Контент, который сделали вы 🤡

Не все примеры, которые вы прислали, попали в подборку — выбирали те, где есть интересная идея, механика или повод для обсуждения. Если пропустили, о чем речь, — все подробности здесь.

📍 Интерстрой пошли по классике — запустили сериал. После первой серии действительно хочется узнать, что будет дальше. Но для нас тут самое интересное — хватит ли у команды запала продолжать формат, потому что сериальный контент требует не только идеи, но и регулярности.

📍 BAZA Development сделали коллаборацию и нестандартно рассказали о своем пентхаусе. Через историю о моде на ремонт у богатых и влиятельных людей за 300 лет показали не просто объект, а контекст вокруг него. Смотреть было интересно — и это тот случай, когда формат действительно помогает удержать внимание.

📍 ГК НОСТА сэкономили время и несколько миллионов бюджета, сделав ИИ-видео о своем проекте. Задачу ролик решает: показывает масштаб, возможности и красивые виды. Да, с монтажом и саунд-дизайном ребятам еще есть куда расти. Но сам факт, что команда попробовала использовать ИИ не как игрушку, а как рабочий инструмент, — уже большой плюс. Главное помнить: ИИ не отменяет работу над контентом. Он просто дает новые возможности.

📍 Расцветай сделали обзор ЖК за 30 секунд и добавили в видео девушку на роликах. Прием рабочий: человек в кадре помогает удерживать внимание, делает видео живее и добавляет динамики. Но здесь важно, чтобы он не просто «проехал» по кадру ради эффекта, а действительно усиливал подачу и помогал показать проект. Иначе зритель так и не заметит ваш ЖК.

📍 Лиго провели партнерское мероприятие — хоровую вечеринку на 16 этаже строящегося дома. Гости до последнего не знали, куда именно их привезут. Каски сначала вызвали вопросы, но в точке назначения их ждали красивые виды на город, музыка и необычная атмосфера. Финалом мероприятия стала запись песни. От себя добавим: если среди участников были те, кому интересны и новый ЖК, и хоровое пение — значит, задача выполнена. А вот если это было мероприятие только для любителей попеть, то у нас вопрос: как эта история помогает решать задачу девелопера?

Спасибо всем, кто прислал свои примеры. Если хотите, чтобы такие подборки стали регулярными, — дайте знать ❤️

*Соцсеть Instagram запрещена в РФ. Она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Конкурсные механики для решения конкретных задач

Задача: увеличить количество UGC-контента.
Решение: механика с условием прислать фотографии, видео из ЖК, поделиться настоящей историей на заданную тематику.

Люди доверяют людям гораздо больше, чем рекламе. Поэтому вместо постановочной съемки можно предложить аудитории показать настоящую жизнь в районе.

Что работает:
🔍 фотографии дворов, общественных пространств, видов из окна квартиры;
🔍 видео тренировок, пикников и прогулок;
🔍 истории детей и семей;
🔍 рассказы о покупке квартиры и переезде.

Такой контент выполняет сразу две задачи:
1️⃣ Показывает реальную жизнь в проекте.
2️⃣ Помогает будущим покупателям представить себя на месте жителей проекта.

Особенно хорошо работают истории. Людям нравится рассказывать о своем опыте, делиться эмоциями и быть замеченными. А девелопер в результате получает не только охваты, но и десятки живых историй, которые можно интегрировать в коммуникацию в дальнейшем.

Спасибо, что поделились своими реакциями, мы пополнили баланс цифровой валюты и готовы продолжать вещать о том, как показывать жителей проекта без использования видео.

Хочется напомнить про про базу в мире соцсетей — текстовые форматы.

Интервью в карточках, статьи, небольшие истории, подборки цитат или фото с короткими комментариями — все это тоже помогает показать людей, которые выбрали ваш проект.

Такой контент решает сразу несколько задач:
🔹 делает коммуникацию более живой и человечной;
🔹 формирует доверие через честные истории;
🔹 постепенно создает сообщество вокруг проекта;
🔹 помогает потенциальным покупателям представить себя в этом месте.

В итоге аккаунт девелопера становится площадкой, где можно увидеть не только дома, но и людей, ради которых они строятся. Именно это чаще всего и позволяет будущим жителям представить себя частью проекта и проникнуться им.

Примерами реализации такого подхода в миниполисах застройщика Сити21 поделились те самые ребята из «Ишь, Миш!». Смотрите в карточки и ищите форматы, которые подойдут для вашей коммуникации.