чем реже, тем лучше. Лучше всего вытаскивать себя из дома, даже если не охота. Сейчас лето, и найти себе развлечение вне дома легко: пляж, дача, пикник, велопрогулка, просто прогулка, новые места, сапы и проч.

Кто хорошо работает, тот хорошо отдыхает. Берегите свои кукушечки 💜

🎯 Галерея услуг в Директе: всем ли подходит?

Недавно Яндекс выпустил новое место размещения: Галерею услуг. Если пропустили новость, то вот она

Я не сразу обратила внимание, но сейчас заметила, что это место размещения идёт вкупе с продвижением организации на поиске (см. скрин). То есть запустить отдельно продвижение карточки организации на поиске теперь нельзя, показы в галерее услуг тоже будут, если на сайте рекламодателя указаны любые услуги 👇

Например, если интернет-магазин мебели, на сайте которого указано, что он предоставляет также услуги по доставке, подъему и сборке мебели (купленную на его сайте, разумеется), продвигает свою карточку организации через Директ, то теперь для него начнутся показы в Галерее услуг с рекламой услуг по доставке, подъему и сборке мебели

Это не целевые показы, ведь такие услуги предоставляются только тем, кто купит мебель на сайте, а не в принципе услуги грузчиков и сборщиков мебели как таковые

☑️ Каков выход из ситуации?
Дополнить список минус-фраз, перечислив возможные услуги

📌Чтобы посмотреть статистику по показам в Галере услуг, можно использовать срез «Вид размещения» в Мастере отчетов. Прямо сейчас в этом срезе нет именно Галереи услуг, статистика по ней пока попадает в "Организацию на поиске". Но мне сказали, что это скоро пофиксят, и можно будет посмотреть и статистику, и запросы, по которым вы туда попали

🧡 Как я стала Экспертом Яндекс Рекламы (и вы тоже можете)

Уже много написали про новый набор в комьюнити в разных каналах. Если вы пропустили, то почитать и подать заявку можно здесь и здесь

Осенью будет 2 года, как я в комьюнити. Мне всё нравится, и я планирую продолжать в том же духе. Сегодня я решила рассказать свою историю вступления в сообщество. Возможно, это кому-то поможет 🙌

Вот, как это было:

1️⃣Все начинается, конечно, с заполнения заявки. Когда я подавалась, у меня не было ни своего телеграм-канала, ни колонки на VC, ни чего бы то ни было еще. Но у меня были публикации под именем агентства, в котором я работала на тот момент. Почти с самого начала работы в этой сфере я хотела делать публикации и выступать. Я понимала, что хороших специалистов на рынке мало, и мне есть, чем поделиться. И когда у меня только появилась возможность публиковаться, я сразу начала это делать. К моменту подачи заявки у меня было 2 лонгрида по техничке на vc.ru в блоге агентства и несколько комментариев на ppc.world. Конечно, это мне зачлось. И еще интересный опыт. К тому моменту я уже успела поработать в разных нишах с большими бюджетами. Сейчас, возможно, форма заявки несколько отличается от той, что была в мое время. Но, я уверена, что коллеги не пропустят талантливых ребят

2️⃣Далее было устное собеседование, где задавали разные вопросы. Собеседование длилось где-то полчаса, а по ощущениям все 1,5. Не скрою, было довольно жарко, но обратная связь пришла положительная

3️⃣Подготовка экспертного материала. Мне дали на выбор любой формат и любую тему. Тогда я написала еще один лонгрид по корректировкам, который позже опубликовали в блоге сообщества. Статью одобрили сразу, а меня пригласили в комьюнити 🤝

Я прошла с первого раза и довольно быстро, чему радовалась тогда и сейчас иногда вспоминаю свою минутку славы 🥹⭐️

🧡Быть экспертом — это что-то особенное. И это должно подходить под характер, мировоззрение. Это не просто коммерция. Это не делается для того, чтобы просто получить ачивку и торговать лицом. Это что-то большее, имеющее в своей основе определенные ценности (о них подробнее можно почитать по ссылкам выше). По мне, это круто, и это подходит тем, у кого есть здоровые амбиции
От себя могу лишь дополнить, что в комьюнити у нас нет случайных людей, а атмосфера благоприятная и продуктивная

Каждый раз, когда открывается новый набор, я радуюсь, что я уже по эту сторону комьюнити, и мне не нужно проходить отбор 🤭

Всем подающимся я жму руку и желаю удачи! 🍀

Это я в отпуск ездила
Сейчас дома уже 💅

Наконец-то побывала на море 🌊
Не была там с 2019 года (не повторяйте такое)

За это время вышли важные обновления, на которые я обязательно сделаю как-всегда-полезные посты, не переключайтесь ❤️