🏠 Квартира для Агнии Барто или Михаила Боярского

Увидели в миниполисе 8 Клёнов необычный формат демонстрации планировок — через образы известных личностей прошлого.

Почему именно такие знаменитости, рассказала контент-менеджер проекта Соня Вахрушева из бюро «Ишь, Миш!»:

1️⃣ Герой должен быть узнаваем. У нас целевая аудитория — 35–54, поэтому логично опираться на тех, чья популярность сформировалась давно и уже закрепилась в массовой культуре. Например, Виктория Боня не вписалась бы в коммуникацию, просто потому что в таком контексте она не будет выглядеть органично.

2️⃣ У нас в коммуникации история про культурное комьюнити внутри миниполиса, поэтому нам важно, чтобы герой усиливал этот образ и через свою личность транслировал интеллигентность, вкус и культурную ценность.

3️⃣ Для нас принципиально важна репутация героя. Он должен вызывать уважение и доверие у аудитории, без громких скандалов и сомнительных историй.

Еще один вариант, как простую схему с мебелью превратить в сценарий жизни с настроением, привычками и характером героя.

Формат помог решить задачи:
• сделать сложный продукт эмоциональнее;
• выделить проект среди типовых разборов;
• удержать внимание аудитории;
• показать преимущества планировок через понятные ассоциации.

Получается не просто рассказ про метры, а культурная интерпретация пространства. Примеры для вдохновения оставили в карточках.

День защиты детей — один из самых предсказуемых праздников в контент-плане девелопера 😲

Как всегда, в лентах были:
📍 видео с детьми и блиц-опросами;
📍 дети в роли взрослых специалистов;
📍 рассказы о том, как хорошо детям будет жить в проекте;
📍 фото и видеоотчеты с праздников во дворах — в этом году застройщикам повезло: многие провели мероприятия накануне праздника и обеспечили себя контентом на 1 июня;
📍 посты про школы, садики и детскую инфраструктуру;
📍 детские фотографии сотрудников.

В общем, контента было много. Но несколько примеров нам все-таки запомнились.

📍 Север напомнили о простой мысли: ребенок живет в каждом из нас. Прошлись по стройке, спросили у строителей, кем они хотели стать в детстве, и угостили всех мороженым. Просто и без сложных концепций.

📍 Кино Девелопмент написали письма от лица будущих маленьких жителей. Прием не новый, но понравились оформление и подача.

📍 Среда задали детям сотрудников вопросы про их родителей. Правда, судя по видео, дети есть только у бухгалтерии — из-за этого подача получилась немного однобокой. Не надо так.

📍 Донстрой предложили посмотреть на привычные места глазами детей. Отдельно отметим оформление — аккуратно и визуально очень приятно.

Наверняка мы увидели не все. Поэтому если у вас были интересные примеры контента ко Дню защиты детей — приносите в комментарии.

Дождались! 🔥Наш календарь показывает, что лето наступило, а значит, можно заценить рубрику #подборкакоммуникаций за май, созданную при информационной поддержке GMK.

👉 Начнем с приколов и креатива от PROGRESS: ребята так торопились на шашлыки (понимаем), что не дорисовали поздравительную открытку. Интересный способ пробить баннерную слепоту, когда все застройщики на майских постили плюс-минус одно и то же.

👉 Level Group провели хорошую серию опросов реакциями в формате «или/или». Отличный вариант, чтобы поднять вовлеченность, мы такое уважаем. В подборку ребята попали благодаря использованию дополнительных инструментов, что у застройщиков встретишь не часто.

👉 BAZA Development поместили в архитектурный силуэт проекта простые, но родные каждому образы. Мило и понятно — еще одно доказательство, что для качественного контента иногда лучше присмотреться к простым вещам, а не натягивать сову на глобус.

👉 Приятно среди продающих постов с УТП набрести на радостное послание. Вдохновляйтесь публикацией ПИК: они очень ловко обыграли сезон начала экзаменов и напомнили будущим студентам, что все обязательно получится.

👉 Не забывают застройщики и дарить пользу: FORMA рассказали об уровнях света в квартире. Вы скажете: «Удивили! У каждого третьего есть арсенал таких постов». И будете правы, но не все умеют подать базовую тему эстетично. Вот эти ребята смогли.

Мы люди простые: видим яркие посты с планировками — делимся с вами.

👉 Начнем с девелопера, который не просто строит, а создает — с Академического. Показали мужской и женский взгляд на будущую квартиру. Оценок давать не будем, сами решайте, насколько релевантно в 21 веке делать уклон на гендерные стереотипы в своем контенте.

👉 Зато UNIKEY сделал упор на вечную для интернета тему — питомцы. Предлагают выбрать планировку для котеича или собаки. В комментариях просили подписчиков поделиться фотографией любимчика и подбирали планировку именно под него. Персонализация, которую мы действительно заслужили. А застройщик заслужил свои комментарии, что большая редкость!

👉 Level Group сравнили подход к выбору квартиры зумеров и миллениалов. Понятно, что этот тренд не утихает, но все-таки хочется напомнить, что шутки про молодежь стремительно теряют свою актуальность. Так же стремительно, как зумеры становятся все богаче и богаче. Пока шутки шутятся, этот пласт аудитории действительно рассматривает возможность покупки собственного жилья…

Думаете, это конец? Нет, в следующей части расскажем, какие видео постили застройщики и как обыгрывали инфоповоды.

Ничего не грузится? Читайте нас во ВКонтакте или MAX.