Какая оптимальная длина текста

Ну что, поняли, что Ильяхову можно кучу текста вываливать, а большинству незя. И все-таки — какая оптимальная длина, если вы не Ильяхов?

Любая. Все то же самое, на это влияет куча факторов

Если взять лояльность аудитории, необязательно быть намбер ван с миллиардом фанатов

Например, лендос-лонгрид может подойти, даже если у вас небольшой канал с прогретой аудиторией, которая ждет, когда вы дропнете курсик. Они будут все читать и покупать

Если запускаете рекламу на тепло-холодный трафик, это не сработает. Если хотите захватить не только суперлояльных подписчиков, то тоже

Можно и в обратную сторону. Человек уже ждет от тебя что-то и купит, даже если отправить ему QR на оплату на туалетной бумаге. Здесь не нужно много текста

Зависит от самого продукта. Какую-то сложную дорогую хуетень ты в двух абзацах не опишешь, чтобы ее захотели купить, а простую хуетень опишешь. Ну банально: ЖК и пакетик гвоздей за 50 ₽. В гвоздях можно просто длину и диаметр указать (их же так выбирают? Я не шарю просто)

Зависит от следующего этапа воронки. Если ведете на оплату, нужно всю инфу вывалить сразу. Если какие-то лид-магниты, консультации и тд, то что-то можно приберечь на потом

***

А вообще все эти споры по поводу длины — это бесполезная залупа. Сделайте как-нибудь, запустите рекламу (если туда можно запустить рекламу), и все станет очевидно

Например, редакция ПромоСтраниц рекомендует делать статьи на 3-6к символов. Я прошу авторов подсушить текст по возможности, если получается лонгрид, но не требую, мне все равно. Я запущу рекламу и по аналитике увижу: все ок или надо порезать. И мои любимые юзкейсы выходят под 10к символов, но их читают

Или вот сайт. Добавь все, что считаешь важным добавить. После запуска рекламы посмотри по карте скроллинга, вебвизору и прочим приблудам, где челы закрывают страницу, где уходят на другую, на какие кнопки не кликают. Оптимизируй в процессе. За это еще и доплатят 😎

Если укоротить пост до двух предложений:

— Какая оптимальная длина текста?

— Я не знаю 😃

Как думаете, от чего еще зависит оптимальная длина текста?

@dicopywrite1

Помимо длины текста, важно учитывать длину и всего пути клиента

Вот тут я нарассказывал про длину текста, что она может быть любой, стандартов нет. Сейчас на примере расскажу, что на результат может влиять вообще не текст, а этапы, через которые проходит читатель

Вводные

Продвигаем курсы в ПромоСтраницах. Воронка такая: статья — лендинг о курсе — запуск чат-бота с автоворонкой — просмотр бесплатных уроков — заявка на покупку флагманов — менеджер продает. Вроде как мы должны отвечать только за статью, остальное не входит в обязанности, но это путь в никуда

В лучшей статье были нормальные CTR, дочитки, переходы. На сайте люди проводили по полторы минуты, это тоже норм. Конверсии в запуск бота хорошие, цена регистрации хорошая. Но мне мало, поэтому пошел дробить воронку на более мелкие этапы, искать узкие звенья

Увидел такую штуку: люди открывают на сайте форму для ввода контактных данных (после этого можно перейти в бот), но около 60% открывших отваливаются на этом этапе. Можно сколько угодно редачить статьи, повышать на пару процентиков переходы, но какой в этом смысл, если у нас дыра дальше? А около 30% от всех посетителей вообще закрывают сайт в течение 15 секунд

🫣🫣🫣

Первый раз поменяли путь клиента

Я такой да в пизду этот сайт, только теряем аудиторию. Го сразу в бота переводить, в статье и так рассказали о курсе и школе. Не так подробно, как на сайте, но может сработать

Стали переводить — запуски бота пошли в 5 раз дешевле, вообще за копейки, то есть все класс, Дима гений. Но этот гений посмотрел еще дальше по воронке и понял, что мы так привлекаем больше аудитории, но какую-то долбаебскую, которая, кажется, не понимает, куда она попала, зачем, что от нее хотят. Запуски бота дешевые, но вебинары мало кто смотрит, заявки на покупку курсов не оставляют 🥲

Второй раз поменяли путь клиента

Я такой так блинб а давай мы сделаем дубль лендинга и в сами кнопки тарифов зашьем ссылку на бот. Люди подробнее изучат курс на сайте и осознанно перейдут в бот, чтобы зарегистрироваться на бесплатник. Уберем только открытие формы, а не весь сайт

— Вы в этом месте —

Что там дальше будет хз, расскажу при случае. Статистики мало для выводов, но пока этот путь лучше всего работает

Что тут умного еще можно сказать:

1. Смотрите не только на текст, свой участок работы, а на все, до куда можете дотянуться. Это все взаимосвязанная система. Часто эффективнее в самом пути клиента что-то изменить, чем сидеть редачить заголовки и введения

2. Если что-то тестите в рекламе, обязательно закладывайте под это отдельный бюджет и создавайте новые кампании. Иначе вся реклама остановится, если будут активны только тестовые штуки. А если и они не сработают, то все это время реклама зря простаивала, еще и накопленное обучение алгоритмов обнулилось и вы с клиентом сидите в охуевозе 😳😳

3. Приходите в ГАРАЖ, если нужно нормальное продвижение в ПромоСтраницах, а не дрочка на CTR и дочитывания 🐜🐜🐜

***

О продвижении канала расскажу уже по итогу, еще около 170к бюджета осталось

А пока ни в коем случае не ставьте реакции на этот пост, понятно? Я проверю 😑

@dicopywrite1

Не просто пишу, я продаю

Такой слоган был на моем расчудесном, как мне казалось, копирайтерском сайте года 3 назад. Я мало в чем действительно шарил, но уже тогда понимал, что просто тексты никому не нужны, все хотят шекели. Ну и вычитал вот эту хуйню про дырки и дрель)))

Посыл нерасчудесный, потому что это неправда, нифига не продают просто тексты. Нет такого, что ты написал текст, а клиент получил миллиард тысяч заказов

Окей, можно сделать хороший прототип лендоса, у которого будет высокая конверсия. Но чтобы на этот лендос приходила целевая аудитория не с конской ценой за клик, директолог должен настроить рекламу, протестировать разные штуки (это мы еще опускаем дизайнера, верстальщика и остальную бригаду)

Окей, все это сделали, заявки получили. Но, чтобы были продажи и деньги, кто-то должен продавать)))

В итоге от «мои тексты продают» остается «ну процентов на 30, мб, в лучшем случае они повлияли на продажи» 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

А если трафик из соцсетей компании, где месяцами прогревают подписчичков и они готовы купить даже если просто скинуть ссылку на оплату, то вообще забейте

И вот, когда я вижу, что копирайтер говорит «Мои тексты принесли клиентам триста миллиардов», то ммм ну как бы сказать кринж короче друзья

Агентства зачастую тоже не могут говорить, что ОНИ принесли столько денег. Исключение — челы отвечают за всю воронку, вплоть до продаж. Либо клиент продает в интернет-магазине, на маркетплейсе, где все автоматизировано

Поэтому, димка ротмистров 3-летней давности, шо ты там продаешь, угомонись, не позорь меня 🤡

❤️‍🔥 — покажи свой копирайтерский сайт (там ржака, нашел в архиве, ждите в комментариях!)

Обновление: уже загрузил

Подпишись @dicopywrite1

Что делать с тупыми правками, например, «Нашей аудитории такой стиль не зайдет, нужно премиальнее»

С такими словами клиенты начинают двигать буквы, просят подобрать синонимы и занимаются прочей дрочкой, а редакторы спорят и ссылаются на условный инфостиль. Но обычно это не имеет никакого смысла, так как челы подстраивают текст под свое понимание хорошего, все это субъективно

У меня такой подход: если можно что-то протестировать, то мы берем разные варианты, тестим и уже видим объективный итог. Я не буду спорить, доказывать — просто берем наш вариант, клиентский, видим, что наш лучше 😂😂😂, и работаем спокойно

Когда-то проводил на канале опрос, какое введение к рекламной статье в ПромоСтраницы лучше. Голоса разделились 50 на 50, у всех были логичные аргументы, кто-то говорил, что вообще оба лида фиговые)) Хотя у обоих был хороший процент дочитываний, а у второго еще лучше

Если оставишь только первое введение без теста (например, оно бы больше понравилось вам или клиенту, его сотрудникам, жене, мужу?💪, то есть не ЦА), то и не узнаешь, что можно лучше

Поэтому если спор с клиентом основывается на мнениях, абстрактном понимании хорошего для ЦелЕвОй АудИтОрИИ, то проверьте варианты на самой аудитории:

Рекламная статья — запустите несколько вариантов

Лендинг — сделайте дубль с другим оффером или что там у вас спорное

Креатив — то же самое

Если туда нельзя рекламу запустить, то можно провести опрос среди ца, покастдевить, сделать коридорные тесты

Если вообще ничего нельзя, то сослаться на кейсы, исследования, необязательно свои

Можно упомянуть чье-то мнение, если этот чел — авторитет для клиента. Иначе будет жалко выглядеть: так правильно, потому что мне так сказал какой-то ноунейм 🥺

Если и тут пусто, то я не буду сильно настаивать. Мне объективно крыть нечем, а клиент все же ближе к своей аудитории — почему бы и не прислушаться

А что вы делаете, если клиент оставляет, как кажется, тупые правки?

P.S. Хочу все-таки подчеркнуть главную мысль поста. Клиент — не долбаеб, который ничего не понимает (бывает, но речь не о таких). Если его мнение не сходится с вашим, нужно сильно призадуматься, насколько вы уверены в том, что его вариант хуже. Можете ли хотя бы себе это объективно доказать? Если нет, то это уже не тупая правка, а альтернативный подход, который тоже может сработать

@dicopywrite1

Допустили жоскую ошибку, из-за которой вся разработка контент-стратегии пошла по пизде

Год назад нужно было разработать контент-стратегию для соцсети, где платят за просмотр роликов. Для этого мы провели анализ разных сегментов ЦА, конкурентов, продумали темы и форматы контента под разные этапы воронки и всю эту умную хуйню сделали

Вводных от клиента не было, нам самим нужно было во всем разобраться и принести результаты. А еще сроки были сжатые, поэтому для скорости договорились согласовать уже финалку, не разбивая на подэтапы

Несем клиенту — он зовет на созвон. Я очко напряг, почувствовал что-то неладное. Это, конечно, не показатель, так как я по любому поводу и без повода переживаю, что все будет плохо)))) но в этот раз угадал!

Оказалось, что мы изначально взяли не ту аудиторию и на основе нее построили всё 🫡 Как бы все классно и логично не было в стратегии, как бы активно мы не привлекали людей в соцсеть в самой работе, для бизнеса это ничего не будет значить

Кого мы взяли: школьников 👦и молодых девушек 🧔‍♀️, так как они по каким-то там исследованиям больше всего залипают в подобные соцсети, смотрят видеки. Они — активные пользователи, надо привлекать их (Ну логично же емае. У них уже сформирован спрос на видеки, нужно просто подсунуть наше приложение, чтобы они смотрели видеки там. Разницы-то нет, только у нас еще и доход капает)

Кого надо было взять: мужиков 24-45 лет 💪, так как они платежеспособные. Сервис зарабатывает на том, что пользователи покупают всякие вещи внутри, бусты, а не просто на активности людей

Мы не согласились, сославшись на всяких стримеров, которым школьники донатят родительские деньги, на игры, которые покупают и в которые тоже донатят школьники. Но решили, что это все борьба никому ненужных мнений, и пошли снова искать исследования, статистику, научные статьи

Ну в итоге клиент оказался прав — даже в играх больше покупают вот эти мужики вонючие тьху на них. Мы практически с нуля переделали все, но дальше с нами работать уже не стали))

В общем, пацаны, нужно учитывать, что активная и покупающая аудитория — это могут быть совсем разные люди. И всегда держать в голове цели бизнеса, отталкиваться от них, спрашивать себя «Мы делаем то-то, чтобы что в итоге?»

Если никто не расскажет о своем косяке, я буду чувствовать себя неловко, это будет на вашей вине. Такие дела 🤷‍♂️

@dicopywrite1

В редакцию регионального медиа дима ротмистров я поступили срочные новости

😱 В агентство ГАРАЖ нужен корректор. Держите сразу тестовое на 5 минут вместе с описанием — загрузить архив с данными (код от архива: хотел что-то смешное придумать, но не придумал, придумайте сами)

😱 В диме ротмистрове я теперь можно купить рекламу. Охваты завидные, аудитория потрясная, дима ротмистров потрясный, вы потрясные. В общем, все сходится, пишите @dicopywrite

По нашим источникам, жижу какую-то типа наставничеств и обучений легким заработкам х3 не будут рекламировать, одному уже отказали

🌭 — доброе утро, страна!

Какой путь читателя оказался эффективнее: длинный, средний или короткий

В этом посте на примере одного проекта рассказывал, что на результат текста может влиять даже не текст, а этапы, через которые проходит читатель. Пообещал вернуться, когда наберем больше статистики. Возвращаюсь!

Мы продвигаем курсы в ПромоСтраницах. Челы из статьи переходили на подробный лендинг, открывали форму заявки (после заполнения их должно перекинуть в телеграм-бот для регистрации) и в основном отваливались на этом этапе. То есть чудики не заполняли контакты и переходили в бот, а закрывали страницу

Я затестил два других варианта:

Короткий. Из статьи сразу вести в бот

Средний. Из статьи вести на лендинг, но убрать форму. По клику на тариф сразу открывается бот

Короткий сначала подкачал, стал приводить много вонючей аудитории, которая по большей части не смотрела вебинары, не покупала курсы. Но!!!! 🐸🐸🐸🐸🐸🐸🐸 Дал еще шанс раскрутиться, не стал отключать, и о чудо эта телега говна заработала. «Мертвых» запусков бота все равно основная часть, но за счет их количества нормальные лиды получаются дешевле, чем в длинном пути

Средний путь сразу залетел отлично, еще лучше, чем короткий. Там больше половины запусков бота — нормальные пацаны, вот такие ребята 😎 (на самом деле, только девки, но об этом чудном открытии димы ротмистрова я расскажу как-нибудь потом)

Еще интересно то, что в последнее время «длинные» кампании сдулись, цена регистрации и вебинара стала в 2 раза выше kpi. А с 4 сентября они не принесли ни одного лида, 00000. Если бы не начали заранее тестить разные посадочные, сейчас бы сидели с надутыми ебалами 🥺. В итоге я поменял везде посадки на средние, и теперь сидим с довольными ебалами 🤗

Получается, ПромоСтраницы можно использовать даже без нормальной посадки — сразу вести куда вам там надо. Возможно, если бы в статье подробно описали курс, прям все-все вывалили, то и короткий путь был бы дешевле. Мб, затестим

На другом проекте вставлял форму заявки и квиз в саму ПромоСтраницу, так как у клиента сайт был очень сырой. Там вот нифига не получилось, держу в курсе :(

***

Пацаны, это интересно вообще кому-то или лучше про шо-то более близкое к контенту и копирайтерству рассказывать? А то всегда ощущение после постов о рекламе и прочих штуках, что подписчички сидят и такие: «Ммммм здорово конешно молодец но нахуя мне эта информация если я статьи редачу мне твои рекламы не пригодятся никогда в жизни предурок 🤨»

@dicopywrite1