➡️ Топ самых частых ошибок застройщиков в контенте

1️⃣ Слишком деловая/официальная/канцелярская тональность коммуникации
Застройщик должен говорить покупателю: «Я твой друг, не бойся!». Если в его соцсетях километровые тексты, «вы» с большой буквы и из 100 слов понятно примерно 10, то ни доверия, ни продаж не будет…

2️⃣ Повторение трендов ради трендов
А адаптировать кто будет? А закладывать смыслы? Позиционирование? Философию? Не надо так…

3️⃣ Контент строится исключительно на формуле «купи слона»
Офферы, акции, спецпредложения — это все здорово, но человеку нужно знать больше о вашем проекте, представить будущую жизнь в нем. На простое «купите» уже давно никто не клюет.

4️⃣ Слишком много хвальбы самих себя
Радоваться заслугам — нормально и периодически нужно это делать. Но упиваясь формулировкой «Сначала мы, а потом уже Ариана Гранде и Леди Гага», забывают, что вообще-то люди заходят в аккаунт за пользой.

5️⃣ Мемы — хорошо, но когда их много и они не к месту — плохо!
Если ваш контент базируется исключительно на хиханьках и хаханьках, то мы идем к вам! А если серьезно, то только представьте как невесело человеку, который собирается брать ипотеку в 2026 году…

Согласны? Узнали? Обязательно проверьте себя или отправьте тем, кто у вас отвечает за контент.

На рынке девелопмента побеждают те, кто научился системно управлять восприятием своего бренда. И как правило, такие компании становятся референсами для конкурентов.

В этом отношении интересный пример — Атлас Девелопмент. Они давно диктуют стандарты качества для застройщиков и ввели понятие «жилой экосистемы» в профессиональный обиход 🏙🏙

Свою коммуникацию выстраивают вокруг сценариев жизни: как человек взаимодействует со средой, инфраструктурой и самим пространством.

🔥 Если интересно, как подобная система реализуется на практике, — рекомендуем посмотреть новый кейс Атлас Девелопмент в партнерстве с «Ишь, Миш!».

Пока вы строите дома, соцсети-то сами себя не построят

Поэтому, если ваша компания давно хотела поработать с «Ишь, Миш!», но разговор постоянно откладывался на потом — кажется, сейчас самое время.

Мы открываем три слота на сопровождение по специальным условиям. Предложение ограничено и действует только на новые проекты.


Стоимость 300 000 ₽ в месяц


Важно:

🧱 Работу начинаем со стратегии коммуникации. Это отдельный этап, который помогает понять, какие задачи должен решать контент и как это сделать эффективно.

🧱 Да, девелопмент — наша ключевая экспертиза, но предложение открыто и для других сфер бизнеса.

🧱 Мы оставляем за собой право отказаться от сотрудничества, если понимаем, что не сможем принести вашему проекту реальную пользу.

Если давно хотели пересобрать коммуникацию — пишите Михаилу @MikePonomarenko кодовую фразу «Михаил, мы застройщик, давайте работать». Обсудим задачи и посмотрим, подходим ли мы друг другу.

Маркетплейсы:
— Только не списывай точь-в-точь

Унистрой:
— Ок 😄


Девелопер запустил юбилейный розыгрыш квартир с накопительной механикой:

➡️ купил квартиру — получил купон;
➡️ купил квартиру в период акции — получил уже два;
➡️ добавил паркинг и кладовую — получил ещё один.

Обычно такую механику мы видим на маркетплейсах: чем больше покупок, тем больше шансов на призы. Правда, там речь чаще идет про кроссовки, наушники и корм для кота.

Как думаете, выстрелит такой розыгрыш у Унистрой?
❤️ — да
👀 — есть сомнения

Неожиданный цвет застройщика нам напомнил обложку brat.

💬 Застройщики отвечают:

Что для вас сегодня хороший контент в соцсетях?

Продолжаем нашу рубрику, в которой специалисты со стороны девелоперов делятся своим мнением.

Отвечает Анастасия Янковская, ведущий маркетолог СЕЛФСТРОИТ:

Для меня все что нестандартно и неожиданно = хорошо. Это цепляет людей и дает узнаваемость бренду. Пользователи сегодня проводят уйму времени в инфополе и зацепить их становится сложнее. Застройщики часто идут по одной схеме наполнения соцсетей: ход строительства, акции, планировки. И то, что сегодня в лентах девелоперов появляются тренды, ситуативный контент, экспертные видео, даже развлекательные посты - прорыв в лучшую сторону и для пользователя, и для застройщика.

#чепомнениям у застройщиков 👷‍♂️