DIDENOK TEAM
2.38K subscribers
390 photos
27 videos
1 file
103 links
Коммуникационное агентство и не только. Ведёт сам Кирилл Диденок!!
Download Telegram
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Стоп, что? Олимпиада в следующем году?

Да, в Париже! Бренды уже начали запускать креативы к предстоящему событию

NBC привлекли к промо Олимпиады Пэрис Хилтон. В ролике Iconic блондинка на пару со своей собачкой рассуждает о том, что городу, в котором будет проходить главное спортивное мероприятие, следует сменить название, чтобы избежать путаницы

- Подождите? Они назвали город в честь меня?

Пэрис, l'appétit vient en mangeant!
33! ТРИДЦАТЬ ТРИ
31й был насыщен событиями, поездками, праздниками, радостью и мечтами. Как никогда мы поставили высокие цели и мчались к ним. Как никогда были заряжены на успех: и в семье, и в работе, и в неожиданных начинаниях. А потом 32 и вселенная изменилась. Оптимизация и мобилизация. Оценка и переоценка. Отмены, отказы, отсрочки, откаты назад на годы и годы. Новая жизнь, новая реальность. Обрезание, отрезание, отрезвление.
Но должен признаться, что из 32 я вынес много ценного.

Во-первых, я его вынес. Наверное, многих посещали мысли - а есть ли смысл.. жить?

Во-вторых, рухнуло всё внешнее, и я сейчас не про международные проекты а про внешнее.. наносное.. имиджевое. Осталось только настоящее и то что внутри. То, без чего не жизнь.

В-третьих, под большим давлением обстоятельств и по божественной благодати я увидел свои ошибки, уязвимые места, то что годами наносило урон и ослабляло. Казалось бы, неподходящее время заниматься характером.. но такова жизнь. Проработали!

Четвертое - стыдное - я был вынужден закрыть все стартапы, ликвидировать ряд юрлиц и заморозить инвестиции. Пришлось отказаться от лишних офисных метров, пришлось прощаться с коллегами и партнерами - это болезненно и очень печально — месяцами любить, верить, вкладывать миллионы рублей и не рублей, а потом вот это вот всё.

Пятое - новое - весь год я работал юристом, финансистом, бухгалтером и стратегом. И главное, чем занимался — это антикризисный менеджмент. И весь креатив сводился к поиску безопасных решений. Эпично звучит? А в жизни это вообще.. незабываемый опыт.

Шестое — здоровье. Психическое и физическое. И внешний вид. Никогда еще я не был так хорош собой. С начала пандемии я чиню старые травмы во всем организме, и динамика потрясающая! Аллилуйя!
Forwarded from Sostav
Рынок инфлюенс-маркетинга — один из самых развивающихся и быстрорастущих в мире. Несмотря на падение этого рынка в России в прошлом году на 40%, коммуникационные агентства продолжают сотрудничать с блогерами, помогая им развиваться на новых площадках.

О том, как агентствам выбрать блогеров для эффективной совместной работы и развития, Sostav рассказал основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок https://www.sostav.ru/publication/fejs-kontrol-kak-kommunikatsionnye-agentstva-vybirayut-blogerov-dlya-raboty-58689.html
Финансовый ренессанс. Not a Bank. A movement!

Финансовая грамотность сегодня — это не про распределение бюджета, это лайфстайл. Например, поколение Z известно тем, что проявляет инициативу во всем, а финансовые навыки — верный способ ускорить успех

— Более 85% представителей поколения Z планируют освоить финансовую грамотность в 2023 году

Каждый четырнадцатый юный пользователь социальных сетей хочет улучшить свои навыки в области финансов

Приложения в сегменте активно перестраиваются под новый стиль жизни своих потребителей. Нашел занимательные фичи под этот тренд у западного банка «Algbra». Вы только посмотрите:

— Ты можешь себе запретить покупать определенные вещи на уровне карты
— Пока мы смотрим на статистику трат внутри приложений своих банков, тут можно чекнуть какой углеродный след ты оставляешь

Идеальный кейс по симбиозу материальных и нематериальных ценностей, выводящий финансовую грамотность на новый уровень осознания себя и окружающего!
О, Конфетка! Видно не конфетка….

Вчера производитель конфет Mars заявил, что заменяет M&M’s «speakscandies» актрисой Майей Рудольф после того, как столкнулся с критикой своих говорящих персонажей, Рудольф сыграет главную роль в рекламе конфет на Super Bowl LVII, это будет первое появление актрисы в качестве представителя бренда и нового «босса по веселью»

Наверное, многие будут скучать по команде мультипликационных талисманов M&M’s, которые представляли бренд в рекламе и других маркетинговых материалах с 1960 года. В начале прошлого года бренд провел ребрендинг каждого талисмана, поработал над одеждой и личностью, чтобы добиться инклюзивности, а что из этого получилось мы увидели

Габриэль Уэсли, директор по маркетингу Mars Wrigley North America прокомментировал изменения следующим образом: «Последняя кампания расширяет нашу целеустремленную работу за последний год, но уходит корнями в новую творческую территорию, и мы не можем дождаться, когда наши поклонники увидят, что будет дальше»
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Одно диджитал комбо, пожалуйста!

Как нейронные сети изменят путь пользователей в диджитал маркетинге нам предстоит наблюдать следующие 5 лет. В интересное время живем!

McDonald’s использует технический прогресс на полную катушку и объединился с создательницей цифрового контента Карен Икс Ченг, чтобы запустить интерактивную кампанию под Лунный (китайский) Новый год

Центральное место в кампании, созданной IW Group, занимает 30-секундный рекламный ролик, первый в своем роде! Для создания видео использовали технологию (NeRF), которая использует искусственный интеллект для получения 3D-сцен. Кампания также включает в себя фильтр дополненной реальности (AR) в Instagram и метавселенную, размещенную на Spatial, которая доступна через любое подключенное устройство

McDonald’s стремится оставаться на пересечении инноваций и культуры. Вот что я люблю!
Мой рэп, телефон, на балансе триллион

По итогам 2022 года самым дорогим брендом в мире стал Apple🥇(оценочная стоимость составила $482 млрд!)

🥈Серебро у компании Microsoft (денежная оценка стоимости - $278 млрд)

🥉Бронза у Amazon ($274 млрд)

Если сложить, то топ-10 самых дорогих брендов по состоянию на конец 2022 году стоят свыше $1.6 трлн. Примечательно, что 4 бренда из 10 относятся к представителям технологического сектора
Тренды, за которыми стоит понаблюдать в 2023 году

Позитив и благоразумие🧘‍♀️

Потребителям пришлось нелегко, сначала из-за пандемии, а затем из-за инфляции. Тем не менее, неуверенность в том, что будет за поворотом, заставила многих еще больше задуматься о трансляции устойчивости и благоразумия. Чтобы успешно охватить потребителей в 2023 году, рекламодатели должны больше опираться на стратегии, которые включают обмен ценностями. Это помогает уменьшить чувство риска во времена неопределенности. Бренды также должны «союзничать с позитивом» и не забывать о дозированном юморе

Метавселенная — больше не игра 🎮

Метавселенные привлекают маркетологов с 2021 года, что выражалось в основном в разовых активациях. Споры вокруг внедрения метавселенных как устойчивого инструмента остаются, но этот год, вероятно, принесет дополнительную ясность в отношении конфиденциальности и безопасности, особенно для молодых потребителей, а также лучшее определение того, что на самом деле влечет за собой термин «метавселенная»

Новые игроки и падение империй 👑

В 2023 году рекламодатели увеличат свои ставки на любопытство пользователей и их неугомонность в создании новых форматов, и скорее всего будут тестировать и запускать новые платформы. С учетом прокачки нейросетей это ожидаемо. Тем более старые игроки, такие как Meta и Snap, переживают спад. Прогнозируется, что в 2023 году формат коротких видео, популяризированный TikTok, останется игрушкой в мире социальных сетей, на сцену вернется более длинный контент, посмотрим

Разнообразие стриминговых сервисов и платформ вытесняют TV-шоу и рекламодателей. Особенно в мире спорта!⛹️‍♂️🙈

Спортивный маркетинг будет продолжать фрагментироваться, поскольку потребители все чаще смотрят контент на альтернативных платформах. Стримеры тоже внесли свою лепту. Западный рынок ожидает, что на фоне цифрового роста может произойти встряска рекламодателей и среди заказчиков рекламы появятся «интересные» сегменты: азартные игры и даже запрещенные вещества
Ты и есть энергия! Это не аффирмация, просто прочитай информацию ниже

Проблема вечно разрезающихся девайсов актуальна лично для меня, думаю, для вас тоже! Когда вся работа в сети, сложно удержать зарядку «зеленой»

Кажется, проблема может быть решена. Техасские учёные придумали новый тип пряжи из углеродных нанотрубок — они генерируют механическую энергию при растяжении или скручивании материала. Это позволяет сделать материал - проводник энергии, например, одежду, которая такая же удобная и эластичная, как обычная. Но удобство это не все, есть приятный бонус, если двигаться в ней, она будет вырабатывать электричество. Эффективность сбора энергии колеблется от 17,4% до 22,4%, если носить костюм из такой ткани во время занятий спортом или бегать из отдела в отдел на работе — сможете даже зарядить телефон!

Было бы прикольно, если бы уже придумали одежду, которая заряжает тебя самого!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Just what do we hide behind these masks?

Все научились маски надевать, но вот, чтобы их снять нужны силы... Что скрывалось под «маской» Tenderlybae, можно посмотреть послушать тут 🔥
MR. Robot и его сети

ChatGPT — не просто рекордсмен по количеству запросов в поисковых системах и не тренд в телеграм пабликах — это заявка на будущее, структурные изменения в работе глобальных компаний и нашем сознании. Думаю, многие из вас знают или слышали о том, что это такое, но кратко напомню:

ChatGPT — чат-бот от OpenAI, который может писать тексты, кодить, отвечать на вопросы и решать различные проблемы. С момента его появления в ноябре, собрал более миллиона пользователей за несколько дней и вызвал новые дебаты о роли ИИ. Он может, например, написать диплом или этот пост

Корпорация Microsoft уже инвестирует 10 миллиардов долларов в OpenAI, планируя интегрировать технологию в свою поисковую систему Bing. Пользователи могут использовать различные инструменты OpenAI для собственных разработок с помощью открытого API (с недавнего времени, доступ к API сделали платным, но все еще очень доступным). Meta, Canva, Shopify и другие компании уже сейчас используют чат-боты на основе ChatGPT для своего бизнеса

От количества креативных кейсов с использованием ChatGPT голова идет кругом. Вот немного из последнего:

- ChatGPT пишет политикам речи

- GPT пишет студентам дипломы

- OpenAI помогает учителям выявлять работы, написанные с помощью ИИ-бота ChatGPT

- Нейросеть написала Райану Рейнольдсу текст для рекламы мобильной сети Mint Mobile, совладельцем которой он является

Но что это значит глобально?

Прежде всего это переворачивает игру внутри поисковых систем, а в перспективе и потребительское поведение, а если смотреть еще дальше, то психологию восприятия информации!

Все существующие поисковые системы (Google, Яндекс и тд) выводят тебя на страницу с результатами поиска, в которой показывают найденные совпадения под запрос по ключевым тегам. Например, вводим в любой поисковой системе запрос «топ лучших креаторов мира» и попадаем на n-количество результатов без суммаризации данных, без готовых выводов. Ты видишь только совпадение информации по словам-маркерам и формулируешь ответ сам из доступной информации

Сегодня все поисковики стараются сделать суммаризацию лучше и выдавать тот самый готовый результат (истину по запросу) сразу, в то время как модель взаимодействия с ChatGPT полностью построена на модели «диалога»: собеседник тебя не направляет, а сразу дает готовый ответ. Кажется, что поисковые системы не готовы пока выдавать такие ответы, так как их бизнес модель плотно завязана на странице выдачи, приоритизации и показе рекламы

Однако это скорее будущая угроза, потому что сейчас генеративные сетки (ChatGPT) оперируют только той информацией, на которой ее обучили. Они ограничены своей внутренней базой, а не всеми ресурсами в интернете. Это следующий шаг для всего человечества, когда нейросети начнут эволюционировать и «доучиваться» в процессе, уметь выходить в глобальный интернет и выдавать готовый и, главное, актуальный результат на все запросы пользователей

Ждем! Как думаете сам написал текст или прогнал через ChatGPT?