Че по тональности коммуникации? 😯
Перед тем, как мы начнем, от лица всех копирайтеров хочется напомнить:
ToV не столько имеет отношение к текстам, сколько к тому, как ваш бренд комплексно воспринимают в соцсетях.
Поэтому тональность коммуникации — это не список разрешенных слов, не судьбоносное решение по поводу буквы «Ё» и даже не руководство к написанию.
Это один из главных инструментов позиционирования бренда. И на это есть три причины:
➡️ Формирует доверие
➡️ Помогает выделиться
➡️ Структурирует сам продукт
Сильная коммуникация начинается не с выбора лексики, а с ответав чем сила брат на вопросы: чем мы отличаемся и какими хотим запомниться?
Перед тем, как мы начнем, от лица всех копирайтеров хочется напомнить:
Существует только два волшебных слова «спасибо» и «пожалуйста» — все… Волшебных текстов, которые продают сами по себе, пока не придумали.
ToV не столько имеет отношение к текстам, сколько к тому, как ваш бренд комплексно воспринимают в соцсетях.
Поэтому тональность коммуникации — это не список разрешенных слов, не судьбоносное решение по поводу буквы «Ё» и даже не руководство к написанию.
Это один из главных инструментов позиционирования бренда. И на это есть три причины:
Когда компания общается последовательно, ее начинают узнавать, строить вокруг конкретные ожидания. А предсказуемость — одна из основ доверия.
Среди сообщений вроде «выгодные условия», «уникальные планировки» и «скидки до конца месяца» выделяется тот голос, который отражает характер компании.
Уже есть рендеры, сайт, описание? Это база для того, чтобы сформировать образ бренда: какой он, как говорит, какие эмоции вызывает.
Сильная коммуникация начинается не с выбора лексики, а с ответа
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍4🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почему моушн часто работает лучше десятка рендеров?
В начале 2026 года у UNIKEY случился масштабный ребрендинг. Стояла задача не просто поменять аватарки и обложки в соцсетях, а объяснить аудитории, что изменилось и почему.
➡️ Статичные визуалы человек пролистывает за секунду. Особенно в недвижимости, где лента часто превращается в бесконечную череду рендеров.
➡️ Динамичный формат позволяет показать изменения как историю: раскрыть новый стиль, акцентировать внимание на деталях и превратить презентацию в динамичный видеоряд, который хочется пересмотреть. К тому же этот формат достаточно прост в реализации.
Пока рынок заполняется однотипным ИИ-контентом, качественный моушн становится грамотным способом выделиться. Он выглядит живее, лучше удерживает внимание и помогает показать даже статичный продукт динамично.
Собрали разные примеры из проекта UNIKEY.
В начале 2026 года у UNIKEY случился масштабный ребрендинг. Стояла задача не просто поменять аватарки и обложки в соцсетях, а объяснить аудитории, что изменилось и почему.
Команда девелопера находилась сразу в нескольких городах — Москве, Казани, Хабаровске. Полноценное видеопроизводство в таких условиях — дорого и долго. Моушн, который сделали ребята из контент-бюро «Ишь, Миш!», позволил собрать качественный ролик без сложной логистики и сохранить высокий уровень.
Пока рынок заполняется однотипным ИИ-контентом, качественный моушн становится грамотным способом выделиться. Он выглядит живее, лучше удерживает внимание и помогает показать даже статичный продукт динамично.
Собрали разные примеры из проекта UNIKEY.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥8👍6💯2👀2
Че там у застройщиков
Не можем не спросить: какой вариант верстки ежемесячной подборки вам кажется удобнее?
Anonymous Poll
66%
Как раньше: вверху — все примеры, внизу — текст
34%
Как сегодня — длинной колбаской
Че там у застройщиков
Че по тональности коммуникации? 😯 Перед тем, как мы начнем, от лица всех копирайтеров хочется напомнить: Существует только два волшебных слова «спасибо» и «пожалуйста» — все… Волшебных текстов, которые продают сами по себе, пока не придумали. ToV не столько…
Какие ошибки в ToV чаще всего совершают застройщики?
Проблемы в коммуникации редко начинаются с текстов. Обычно — это следствие того, что компания плохо понимает свой бренд. Самые часто встречающиеся ошибки:
📍 Сухой, бюрократический стиль
Текст звучит как выписка из техдокументации, подписчик чувствует себя объектом сделки, а не человеком, выбирающим дом мечты.
📍 Высокопарный пафос
Даже премиум-брендам не простителен снобизм. Бесполезные, но витиеватые конструкции вызывают отторжение и отводят от преимуществ.
📍 Перегрузка терминами
Экспертность никого не удивит, но появится пропасть непонимания. У вас в доме приточная вентиляция — круто! Какая от этого польза покупателю?
📍 Поиск одобрения «сверху»
Контент, который создается ради согласования или премии, не создает долгосрочную связь с аудиторией. Подписчики чувствуют неискренность.
Есть еще одна распространенная ошибка:
Хороший ToV — это всегда единая система коммуникации на каждом из каналов соприкосновения с аудиторией.
Проблемы в коммуникации редко начинаются с текстов. Обычно — это следствие того, что компания плохо понимает свой бренд. Самые часто встречающиеся ошибки:
Текст звучит как выписка из техдокументации, подписчик чувствует себя объектом сделки, а не человеком, выбирающим дом мечты.
Даже премиум-брендам не простителен снобизм. Бесполезные, но витиеватые конструкции вызывают отторжение и отводят от преимуществ.
Экспертность никого не удивит, но появится пропасть непонимания. У вас в доме приточная вентиляция — круто! Какая от этого польза покупателю?
Контент, который создается ради согласования или премии, не создает долгосрочную связь с аудиторией. Подписчики чувствуют неискренность.
Есть еще одна распространенная ошибка:
Сайт говорит одним языком, соцсети — другим, реклама — третьим. В итоге человек знакомится с несколькими брендами под одним названием.
Хороший ToV — это всегда единая система коммуникации на каждом из каналов соприкосновения с аудиторией.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4💯4👀1
Так-так-так! Когда вы будете поздравлять в своих аккаунтах?
Anonymous Poll
14%
Сегодня (7 августа)
28%
Завтра (8 августа)
58%
Послезавтра (9 августа)
Че по наружке в Каире? 😮
Сейчас расскажем!
Чего уж таить, в любое время и в любом месте любим рассматривать рекламу😄
Первое, что бросается в глаза, — плотность. Если бренд выходит на улицу, билбордом в единственном экземпляре дело часто не заканчивается. Несколько конструкций одного проекта могут идти друг за другом и буквально сопровождать вас по дороге. Сами сообщения тоже меняются: на первом щите — название проекта, на следующем — преимущества, дальше — условия покупки или демонстрация красивого образа жизни.
Получается довольно понятная механика: несколько раз встретиться по дороге и каждый из них сообщить что-то конкретное.
Что еще интересного:
🔥 Минимум текста. Часто только название проекта и одно обещание.
🔥 Максимум эмоций. Визуально реклама продает не квадратные метры, а образ жизни.
🔥 Главный CTA — позвонить. Практически везде только короткий номер, иногда сайт. Никаких QR-кодов или длинных описаний.
Собрали для вас несколько примеров — листайте.
Сейчас расскажем!
Чего уж таить, в любое время и в любом месте любим рассматривать рекламу
Первое, что бросается в глаза, — плотность. Если бренд выходит на улицу, билбордом в единственном экземпляре дело часто не заканчивается. Несколько конструкций одного проекта могут идти друг за другом и буквально сопровождать вас по дороге. Сами сообщения тоже меняются: на первом щите — название проекта, на следующем — преимущества, дальше — условия покупки или демонстрация красивого образа жизни.
Многие макеты при этом очень простые: крупное название, короткое сообщение, картинка и логотип. Никаких попыток рассказать всю презентацию проекта на одном билборде. Ну просто радость для глаз!😍
Получается довольно понятная механика: несколько раз встретиться по дороге и каждый из них сообщить что-то конкретное.
Что еще интересного:
Собрали для вас несколько примеров — листайте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8💯6👍5👀3
Покажите, че сделали ко Дню строителя 🪖
Уверены, вы хорошо подготовились к этим выходным. Присылайте в комментарии свои посты, видео, спецпроекты и другие активности.
Соберем ваши работы, а потом сделаем большую подборку самых интересных примеров для канала.
Уверены, вы хорошо подготовились к этим выходным. Присылайте в комментарии свои посты, видео, спецпроекты и другие активности.
Соберем ваши работы, а потом сделаем большую подборку самых интересных примеров для канала.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5💯2👀2