На стройке секса нет, но это не точно
Наглядный тому пример — нашумевший ролик от «ЮгСтройИнвест», который всколыхнул сердца многих представительниц прекрасного пола. Что греха таить, мы тоже посмотрели его несколько раз…
Главный плюс таких роликов — они пробивают баннерную слепоту. Мозг давно научился игнорировать рендеры, счастливые семьи и ключи крупным планом, поэтому такой контент действительно может сработать на привлечение внимания и вирусный охват. Но давайте обсудим, почему застройщики добавляют пикантности в свою ленту и что такие ролики дают на выходе — с точки зрения контента и PR-истории.
Контент-бюро «Ишь, Миш!»:
Со стороны имиджевой истории эта тема тоже неоднозначная. Да, эпатаж может сработать на внимание, но что будет с брендом дальше?
Елена Борисова, партнер консорциума PR-Стиль и Promotion Realty:
Как относитесь к таким видео?
❤️ — нравятся
💔 — не нравятся
Наглядный тому пример — нашумевший ролик от «ЮгСтройИнвест», который всколыхнул сердца многих представительниц прекрасного пола. Что греха таить, мы тоже посмотрели его несколько раз…
Главный плюс таких роликов — они пробивают баннерную слепоту. Мозг давно научился игнорировать рендеры, счастливые семьи и ключи крупным планом, поэтому такой контент действительно может сработать на привлечение внимания и вирусный охват. Но давайте обсудим, почему застройщики добавляют пикантности в свою ленту и что такие ролики дают на выходе — с точки зрения контента и PR-истории.
Контент-бюро «Ишь, Миш!»:
Секс доступен, а жилье в нынешних рыночных условиях нет. Когда мы пытаемся заигрывать с аудиторией, а следом публикуем пост про площадки для детей… Мы превращаем контент в очень странный компот.
И если единственное, чем застройщик может привлечь внимание, — это оголенное тело, то с идеями, похоже, все не очень. Да, можно прикрыться иронией, мол, в кадре мужчины, а не женщины. Но суть не меняется: тело остается телом, и прием остается тем же.
Со стороны имиджевой истории эта тема тоже неоднозначная. Да, эпатаж может сработать на внимание, но что будет с брендом дальше?
Елена Борисова, партнер консорциума PR-Стиль и Promotion Realty:
В долгую это однозначный риск. В моменте получаем внимание, а вот доверие теряем. Эротический подтекст размывает экспертность и удешевляет восприятие бренда.
Понятно, что все это больше самоирония и стеб, но давайте оставим «клубничку» другим индустриям. Все-таки строительство жилья — это про любовь к дому и надежность, а не про одноразовые связи.
Как относитесь к таким видео?
❤️ — нравятся
💔 — не нравятся
❤15💔7🔥5😁4👎1
Forwarded from GMK | Энергия девелопмента
Финансовая модель: новый модуль сервиса GMKPotential представил GMK 😎
На российском рынке девелопмента финансовые модели часто существуют отдельно от анализа спроса, строятся на усредненных или устаревших допущениях и плохо адаптируются к изменению цены или сроков.
Рынок считают одни команды, финансы — другие, а решения принимаются на стыке опыта и интуиции.
🗻 Новый модуль уже прошёл бета-тестирование у девелоперских команд.
🗻 Свяжитесь с нами через телеграм-бот, если есть намерение присоединиться к числу первых пользователей инновационного инструмента аналитики.
🟥 GMK для девелоперов. Точно найдем решение.
На российском рынке девелопмента финансовые модели часто существуют отдельно от анализа спроса, строятся на усредненных или устаревших допущениях и плохо адаптируются к изменению цены или сроков.
Рынок считают одни команды, финансы — другие, а решения принимаются на стыке опыта и интуиции.
GMKPotential устранил данный разрыв. Мы соединили рынок и финансы в одном инструменте, который проверяет устойчивость проекта.
Финансовая модель GMKPotential показывает не просто доходность, а способность проекта реализоваться в конкретных рыночных условиях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍4❤3
ЦБ РФ сегодня сделал важное заявление, которое повлияет на жизни россиян.
Но что удивительно, мы нашли только два примера из мира девелопмента, как этот остроумный инфоповод был использован. Мы плохо искали или застройщики решили пройти мимо?🤔
Слева «Атлас Девелопмент», справа — Корней.
Чей вариант вам понравился?
🔥 — «Атлас Девелопмент»
❤️ — Корней
💩 — оба не понравились
Но что удивительно, мы нашли только два примера из мира девелопмента, как этот остроумный инфоповод был использован. Мы плохо искали или застройщики решили пройти мимо?
Слева «Атлас Девелопмент», справа — Корней.
Чей вариант вам понравился?
🔥 — «Атлас Девелопмент»
❤️ — Корней
💩 — оба не понравились
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥19❤7💩5
Как создать публичный канал в MAX.pdf
1.8 MB
Каналы в MAX и все, что вы хотели знать про них
Есть два типа каналов — и они работают по-разному.
Публичный
🔴 виден всем и находится через поиск по имени, ссылке или ключевым словам
🔴 подписаться может любой пользователь
🔴 имеет красивый адрес https://max.ru/username или так: https://max.ru/id6678046194_biz (зависит от способа создания)
Для создания канала нужна отметка «А+» или регистрация на бизнес-платформе.
Приватный (частный)
🔴 не виден в поиске
🔴 подписаться можно только по приглашению или добавлению вручную
🔴 можно дополнительно создать одну пригласительную ссылку. Но если сделаете ее, а потом передумаете, то прежняя сгенерированная ссылка перестанет работать
🔴 адрес канала генерируется автоматически из случайного набора символов с параметром join
🔴 400 — максимально допустимое число подписчиков, которое можно добавить в приватный канал.
Создание канала доступно всем пользователям MAX.
❕ Важно: поменять формат после создания нельзя — публичный останется публичным, приватный — приватным.
Какой вариант выбрать?
🔸 Если вы крупный бренд у которого уже есть отметка «А+», то тут все понятно. Вы и сами знаете, что нужно делать.
🔸 Если вы крупный или средний бренд, но у вас нет 10К подписчиков на других ресурсах, то оптимален вариант публичного канала с регистрацией через бизнес-платформу. Кроме того одно юр.лицо получает возможность создать один канал и до пяти чат-ботов, закрепленных за юр.лицом.
🔸 Если вы только присматриваетесь к MAX или хотите канал «для своих», создавайте приватный канал.
🤘 В прикрепленном файле — пошаговая инструкция по созданию публичного канала в MAX, если у вас нет 10К подписчиков.
Telegram | MAX | Для застройщиков
Есть два типа каналов — и они работают по-разному.
Публичный
Для создания канала нужна отметка «А+» или регистрация на бизнес-платформе.
Приватный (частный)
Создание канала доступно всем пользователям MAX.
Какой вариант выбрать?
Telegram | MAX | Для застройщиков
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👍3🔥3
Романтика в бетоне: как застройщики пережили 14 февраля
Мы проскроллили ленты девелоперов за вас и вынесли вердикт: «Любовь — это...» все еще в тренде (хотя пора бы и что-то новое придумать). Аккаунты заполнили признания в любви своей работе, проектам и жителям. Были и валентинки, куда ж без них? Отдельный вопрос к подборкам идей для свиданий, выложенным сегодня. Ребят, серьезно? Бронировать локации нужно было неделю назад!
Но среди всего этого мы нашли 6 застройщиков, которые отработали инфоповод на уровне:
😍 Эмоции и эстетика: FORMA и «Атлас Девелопмент». Тот самый случай, когда после поста остается приятное послевкусие.
😎 Тру-стори: «Новый город» и «Практика» зашли через своих людей. Рассказали про пары, которые сложились на стройплощадке или даже между проектировщиком и жителем дома. Лайк за искренность!
😂 Юмор против ванили: «Расцветай» и «Унистрой» решили не раздувать романтизацию и просто пошутили. В море розовых сердечек это выглядело максимально свежо.
Ссылки на их посты добавили, переходите и оцените лично.
С праздником и любите свои проекты!❤️
Мы проскроллили ленты девелоперов за вас и вынесли вердикт: «Любовь — это...» все еще в тренде (хотя пора бы и что-то новое придумать). Аккаунты заполнили признания в любви своей работе, проектам и жителям. Были и валентинки, куда ж без них? Отдельный вопрос к подборкам идей для свиданий, выложенным сегодня. Ребят, серьезно? Бронировать локации нужно было неделю назад!
Но среди всего этого мы нашли 6 застройщиков, которые отработали инфоповод на уровне:
Ссылки на их посты добавили, переходите и оцените лично.
С праздником и любите свои проекты!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤4🔥4
Идея коммуникации, которая работает
Сегодня говорим про девелопера «Академический» — того самого, благодаря которому в Екатеринбурге появился новый район.
Академ, так называют его местные, является самым крупным в России проектом комплексного освоения территории. Сначала в районе начал строительство один девелопер, который помимо возведения домов занимался еще и развитием самой локации.
Вскоре стали появляться другие игроки. И настал час «Академическому» вернуть заслуженный статус основателя района. Как это сделать?
С помощью мощной идеи коммуникации показать застройщика как бренд, создающий не только жилые дома, но и среду вокруг.
Это прекрасный пример, как одна сильная коммуникационная идея может вырасти в что–то масштабное и крутое. Саму идею создали ребята из контент–бюро «Ишь, Миш!».
Подписывайтесь на канал, в котором вы всегда будете знать че там у застройщиков.
Сегодня говорим про девелопера «Академический» — того самого, благодаря которому в Екатеринбурге появился новый район.
Академ, так называют его местные, является самым крупным в России проектом комплексного освоения территории. Сначала в районе начал строительство один девелопер, который помимо возведения домов занимался еще и развитием самой локации.
Вскоре стали появляться другие игроки. И настал час «Академическому» вернуть заслуженный статус основателя района. Как это сделать?
С помощью мощной идеи коммуникации показать застройщика как бренд, создающий не только жилые дома, но и среду вокруг.
Так, идея «Создавать — не просто строить» стала настолько сильной, что выросла в бренд-платформу «Академического» и вышла далеко за пределы онлайна.
Это прекрасный пример, как одна сильная коммуникационная идея может вырасти в что–то масштабное и крутое. Саму идею создали ребята из контент–бюро «Ишь, Миш!».
Подписывайтесь на канал, в котором вы всегда будете знать че там у застройщиков.
❤7👍4🔥4
Ооооооо опросы для тех, кто отвечает за коммуникацию у девелоперов. Понимаем, время — вторник, задач выше крыши, поэтому сделали их максимально краткими ☕️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Как определяете темы для контента?
Anonymous Poll
73%
Ориентируемся на свою стратегию
35%
По наитию и ощущениям
33%
Подсматриваем у конкурентов
10%
Темы заканчиваются каждую неделю
🔥1
🔥1
Представьте: контент выходит регулярно, но отдачи нет. Что в таком случае чаще всего бесит?
Anonymous Poll
33%
Отсутствие или малое число реакций
39%
Нет понимания, что именно не работает
30%
Кажется, что конкуренты делают лучше
15%
У нас все отлично
👍1
Хотели бы вы получить независимую оценку своего контента?
Anonymous Poll
76%
Да, это было бы полезно
24%
Нам пока не актуально
🔥1
Если бы вам сделали экспресс-разбор вашего контента за 3 месяца, что было бы самым ценным?
Anonymous Poll
41%
Понять, какие темы реально заходят
44%
Увидеть слабые форматы
66%
Получить новые идеи
31%
Проверить работу команды/подрядчика
🔥1