Районы-кварталы, рассада в теплице 🌿

Сегодня расскажем о проекте из Одинцово, который ведут ребята из Екатеринбурга (никогда такого не было, и вот опять).

В жилом квартале «Равновесие» обустроены необычные общественные пространства, которые редко можно встретить у других застройщиков, — девять теплиц. И здесь садоводы-любители действительно выращивают овощи.

На первый взгляд — просто приятная опция. Но для проекта это возможность выстроить коммуникацию с понятной философией и смыслами.

Во-первых, теплицы поддерживают концепцию «Зеленого девелопмента».

Во-вторых, они становятся поводом для общения — здесь люди договариваются, знакомятся, обмениваются рассадой, советами, урожаем и постепенно формируют комьюнити по интересам.

И здесь главное — правильно воспользоваться УТП.

Слабая аура: опубликовать пост с посылом «у нас есть теплицы».

Сильная аура: встроить теплицы в регулярную коммуникацию проекта — показывать их в видео, привлекать жителей к созданию контента, рассказывать истории садовниц и использовать узнаваемые ассоциации.

Так продуктовая особенность превращается в тему, которую жители сами продолжают в комментариях, фотографиях и разговорах с соседями.

Как это работает на деле, показываем в карточках.

Соцсети застройщиков в I полугодии

Специально для нас ребята из LiveDune собрали цифры за первое полугодие: сколько постят, как много лайкают, комментируют и репостят, какая в целом вовлеченность с учетом размера аудитории.

➡️ В таблицах средние показатели за месяц ⬅️

Сверьтесь с рынком, сохраните и отправьте своим SMM и контент-командам.