Конкурсные механики для решения конкретных задач

Задача: увеличить количество UGC-контента.
Решение: механика с условием прислать фотографии, видео из ЖК, поделиться настоящей историей на заданную тематику.

Люди доверяют людям гораздо больше, чем рекламе. Поэтому вместо постановочной съемки можно предложить аудитории показать настоящую жизнь в районе.

Что работает:
🔍 фотографии дворов, общественных пространств, видов из окна квартиры;
🔍 видео тренировок, пикников и прогулок;
🔍 истории детей и семей;
🔍 рассказы о покупке квартиры и переезде.

Такой контент выполняет сразу две задачи:
1️⃣ Показывает реальную жизнь в проекте.
2️⃣ Помогает будущим покупателям представить себя на месте жителей проекта.

Особенно хорошо работают истории. Людям нравится рассказывать о своем опыте, делиться эмоциями и быть замеченными. А девелопер в результате получает не только охваты, но и десятки живых историй, которые можно интегрировать в коммуникацию в дальнейшем.

Спасибо, что поделились своими реакциями, мы пополнили баланс цифровой валюты и готовы продолжать вещать о том, как показывать жителей проекта без использования видео.

Хочется напомнить про про базу в мире соцсетей — текстовые форматы.

Интервью в карточках, статьи, небольшие истории, подборки цитат или фото с короткими комментариями — все это тоже помогает показать людей, которые выбрали ваш проект.

Такой контент решает сразу несколько задач:
🔹 делает коммуникацию более живой и человечной;
🔹 формирует доверие через честные истории;
🔹 постепенно создает сообщество вокруг проекта;
🔹 помогает потенциальным покупателям представить себя в этом месте.

В итоге аккаунт девелопера становится площадкой, где можно увидеть не только дома, но и людей, ради которых они строятся. Именно это чаще всего и позволяет будущим жителям представить себя частью проекта и проникнуться им.

Примерами реализации такого подхода в миниполисах застройщика Сити21 поделились те самые ребята из «Ишь, Миш!». Смотрите в карточки и ищите форматы, которые подойдут для вашей коммуникации.

Конкурсные механики для решения конкретных задач

Задача: сформировать эмоциональную связь с аудиторией.
Решение: механика, которая дает людям ощущение сопричастности.

Рекомендуем остановиться на условии, при котором аудитории нужно будет поделиться своим мнением и принять участие в важных вопросах жизни проекта:

👉 предложить название новой улице;
👉 придумать логотип управляющей компании;
👉 выбрать элементы благоустройства;
👉 поделиться идеями для развития района.

В таком случае человек начинает воспринимать территорию как свою: он становится участником процесса и его мнение становится решающим.

Такие механики работают на долгосрочную лояльность гораздо сильнее, чем очередной розыгрыш мерча или сертификата.

Люди быстро забывают подарки, но хорошо помнят моменты, когда их слово действительно что-то изменило.

Вы уже продаете квартиры поколению альфа? 👶

У ГК «Лидер Групп» вышел пост про планировку сикс-севен — с отсылкой к тренду из мира поколения альфа.

Но есть нюанс: саму квартиру в посте называют вариантом для зумеров.

Получается интересный микс: взяли тренд одной аудитории и адресовали его другой.

С одной стороны — классная попытка говорить на языке новых поколений.

С другой — вопрос: насколько хорошо бренд попадает в культурный контекст? Потому что молодежные тренды живут быстро, а разница между альфами и зумерами — это не только возраст, но и разные коды.

Как думаете, это работа на будущее или немного рановато?

👍 — правильный заход, начинать нужно заранее
🗿 — сначала бы с текущими покупателями разобраться