Конкурсные механики для решения конкретных задач

Задача: сформировать эмоциональную связь с аудиторией.
Решение: механика, которая дает людям ощущение сопричастности.

Рекомендуем остановиться на условии, при котором аудитории нужно будет поделиться своим мнением и принять участие в важных вопросах жизни проекта:

👉 предложить название новой улице;
👉 придумать логотип управляющей компании;
👉 выбрать элементы благоустройства;
👉 поделиться идеями для развития района.

В таком случае человек начинает воспринимать территорию как свою: он становится участником процесса и его мнение становится решающим.

Такие механики работают на долгосрочную лояльность гораздо сильнее, чем очередной розыгрыш мерча или сертификата.

Люди быстро забывают подарки, но хорошо помнят моменты, когда их слово действительно что-то изменило.

Вы уже продаете квартиры поколению альфа? 👶

У ГК «Лидер Групп» вышел пост про планировку сикс-севен — с отсылкой к тренду из мира поколения альфа.

Но есть нюанс: саму квартиру в посте называют вариантом для зумеров.

Получается интересный микс: взяли тренд одной аудитории и адресовали его другой.

С одной стороны — классная попытка говорить на языке новых поколений.

С другой — вопрос: насколько хорошо бренд попадает в культурный контекст? Потому что молодежные тренды живут быстро, а разница между альфами и зумерами — это не только возраст, но и разные коды.

Как думаете, это работа на будущее или немного рановато?

👍 — правильный заход, начинать нужно заранее
🗿 — сначала бы с текущими покупателями разобраться

⚽️ ЭНКО собрали свою сборную из жилых проектов

Пока все обсуждали финал чемпионата мира, девелопер решил выйти на поле со своими районами.

Шесть проектов превратились в игроков сборной: у каждого — свой стиль игры и свои сильные стороны. Где-то ставка на архитектуру, где-то на масштаб, где-то — на устойчивость даже в условиях Крайнего Севера.

Хороший пример того, как можно интегрироваться в большой инфоповод и не просто поставить футбольную картинку ради галочки, а встроить в него свой продукт.

Шок-контент: что произойдет, если отдать на три дня соцсети девелопера детям?

В День защиты детей большинство строительных брендов идут по знакомому сценарию: фотографии сотрудников в детстве, интервью с маленькими жителями или очередной пост про дворы.

В этом году СЕЛФСТРОИТ решил выделиться и отдать на три дня коммуникацию детям сотрудников компании. За идею и реализацию этого минипроекта отвечало контент-бюро «Ишь, Миш!».

На это время они стали главными героями проекта: поменялась тональность коммуникации, дети рассказали, кем работают их родители, выбрали себе любимые дома и в конце не забыли попрощаться с подписчиками канала.

Под новую коммуникацию адаптировали не только тексты, но и визуальную составляющую. Технически проект был довольно простым:
➡️ согласовали идею и темы публикаций;
➡️ собрали фотографии детей и их рассказы о профессиях родителей;
➡️ подготовили единый документ со всеми материалами;
➡️ оформили контент в новом стиле;
➡️ выпустили серию публикаций.

Такие нестандартные механики делают коммуникацию живой и помогают выделиться среди десятков похожих публикаций. Примеры постов и результаты оставили в карточках.

Ничего не грузится? Читайте нас во ВКонтакте или MAX.